中央经济工作会议强调，“大力提振消费(fei)”。近日召开的国务院(yuan)常务会议，研究(jiu)提振消费(fei)有(you)关工作，提出“支持新型消费(fei)加快发展”“持续打造消费(fei)新产品新场景新热点”。

今(jin)年以来，消费(fei)市场实现平稳开局。在春(chun)节假期等因素带动下，市场人气足、销售旺，新型消费(fei)潜力加速释放(fang)，丰富消费(fei)市场选择，带动形成亮眼的新增长点。

一问：消费(fei)体验如何刷新？

打破业态界限，推动跨界融(rong)合，创造全新的消费(fei)场景和模式

“真没想到，逛街还能看到一场精彩的展演。”2月6日，上海市普陀区环球(qiu)港举办的三星堆沉浸式光影艺术展，吸引了众多市民(min)和游客。人们近距离了解三星堆文化的珍贵艺术品，戴上VR（虚拟现实）眼镜(jing)，感受古蜀文明。

文旅商体展联动提升了商场的人气。“以前逛街主(zhu)要是购物，哪里能买到东西就去哪里；现在更多是休闲，哪里好玩才去哪里。”消费(fei)者(zhe)李佳说。数据显(xian)示，春(chun)节假期（1月28日—2月4日），环球(qiu)港营业额同比增长超(chao)15%。

“业态融(rong)合发展形成的新供(gong)给，是当前新型消费(fei)的一个重要方面。”商务部研究(jiu)院(yuan)电子商务研究(jiu)所副研究(jiu)员洪勇说。基于新技术、新业态形成的消费(fei)行为和消费(fei)方式，被(bei)统称为新型消费(fei)。随着市场的不断发展和需(xu)求的个性(xing)化、多样化，跨界融(rong)合打破了传统业态之间的界限，通过不同产业、不同领域的相互融(rong)合，创造出全新的消费(fei)场景和模式，为消费(fei)者(zhe)带来更加丰富、便捷和个性(xing)化的体验。

文化正成为人们消费(fei)决策(ce)中的重要因素，文化、旅游与商业的融(rong)合，是业态融(rong)合类新型消费(fei)的典(dian)型代表。

在陕西西安长安十二时辰主(zhu)题街区，一系列新场景、新演艺，用传统文化与科技交融(rong)的沉浸式体验为游客们带来别出心裁的感受。一张纸幕，在高亢嘹亮的华阴老(lao)腔声中，演绎《卖(mai)年货》的欢乐故事；葫芦烙画(hua)、扎染等非遗代表性(xing)项目体验让游客在欢乐祥和的新春(chun)氛围中感受传统文化的魅力。

从休闲到旅游再到购物，人们对于传统文化的关注和需(xu)求不断高涨。戏曲、曲艺等传统节目热了起来，打卡博物馆成为很多游客的热门选择。得物APP数据显(xian)示，消费(fei)者(zhe)尤其是年轻消费(fei)者(zhe)更加喜欢购买融(rong)合传统文化元(yuan)素的商品，释放(fang)了对传统文化的热爱和对“中国式审美”的自信；“新中式穿搭图鉴”“蛇年新品抢先发售”等成为消费(fei)者(zhe)讨论的热门话题。

线上线下业态的融(rong)合，已经融(rong)入消费(fei)者(zhe)日常生活场景。在河南信阳市平桥区明港镇新集村“忆姥(lao)家”农产品坊内，全自动包装机正在对冷却后(hou)的柴火炒(chao)花生进行称重、包装，主(zhu)播(bo)正通过直播(bo)向消费(fei)者(zhe)推荐(jian)平桥农特产品。“我们入驻电商平台后(hou)，直播(bo)间日销量很快从500单攀升到近万单。”“忆姥(lao)家”农产品坊负责人李玉龙说，通过手机直播(bo)，小(xiao)乡(xiang)村融(rong)入了大产业、对接(jie)上大市场。平桥区各(ge)乡(xiang)镇建成28处乡(xiang)镇助农直播(bo)站、63处村级(ji)直播(bo)间，平均每月直播(bo)2000余场。

多产业融(rong)合的新型消费(fei)模式也在不断涌现。比如，住宿、餐饮、健康、休闲娱乐等多产业的深度融(rong)合，让消费(fei)体验更加丰富。“客人不单单是住宿，而是更加关注居住过程中的丰富体验。”云南大理五柳归园民(min)宿负责人说。春(chun)节期间，五柳归园民(min)宿增加了彝族和白族的非遗主(zhu)题新年活动，场场爆(bao)满。广州古荔园民(min)宿为客人提供(gong)剪纸福字、广府传统小(xiao)吃银针粉(fen)制作、非遗满洲窗特色杯垫制作等体验，受到客人好评。途家数据显(xian)示，特色民(min)俗和非遗体验成为消费(fei)预订关注的重点，春(chun)节期间“民(min)俗”“非遗”等关键词搜索量同比增长4.2倍。

二问：传统消费(fei)如何焕新？

注重个性(xing)化、时尚化、互动化、便捷化，增强青(qing)年人群体消费(fei)黏性(xing)

“这款新能源车价格实惠，车内空间大，智能又时尚，便于一家人绿色出行，我很喜欢。”一番体验下，浙江(jiang)省丽水市缙云县新建镇古溪村村民(min)王建预订了一台蓝电E5 PLUS汽车。

近日，浙江(jiang)丽水鸿顺蓝电汽车用户中心工作人员走进古溪村，为社区居民(min)详细讲解新能源车型工作原理、环保优势，让居民(min)体验了新能源汽车在智能网联等方面的优势和便捷性(xing)，并为感兴趣的居民(min)提供(gong)试乘试驾服务体验。蓝电汽车有(you)关负责人说，将继续积极(ji)响应(ying)新能源汽车下乡(xiang)，向广大用户提供(gong)更优质周到的服务，提升居民(min)绿色安全出行水平。

“随着消费(fei)市场发展，人们的消费(fei)观念和价值取向正在发生深刻变化。”洪勇说，当前消费(fei)者(zhe)不再仅仅满足于产品和服务的基本功能，而是更加注重消费(fei)过程中的体验、情感满足以及对社会和环境的影响等方面。在需(xu)求带动下，传统消费(fei)领域迎来新的发展机遇。

新一代青(qing)年群体正成为新型消费(fei)的主(zhu)要力量，青(qing)年群体的消费(fei)偏好和结构对消费(fei)市场的影响持续加大。他们更加注重个性(xing)化、时尚化、互动化、便捷化的消费(fei)新体验。在江(jiang)苏淮安市清江(jiang)浦(pu)区华信MALL购物中心的一家潮玩店，哪吒系列盲(mang)盒(he)上架(jia)一天(tian)半(ban)就销售一空。华信MALL商业负责人徐(xu)宏伟说，当代青(qing)年的消费(fei)理念和消费(fei)需(xu)求已经从满足功能性(xing)需(xu)要向满足情绪性(xing)需(xu)要转变。为此，商场发力首店经济，引入了大量餐饮、服装、潮玩等，打造了二次元(yuan)街区，增强了青(qing)年人的消费(fei)黏性(xing)。

健康消费(fei)更受关注，健康消费(fei)市场呈现出蓬(peng)勃发展的态势。从健康管理、养生保健到康复疗养、休闲旅居等，健康消费(fei)的领域不断拓展。比如，一些企(qi)业推出的智能健康监测设备，如智能手环、智能体脂秤(cheng)等，成为市场上的热门产品，消费(fei)者(zhe)通过这些设备实时监测自己(ji)的健康状况，为健康生活提供(gong)支持。

“我们推出的桂圆枸杞红枣茶和人参五宝茶很受欢迎，网上下单量很大。”拼多多某花草茶品牌(pai)店铺负责人井雪杰说。1993年出生的井雪杰敏锐(rui)捕捉到消费(fei)者(zhe)对健康茶饮的需(xu)求，在电商平台上主(zhu)推花茶系列产品。开店第一年，井雪杰有(you)了自己(ji)的第一座工厂，随后(hou)又陆续开出了第二、第三座工厂，如今(jin)在拼多多的年销售额突破5000万元(yuan)。

过去5年，亳州的花草茶企(qi)业、商家从数百家增至5000家，从业人数更是增长了30多倍达到8万人，花草茶的产业规模也攀升至100亿，从初级(ji)农产品的组合加工，迈(mai)向了以技术驱动为主(zhu)的产业发展新阶段。

三问：供(gong)给体系如何创新？

用好科技关键驱动力，推动消费(fei)场景、消费(fei)方式和消费(fei)体验全面升级(ji)

“用手机就可以开关灯，再也不用担心出门忘关灯了。”近日，北京市海淀区消费(fei)者(zhe)蔡丽为新房购买了全套智能灯具。通过手机应(ying)用程序连接(jie)网络，添(tian)加对应(ying)的灯具后(hou)，不仅可以远程开关灯，还能根据生活中不同的场景，调节灯光的色温(wen)。

不仅是灯具，蔡丽家里的智能家电可真不少。门锁、洗衣机、电视、空调、扫地机器人、窗帘，都实现了手机远程控制。“智能家电给生活带来实实在在的方便。”蔡丽说。

随着90后(hou)、00后(hou)成为消费(fei)主(zhu)力，各(ge)类智能化家电和家居产品市场蓬(peng)勃发展。商务部数据显(xian)示，节日期间，绿色智能家电、手机、平板等商品热销。重点监测零售企(qi)业家电、通信器材销售额同比增长10%以上。

去年以来开展的消费(fei)品以旧换(huan)新，有(you)力带动了相关产品的创新和销售。商务部市场运行和消费(fei)促进司负责人介绍(shao)，家电以旧换(huan)新中，一级(ji)能效产品销售额占比超(chao)过90%，带动高能效等级(ji)和智能家电零售额连续4个月超(chao)两位数增长；家装厨卫以旧换(huan)新中，智能坐便器、扫地机器人、智能门锁等智能家居产品换(huan)新近1000万件。总体看，高技术、高能效产品备受青(qing)睐，带动相关产业高端化、智能化、绿色化转型。

技术创新是新型消费(fei)发展的关键驱动力，新技术的不断涌现和应(ying)用，为新型消费(fei)带来了更多可能性(xing)，推动消费(fei)场景、消费(fei)方式和消费(fei)体验的全面升级(ji)。

浙江(jiang)嘉兴乌镇景区引入人形机器人，游客纷纷与机器人“握手”、合影留念，感受科技年味。数字技术不仅让传统文化焕发出新的活力，也为消费(fei)者(zhe)提供(gong)了更加丰富和有(you)趣的文化消费(fei)体验。

据大众点评数据，元(yuan)宵节相关展览、节庆(qing)演出活动较2024年增长超(chao)75%。结合全息投影、3D裸眼、声光电现代科技手段的户外沉浸式灯会展、非遗文化活动等内容成为今(jin)年亮点，相关笔记攻略数同比增长1104%，笔记浏览量增长309%。

在大众点评笔记攻略里，济南趵(bao)突泉边会眨眼的“夏雨荷”吸引市民(min)关注；北京温(wen)榆河公园千(qian)灯夜展览，采用全息投影技术，打造裸眼3D体验，从神(shen)话仙境到未来宇宙，让游客可通过触摸、声音等方式和灯光互动；北京同庆(qing)街以“数字街区+民(min)俗文化”为特色，通过科技手段重塑传统庙会场景，用LED互动屏“祈(qi)福墙”“AI定制年礼”等互动型消费(fei)赋(fu)能传统年俗，打造古今(jin)交融(rong)“数字年味街”。

我国消费(fei)市场韧性(xing)强、潜力大、活力足，回升向好的基本趋(qu)势没有(you)改变。商务部将加快出台推进首发经济的政策(ce)文件，发展冰雪经济、银发经济，促进数字消费(fei)、绿色消费(fei)、健康消费(fei)，进一步(bu)释放(fang)消费(fei)潜力。