姜公冢(zhong)、太公庙、姜子牙大殿、太公钓鱼台、太公湖、封神(shen)魔幻游乐园(yuan)……走在临泉县街头，随处可见的是姜子牙文化元素。

来自南京的游客张文君站在姜公冢(zhong)前，感慨万(wan)分：“真没想到，这里不仅有如此丰富的历史遗(yi)迹，还有充满现代文化气息的游园(yuan)，让(rang)人仿佛能够穿越千年时光，全面了解(jie)姜子牙的一生。”

由(you)春节档电影(ying)创造的奇(qi)迹还在继续。热门电影(ying)卖爆影(ying)院，更带(dai)火了故事(shi)的取景地、拍摄地，甚至传说的发生地，文化溯源之后便是城市的文旅流量(liang)。

值得关注的是，春节档电影(ying)上映之际，“跟着电影(ying)去旅游”“跟着电影(ying)品美食”两项主题活动也同步开(kai)启，姜寨的火热正为(wei)文旅经(jing)济的火热增添了电影(ying)动力的新注脚。

临泉县姜寨镇，这个曾经(jing)默默无闻的小镇，如今因“封神(shen)宇宙”而名(ming)声大噪。镇上的每一处景点都与姜子牙的文化紧密相连，巧妙地将影(ying)视中的奇(qi)幻场景转化为(wei)触手可及的现实景观。

姜公冢(zhong)，作为(wei)姜子牙的安息之地，被古(gu)柏环绕，庄严肃穆。当地人口耳相传是姜子牙先祖墓。姜公冢(zhong)坐北朝南，由(you)门楼、土冢(zhong)、墓碑(bei)、广场、院墙、守冢(zhong)房等(deng)组成。

而在姜寨南头涎河北岸有高(gao)台，相传系(xi)姜子牙钓鱼台。太公钓鱼台，则依据“直(zhi)钩钓鱼”的典故，打造出一片(pian)宁静致远的垂钓胜地。而封神(shen)魔幻游乐园(yuan)，更是将《封神(shen)演(yan)义》中的奇(qi)幻元素融(rong)入现代游乐设施中，让(rang)游客在惊险刺激的游戏中，体验一场穿越时空的冒险。

另外，走进临泉县博物馆，便能看到内部(bu)设有“姜尚故里”展厅，通过图文讲述姜子牙的故事(shi)。

2013年，民间文学“姜子牙的传说”，被列(lie)入阜阳(yang)市级(ji)非物质(zhi)文化遗(yi)产代表性项目名(ming)录。

2019年，姜寨镇对姜公冢(zhong)进行修缮，那里常年接待参(can)观姜公冢(zhong)、了解(jie)传说故事(shi)的游客，平均每年上万(wan)人次。2023年，“姜尚故里”临泉非遗(yi)之旅入选“安徽非遗(yi)主题旅游十大精品线路”，其中就有到姜公冢(zhong)了解(jie)市级(ji)非遗(yi)代表性项目“姜子牙的传说”一站。春节期间，不少游客前去“搜神(shen)”。

这种“影(ying)视+文旅”的模式，不仅吸引了大量(liang)游客前来打卡，更带(dai)动了当地经(jing)济的发展。山西崇福寺因《黑神(shen)话：悟空》而名(ming)声大噪，四川哪吒行宫也因电影(ying)的热映而客流激增。

姜寨镇，则凭借其独特的文化资源和创新的文旅模式，走出了一条从(cong)历史迈向神(shen)话、从(cong)故事(shi)走进现实的文旅之路。观众从(cong)看故事(shi)的人，到成为(wei)故事(shi)的主角，传说发生地渐(jian)渐(jian)成为(wei)大家旅游目的地。

2月(yue)13日，游客在临泉县博物馆参(can)观“姜尚故里”展厅。中新社(she)记者 张强 摄

文化溯源：从(cong)故里到遗(yi)迹的沉浸感知

关于姜子牙的故里，历来众说纷纭。然而，临泉姜寨镇却凭借扎实的文献考据与实物证据，为(wei)这一历史谜题给出了有力的答案。

姜尚又名(ming)望，字(zi)子牙，尊称太公望，故民间俗称姜太公。其先祖伯夷(yi)(即伯益)佐禹(yu)治水有功，封于吕，所以姜尚又称吕尚、吕望。

《汝宁府志》中明确记载(zai)：“姜寨在新蔡北四十里，姜子牙为(wei)吕侯后，故有姜寨。”而1958年出土的汉代“姜尚故里”石碑(bei)，更是为(wei)这一说法(fa)提供了确凿的证据。

临泉县文化旅游体育局副局长周乐介绍，每年有许多来自海内外的姜氏、吕氏后裔到姜寨寻根祭祖、旅游观光。

走进姜寨镇，仿佛走进了一本活生生的历史教科书。姜公冢(zhong)、太公庙、千年古(gu)槐等(deng)历史遗(yi)迹星罗棋(qi)布，每一处都诉(su)说着三千年前的传奇(qi)故事(shi)。

姜公冢(zhong)文化守护者王丙义，这位土生土长的姜寨人，既是姜公冢(zhong)的讲解(jie)员，也是历史的传播(bo)者。他年复一年地向游客讲述姜子牙的传奇(qi)故事(shi)，从(cong)先祖伯夷(yi)治水的功绩到“直(zhi)钩钓鱼”的智谋，从(cong)辅佐周武王灭商的壮(zhuang)举(ju)到《六韬》的军事(shi)智慧。

王丙义的讲述，不仅让(rang)游客们对姜子牙有了更深入的了解(jie)，更激发了他们对传统文化的兴趣和热爱。

除了王丙义的讲解(jie)，姜寨镇还通过非遗(yi)项目“姜子牙的传说”和杂技(ji)剧《少年姜子牙》，让(rang)游客在观赏表演(yan)的同时，感受到传统文化的活态传承。

每年的农历三月(yue)二(er)十八日，姜寨镇都会举(ju)办盛大的姜尚文化节，吸引着海内外姜氏、吕氏后裔前来寻根祭祖。

而国家级(ji)钓鱼赛(sai)事(shi)的举(ju)办，则将“太公垂钓”的典故巧妙地转化为(wei)现代文旅体验，让(rang)游客在参(can)与中感受到传统文化的魅力。

如今，每当一部(bu)热门影(ying)视剧出现，多地文旅都会各出奇(qi)招，以有趣接地气的方式吸引天南海北的游客，抓住机会打响城市名(ming)片(pian)。

谁能早早谋划布局，当“泼天流量(liang)”到来时，就能接得更稳当。

面对影(ying)视带(dai)来的流量(liang)，默默耕耘的临泉姜寨已然准备了诸多待客之道：站在故里的文化标记和遗(yi)迹的地理标志上，守护且丰富景点空间与文旅的玩法(fa)。

2月(yue)14日，王丙义在清理姜公冢(zhong)上面的杂草。中新社(she)记者 张强 摄

产业抓手：从(cong)故态到业态的文化新生

文旅融(rong)合的核心在于将丰富的文化资源转化为(wei)可持续的产业动能，而姜寨镇的实践为(wei)这一理念提供了典范。

业内专家表示，在当下各种打卡经(jing)济、网红地标、美食名(ming)片(pian)、夜经(jing)济等(deng)新形(xing)态下，“影(ying)视+文旅”应该做(zuo)到共生、共融(rong)、共创，即影(ying)视作品要更好(hao)地与本地文化相结合，持续挖掘影(ying)视IP价值，通过科技(ji)等(deng)手段提供线上线下新的交互体验，让(rang)游客对这个地方产生情感，才能创造出一种气象万(wan)千、无比丰富的文化矩阵，让(rang)一个地区的文旅氛围变成真正的城市品牌名(ming)片(pian)。

在主题景区与IP联动方面，姜寨镇以“封神(shen)魔幻游乐园(yuan)”和“姜子牙大殿”为(wei)核心，结合《封神(shen)演(yan)义》IP，打造出了极具沉浸感的体验区。

2月(yue)13日，临泉县封神(shen)魔幻游乐园(yuan)现场。中新社(she)记者 张强 摄

游乐园(yuan)内的每一个项目都与《封神(shen)演(yan)义》中的角色和故事(shi)紧密相连，让(rang)游客在游玩的过程中仿佛置身(shen)于封神(shen)的世(shi)界。

而姜子牙大殿则通过精美的雕塑和壁画(hua)，展现了姜子牙的一生和他的智慧与勇气。游客们可以在这里参(can)与“封神(shen)榜”的角色扮(ban)演(yan)，亲身(shen)体验“直(zhi)钩钓鱼”的禅意境界，感受姜子牙的智谋与豁(huo)达。

在产业延伸与品牌塑造方面，姜寨镇更是下足了功夫。该镇开(kai)发了“太公酒业”、“姜尚美食”等(deng)衍生品牌，将地方特色美食如牛肉汤、吊(diao)炉烧饼等(deng)与姜子牙文化紧密相连，形(xing)成了独具特色的“舌尖上的IP”。游客在品尝美食的同时，也能感受到姜子牙文化的独特魅力。

此外，木一博览园(yuan)以万(wan)亩(mu)园(yuan)林为(wei)基底，融(rong)合了生态旅游与文化活动，成为(wei)了姜寨镇又一张亮(liang)丽的名(ming)片(pian)。这里不仅风景秀丽，而且文化活动丰富多彩(cai)，日均带(dai)动消费超(chao)过百万(wan)元。

在产业规划方面，姜寨镇也没有停下脚步。1月(yue)25日，临泉县召开(kai)文化旅游专题会议明确，把“姜子牙文化”列(lie)为(wei)临泉“姜尚故里”第一张名(ming)片(pian)。今年，将进一步加(jia)大姜子牙文化的宣(xuan)传力度，制作整理姜尚文化“故里篇”“生平简介篇”“思想文化篇”“法(fa)制教育篇”“廉洁教育篇”“历史功绩篇”“社(she)会评价篇”等(deng)展板和宣(xuan)传册，在街道、学校巡回展出，并组织开(kai)展姜尚文化大讲堂活动等(deng)。

以文促(cu)旅，以旅彰(zhang)文。文旅热不仅靠口号打得响，也靠实力足够硬，更靠步子跟得紧。从(cong)《封神(shen)》开(kai)始，临泉“影(ying)视+文旅”的多元融(rong)合模式已经(jing)在姜寨持续落(luo)地，或将有更多的惊喜。

对于临泉而言，既要把游客引得来，更要把他们留(liu)得住。未来，还要深挖地方文化底蕴内涵，改造提升旅游景观，研发优质(zhi)影(ying)视旅游线路、产品和体验项目，完善基础设施和公共服(fu)务(wu)，提高(gao)服(fu)务(wu)质(zhi)量(liang)，让(rang)游客出行顺(shun)畅、吃住舒适、游购惬意、娱乐多彩(cai)、收获(huo)丰富，满足游客所向往的影(ying)视场景“心流”体验。

电影(ying)的价值，不止于银幕。春节档热闹(nao)过后，景点和城市实打实地热起来了。

姜寨镇的探(tan)索实践充分证明，传统文化并非静止的遗(yi)产，而是充满活力的创意资源。从(cong)电影(ying)银幕到钓鱼小镇，从(cong)古(gu)籍记载(zai)到非遗(yi)展演(yan)，姜子牙IP的活化既是对历史的深情致敬，也是对未来的明智投资。

对于文旅产业，这也有着更深的启发意义：只有深入挖掘和传承传统文化，才能打造出具有独特魅力的文旅产品；只有不断创新和融(rong)合现代科技(ji)，才能让(rang)传统文化焕发出新的生机与活力。

面对故里和遗(yi)迹的丰厚文化资源，姜寨镇用实践走出了一条“神(shen)话照进现实，文旅赋(fu)能未来”的道路。眼下，临泉正以文化为(wei)灵魂(hun)、以创意为(wei)脉(mai)络，使得“跟着电影(ying)去旅行”不仅仅是一种引流的手段，更是连接过去与未来的文化桥(qiao)梁。

从(cong)哪吒到姜子牙，传说的故事(shi)还在不断挖掘，而故里的遗(yi)迹也在焕发新生，等(deng)待观众走近打卡。

封面：2月(yue)14日，坐落(luo)于安徽省临泉县姜寨镇的姜子牙大殿。(无人机照片(pian))中新社(she)记者 张强 摄