姜公冢、太公庙、姜子牙大(da)殿、太公钓鱼台、太公湖、封神魔幻游乐园……走在(zai)临泉县街头，随处可见(jian)的是(shi)姜子牙文化元素。

来自南京的游客(ke)张文君站在(zai)姜公冢前，感慨万分：“真没想到，这里不仅(jin)有如此丰富的历史遗迹，还有充满(man)现代文化气息的游园，让人仿佛能够穿越千年时光，全面了解姜子牙的一(yi)生。”

由春(chun)节档电影创造的奇(qi)迹还在(zai)继续。热门电影卖爆影院，更带火了故事的取(qu)景(jing)地、拍摄地，甚至(zhi)传说的发生地，文化溯源之后便是(shi)城市(shi)的文旅流量。

值得关注的是(shi)，春(chun)节档电影上(shang)映(ying)之际，“跟着电影去旅游”“跟着电影品美(mei)食”两项主题活动也同步开启，姜寨的火热正为文旅经济的火热增添了电影动力(li)的新注脚。

临泉县姜寨镇，这个曾(ceng)经默默无闻的小镇，如今因“封神宇宙(zhou)”而(er)名声大(da)噪。镇上(shang)的每一(yi)处景(jing)点都与姜子牙的文化紧密相连，巧妙地将影视中的奇(qi)幻场景(jing)转化为触手可及的现实景(jing)观。

姜公冢，作为姜子牙的安息之地，被古柏环绕，庄严肃(su)穆。当地人口耳相传是(shi)姜子牙先祖墓。姜公冢坐北朝南，由门楼、土冢、墓碑、广场、院墙、守冢房等组成。

而(er)在(zai)姜寨南头涎河(he)北岸有高台，相传系姜子牙钓鱼台。太公钓鱼台，则依据“直钩钓鱼”的典故，打造出一(yi)片宁静致远的垂(chui)钓胜地。而(er)封神魔幻游乐园，更是(shi)将《封神演义(yi)》中的奇(qi)幻元素融入现代游乐设施中，让游客(ke)在(zai)惊险刺激的游戏中，体验一(yi)场穿越时空的冒(mao)险。

另外(wai)，走进临泉县博物馆，便能看到内部(bu)设有“姜尚故里”展厅，通过(guo)图文讲述姜子牙的故事。

2013年，民间文学(xue)“姜子牙的传说”，被列入阜阳市(shi)级非(fei)物质文化遗产代表(biao)性(xing)项目名录。

2019年，姜寨镇对姜公冢进行修缮，那里常年接待参观姜公冢、了解传说故事的游客(ke)，平均(jun)每年上(shang)万人次。2023年，“姜尚故里”临泉非(fei)遗之旅入选“安徽(hui)非(fei)遗主题旅游十大(da)精品线路”，其中就有到姜公冢了解市(shi)级非(fei)遗代表(biao)性(xing)项目“姜子牙的传说”一(yi)站。春(chun)节期间，不少游客(ke)前去“搜神”。

这种“影视+文旅”的模式，不仅(jin)吸引了大(da)量游客(ke)前来打卡，更带动了当地经济的发展。山西崇福寺(si)因《黑神话：悟空》而(er)名声大(da)噪，四(si)川哪(na)吒行宫(gong)也因电影的热映(ying)而(er)客(ke)流激增。

姜寨镇，则凭(ping)借其独特的文化资(zi)源和创新的文旅模式，走出了一(yi)条从(cong)历史迈向神话、从(cong)故事走进现实的文旅之路。观众(zhong)从(cong)看故事的人，到成为故事的主角(jiao)，传说发生地渐渐成为大(da)家旅游目的地。

2月13日，游客(ke)在(zai)临泉县博物馆参观“姜尚故里”展厅。中新社记者 张强 摄

文化溯源：从(cong)故里到遗迹的沉浸感知

关于姜子牙的故里，历来众(zhong)说纷(fen)纭。然而(er)，临泉姜寨镇却凭(ping)借扎实的文献考据与实物证据，为这一(yi)历史谜题给出了有力(li)的答案。

姜尚又名望(wang)，字子牙，尊称太公望(wang)，故民间俗称姜太公。其先祖伯夷(即伯益)佐(zuo)禹治水有功，封于吕(lu)，所以姜尚又称吕(lu)尚、吕(lu)望(wang)。

《汝宁府志》中明(ming)确记载：“姜寨在(zai)新蔡北四(si)十里，姜子牙为吕(lu)侯后，故有姜寨。”而(er)1958年出土的汉代“姜尚故里”石碑，更是(shi)为这一(yi)说法提供了确凿(zao)的证据。

临泉县文化旅游体育局副局长周乐介绍，每年有许多来自海内外(wai)的姜氏(shi)、吕(lu)氏(shi)后裔到姜寨寻根祭祖、旅游观光。

走进姜寨镇，仿佛走进了一(yi)本活生生的历史教科书。姜公冢、太公庙、千年古槐等历史遗迹星罗棋布，每一(yi)处都诉说着三千年前的传奇(qi)故事。

姜公冢文化守护(hu)者王(wang)丙义(yi)，这位土生土长的姜寨人，既是(shi)姜公冢的讲解员，也是(shi)历史的传播者。他年复一(yi)年地向游客(ke)讲述姜子牙的传奇(qi)故事，从(cong)先祖伯夷治水的功绩到“直钩钓鱼”的智谋，从(cong)辅佐(zuo)周武王(wang)灭(mie)商的壮举到《六韬》的军事智慧。

王(wang)丙义(yi)的讲述，不仅(jin)让游客(ke)们对姜子牙有了更深入的了解，更激发了他们对传统(tong)文化的兴趣和热爱。

除了王(wang)丙义(yi)的讲解，姜寨镇还通过(guo)非(fei)遗项目“姜子牙的传说”和杂技剧(ju)《少年姜子牙》，让游客(ke)在(zai)观赏表(biao)演的同时，感受(shou)到传统(tong)文化的活态传承(cheng)。

每年的农历三月二十八日，姜寨镇都会举办盛大(da)的姜尚文化节，吸引着海内外(wai)姜氏(shi)、吕(lu)氏(shi)后裔前来寻根祭祖。

而(er)国家级钓鱼赛事的举办，则将“太公垂(chui)钓”的典故巧妙地转化为现代文旅体验，让游客(ke)在(zai)参与中感受(shou)到传统(tong)文化的魅力(li)。

如今，每当一(yi)部(bu)热门影视剧(ju)出现，多地文旅都会各出奇(qi)招，以有趣接地气的方式吸引天南海北的游客(ke)，抓住机会打响城市(shi)名片。

谁能早早谋划布局，当“泼天流量”到来时，就能接得更稳当。

面对影视带来的流量，默默耕(geng)耘的临泉姜寨已然准备了诸多待客(ke)之道：站在(zai)故里的文化标记和遗迹的地理标志上(shang)，守护(hu)且丰富景(jing)点空间与文旅的玩法。

2月14日，王(wang)丙义(yi)在(zai)清理姜公冢上(shang)面的杂草。中新社记者 张强 摄

产业抓手：从(cong)故态到业态的文化新生

文旅融合的核心(xin)在(zai)于将丰富的文化资(zi)源转化为可持续的产业动能，而(er)姜寨镇的实践为这一(yi)理念提供了典范。

业内专家表(biao)示，在(zai)当下各种打卡经济、网红地标、美(mei)食名片、夜经济等新形态下，“影视+文旅”应(ying)该做到共(gong)生、共(gong)融、共(gong)创，即影视作品要更好地与本地文化相结(jie)合，持续挖掘(jue)影视IP价值，通过(guo)科技等手段提供线上(shang)线下新的交互体验，让游客(ke)对这个地方产生情感，才能创造出一(yi)种气象万千、无比丰富的文化矩阵，让一(yi)个地区的文旅氛围变成真正的城市(shi)品牌名片。

在(zai)主题景(jing)区与IP联动方面，姜寨镇以“封神魔幻游乐园”和“姜子牙大(da)殿”为核心(xin)，结(jie)合《封神演义(yi)》IP，打造出了极(ji)具沉浸感的体验区。

2月13日，临泉县封神魔幻游乐园现场。中新社记者 张强 摄

游乐园内的每一(yi)个项目都与《封神演义(yi)》中的角(jiao)色和故事紧密相连，让游客(ke)在(zai)游玩的过(guo)程中仿佛置身于封神的世界。

而(er)姜子牙大(da)殿则通过(guo)精美(mei)的雕塑和壁画，展现了姜子牙的一(yi)生和他的智慧与勇气。游客(ke)们可以在(zai)这里参与“封神榜(bang)”的角(jiao)色扮演，亲身体验“直钩钓鱼”的禅意境界，感受(shou)姜子牙的智谋与豁(huo)达(da)。

在(zai)产业延伸与品牌塑造方面，姜寨镇更是(shi)下足(zu)了功夫。该镇开发了“太公酒业”、“姜尚美(mei)食”等衍生品牌，将地方特色美(mei)食如牛肉汤、吊炉烧(shao)饼等与姜子牙文化紧密相连，形成了独具特色的“舌尖(jian)上(shang)的IP”。游客(ke)在(zai)品尝美(mei)食的同时，也能感受(shou)到姜子牙文化的独特魅力(li)。

此外(wai)，木一(yi)博览园以万亩园林为基底，融合了生态旅游与文化活动，成为了姜寨镇又一(yi)张亮丽的名片。这里不仅(jin)风(feng)景(jing)秀丽，而(er)且文化活动丰富多彩，日均(jun)带动消费(fei)超过(guo)百(bai)万元。

在(zai)产业规划方面，姜寨镇也没有停下脚步。1月25日，临泉县召开文化旅游专题会议明(ming)确，把“姜子牙文化”列为临泉“姜尚故里”第一(yi)张名片。今年，将进一(yi)步加大(da)姜子牙文化的宣传力(li)度，制作整理姜尚文化“故里篇”“生平简介篇”“思(si)想文化篇”“法制教育篇”“廉洁教育篇”“历史功绩篇”“社会评价篇”等展板和宣传册，在(zai)街道、学(xue)校(xiao)巡回展出，并组织开展姜尚文化大(da)讲堂活动等。

以文促旅，以旅彰文。文旅热不仅(jin)靠(kao)口号打得响，也靠(kao)实力(li)足(zu)够硬(ying)，更靠(kao)步子跟得紧。从(cong)《封神》开始，临泉“影视+文旅”的多元融合模式已经在(zai)姜寨持续落地，或将有更多的惊喜。

对于临泉而(er)言，既要把游客(ke)引得来，更要把他们留得住。未来，还要深挖地方文化底蕴内涵，改造提升旅游景(jing)观，研(yan)发优质影视旅游线路、产品和体验项目，完(wan)善基础设施和公共(gong)服务，提高服务质量，让游客(ke)出行顺畅、吃住舒适、游购惬意、娱(yu)乐多彩、收获丰富，满(man)足(zu)游客(ke)所向往的影视场景(jing)“心(xin)流”体验。

电影的价值，不止于银幕。春(chun)节档热闹过(guo)后，景(jing)点和城市(shi)实打实地热起来了。

姜寨镇的探索实践充分证明(ming)，传统(tong)文化并非(fei)静止的遗产，而(er)是(shi)充满(man)活力(li)的创意资(zi)源。从(cong)电影银幕到钓鱼小镇，从(cong)古籍记载到非(fei)遗展演，姜子牙IP的活化既是(shi)对历史的深情致敬，也是(shi)对未来的明(ming)智投资(zi)。

对于文旅产业，这也有着更深的启发意义(yi)：只有深入挖掘(jue)和传承(cheng)传统(tong)文化，才能打造出具有独特魅力(li)的文旅产品；只有不断创新和融合现代科技，才能让传统(tong)文化焕发出新的生机与活力(li)。

面对故里和遗迹的丰厚文化资(zi)源，姜寨镇用实践走出了一(yi)条“神话照进现实，文旅赋能未来”的道路。眼下，临泉正以文化为灵魂、以创意为脉络，使(shi)得“跟着电影去旅行”不仅(jin)仅(jin)是(shi)一(yi)种引流的手段，更是(shi)连接过(guo)去与未来的文化桥梁。

从(cong)哪(na)吒到姜子牙，传说的故事还在(zai)不断挖掘(jue)，而(er)故里的遗迹也在(zai)焕发新生，等待观众(zhong)走近打卡。

封面：2月14日，坐落于安徽(hui)省临泉县姜寨镇的姜子牙大(da)殿。(无人机照片)中新社记者 张强 摄