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爱奇艺急需寻找新增量。
2月18日，爱奇艺公(gong)布2024财年四季报及全年业绩数据。数据显示，2024年，爱奇艺营收为(wei)292.3亿元，净利润(run)为(wei)7.641亿元，非国际通用(yong)会计准则下净利润(run)为(wei)15.1亿元。
去(qu)年，爱奇艺向微短剧和布局多年的海外市场“求救”。从(cong)财报及电话会披露的数据来看，其海外业务有了(le)拉动(dong)收入的曙(shu)光，而微短剧业务还(hai)有待成长。
2025年，爱奇艺继续征战(zhan)海外并开拓西语、葡语区市场。有分析师认(ren)为(wei)，长视频行业在国内(nei)耕耘成熟后向海外发展业务是可以预见的，同时对东南亚、欧洲和北美的市场空间保持乐观(guan)。也有分析师认(ren)为(wei)海外市场增量小，长视频平台重心还(hai)是在国内(nei)市场。
爱奇艺还(hai)将加大微剧投入。有分析师建议爱奇艺，抓(zhua)住流(liu)量，以免(mian)费为(wei)主；也有分析师认(ren)为(wei)其应深耕横屏微短剧，甚至预测：年内(nei)如果孕(yun)育出三五个爆款，可以直接刺激用(yong)户付费。
海外业务长新芽：去(qu)年四季度总收入和会员收入同环比双增长
《狂(kuang)飙》播(bo)出后，爱奇艺走出亏(kui)损困局，却未(wei)能解开内(nei)容生意增长不确定性的焦虑(lu)。
2022年，爱奇艺亏(kui)损12年后首次实现全年盈利，但从(cong)次年三季度开始，其会员收入持续5个季度呈下降趋(qu)势，截至2024年四季度，分别约为(wei)：50亿元、48亿元、48亿元、45亿元、44亿元、41亿元。
聚(ju)沙成塔，自2018年后，爱奇艺在2024年首次出现全年会员收入同比下降。据财报，2024年，爱奇艺全年会员收入为(wei)177.6亿元，同比下降13%。而该业务收入在2018年至2023年分别约为(wei)：106亿元、144亿元、165亿元、167元、177亿元、203亿元，分别同比增加：72%、36%、14%、1%、6%、15%。
会员焦虑(lu)是爱奇艺绕不开的话题，这也体现在会员数量增长上。据财报数据统计，除去(qu)未(wei)公(gong)开的年份，自2019年迈入亿级(ji)会员大关后，爱奇艺会员几乎未(wei)能突破1.1亿。而从(cong)2024年一季度至今，爱奇艺尚未(wei)在财报中披露过会员数量。
爱奇艺另(ling)一营收主力广告收入也能窥见其增长的不确定性。近(jin)5年财报数据显示，2020年至2024年，爱奇艺在线广告收入分别约为(wei)68亿元、71亿元、53亿元、62亿元、57亿元，分别同比变化-18%、4%、-25%、17%、-8%。
为(wei)抵抗增长不确定性，爱奇艺向海外市场要收入。从(cong)2017年内(nei)容海外发行、2019年平台出海，到2024年重申海外战(zhan)略，爱奇艺海外业务长出新芽。其数据显示，2024年第四季度，爱奇艺海外业务总收入和会员收入保持同环比双增长。其中，中国香港、英国、泰国和澳(ao)大利亚会员收入同比涨幅均超30%。会员规模方面，海外日均订阅会员数同环比增长，中国香港、泰国同比涨幅均超50%。
“视频行业，尤其是长视频行业在国内(nei)耕耘成熟后，向海外发展业务、寻找更大空间是未(wei)来业务增长可预见的方向。”艾媒咨询CEO（首席执行官）兼首席分析师张毅说。
他认(ren)为(wei)，伴随中国的国际影(ying)响力（提升）和文(wen)化被越来越多海外人士认(ren)可、接受(shou)，文(wen)化出海机会巨(ju)大。并且(qie)，从(cong)目前中国影(ying)视作品全球(qiu)市场覆盖率较低的情况看，长视频平台海外市场在理论上具有较大可成长性。另(ling)外，广告收入也是重要机会，中国品牌(pai)出海需要平台传播(bo)，当(dang)地品牌(pai)也可能成为(wei)它们的广告主来源(yuan)。
但互联网产(chan)业分析师张书乐认(ren)为(wei)，海外业务只是一个很(hen)小的增量市场，爱奇艺的内(nei)容依(yi)然针对中国市场。他强调，因为(wei)海外市场基数小，一旦有所增加都会看似增长迅猛。
爱奇艺电影(ying)及海外业务群(qun)总裁杨向华(hua)在四季度财报会上对爱奇艺海外战(zhan)略进行拆解，具体而言，对于泰国、马来西亚和北美等率先发展的市场，爱奇艺的目标是利润(run)和收入的双增长。对于印尼(ni)、韩国等今年重点、新做的市场，爱奇艺重心将放在收入增长上。同时，爱奇艺还(hai)计划在今年开拓中东、拉丁美洲等西语市场以及巴西等葡语市场，为(wei)2026年以后的增长做准备。
对于爱奇艺拆解海外市场的做法，受(shou)访分析师认(ren)为(wei)这与不同地区市场特征有关。
“东南亚的市场机会在于跟中国文(wen)化相近(jin)，也与中国的工业、服务等产(chan)品在当(dang)地的影(ying)响力有关，北美的付费视频模式很(hen)成熟，中东、拉美的机会来自市场覆盖率不高，尤其是中国的文(wen)化产(chan)品。”张毅说。
张书乐表示，北美是国际长视频平台大鳄盘踞所在，而小语种(zhong)市场则是它们全球(qiu)攻略地图的“缝隙”，竞争对手相对缺乏，爱奇艺如果能用(yong)中国文(wen)化的独特风味，和当(dang)地内(nei)容形成差异化，有可能快速扩张市场。
对于未(wei)来如何建设海外市场，杨向华(hua)也在财报会上做了(le)回答(da)。他表示，爱奇艺将继续在泰国、马来西亚等市场保持本地剧投入，同时与内(nei)容宣传、广告投放及运营商(shang)等外部渠道合作。
微短剧业务还(hai)在蓄力，对平台收入贡献尚不明(ming)显
除开拓海外市场外，去(qu)年，爱奇艺还(hai)将微短剧作为(wei)突围(wei)方向，这被行业视为(wei)爱奇艺向现实“低头”之举。
近(jin)年来，爱奇艺逐年减少内(nei)容成本，但又需要保持头部内(nei)容生产(chan)，微短剧制作成本低，成了(le)爱奇艺降本压力的出口。据贝壳财经记者粗(cu)略估算(suan)，5部高收入横屏短剧与1部长剧收入近(jin)似相同，而其成本远低于1部长剧。
另(ling)外，走过野蛮生长阶段(duan)的微短剧已经不完全是面向C端（消费者端）的产(chan)品，有了(le)广告营销、电商(shang)带货(huo)等多种(zhong)变现方式。
微短剧的性价比吸引着爱奇艺。去(qu)年9月，爱奇艺宣布推出“微剧场”“短剧场”，并在去(qu)年11月强调以微剧（1至5分钟、竖屏为(wei)主的剧）为(wei)主要发力方向。
从(cong)财报数据来看，爱奇艺微短剧业务仍处于发展初期，对平台收入的贡献还(hai)不算(suan)明(ming)显。一如爱奇艺创始人、首席执行官龚(gong)宇在电话会上所言：“在过去(qu)一个季度里，我们完成了(le)用(yong)户产(chan)品改造(zao)、构(gou)造(zao)内(nei)容库、后台系统搭建等阶段(duan)性目标。”
在去(qu)年进击微短剧的两个季度里，爱奇艺会员收入下降趋(qu)势仍未(wei)改变。甚至在刚过去(qu)没多久的“微短剧春节档”，长视频平台首发短剧爆款少。
张毅认(ren)为(wei)，目前短剧收入贡献还(hai)不算(suan)明(ming)显，这主要与平台本身(shen)的长短视频匹配能力问题有关。“究(jiu)竟是横屏还(hai)是竖屏，对爱奇艺来说还(hai)有待摸索、过渡。”
但爱奇艺微短剧打法并非完全无(wu)效，其微短剧跑出高分账票房的可能性比去(qu)年有所提升。
短剧方面，据云合数据统计，爱奇艺2024年上线56部短剧，同比增加40部，累计播(bo)放同比增加两倍(bei)。并且(qie)在全年上新短剧分账票房前十名中，爱奇艺占了(le)两席，分账票房分别为(wei)2400万、1200万。而在2023年统计中，爱奇艺并未(wei)进入该榜单，并且(qie)当(dang)年分账票房破千万的短剧只有6部。
另(ling)外在微剧方面，2024年12月，爱奇艺产(chan)生了(le)首个单月分账过百万的微剧项目。