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顾客在店内挑选《黑神话：悟空》周边商品
“首(shou)店”“首(shou)发”已经成为北京商家的“人气密码”。今年，北京将出(chu)台新一轮国(guo)际消费(fei)中心城市建设方案，对(dui)标国(guo)际丰富高端消费(fei)供给，完成中关(guan)村等12个传统商圈(quan)改造升级，新开商业面积达(da)100万平方米，吸引更多首(shou)发、首(shou)秀(xiu)、首(shou)展、首(shou)演、首(shou)赛活动，预计全年有800家首(shou)店在京落地。
“首(shou)家+主题”成新趋(qu)势(shi)
昨日下午，北京青年报记者(zhe)走(zou)进位于THEBOX的名创优品MINISOLAND北京壹号(hao)店，这里的客流量大(da)到让人忘(wang)记这是一个工作日的下午。现场工作人员表示，这一时间段还是店内客流量比较少的时段。MINISOLAND是名创优品品牌升级推出(chu)的最高店态层级，采用“超级IP+超级门店”的模式。这家店不仅是名创优品该业态的北京首(shou)店，也是一家黑神话主题店。
早在《黑神话：悟空》官方品牌黑神话BLACKMYTH开售首(shou)日，该店就被“粉丝”围得水(shui)泄(xie)不通。品牌方表示，彼(bi)时门店还处于试营业阶段，开始营业前两小时就有粉丝前来(lai)排队等候，中午11点半门店排队等候人数已有数百人。有消费(fei)者(zhe)在接受采访时表示，他排了半个多小时才得以进店，但(dan)是一些(xie)热门商品早已被人抢购一空。
时至今日，黑神话周边商品仍旧是该店的主打商品和装饰，一进门店各种黑神话的周边就迎(ying)面而来(lai)。不仅如此(ci)，哈利·波特(te)、迪士尼、吉伊卡哇、疯狂动物城、第五人格等超40个全球知名IP，涵盖了近2000款IP联名产品。“这家店正式开业时恰逢春(chun)节假期，门店客流量和销售量都有非常明显的增长。”名创优品相关(guan)负责人对(dui)北青报记者(zhe)表示，三里屯是北京乃至全国(guo)知名的时尚潮流地标，聚集(ji)了大(da)量年轻消费(fei)者(zhe)和国(guo)际品牌，具有极高的商业价值和品牌曝光(guang)度。名创优品也聚焦产品创新，结合新技术(shu)、新元素打造独特(te)首(shou)发、首(shou)店活动，提升消费(fei)体验。
北青报记者(zhe)了解到，通过主题化(hua)产品和陈设，打造沉浸式消费(fei)场景，增强消费(fei)者(zhe)体验感，已经成为当下北京首(shou)店的一大(da)趋(qu)势(shi)。去年开业的JORDAN（乔丹）品牌落地国(guo)内首(shou)家飞行主题旗舰店，眉(mei)州东坡(po)开设首(shou)家熊(xiong)猫主题餐厅(ting)，以“京韵漫游(you)”为主题的乐高品牌标杆店，知嘛健康创新概念店，海底捞火锅(guo)全国(guo)首(shou)家故宫定制店等，均主打体验消费(fei)的方式。
首(shou)发中心加码首(shou)发人气
THEBOX朝外(wai)年轻力中心已成为北京首(shou)发中心之一。MINISOLAND北京壹号(hao)店只是THEBOX这家商业体中众多“北京首(shou)店”中的一家。THEBOX目前已引进40余家北京首(shou)店，涵盖潮流买手、夜经济餐饮、休(xiu)闲娱乐等多品类(lei)业态。去年刚刚入驻的茑屋书店、元气森林LIVE等北京首(shou)店都成了年轻人的新去处。走(zou)进这家商业体，一些(xie)品牌店前庆祝开业的大(da)麦花束还没来(lai)得及撤下。除了这些(xie)新商家和品牌，THEBOX举(ju)办(ban)策(ce)展零售、品牌发布(bu)、限时快闪、艺术(shu)展览、音乐市集(ji)等300余场，迅速(su)成为北京潮流新地标。新鲜的体验引来(lai)了一众年轻人。有数据显示，春(chun)节期间，该商业体平均每天(tian)的客流量达(da)到3万人次(ci)。像THEBOX这样的首(shou)发中心，北京去年还评(ping)议并推荐了其他11家，包括首(shou)钢(gang)园(yuan)、751园(yuan)区、SKP、郡王府等。
随着(zhe)北京商业载体不断提质(zhi)升级，首(shou)店分布(bu)逐渐呈现出(chu)“多点开花”的趋(qu)势(shi)。如今，北京“首(shou)店经济”已形(xing)成从点到面的涟漪效应，不断激发消费(fei)市场活力，促进消费(fei)转型升级。北京市商务局表示，商业载体提质(zhi)升级不断丰富首(shou)店组成，各区均衡度持续优化(hua)，去年城六区以外(wai)首(shou)店超200家。
北京首(shou)店经济发展势(shi)头强劲
首(shou)店经济作为衡量一个城市商业活力和时尚度的重要指标，一直(zhi)受到北京市政府的高度重视。去年，北京市政府印发《2024年北京市全面优化(hua)营商环境工作要点》，明确七大(da)方面60项重点任务，以更大(da)力度推进营商环境持续改善，擦亮“北京服务”品牌。北青报记者(zhe)从北京市商务局了解到，该局发挥政策(ce)带动作用，指导(dao)北京商业联合会制定并发布(bu)《首(shou)店、首(shou)发活动、首(shou)发中心界(jie)定的团体标准》，连续三年发布(bu)首(shou)店首(shou)发项目申报指南，通过政策(ce)资金支持吸引品牌首(shou)店、首(shou)发活动在京落地。
在过去一年里，北京市首(shou)店经济发展势(shi)头强劲。据统计，2024年共有960家首(shou)店在北京落地，涵盖零售、餐饮、文化(hua)等多个领域(yu)。这些(xie)首(shou)店的入驻，不仅为北京市民(min)带来(lai)更多元化(hua)的消费(fei)选择，也进一步提升北京作为国(guo)际消费(fei)中心城市的地位和影响力。今年，北京将完成中关(guan)村等12个传统商圈(quan)改造升级，新开商业面积达(da)100万平方米，吸引更多首(shou)发、首(shou)秀(xiu)、首(shou)展、首(shou)演、首(shou)赛活动，预计全年有800家首(shou)店在京落地。
文并摄/本报记者(zhe)张鑫
来(lai)源：北京青年报