浙江义乌(wu)国际商贸城一家户外滑雪用具店(dian)铺内(nei)，外商在洽谈、选购户外冰雪运动装备。　　时补法(fa)摄（人民图片）

第九届亚冬会已落下帷幕，掀起的冰雪热(re)仍在升温(wen)。本届亚冬会雪上项目举办地黑龙江亚布力滑雪旅游度假(jia)区，吸引众(zhong)多“雪友”慕名而来；吉林万(wan)科松花湖度假(jia)区单日游客接(jie)待量达(da)历史最好水平；上海、湖北武汉、四川成都、云南昆明等诸多南方城市的冰雪游产品同样拥趸(dun)众(zhong)多。

火热(re)的冰雪游让更(geng)多人得以亲近冰雪，享受冰雪乐趣，也持续释(shi)放“热(re)效(xiao)应”，不仅(jin)带动了门(men)票、吃住行游购娱等相关消(xiao)费，也推动相关文(wen)创的研发、催生新职业，让更(geng)多人分享冰雪经济带来的红利。

“周边”走俏

结束在哈尔滨(bin)的旅行，秦女士带着一套(tao)4只杯子回到北京，每只杯子的盖子上装饰各不相同，分别是猪、狍子、大鹅和熊。“它们合称‘龙江F4’。”秦女士笑着介绍(shao)，在哈尔滨(bin)冰雪大世界文(wen)创打卡地（文(wen)创礼品店(dian)）一见到这套(tao)杯子，她就被(bei)它们可(ke)爱的形(xing)象以及(ji)浓郁的东北特(te)色吸引了。哈尔滨(bin)冰雪大世界文(wen)创打卡地里共有五大系列200多款商品，包括冰箱贴、折扇、摆件(jian)、手套(tao)等。“这些文(wen)创产品融合了冰雪文(wen)化和东北地域特(te)色，既美观、有新鲜(xian)感，也很实用。”秦女士夸赞道。

种类丰富(fu)、形(xing)式多样的冰雪主题文(wen)创让到黑龙江的游客眼前一亮。

位于哈尔滨(bin)中央大街(jie)的亚冬会官方特(te)许商品零(ling)售(shou)店(dian)，成了游客的热(re)门(men)打卡点。亚冬会吉祥物“滨(bin)滨(bin)”“妮妮”换(huan)装手办盲盒很受欢迎，包括citywalk潮(chao)人款、鄂(e)伦春族款、二人转限定款、航(hang)天科技款等。此外，一款限量发售(shou)的立(li)体书也颇为(wei)吸睛，整部书围绕(rao)哈尔滨(bin)的城市印象、历史文(wen)化、时代背景等加以设计(ji)，方便读者领(ling)略哈尔滨(bin)的魅力。

除(chu)了冰雪游“周边”文(wen)创走俏，包括滑雪服、护目镜、手套(tao)、雪鞋等功能性服饰在内(nei)的冬季运动装备，也成为(wei)人们参与冰雪游的消(xiao)费热(re)门(men)，无论是在雪场租(zu)赁还是直接(jie)购买的消(xiao)费者都大幅(fu)增加。

2月中旬的一个周末，翟杉和朋友去河北崇(chong)礼滑雪，这已是他(ta)们连续第三(san)年在雪季去崇(chong)礼。因为(wei)爱好滑雪，翟杉购置了多套(tao)滑雪服装和用具，这次到崇(chong)礼后(hou)，他(ta)顺道逛了逛当地的雪具店(dian)。“滑雪服的款式越来越多，品质也更(geng)好了。”翟杉还发现，国产品牌多了起来，其中还有不少“河北造”。天猫数据(ju)显示(shi)，截至2024年12月31日，天猫滑雪服销量榜前十名中有7个席位被(bei)国产品牌占据(ju)。火热(re)的冰雪游推动着国产滑雪服不断升级迭代。

迎来“新人”

冰雪旅游火了，吸引越来越多的人步入(ru)冰雪经济赛道，结下“冰雪奇缘”。

2024年，人力资(zi)源和社会保障部发布的新职业和新工(gong)种里，与冰雪产业相关的新职业、新工(gong)种占比超过两成，带来了就业新机遇，其中就包括滑雪巡救(jiu)员。每天，在雪场营业前，滑雪巡救(jiu)员需对所有雪道、护栏网进行安全检查。等到雪友陆续踏上雪道，他(ta)们需要密切关注是否有雪友摔倒甚至受伤，并以最快速(su)度抵达(da)雪友身边提供帮助，因此，他(ta)们不仅(jin)需要有熟练的滑雪技能，还要掌握一定的医疗(liao)救(jiu)护知识(shi)，包括心肺复苏、人工(gong)呼吸、骨折的初步处置等。

更(geng)多人则(ze)因冰雪游选择成为(wei)“新旅游人”。

新疆维吾尔自治区阿勒(le)泰地区布尔津县冰雪资(zi)源丰富(fu)，文(wen)化和旅游部公布的2024—2025年12条全国冰雪旅游精品线(xian)路中，布尔津县是“大美新疆·北疆雪谷”线(xian)路的重要一环，吸引众(zhong)多游客前往(wang)感受“布尔津之冬”。伴随着冰雪游的发展，当地对旅游从业者的需求不断增长，许多普通村民加入(ru)旅游行业，成为(wei)滑雪场工(gong)作人员、开办民宿、经营冰雪娱乐项目等。

冲乎尔镇阿克齐村村民米尔克提凭着好手艺，在村里开了一家手工(gong)艺坊，制作的马鞭、马鞍、雪橇等颇受游客喜爱，还远销外地，一个冬天下来，他(ta)能有三(san)四万(wan)元收入(ru)。变身民宿管家的村民，还能帮助游客设计(ji)旅游线(xian)路、推介当地特(te)色美食等，成了“民间(jian)推荐官”。布尔津县文(wen)化体育广播电视和旅游局相关负责(ze)人表示(shi)，要把(ba)冰雪旅游市场做得更(geng)好，鼓励、带动更(geng)多人投(tou)身到冰雪旅游的热(re)潮(chao)中，在不断完善旅游基础设施(shi)、丰富(fu)旅游业态的同时，鼓励更(geng)多旅游新职人站上“C位”，各展才华，助力当地旅游业创新发展。

激发创意

中国旅游研究院发布的《中国冰雪旅游发展报告（2025）》预测，2024至2025冰雪季，我(wo)国冰雪休闲旅游有望达(da)到5.2亿(yi)人次，旅游收入(ru)有望超过6300亿(yi)元，71.2%的游客希望在2024至2025冰雪季体验冰雪休闲旅游活动，45.5%的游客希望能够(gou)进行远距离(li)的冰雪旅游，29.7%的游客希望同时开展近距离(li)和远距离(li)的冰雪休闲、冰雪旅游，64.2%的游客会在这个冰雪季增加或者维持往(wang)年支出水平去开展冰雪休闲旅游活动，这四项的比例在历年游客调查中均为(wei)最高值。

如何更(geng)好地满足游客及(ji)市场需求？这个冰雪季，许多冰雪旅游目的地作出了积极尝试(shi)。充满艺术(shu)气(qi)息的冰雕、用足本土元素(su)的花车巡游、科技含量满满的表演秀……冰雪文(wen)化、冰雪游产品以更(geng)具创意的形(xing)式呈现在人们眼前。

“冰城”哈尔滨(bin)的实践颇具看(kan)点，举办冰雪主题时装秀、音乐会等冰雪活动，让传统的冰雪文(wen)化展露出时尚活力，吸引更(geng)多年轻游客的目光(guang)。此外，科技与创意“联(lian)姻”，也成为(wei)哈尔滨(bin)讲述(shu)冰雪故事的一大亮点。例如，“一冰雪一世界”沉(chen)浸式AI数字文(wen)化艺术(shu)馆(guan)通过沉(chen)浸式投(tou)影、裸眼3D、超高清全息剧(ju)场与人机交互装置的结合，让冰雪文(wen)化科技感十足；游客佩戴(dai)一副虚拟(ni)现实眼镜，便可(ke)打卡全球首款冰雪主题文(wen)旅元宇宙产品《冰龙寻珠•全感VR》，感受东方神话的魅力。

“跨(kua)界”融合也成为(wei)许多地方的创新之道。河北唐山依托当地深厚的皮影文(wen)化，在皮影主题乐园(yuan)设置了40余项冰雪主题及(ji)其他(ta)带有皮影元素(su)的文(wen)娱项目，让游客既能享受到冰雪之趣，又能了解唐山皮影的历史渊源和发展历程。此外，当地还通过深入(ru)挖掘民族、民俗、民间(jian)文(wen)化，推出“冰雪+美食文(wen)化”“冰雪+民俗文(wen)化”等附加值高的冰雪产品，为(wei)冰雪旅游增添新看(kan)点。