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太平洋保险有限公司全国统一客服电话
2025-02-25 04:27:23
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中国网财经(jing)2月20日讯(xun)(记者(zhe) 陈琼)“整个大(da)中华区成绩我(wo)还是满意的、审慎乐(le)观的,及格线以(yi)上”,雀巢大(da)中华区董(dong)事(shi)长兼首席执行(xing)官张西强最新接受(shou)中国网财经(jing)记者(zhe)采访时表示,尽(jin)管当下(xia)消费者(zhe)花钱变得谨(jin)慎,雀巢大(da)中华区的2024年的成绩单还是令人满意的,“大(da)中华区有机增长率为2.1%,其中定价贡献率为-2.1%,也就是说我(wo)们实际内部增长率为4.3%。这样的业绩在全球的各(ge)大(da)业务单元、各(ge)大(da)市场(chang)里面我(wo)们是遥遥领先的,整个团队做得也非常(chang)不错。”

产品及渠道创新带(dai)来增长

2月13日,雀巢集团发布2024年财报,集团去年总销(xiao)售额914亿瑞士法郎,全年有机增长率2.2%。雀巢集团公告指(zhi)出,尽(jin)管消费需求疲软,且在多个品类均(jun)面临激(ji)烈的价格竞争,大(da)中华大(da)区每个季度的实际内部增长率均(jun)为正值,为增长打下(xia)了坚实的基础(chu)。这一表现得益(yi)于在关键品类中推动更快(kuai)的创新,并(bing)调整深度分销(xiao)和(he)渠道策略(lue),以(yi)捕捉新的增长机会。

张西强表示,大(da)中华区的正向增长主(zhu)要源自(zi)创新推动,很(hen)多新品取得非常(chang)大(da)的进步,另外一方面,整个团队的销(xiao)售端、营销(xiao)端的执行(xing)做得非常(chang)不错。“新品一方面是指(zhi)创新性的产品,一方面是焕新的产品,还有一些是渠道定制(zhi)的产品,都是所谓的新品类别。包括产品组合的变化,我(wo)们卖的稍微质价比高的产品多一点,相对低端一点的主(zhu)流产品相对少(shao)一点,也会把抵消一部分促销(xiao)带(dai)来的价格下(xia)降。”张西强指(zhi)出,雀巢加速(su)了渠道下(xia)沉,特殊渠道的定制(zhi)化,“大(da)家都知道零食渠道这两年发展非常(chang)猛,我(wo)们大(da)力推动我(wo)们的产品在这里面的上市工作,也取得非常(chang)好的业绩。”

婴(ying)儿奶粉、咖啡业务成为增长引擎

“如果按照产品类别来分说婴(ying)儿奶粉绝对是一个增长的中流砥柱,这也是雀巢创立之初定下(xia)的经(jing)营的第(di)一个产品类别,同时另外我(wo)们看到糖果零食业务单元也给我(wo)们增长带(dai)来很(hen)大(da)的正向补充,做得非常(chang)优秀。餐(can)饮业务也做得非常(chang)不错,咖啡业务也是,尤其是即饮咖啡,最出名的就是丝滑拿铁,年销(xiao)量8亿瓶的丝滑拿铁给我(wo)们增量带(dai)来很(hen)多正面的贡献。”张西强重(zhong)点点名了雀巢的咖啡业务。

“咖啡是我(wo)们在中国非常(chang)坚定不移的要做好的品类”,张西强对中国网财经(jing)记者(zhe)表示,中国的消费趋势非常(chang)特别,人均(jun)咖啡饮用量仅有11杯/年,国外有些市场(chang)达(da)到人均(jun)300杯,中国咖啡市场(chang)潜力巨大(da)。“最近的消费趋势就是黑咖增长非常(chang)迅速(su),不论是速(su)溶的黑咖还是冻干”,张西强表示,雀巢近年推出的高端冻干咖啡金(jin)牌黑咖啡以(yi)及咖啡浓缩液(ye)的销(xiao)售都超出预期。除(chu)此之外,雀巢咖啡在口味上也做了创新,推出了橙(cheng)c美式,还有柑橘乌(wu)龙拿铁,这些流行(xing)口味也带(dai)来很(hen)多的增长。“所以(yi)去年咖啡尤其是即饮咖啡,也是带(dai)来双位数的增长。”张西强判断,未(wei)来即饮咖啡市场(chang)也会出现行(xing)业的洗牌。

雀巢此前公布的财报显(xian)示,按产品品类划分,大(da)中华区婴(ying)儿营养业务实现了高个位数的增长,是大(da)中华大(da)区增长的最大(da)贡献者(zhe)。这得益(yi)于雀巢能恩销(xiao)售增长的推动,以(yi)及惠氏启(qi)赋增长势头的支持。

“婴(ying)儿奶粉业务是非常(chang)放心、非常(chang)稳健地往前走”,张西强表示,能恩系列(lie)每年的增长都是双位数,非常(chang)稳健。“我(wo)认为婴(ying)儿奶粉目(mu)前到了一个相对平衡的状(zhuang)态(tai),不论国产还是进口都是非常(chang)好的产品,在中国上市的产品消费者(zhe)都可以(yi)放心选用。婴(ying)儿奶粉是个存量市场(chang),幸运的是2024年的出生人口954万,比2023年多了50多万,还是有六七个点的增长,所以(yi)我(wo)相信2025年应该会持续稳健的好。”

中国市场(chang)依(yi)然是最重(zhong)要的战略(lue)市场(chang)

雀巢集团新任首席执行(xing)官傅乐(le)宏上任后,启(qi)动一系列(lie)战略(lue)调整,包括组织(zhi)架构调整的调整,将汇报大(da)区从5个减(jian)少(shao)到3个。值得一提的是,2022年单独组建的大(da)中华区(GCR)将重(zhong)新并(bing)入亚洲、大(da)洋洲和(he)非洲(AOA)大(da)区,张西强仍将继续担任大(da)中华区董(dong)事(shi)长兼首席执行(xing)官的职位。

对于雀巢此次(ci)的架构调整,张西强对中国网财经(jing)记者(zhe)表示,他本人全力支持并(bing)致(zhi)力于推动此次(ci)变革(ge),集团对中国市场(chang)的重(zhong)视度并(bing)未(wei)降低,“雀巢依(yi)然把中国作为最重(zhong)要的战略(lue)市场(chang),目(mu)前体(ti)量第(di)二大(da),和(he)第(di)一名美国市场(chang)之间有一个断崖式的距离,从这个角度上来讲,雀巢的战略(lue)不会改变,反而对中国市场(chang)的支持重(zhong)视会加大(da)。”

张西强表示,此次(ci)调整旨(zhi)在巩固雀巢在全球市场(chang)的领先地位。通过优化组织(zhi)架构和(he)执行(xing)董(dong)事(shi)团队,雀巢旨(zhi)在实现平稳过渡,精简汇报层(ceng)级,并(bing)提升整体(ti)运营效率。同时,他透露,雀巢集团2025年全球董(dong)事(shi)会将在中国举行(xing),届时所有董(dong)事(shi)会成员将齐聚(ju)中国。“上一次(ci)董(dong)事(shi)会成员来中国还是十年前,2025年的中国和(he)2016年的中国完全不一样,所以(yi)整个董(dong)事(shi)会、整个集团公司(si)也特别想来了解、特别想学习中国的当下(xia),了解未(wei)来怎么样更好的支持中国市场(chang)。”

“总体(ti)来说, 组织(zhi)架构的调整我(wo)觉得是好事(shi)儿,如果从历(li)史的角度看合久必分分久必合,有它一定的道理,整个社会的发展都是这样的,没有一成不变的,最主(zhu)要的是找到适合当下(xia)的”,张西强指(zhi)出。

对于2025年的展望,张西强表示,过去三年是带(dai)领整个团队打基础(chu)练内功的阶段,希望接下(xia)来三年,以(yi)2025年作为起始之年,是真正能够展示才华的阶段,希望雀巢能达(da)到一个很(hen)好的状(zhuang)态(tai),能够引领市场(chang)增长,赢得更多的市场(chang)份(fen)额,“从2025年春节后的几周的表现来看,我(wo)对完成总公司(si)交给我(wo)们的任务,甚至有可能超额完成任务是比较有信心的。”

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