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| 重庆的特色体彩实体店 |
近年来，重庆悄然(ran)变(bian)成全球“网红”城市的标杆(gan)。重庆市文化和旅游发展委员会数据显示，2024年国庆假(jia)期(qi)，重庆共(gong)接待国内游客2268.35万(wan)人次，同比增长14.1%；游客花费154.02亿元，同比增长15.8%；入境过夜游客同比增长140.4%。
巨大的“流量(liang)”背后是发展的机遇(yu)。身处(chu)这样一个生机勃发的城市，重庆的一些体彩实体店也在积极寻找(zhao)“体彩+”的更好方式。离重庆渝中区七星(xing)岗(gang)的重庆古城墙通远门约200米处(chu)的一家体彩实体店，就因为其“老重庆”的风(feng)格(ge)吸引了很多游客。
体彩店融(rong)合“老重庆”的魅力
重庆这座(zuo)山城雾都，在高楼耸立的现代感(gan)背后藏(cang)着的是一条条历史悠久、风(feng)情万(wan)种的老街，它们是这座(zuo)城市文化记忆的活(huo)化石，承载着山城人的乡愁与骄傲。走进重庆的老街，就像是翻开了一本泛黄(huang)的历史书，每一块青石板、每一扇木门背后，都藏(cang)着说不尽的故事。
当人们路(lu)过这家“老重庆”主(zhu)题(ti)体彩实体店时，很多人会不由自主(zhu)地被店里的一些摆设吸引而走进来。这家实体店的代销者谭丽在两年前(qian)才开始接触体彩，2023年7月，她(ta)决(jue)定围绕“时代记忆”主(zhu)题(ti)，把实体店升级打造为一家以“老重庆”风(feng)格(ge)为主(zhu)的复古门店。
“在重庆有很多著名打卡(ka)点，比如解放碑、洪(hong)崖洞，每天的人流中不仅有一波又一波的新游客，还有一代又一代的老重庆人。大家在这里能找(zhao)到脑(nao)海中的记忆，去回味、去共(gong)鸣。”谭丽说，重庆是一座(zuo)有记忆的城市，也是一座(zuo)颠覆记忆的城市，她(ta)想在自己的店里留下一些“老重庆”的记忆。而打造这一主(zhu)题(ti)，谭丽的实体店有着先(xian)天的地理优势——距离全国重点文物保护单位通远门古城墙很近，周边又有不少老社区。
通远门古城墙是重庆唯一一段保存(cun)较为完整的城墙遗址。旧时，重庆城内外的商贾、百姓，通过通远门城外的小路(lu)，来往于重庆古城之间，或做(zuo)生意，或去往外地。现在的通远门仍(reng)然(ran)是重庆市民往来主(zhu)城的交通要道。2013年，通远门及城墙被列为全国重点文物保护单位，也成为外地游客来重庆必到的打卡(ka)点。
“我的这家店就仿佛(fo)一座(zuo)时光机。老重庆人能在这里‘寻找(zhao)记忆’，产生情感(gan)共(gong)鸣，而年轻人能在这里追求新鲜感(gan)，初步了解重庆这座(zuo)城市的发展和变(bian)迁。”谭丽说。
推动软硬件(jian)同步提升
决(jue)定了实体店的主(zhu)题(ti)风(feng)格(ge)之后，接下来的问题(ti)就是“老重庆”怎么打造？谭丽认(ren)为，这既要在店铺装修、功能设置(zhi)等硬件(jian)上花功夫，还要在文化展示、公益宣传等软件(jian)上花心思。
最终，在谭丽和重庆体彩工作人员的共(gong)同努力下，实体店焕然(ran)一新，不仅可以为周边的居(ju)民提供更便捷的购彩服务(wu)，还能充分展示“老重庆”文化的魅力。
走在这条老街上，体彩实体店参差排列的红砖外墙非常显眼(yan)。再往里走，老式电话亭(ting)、电视机、收音(yin)机等老物件(jian)接连出现。谭丽说，她(ta)的这个实体店虽(sui)然(ran)面(mian)积不大，但是里面(mian)的布置(zhi)花了很多心思，只求尽量(liang)还原(yuan)“老重庆”的一些标志性风(feng)貌。
“体现‘老重庆’风(feng)格(ge)的同时，要注意把体彩的一些元素巧妙融(rong)入进去，还要开展日常销售，其实挺耗费精力的。”谭丽说，在决(jue)定好店面(mian)主(zhu)题(ti)之后，她(ta)各(ge)处(chu)搜寻老重庆人记忆中的那(na)些“老物件(jian)”，也会在心里一遍(bian)又一遍(bian)地盘(pan)算，每件(jian)东西应该摆放在哪个位置(zhi)。谭丽还要琢磨，该如何在店里合适的地方进行体彩文化和公益的展示，以及怎么展示。
“全新”的实体店受到很多人的欢迎。“即开票销售在当月就增长了不少，比改造之前(qian)多了50%。”据谭丽介绍，店里的购彩群体在改造前(qian)后也发生了一些显著的变(bian)化，“走进店里的年轻人明(ming)显多了很多”。
新变(bian)化让谭丽有点纠结：以前(qian)店里那(na)些喜欢看手写走势图的年龄稍长的购彩者，会因为店里的走势图改为电子屏显示而不习惯(guan)就不再过来了。起先(xian)，谭丽还有点着急，后来也想通了，“年轻购彩者和年长购彩者的喜好和习惯(guan)有很大不同，很难兼(jian)顾，总得要有取舍，不能太贪心”。
将“流量(liang)”变(bian)“留量(liang)”
通远门也有着自己的“老”和“新”。在岁月的历史长河中，通远门作为彼时重庆唯一通往外地的陆路(lu)要隘，多次上演兵戎相见(jian)、血雨腥风(feng)的战争场面(mian)。如今，通远门城墙两侧(ce)有着不同的世界，一面(mian)是高楼大厦，一面(mian)是“上了年纪”的老社区。曾经的古战场，如今也已成为人们休(xiu)闲娱乐(le)的地方。
谭丽说，人们喜欢来通远门打卡(ka)，是因为这里的独(du)特，而走进她(ta)店里的购彩者也是因为实体店的独(du)特性。随着来通远门打卡(ka)人数的增多，实体店的“流量(liang)”也在不断增加，谭丽还在琢磨如何把这些“流量(liang)”变(bian)成“留量(liang)”。
谭丽会在店里不定期(qi)开展“老重庆”茶话会、“老重庆”文娱比赛、记忆打卡(ka)比赛……“重庆体彩也会时不时在我店里组织一些直(zhi)播和打卡(ka)活(huo)动。这些活(huo)动会让门店变(bian)得更有人情味，也能让更多人看到我这家有着‘老重庆’风(feng)味的体彩店。我也想多开展些活(huo)动，让大家在认(ren)识我这家体彩店之余(yu)，也会想要多来这转转、坐坐。”谭丽说。
不少住在附(fu)近的居(ju)民时常聚(ju)在体彩店，买上几注彩票，聊聊天、喝喝茶。时不时还有一些穿着时髦的年轻人三五成群地走进来，买上几张即开票，“叽叽喳(zha)喳(zha)”地边讨论边刮票。谭丽说，虽(sui)然(ran)这个季节游客少了些，店里的销量(liang)也不如前(qian)段时间，但这样的“冬日美好”也是一份专属的美好与温暖。当然(ran)，谭丽也没有满足于现状，她(ta)四处(chu)寻找(zhao)灵感(gan)，希望(wang)再做(zuo)点什么能让体彩店变(bian)得“更好玩”。
“重庆之所(suo)以备受瞩目，并非仅仅因为那(na)些魔幻的‘网红’建筑(zhu)，更归因于重庆人拼搏(bo)奋进的精神。我也想为彩站的更好发展做(zuo)更多的尝试。”谭丽表示，关于如何将“流量(liang)”变(bian)“留量(liang)”，她(ta)也在寻找(zhao)答案的路(lu)上。
（文/图 胡彦 中体彩 粤体彩）
