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数据显示，今年(nian)春(chun)节档约有3500部微短(duan)剧(ju)上新。春(chun)节档开始之前，“看不过来，根本看不过来！”是大家对微短(duan)剧(ju)首(shou)次集结春(chun)节档的感慨(kai)。未料，春(chun)节档结束后，微短(duan)剧(ju)市场非(fei)但没能出现诸如电影春(chun)节档《哪吒之魔童闹海》那样的爆款，也没有出现类似去年(nian)春(chun)节档《我(wo)在八零年(nian)代当后妈》那样出圈的微短(duan)剧(ju)。于是，“无爆款、不出圈”成为业内描述今年(nian)春(chun)节档微短(duan)剧(ju)的高频词。
超过3000部新作亮相、号称微短(duan)剧(ju)行业“史上最卷”，却未能产生爆款的出圈作品。是微短(duan)剧(ju)式微了吗？
和(he)以往看完(wan)一部微短(duan)剧(ju)可能需要(yao)充值(zhi)几(ji)十甚至几(ji)百元相比，今年(nian)春(chun)节档的微短(duan)剧(ju)对观众其实(shi)更友好(hao)。首(shou)先是免费看剧(ju)成了主流(liu)。今年(nian)春(chun)节档，无论是短(duan)剧(ju)平台红果上线的《好(hao)一个乖(guai)乖(guai)女》《老(lao)千》等(deng)100余部首(shou)发微短(duan)剧(ju)，还是小红书推出的《九千岁》《喜欢，这(zhe)件小事》等(deng)百部短(duan)剧(ju)，全部采用(yong)免费模式。此外，抖音的《河豚小姐》《夫妻的春(chun)节》《以爱之名》等(deng)30部精品微短(duan)剧(ju)，也是以免费模式为主。至于长视频平台，爱奇艺上线的《声声相许》《暮雪(xue)倾城》等(deng)28部微短(duan)剧(ju)，腾讯视频推出的《今人不见古时(shi)玥》《大话大话西游》等(deng)100余部微短(duan)剧(ju)，基本采用(yong)面向(xiang)会员(yuan)免费的模式。
再者，微短(duan)剧(ju)的质量有了明显提高，“精品化”成效有目共睹。今年(nian)春(chun)节档上线的微短(duan)剧(ju)，出现越来越多长剧(ju)演(yan)员(yuan)的身影。如倪虹洁加(jia)盟《夫妻的春(chun)节》，韩童生出演(yan)《河豚小姐》，演(yan)员(yuan)舒畅借微短(duan)剧(ju)《锦绣传》复出。和(he)长剧(ju)演(yan)员(yuan)加(jia)盟相适应的，微短(duan)剧(ju)的服化道、镜头设计的水平等(deng)有了大的提升。业内人士调侃说，2024年(nian)的顶配已经成了2025年(nian)的标配。甚至，行业内部分短(duan)剧(ju)制作成本已达百万元，超过不少惊悚题材电影。
多项利好(hao)叠加(jia)之下，今年(nian)春(chun)节档微短(duan)剧(ju)却“无爆款、不出圈”，有观众审(shen)美疲劳的原因(yin)，有过度类型化、同(tong)质化的原因(yin)，有众多平台参(can)与短(duan)剧(ju)竞争、用(yong)户(hu)的注意力被分散的原因(yin)。比如尽管没有相关统计，但目前看来，春(chun)节档热(re)度较(jiao)高的微短(duan)剧(ju)，依然是霸总、穿越、复仇题材：《好(hao)一个乖(guai)乖(guai)女》为霸总题材，《以爱之名》为穿越题材，《老(lao)千》《偷换人生之真假千金》为复仇题材。
更重(zhong)要(yao)的，是微短(duan)剧(ju)发展(zhan)已经进入了新赛道。
比如和(he)以往付费解锁收看占主流(liu)不同(tong)，如今微短(duan)剧(ju)的主流(liu)营利模式变成了免费观看，以培(pei)养粉丝(si)、进而吸引广(guang)告。第三方数据平台DataEye发布的《2024年(nian)微短(duan)剧(ju)买量投流(liu)数据报告》显示，微短(duan)剧(ju)投流(liu)费用(yong)往往占到微短(duan)剧(ju)总票房(fang)的80%—90%。报告估算(suan)，2024年(nian)微短(duan)剧(ju)在各媒体(ti)端投流(liu)费用(yong)约420亿元。今年(nian)春(chun)节档免费观看为主，意味着投流(liu)费用(yong)的下降，使(shi)得很多微短(duan)剧(ju)减少了宣传、推送，从而难以在春(chun)节档这(zhe)个短(duan)时(shi)段抵达观众，更需要(yao)讲(jiang)求质量，更需要(yao)口碑等(deng)长尾效应。一个例子，今年(nian)1月1日就(jiu)已经上线的《偷换人生之真假千金》，曾(ceng)长期在DataEye短(duan)剧(ju)端原生热(re)播榜日榜的十多名位(wei)置徘徊(huai)，直到近期才靠口碑连续(xu)多日霸榜。
再比如经过一年(nian)多的调整，微短(duan)剧(ju)已经告别了野蛮生长的阶段。2024年(nian)，管理部门先后对微短(duan)剧(ju)的片名、备案、审(shen)核等(deng)进行了规范(fan)。就(jiu)在今年(nian)2月5日春(chun)节假期即将结束之际，国家广(guang)电总局(ju)发布通知，要(yao)求进一步落实(shi)微短(duan)剧(ju)“分类分层审(shen)核”制度、“白名单”制度和(he)“总编辑(ji)内容负责制”等(deng)规定，进一步细化和(he)规范(fan)了微短(duan)剧(ju)管理。
“无爆款、不出圈”提醒微短(duan)剧(ju)行业要(yao)做出新调整。唯有如此，方能更好(hao)适应微短(duan)剧(ju)的新赛道。
(记者 刘江华(hua))
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