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今日(ri), 喜茶突然宣布暂时停(ting)止接受(shou)事业合伙申请,宣称坚持“不做(zuo)低价内卷”,不玩“数字游戏”。
喜茶今日(ri)发布了(le)主题(ti)为《不参与数字游戏与规模内卷,回归用户与品牌》的内部全(quan)员邮件。 在邮件中喜茶表示,新茶饮行(xing)业仍处于早期阶段,行(xing)业的“数字游戏”已(yi)走到尽头,无意义的价格、营收、规模内卷严重消耗(hao)用户对(dui)新茶饮的喜爱。具体而言,2025年,喜茶会继续坚持“不做(zuo)低价内卷”,不玩“数字游戏”;拒绝门(men)店(dian)规模内卷,暂时停(ting)止接受(shou)事业合伙申请,携手并支(zhi)持现有事业合伙人更好地服务用户;强化品牌与用户的深度连接,回归用户与品牌。
喜茶事业合伙助手小程序(xu)暂停(ting)接受(shou)申请截图
在邮件中,喜茶表示:“过去几年来,出于资本目的、营收利润(run)考量的价格战、盲目的门(men)店(dian)规模扩(kuo)张,导致行(xing)业陷入同质化竞争与门(men)店(dian)过剩,在这个过程中,用户的需求(qiu)反而被选择(ze)性忽略了(le)。广(guang)泛同质化的产(chan)品品牌体验、过度的规模扩(kuo)张,严重消耗(hao)用户的喜爱,也严重危害整个行(xing)业的根基。”
据悉,2012年喜茶创立于广(guang)东江门(men),发展前10年里(li)坚持直营路(lu)线(xian)。直到2022年11月,喜茶正式开展事业合伙业务。借助加盟政策,喜茶门(men)店(dian)迅速(su)扩(kuo)张。 目前门(men)店(dian)总数已(yi)经(jing)超过4000家。
据官方(fang)资料,在中国(guo)内地,喜茶事业合伙包括单(dan)店(dian)和多店(dian)两种合作(zuo)模式,理论上合伙门(men)店(dian)饮品毛利率(lu)为60%左右。单(dan)店(dian)合作(zuo)模式,除(chu)去门(men)店(dian)租金和装修费用,合伙人前期投资预算约30万元,若门(men)店(dian)月收入满6万元,合伙人还需缴纳1%运营管理费。
据1月2日(ri)喜茶发布的2024喜茶年度报告,2024年下半年新开门(men)店(dian)的平均(jun)业绩(ji)显著高于上半年,门(men)店(dian)整体业绩(ji)呈现出持续大幅(fu)超越行(xing)业大盘的趋(qu)势。喜茶的会员数量突破1.5亿,同比增长5000万,会员复购率(lu)持续提升并创下历史新高。在海外已(yi)经(jing)开出超70家门(men)店(dian)。
近年来,新茶饮行(xing)业快速(su)发展,喜茶、奈雪的茶、沪上阿姨等新式茶饮以时尚、新颖的外包装和独具特色的风味逐渐赢得消费者(zhe)欢迎。
中国(guo)食(shi)品产(chan)业分析师朱丹蓬表示,近5年,我国(guo)新生代的消费思维和消费行(xing)为发生很大变化,在获取(qu)产(chan)品带来愉悦的同时,更加注重体重、颜(yan)值、营养、健(jian)康管理,4个管理的持续深化进(jin)一(yi)步推动食(shi)品饮料行(xing)业步入一(yi)个高质量发展阶段。 新茶饮品牌要(yao)加快产(chan)品创新迭代,精准洞悉新生代客群的核心(xin)需求(qiu)和诉求(qiu),满足消费者(zhe)多元需求(qiu),推动新茶饮行(xing)业向更加健(jian)康的方(fang)向发展。
你现在还喜欢喝奶茶吗?
来源:中国(guo)经(jing)济网微信综合喜茶事业合伙助手小程序(xu)、 经(jing)济日(ri)报(记者(zhe)王(wang)宝(bao)会)、界面新闻等
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编辑:王(wang)俊(jun)杰 校对(dui):刘莉