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《哪吒(zha)之魔童闹海》(《哪吒(zha)2》)无疑是今年开年最受观众喜爱的电影。随着电影票房(fang)一同大卖的,还有各色(se)周边(bian)商品,大呼“看不够”的粉丝将对哪吒(zha)的热(re)情延展到大银幕之外(wai)。记者从淘天集团获悉,近期,在(zai)天猫上,平均每天有超过2万人在(zai)线搜索泡(pao)泡(pao)玛特《哪吒(zha)2》“天生羁绊”系列手办盲盒,影片周边(bian)卡牌一周即销售超过70万张。
截至2月6日,天猫平台上,由(you)导演饺子创(chuang)作(zuo)的哪吒(zha)系列形(xing)象授(shou)权周边(bian)在(zai)平台上销售额已突破5000万元。其周边(bian)种类(lei)覆盖了盲盒、卡牌、毛绒、搪(tang)胶娃(wa)娃(wa)、胶片卡、冰箱贴、徽章、贴纸等数十种,且成交量(liang)还在(zai)继续飙升。
记者了解到,《哪吒(zha)2》“天生羁绊”系列手办盲盒自1月30日起在(zai)泡(pao)泡(pao)玛特天猫官(guan)方旗舰店发售,平均每天有超过2万人在(zai)线搜索,上线仅8天时间销售额迅速破千万元,堪称一“盒”难求。天猫相关负责人告诉记者,该盲盒后续会不定期补(bu)货,但(dan)每日问(wen)询的粉丝依然不在(zai)少数。
获得官(guan)方授(shou)权的卡游官(guan)方旗舰店、集卡社旗舰店也上新了《哪吒(zha)2》的周边(bian)卡牌,仅一周时间,相关卡牌卖出超过70万张,累计(ji)成交额轻松突破百万元。卡游限量(liang)发售的饺子导演亲签(qian)卡,成为不少人拆袋时默(mo)默(mo)期待(dai)的“小确幸”。
在(zai)京东平台上,《哪吒(zha)2》也表现出其作(zuo)为国产动画IP的顶级带货能力,上映10天即带动平台上联名款销售超1200万元。其中,蒙牛与(yu)《哪吒(zha)2》联名推出的3款牛奶产品,自影片上映至今销售额突破500万元;兔头妈妈品牌与(yu)电影联名推出新品“奥拉氟(fu)防蛀儿童牙膏”,上线7天成交额环比增长383%,此联名款成为该品牌牙膏“第一爆品”。
有业内人士指(zhi)出,饺子所创(chuang)造的“哪吒(zha)宇宙”或成为国内最有商业价值的影视IP之一。不同于其他(ta)影视作(zuo)品中IP周边(bian)主要通过主角来吸引核心(xin)粉丝人群,《哪吒(zha)2》中大量(liang)的配角也吸引了广大观众喜爱:三星堆(dui)元素拉满的结界兽,一反刻板印(yin)象、可爱软萌的石矶娘娘,甚至出场只有10分钟左右的申小豹,都靠(kao)着独特的角色(se)魅力吸引了一众粉丝,大大带动了其周边(bian)商品延展创(chuang)作(zuo)的可能性。
天猫玩具潮玩行业相关负责人告诉记者,《哪吒(zha)2》相关商品的搜索和成交的增长是爆炸(zha)式的,平均每天较前一日有超过10万的搜索人数增长,这种情况在(zai)近几(ji)年的IP衍生品销售中罕见,作(zuo)为开年最火爆的IP,预计(ji)这股“哪吒(zha)旋风”还能再刮(gua)至少1个月的时间。
羊城晚报记者 沈(shen)钊