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五八长银消费金融申请退款客服电话
2025-02-24 02:09:58
五八长银消费金融申请退款客服电话

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羊城晚报记者 廖梦(meng)君

2月10日,羊城晚报记者从喜茶内(nei)部获悉,喜茶发布《不参与数字(zi)游戏与规模内(nei)卷,回归用户与品牌》的内(nei)部全员(yuan)邮件。喜茶在邮件中表示,新茶饮行(xing)业仍处于早期阶(jie)段,行(xing)业的“数字(zi)游戏”已(yi)走(zou)到尽头,无意义的价格、营收、规模内(nei)卷严重消(xiao)耗了用户对新茶饮的喜爱。基于此,喜茶在2025年“将更加极致地执行(xing)差异化策(ce)略,为用户带来独属于喜茶的独特(te)品牌体验”。具体而言,2025年喜茶会继续坚持“不做低价内(nei)卷”,不玩(wan)“数字(zi)游戏”;拒绝门店(dian)规模内(nei)卷,暂(zan)时停止接受事业合伙申请,携手并支持现有(you)事业合伙人(ren)更好地服务用户。

不玩(wan)“数字(zi)游戏”

在邮件中,喜茶对当前(qian)的行(xing)业现状提(ti)出了自(zi)己的思考,认为过去几(ji)年,出于资本目的、营收利润考量的价格战(zhan)、门店(dian)规模盲(mang)目扩张(zhang),都导致行(xing)业陷入了同质化竞(jing)争与门店(dian)过剩,用户的需求反而被选择性(xing)忽略。喜茶表示,同质化的产品和品牌、过度的规模扩张(zhang),严重危害整个行(xing)业的根基。“数字(zi)游戏已(yi)经走(zou)到尽头,无意义的价格、营收、规模内(nei)卷正严重消(xiao)耗用户对新茶饮的喜爱”。

喜茶表示,短期内(nei)“数字(zi)游戏”与“规模内(nei)卷”的死胡同,并不是行(xing)业的终点。2012年喜茶首创芝士茶开创了新茶饮行(xing)业,到如今行(xing)业也(ye)仅有(you)十多年的历程。相较于其(qi)他行(xing)业,以及数千年的茶与茶文化的发展历史,“新茶饮行(xing)业发展时间短,仍处于早期发展阶(jie)段,还有(you)很多历程需要行(xing)业共同经历与探索”。

面对行(xing)业现状,喜茶指出:“始终聚焦用户与品牌,是我们(men)最根本的出发点”。在2025年,喜茶将更加积(ji)极地执行(xing)差异化策(ce)略,为用户带来独属于喜茶的品牌体验。

增量不增利问题显著

多年来,新茶饮走(zou)过了从“野蛮生长”到“行(xing)业内(nei)卷”的长路。从行(xing)业整体而言,近(jin)年的闭店(dian)潮(chao)与“增收不增利”困境让众多新茶饮品牌面临两(liang)难局面。红餐大数据显示,2023年11月到2024年11月,高达19.7万家奶茶店(dian)闭店(dian)倒下。另据窄门餐眼数据,截(jie)至(zhi)2024年12月15日的近(jin)一年时间,全国新开奶茶店(dian)12.77万家,但同期净增门店(dian)却为-1.78万家,意味着2024年有(you)超过14万家奶茶店(dian)选择了关门。

头部茶饮品牌为上市大肆跑马圈地,吸引(yin)众多加盟商入局。然而,市场竞(jing)争日趋激烈,茶饮品牌同质化严重,价格战(zhan)此起彼伏。不少品牌推出“0加盟费”等低门槛加盟政策(ce),门店(dian)数量激增,竞(jing)争愈发激烈。为争夺市场份额,部分茶饮品牌将价格降至(zhi)10元(yuan)以下,加盟商却面临进(jin)货价格不变甚至(zhi)上涨的困境,利润空间被严重压缩。

从财报来看,依赖加盟扩张(zhang)的茶饮品牌面临“增量不增利”问题。例如古茗门店(dian)数量增加,但每笔订单平(ping)均商品交易总额、单店(dian)日均售出杯数、每家门店(dian)日均订单数均有(you)所下滑(hua)。奈雪的茶和茶百道上市后,营收和市值也(ye)出现不同程度下跌。

在行(xing)业发展遇阻的当下,喜茶暂(zan)停加盟为行(xing)业敲响(xiang)警钟。茶饮品牌需告别盲(mang)目扩张(zhang)和低价竞(jing)争,回归产品与服务本身(shen),探索更稳健的发展路径。

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