这背后(hou)与(yu)北京(jing)近年来的政策引(yin)导密切相关(guan)。证券时报记者梳理发现，北京(jing)动漫(man)产业政策主要包括对原创与(yu)核心(xin)技术的扶持、资金支(zhi)持、平台搭建以及人才培养等。

比(bi)如，2018年北京(jing)市(shi)发布《关(guan)于推进文(wen)化创意产业创新发展的意见》，其中提出(chu)聚(ju)焦动漫(man)游戏，支(zhi)持原创动漫(man)平台建设，扶持优秀作(zuo)品创作(zuo)生产，加强移动终端动漫(man)作(zuo)品的开发推广。

2023年，《关(guan)于推动北京(jing)动漫(man)行业高质(zhi)量发展的若干意见》（简(jian)称“北京(jing)动漫(man)30条”）出(chu)台，主要内容是从扭住创作(zuo)中心(xin)环节(jie)、推进传播(bo)渠道建设、推进产业提质(zhi)升级、赋能城市(shi)发展、推进科技创新、推进国(guo)际合作(zuo)等六个方面提出(chu)24条政策措(cuo)施和6条保障措(cuo)施。

“‘北京(jing)动漫(man)30条’给(gei)动漫(man)产业带来的影响是全(quan)方位(wei)、深层次的。一方面，它特别注重鼓励原创和技术创新。政策鼓励多元(yuan)创作(zuo)，特别是重大题材创作(zuo)的动画电影，还(hai)健全(quan)了动漫(man)创作(zuo)评(ping)奖评(ping)价。另外，因为(wei)有了政策支(zhi)持，动漫(man)企业可(ke)以大胆(dan)尝试新技术，类似8K、XR这些前沿技术，会整(zheng)体提高动漫(man)作(zuo)品的科技含量和视觉效(xiao)果(guo)。”何宁表示。

另一方面，政策有利于完善动漫(man)产业链，推动多业态融合和市(shi)场拓展。何宁告诉记者，“有了政策引(yin)导，大家能更好地合作(zuo)，形成产业集群(qun)，比(bi)如‘动漫(man)+’旅游、演艺、设计等多领域的聚(ju)力(li)，推动建立北京(jing)动漫(man)主题游乐(le)园和酒店，开发同名IP的儿童动漫(man)剧(ju)等等，这些进一步拓展了动漫(man)产业的市(shi)场空间。”

在动画人才培养和平台搭建方面，北京(jing)市(shi)相关(guan)部门也(ye)发挥了重要作(zuo)用。记者从北京(jing)市(shi)广播(bo)电视局获悉，近年来，该(gai)局通(tong)过与(yu)高校合作(zuo)、培养和输送专业人才、举办创新技术与(yu)服务应用推介会等活动，搭建了新技术企业与(yu)媒体机构合作(zuo)的桥梁，促进了技术与(yu)产业的深度融合，为(wei)动画产业的持续发展提供了人力(li)支(zhi)持。

2 赋能动漫(man)企业

证券时报记者通(tong)过多方采访获悉，不少北京(jing)当地动漫(man)企业明显感受到了产业政策的扶持力(li)度，这既包括国(guo)有大型动漫(man)企业，也(ye)包括民营的上市(shi)公司和中小企业。

何宁告诉记者，北京(jing)出(chu)台的多项(xiang)动漫(man)游戏产业发展鼓励政策，为(wei)央视动漫(man)集团带来诸多利好。“在资金扶持方面，公司通(tong)过专项(xiang)奖励等，争取资金支(zhi)持动画制作(zuo)技术升级和项(xiang)目创新。根(gen)据相关(guan)税收(shou)优惠政策，动漫(man)企业在增值税、企业所得(de)税等方面享受一定程度的减免，节(jie)省的资金被用于技术研发和人才培养，保障了我们的持续创新和活力(li)。”

“此外，北京(jing)重视产业园区(qu)建设和公共服务平台搭建，为(wei)我们提供了良好的办公环境和产业集聚(ju)氛(fen)围，方便我们与(yu)上下游企业开展合作(zuo)。未来，随(sui)着北京(jing)动漫(man)游戏产业发展鼓励政策的持续深化与(yu)落实，我们有信(xin)心(xin)进一步挖掘自身潜力(li)，在技术创新、人才培养、市(shi)场拓展等方面取得(de)更大突破。”何宁表示。

除了“动漫(man)国(guo)家队”外，根(gen)植于北京(jing)的中小动漫(man)企业也(ye)明显受益于政策支(zhi)持。北京(jing)初色动画成立于2014年10月，是一家以原创动画、剧(ju)集、电影研发和CG制作(zuo)为(wei)核心(xin)，专注于互动娱乐(le)和数字娱乐(le)的互联网动画公司。

该(gai)公司创始人吴文(wen)鹏告诉记者，初色动画的发展，与(yu)近年来北京(jing)政策支(zhi)持是分(fen)不开的。“比(bi)如重点支(zhi)持具有自主知(zhi)识产权的动画电影、电视动画片，通(tong)过对原创作(zuo)品的扶持，设立动漫(man)游戏产业专项(xiang)基金，重点支(zhi)持原创开发能力(li)强的企业和项(xiang)目。同时北京(jing)市(shi)还(hai)开展了全(quan)国(guo)唯一的动漫(man)游戏专业职称社会化评(ping)审(shen)，为(wei)行业提供尖端技术、游戏美术等培训，提升我们团队的专业能力(li)。”

此外，在美股上市(shi)的洪恩的相关(guan)负责(ze)人告诉记者，公司旗下鲲鹏工作(zuo)室出(chu)品的多部《宇宙护卫队》系列(lie)作(zuo)品，均获得(de)了北京(jing)广播(bo)电视网络视听发展基金的摄制宣推扶持和奖励。该(gai)基金通(tong)过补贴和奖励的方式，对优秀作(zuo)品给(gei)予支(zhi)持，助力(li)其在创作(zuo)、制作(zuo)、宣传推广等环节(jie)取得(de)更大突破。

3 产业链优势明显

在北京(jing)相关(guan)政策的持续扶持下，当地动漫(man)游戏上下游企业不断发展壮大，逐步形成了具有市(shi)场竞争力(li)的产业链，这也(ye)为(wei)动漫(man)企业进一步发展带来了诸多便利。

“产业的集聚(ju)性给(gei)我们带来的便利是毋庸置疑的。比(bi)如我们的经典动画片《西(xi)游记》，曾经跟北京(jing)的一些游戏企业合作(zuo)，就是将经典IP品牌延伸到游戏领域的一个产品开发策略。这样的合作(zuo)不仅将动漫(man)和游戏打(da)通(tong)，为(wei)游戏拓展了新的用户群(qun)、为(wei)老用户增加了黏性，提供了更多内容创意来源，同时也(ye)激发了《西(xi)游记》这样一个经典IP的活力(li)，扩大了文(wen)化传播(bo)范围，进一步挖掘了《西(xi)游记》的商业价值，可(ke)以说实现了双(shuang)赢(ying)。”何宁说。

吴文(wen)鹏告诉记者，北京(jing)已(yi)形成涵(han)盖研发、制作(zuo)、发行、衍生品开发等环节(jie)的完整(zheng)产业链，政府通(tong)过税收(shou)优惠、产业园建设及“动漫(man)北京(jing)”行业展会等政策与(yu)平台，促进企业间合作(zuo)。这种集聚(ju)效(xiao)应使得(de)企业能够快速对接上下游资源，降低(di)沟(gou)通(tong)成本，缩短开发周期。

实际上，产业集聚(ju)为(wei)动漫(man)企业的产品开发和业务运营提供了有力(li)支(zhi)持。在此基础上，北京(jing)的动漫(man)企业正加大精(jing)品创作(zuo)力(li)度，致(zhi)力(li)于打(da)造更多高质(zhi)量的动漫(man)作(zuo)品。

何宁对证券时报记者透露，目前，央视动漫(man)在继续推进国(guo)民亲子品牌——男童“大头儿子”与(yu)女童“棉花(hua)糖”系列(lie)的新作(zuo)品，以及国(guo)际品牌“熊猫和和”系列(lie)合拍(pai)作(zuo)品；同时在重点布局“名著系列(lie)”“科幻系列(lie)”的动漫(man)项(xiang)目等。此外，央视动漫(man)正在重点推进“四大名著”项(xiang)目，将以新时代的视角(jiao)重新解读经典IP，“四大名著”项(xiang)目将面向(xiang)市(shi)场积极引(yin)入社会化合作(zuo)，吸(xi)引(yin)外部资金，共同投资、共享收(shou)益，通(tong)过多方资源整(zheng)合，提升项(xiang)目的市(shi)场竞争力(li)和影响力(li)。

近年来，优酷动漫(man)立足“新国(guo)风”，从“新题材、新技术、新人才、新布局”重新定义国(guo)漫(man)。优酷动漫(man)中心(xin)总经理孙旻表示，2024年10月发布的优酷动漫(man)片单中，分(fen)别以“传家”“朝阳”“星辰大海”以及“日漫(man)”四个篇章展开差异化布局，延展IP开发方向(xiang)。比(bi)如头部IP《沧元(yuan)图第二季》凭借其国(guo)风水墨特效(xiao)、叙(xu)事手法、音乐(le)性、思想(xiang)格局，轻盈化地展示庞大的故事题材，一定程度上引(yin)领了国(guo)漫(man)的发展方向(xiang)。

4 推动动画工业化进程

在业内看来，作(zuo)为(wei)中国(guo)动画电影的标杆之作(zuo)，《哪吒2》的成功不仅离(li)不开一批北京(jing)企业的全(quan)方位(wei)参(can)与(yu)，更体现了北京(jing)动漫(man)产业链完备以及政策生态体系的协同作(zuo)用，这也(ye)推动了动画产业的工业化进程。

资料显示，《哪吒2》共涉及1900多个特效(xiao)镜头、1万多个特效(xiao)元(yuan)素，大部分(fen)为(wei)国(guo)内团队制作(zuo)，总体耗时5年，堪称重工业电影的典范。参(can)与(yu)者包括全(quan)国(guo)138家动画团队。其中，有光线传媒、倍飞视、天工异彩、深海十月、艾奇信(xin)息、彼岸天（北京(jing)）文(wen)化、云(yun)央（北京(jing)）文(wen)化、源极文(wen)化、点光文(wen)化等一批来自北京(jing)的影视企业。

另一方面，《哪吒2》的成功也(ye)为(wei)国(guo)内动漫(man)产业进一步发展注入了更多信(xin)心(xin)。对中国(guo)动漫(man)产业的未来，何宁认为(wei)，可(ke)以从三个方面去突破。“第一是技术创新和文(wen)化自信(xin)都要抓。我们不仅要加快突破AI动画生成这些核心(xin)技术，提升作(zuo)品的技术含量和艺术品质(zhi)，更重要的是，要讲好中国(guo)故事，从中国(guo)上下五千年的文(wen)化历史里发掘财富(fu)，把‘思想(xiang)+艺术+技术’相结合，推出(chu)更多能将传统文(wen)化与(yu)现代审(shen)美、价值观相结合，具有中国(guo)特色、世界影响力(li)的动漫(man)作(zuo)品。”

第二是提升全(quan)球化运营能力(li)。她认为(wei)，《哪吒2》登顶(ding)全(quan)球动画票房榜，已(yi)经证明中国(guo)故事完全(quan)能打(da)动世界。接下来要通(tong)过完善海外发行体系、精(jing)准营销策略，推动更多IP走向(xiang)国(guo)际，形成像“漫(man)威宇宙”那样的文(wen)化影响力(li)。第三是产业链深度协同，进一步完善动漫(man)产业链。这方面可(ke)以借鉴《哪吒2》的百企协作(zuo)模式，鼓励细分(fen)领域“隐形冠军”，参(can)与(yu)产业分(fen)工，提升整(zheng)体工业化水平。

孙旻也(ye)表示，国(guo)漫(man)不仅可(ke)以站起来，还(hai)可(ke)以走出(chu)去。“国(guo)漫(man)作(zuo)为(wei)文(wen)化传播(bo)的有效(xiao)载体，肩(jian)负开拓国(guo)际市(shi)场重任(ren)，通(tong)过动漫(man)内容传播(bo)中国(guo)文(wen)化，增强国(guo)际观众对中国(guo)文(wen)化的认知(zhi)和认同。只有陆(lu)续将优质(zhi)的动漫(man)内容推向(xiang)海外市(shi)场，扩大品牌影响力(li)和市(shi)场覆盖范围，才能实现国(guo)际市(shi)场的开拓，甚(shen)至(zhi)开发国(guo)际化内容，提升内容的市(shi)场竞争力(li)。”

“作(zuo)为(wei)一名动画行业从业者，《哪吒2》的成功标志着国(guo)产动画从崛起迈向(xiang)引(yin)领阶段。当前国(guo)产动画仍依赖传统文(wen)化资源，原创IP不足成为(wei)短板，需要加强创新，挖掘更多题材，力(li)争求新求变。未来，通(tong)过技术创新、文(wen)化深耕、全(quan)球化布局与(yu)生态完善，中国(guo)动漫(man)有望在全(quan)球舞台上形成独特的文(wen)化影响力(li)。”吴文(wen)鹏表示。