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近日，全(quan)球领先(xian)的特种化学(xue)品公司(si)路博润，在2025中(zhong)国(guo)国(guo)际化妆品个人及(ji)家庭(ting)护理(li)用品原(yuan)料展览会期间，发布(bu)了(le)其首份《路启美(mei)辰智领美(mei)境——中(zhong)国(guo)个人护理(li)市场白(bai)皮书》（以下简称“《白(bai)皮书》”）。《白(bai)皮书》显示，过去几年中(zhong)国(guo)占据了(le)亚太个护市场近半壁(bi)江山，其中(zhong)护肤(fu)品类表(biao)现(xian)最(zui)为稳健，是驱动大盘的主要引擎。路博润的管理(li)层表(biao)示，市场增长的同时，消(xiao)费者的需求也愈发细分以及(ji)理(li)性，这使得不少品牌开(kai)始反思，产品的根本依然还是要回到研发，作为原(yuan)料供应商也乐于带头“卷”起来，将更好(hao)的原(yuan)料和配方带给品牌方。
近日，全(quan)球领先(xian)的特种化学(xue)品公司(si)路博润，在2025中(zhong)国(guo)国(guo)际化妆品个人及(ji)家庭(ting)护理(li)用品原(yuan)料展览会期间，发布(bu)了(le)其首份《路启美(mei)辰智领美(mei)境——中(zhong)国(guo)个人护理(li)市场白(bai)皮书》（以下简称“《白(bai)皮书》”）。《白(bai)皮书》显示，过去几年中(zhong)国(guo)占据了(le)亚太个护市场近半壁(bi)江山，其中(zhong)护肤(fu)品类表(biao)现(xian)最(zui)为稳健，是驱动大盘的主要引擎。路博润的管理(li)层表(biao)示，市场增长的同时，消(xiao)费者的需求也愈发细分以及(ji)理(li)性，这使得不少品牌开(kai)始反思，产品的根本依然还是要回到研发，作为原(yuan)料供应商也乐于带头“卷”起来，将更好(hao)的原(yuan)料和配方带给品牌方。
护肤(fu)品类占据我国(guo)个护行(xing)业七成市场
《白(bai)皮书》首先(xian)提到了(le)全(quan)球个护市场在过去几年受到了(le)外(wai)部环境的剧(ju)烈变化对行(xing)业的冲击，但在过去5年依然保持了(le)3%的复合增长率。2023年亚太区域个护市场份额从(cong)2019年的43.2%回落至39.4%。份额虽然有所(suo)下降，但依旧保持全(quan)球个护行(xing)业最(zui)大区域市场地位，2023年总规模达到1216.2亿美(mei)元。中(zhong)国(guo)占据亚太个护市场近半壁(bi)江山。过去五年，亚太地区其他主要国(guo)家中(zhong)，日本市场份额有所(suo)下降，韩国(guo)份额小幅上(shang)升(sheng)，中(zhong)国(guo)市场2023年市场份额则攀升(sheng)至42.8%，进一(yi)步巩固了(le)在亚太的龙头地位。
从(cong)细分赛(sai)道来看，护肤(fu)品类占比最(zui)高表(biao)现(xian)稳健，是驱动大盘的主要引擎。截(jie)至2023年，护肤(fu)品类以2747亿人民币、72.3%的占比成为我国(guo)2023年个护行(xing)业第一(yi)大细分领域，洗(xi)护与防(fang)晒分列第二、第三大细分领域。面霜乳液与精华仍旧是面部护理(li)中(zhong)的大类，2023年在面部护理(li)细分市场中(zhong)的占比分别达到33.4%和30.9%，其中(zhong)面霜这一(yi)基础品类过去五年平均增速为1.6%，表(biao)现(xian)温和；而精华增速则达到9.5%，高于整体(ti)面部护肤(fu)大盘，体(ti)现(xian)了(le)消(xiao)费者在护肤(fu)上(shang)的进阶需求提升(sheng)。
消(xiao)费趋势的改变不单单体(ti)现(xian)在护肤(fu)品类，南都记者梳理(li)《白(bai)皮书》发现(xian)，当前个护消(xiao)费趋势集中(zhong)在抗衰、修复与防(fang)晒三大核心(xin)需求，消(xiao)费者对成分安(an)全(quan)性及(ji)专业医美(mei)级配方高度关注。抗衰领域升(sheng)级至细胞(bao)级精细科学(xue)抗衰，同时负(fu)面情绪(xu)驱动“情绪(xu)肌”护理(li)新需求快(kuai)速增长。防(fang)晒与护发等场景趋向多功能化与个性化，AI测肤(fu)与精准配方技术助(zhu)力(li)定制化服务加速实现(xian)。
新华社照片，在进博会的品牌展台上(shang)，参观者在试用护肤(fu)品。
消(xiao)费者愈发理(li)性倒逼品牌回归研发
对于个护产品的消(xiao)费，消(xiao)费者更加理(li)性，愿意花更多时间在产品的功效、成分、性价(jia)比和口碑方面做功课。因此《白(bai)皮书》认为，在本轮行(xing)业发展周期下，迎合消(xiao)费者新需求成为众(zhong)多品牌商面临的课题。
路博润亚太区生命(ming)科学(xue)事业部总监王昶(chang)博士提到，现(xian)在不少品牌发现(xian)，原(yuan)来能够通过营销(xiao)和渠(qu)道解决的问题，现(xian)在已经无(wu)法解决。“很多客户跟我们说现(xian)在还是要回到‘做事情’的根本，这个‘事情’就是研发，研发在带动护肤(fu)、洗(xi)护、护发等不同板块的发展。比如以前产品滞销(xiao)了(le)找个明星做一(yi)个广告，加双十一(yi)的促(cu)销(xiao)可能就能解决，但这样的事会越来越少发生，因为现(xian)在的消(xiao)费者非常理(li)性，受教育程度更高，他们对成分和产品技术有很深入的了(le)解。”
以护肤(fu)市场为例(li)，《白(bai)皮书》显示中(zhong)国(guo)护肤(fu)市场前五品牌集中(zhong)度从(cong)2019年和2023年对比来看，变化不大，整体(ti)格局仍然较为分散。王昶(chang)表(biao)示：“市场越分散、越细分，机会也就越多。机会多，则危机和陷阱也比较多。有客户非常希望进入这个板块，但发现(xian)水很深、鱼很多，暗流也很多，不太容易在这个板块迅速地成功。像前几年的那种能够在安(an)全(quan)地带或躺赢的状(zhuang)况，在如今护肤(fu)板块已经不太可能出现(xian)了(le)。”
消(xiao)费者对产品的研发“含金量”要求提高，也反向带动了(le)像路博润这类原(yuan)料供应商在研发上(shang)的创新。王昶(chang)表(biao)示，对原(yuan)料供应商来说，他们需要将更好(hao)的原(yuan)料带到市场给客户，首先(xian)在原(yuan)料端“卷”起来，另外(wai)还需更加关注基础研究(jiu)，和品牌方一(yi)起创造(zao)更好(hao)的配方，让路博润的好(hao)原(yuan)料发挥关键作用。
2030年完成80%本地化生产
此外(wai)，从(cong)去年开(kai)始，南都记者曾报道不少国(guo)际护肤(fu)品牌集体(ti)涨价(jia)，有品牌在发布(bu)通知时直指系上(shang)游端的原(yuan)料涨价(jia)所(suo)致。路博润亚太区副(fu)总裁刘(liu)茂树向南都记者表(biao)示，每个品牌的价(jia)格调整都会与品牌的未来战略相关联，这当中(zhong)可能也与原(yuan)材(cai)料有关，但不会是导致品牌涨价(jia)的直接原(yuan)因。据他了(le)解，很少有公司(si)是根据原(yuan)料来定价(jia)其产品的。王昶(chang)透(tou)露(lu)，原(yuan)材(cai)料占化妆品的总体(ti)成本不到10%，运营和广告投入才是品牌的最(zui)大支出。路博润对定价(jia)有一(yi)套自己的策略，不会轻易上(shang)浮或下调。“我们不认为价(jia)格的上(shang)下浮动能给客户带来信心(xin)，我们在价(jia)格上(shang)的调整很小心(xin)，因为市场的稳定很重要，客户的信心(xin)也是基于这个稳定。”
值得一(yi)提的是，这波涨价(jia)基本都是国(guo)际大牌，国(guo)货美(mei)妆的价(jia)格相对稳定，王昶(chang)表(biao)示目前国(guo)货在与国(guo)际品牌的竞争上(shang)更多是躬身入局，在价(jia)格上(shang)会呈现(xian)相对让步的状(zhuang)态。但大家之后会发现(xian)，更多品牌会注重用长期主义打造(zao)品牌、做产品，他相信届时国(guo)货品牌和国(guo)际品牌间的价(jia)格差距(ju)会越来越小。“国(guo)际品牌会继续降价(jia)，因为他们要拿到市场占有量，而我们国(guo)货也会更有信心(xin)去做高端品牌。”
在发布(bu)会现(xian)场，路博润方面宣布(bu)，到2030年80%供应给亚太区的产品将会在本地生产，即完成80%的本地化。这一(yi)项目将会在2025年启动，当中(zhong)也会有在中(zhong)国(guo)落地的项目，同时会匹(pi)配决策本地化。
据悉，路博润公司(si)是股神巴菲(fei)特公司(si)伯克希尔·哈撒韦旗下的特种化学(xue)品公司(si)，成立于1928年，致力(li)于通过材(cai)料科学(xue)提供可持续的解决方案。目前在全(quan)球设有生产基地、销(xiao)售及(ji)技术办(ban)公室，有8000余名(ming)员工，客户遍及(ji)100个国(guo)家和地区。
采写：南都记者 徐冰倩