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去年入冬以来，冰(bing)雪热(re)潮席卷大江南北，“冷资源”的热(re)力持续释放，刚刚结束的哈(ha)尔滨亚(ya)冬会更(geng)是把(ba)整个雪季的热(re)闹带到(dao)了顶点。冰(bing)雪热(re)不断(duan)升(sheng)温的背后，是近年来全国各地抢(qiang)抓冰(bing)雪经济“出圈”机遇的必然(ran)结果。各地围绕冰(bing)雪资源推动跨界深度融合，积(ji)极建设冰(bing)雪旅游高质(zhi)量目的地，在探索中进一步拓展冰(bing)雪经济发展新空间的方向逐渐清晰。
冰(bing)雪热(re)，冰(bing)雪旅游更(geng)是火爆。但各地扎堆发展，同质(zhi)化问题也浮出水面。冰(bing)雪资源富集的新疆，面对冰(bing)雪旅游项(xiang)目同质(zhi)化等发展瓶颈，提升(sheng)服务品(pin)质(zhi)、借力赛事流量、挖掘特色(se)资源、推动文体旅融合，走出了一条差异(yi)化、特色(se)化的冰(bing)雪经济发展之(zhi)路。
刚刚过去的春节假期，天山南北各大滑雪场顾客盈门，“雪场飞驰(chi)迎新春”“赏冰(bing)戏雪度佳节”成为很多人的过节方式。
近年来，新疆立足资源优(you)势，推动冰(bing)雪经济持续升(sheng)温。统计显(xian)示，在2023年至2024年雪季，新疆共接待游客9258.51万人次(ci)，同比增长147.78%；实现旅游收入1066.97亿(yi)元，同比增长263.74%。在2024年至2025年雪季，新疆继续化雪为银、点冰(bing)成金。今(jin)年春节假期，推出冬季精品(pin)旅游产品(pin)72项(xiang)、“冰(bing)雪之(zhi)美·尽在新疆”冬游新疆精品(pin)线路30条，全区累计接待游客794.25万人次(ci)，同比增长10.04%。
今(jin)年初，新疆发布《自治区关于以冰(bing)雪运(yun)动高质(zhi)量发展激发冰(bing)雪经济活力的实施方案》，提出力争到(dao)2027年，全区冰(bing)雪产业总产值达到(dao)1500亿(yi)元，到(dao)2030年达到(dao)2000亿(yi)元，把(ba)新疆打造成为具有国际影响力的北方冰(bing)雪经济引领区。
然(ran)而，国内冰(bing)雪资源丰富的地方并不少，各地正加(jia)速(su)将“冷资源”转化为“热(re)经济”。新疆想(xiang)要实现上(shang)述目标，重在打好特色(se)牌(pai)，走好差异(yi)化之(zhi)路。这条路该(gai)怎么(me)走？
服务提质(zhi)升(sheng)级(ji)
在这个冬季，新疆众多滑雪场、戏雪乐园等场所的硬件设施不断(duan)完善，服务水平持续提升(sheng)。记者在调研采访(fang)中发现，以设施、服务升(sheng)级(ji)带动消(xiao)费升(sheng)温，已成为业内普遍共识。许(xu)多企业负责人表示，走好冰(bing)雪经济发展差异(yi)化之(zhi)路，首先要练好内功，提高核心竞争力。
近年来，位于乌鲁木齐市乌鲁木齐县的丝(si)绸之(zhi)路山地度假区持续完善硬件设施，今(jin)年春节假期前又增设了可容纳3人并排搭乘的“高速(su)魔毯”，大幅减少了滑雪者排队时间。该(gai)度假区品(pin)牌(pai)中心经理庄红介绍，春节期间开放了15条初、中、高级(ji)雪道，平均每日客流量达1.2万人次(ci)，比平时多四成左右。
“不断(duan)完善的设施和优(you)质(zhi)服务带动了客流量增加(jia)，客流量的增加(jia)又促使我们继续改善设施和服务，从而形成良性发展。”庄红说，为满足游客需求，丝(si)绸之(zhi)路山地度假区吸引快递企业入驻，为自带雪具的滑雪爱(ai)好者提供雪具寄递服务。今(jin)年度假区还(hai)新增了停车位，目前可容纳4000多辆(liang)车。
坐落在乌鲁木齐市区的维斯特滑雪场本雪季增加(jia)了租赁滑雪板数量，还(hai)重新装修了餐厅。滑雪场经理刘涛告诉记者，“吸引客流要靠优(you)质(zhi)的服务，春节期间我们迎来客流高峰，日均客流量是平时的3倍。我们主打暖心式服务，让雪友(you)滑得顺心、玩得开心、吃得称心”。
新疆地域辽阔，改善交通条件是推动服务提质(zhi)升(sheng)级(ji)的重要一环。为此，全区各地推广网上(shang)预约服务，比如在阿勒泰地区，游客不仅可以通过“易疆有品(pin)”“智(zhi)游阿勒泰”等网络平台预约滑雪场门票(piao)，还(hai)可预购“雪场直通车”车票(piao)，或预约租车、拼车。丝(si)绸之(zhi)路山地度假区则开通了从乌鲁木齐地窝堡(bao)国际机场直达度假区的雪友(you)专车，让外地滑雪者从机场直达雪场。
新疆铁路部门在乌鲁木齐至阿勒泰间开行了冰(bing)雪旅游专列，可以实现车随人走、人玩车停、夕发朝至等。“这趟(tang)专列把(ba)阿勒泰主要的冬季旅游景(jing)点和滑雪场都覆盖到(dao)了，不用提前做旅游攻略也能实现省心出游。”乘坐该(gai)专列的广东滑雪爱(ai)好者宋春祥告诉记者。
根据当地印发的实施方案，新疆将进一步优(you)化冰(bing)雪交通服务，巩(gong)固“新东方快车”高品(pin)质(zhi)专列，普及(ji)“南北疆环游”经济型专列；加(jia)快相关公路建设，加(jia)快新建、改扩建部分机场，鼓励开通或加(jia)密疆外主要客源地直飞疆内冰(bing)雪旅游主要目的地航(hang)线航(hang)班，以及(ji)疆内支(zhi)线航(hang)线航(hang)班。
赛事流量赋能
冰(bing)上(shang)帆船、冰(bing)雪马拉(la)松、高山滑雪赛……这个雪季以来，新疆各地冰(bing)雪赛事活动不断(duan)，有效(xiao)激发了冰(bing)雪经济活力与(yu)潜力。
今(jin)年1月中旬，阿勒泰地区成功举办(ban)了第二届环阿尔泰山冬季运(yun)动会，赛事设花样滑冰(bing)、速(su)度滑冰(bing)、高山滑雪和越野滑雪等7个项(xiang)目，共有来自中国、俄罗(luo)斯、哈(ha)萨克斯坦、蒙古(gu)国的13个代表团170余名运(yun)动员(yuan)参加(jia)。来自俄罗(luo)斯阿尔泰边疆区代表队的运(yun)动员(yuan)丽萨告诉记者，这是她第一次(ci)来新疆，比赛场地和雪质(zhi)条件非常(chang)好，景(jing)色(se)也很漂亮，希望能有机会再来。
阿勒泰地区地处世界滑雪黄金纬度带，雪质(zhi)、雪量、雪期和气(qi)候等滑雪条件均为世界一流。近年来，该(gai)地区相继举办(ban)了国际雪联越野滑雪FIS积(ji)分系(xi)列赛（阿勒泰站）、全国越野滑雪冠(guan)军赛等国内外专业赛事，开发了跳台滑雪、场地U型槽、直升(sheng)机滑雪、地形公园等多种滑雪产品(pin)，为游客提供丰富的滑雪体验(yan)。
阿勒泰地区文化体育广播(bo)电视和旅游局局长德丽达·那比表示，借助一系(xi)列冰(bing)雪运(yun)动赛事，阿勒泰发展冰(bing)雪经济的氛围越来越浓(nong)郁。今(jin)后阿勒泰地区将按照承接世界级(ji)冰(bing)雪赛事的标准，推动滑雪训练基地和赛事中心建设，持续完善冰(bing)雪场地基础设施，将阿勒泰地区建成“具有国际影响力的冰(bing)雪经济集聚区”。
伊犁哈(ha)萨克自治州昭苏县以冰(bing)雪旅游、冰(bing)雪文化、冰(bing)雪体育为载体，培育出一批具有地域特色(se)和品(pin)牌(pai)影响力的体育赛事。除了传统的雪地赛马赛事，今(jin)年1月，该(gai)县相继举办(ban)了新疆第二届玉湖冰(bing)上(shang)帆船赛、伊犁州第八届雪地足球比赛等。“特色(se)冰(bing)雪赛事扩大了昭苏县的知名度和影响力，为旅游业发展带来新的机遇和活力。”昭苏县文化体育广播(bo)电视和旅游局副局长赵宁说。
新疆昌吉首届天山天池(shi)国际冰(bing)上(shang)帆船公开赛也在今(jin)年1月成功举办(ban)，多国运(yun)动员(yuan)齐聚天山天池(shi)，展示冰(bing)上(shang)帆船的速(su)度与(yu)激情。中国帆船帆板运(yun)动协会主席张(zhang)小(xiao)冬表示，本届赛事充(chong)分展现了这项(xiang)运(yun)动的开放性、包容性和世界性，成为展示新疆冬季旅游资源的窗口。
如今(jin)，“冰(bing)雪+旅游+体育”模式在新疆悄然(ran)生(sheng)根。接下来，新疆将持续开展大众冰(bing)雪季等活动，开展冰(bing)雪马拉(la)松、雪地足球、雪地赛马、冰(bing)上(shang)帆船等冰(bing)雪休闲赛事活动；持续开展“跟着赛事去旅行”活动，推动冰(bing)雪赛事进景(jing)区，计划每年开展各类群众性冰(bing)雪赛事活动不少于200项(xiang)。同时，还(hai)要普及(ji)推广青少年冰(bing)雪运(yun)动，提升(sheng)冰(bing)雪运(yun)动竞技水平。从2025年开始，力争每年承办(ban)2项(xiang)至3项(xiang)国际赛事、4项(xiang)至5项(xiang)全国赛事，举办(ban)10项(xiang)以上(shang)自治区赛事。
做活特色(se)文章
走好差异(yi)化之(zhi)路，关键(jian)在于做活特色(se)文章。记者在调研采访(fang)中发现，近年来新疆各地在冰(bing)雪经济“追新求异(yi)”上(shang)进行了积(ji)极探索。
从资源上(shang)看，粉雪是新疆一大特色(se)。得益于独(du)特的地理、气(qi)候条件，阿勒泰地区蓬松、轻软、近乎(hu)粉状(zhuang)的粉雪资源十分丰富。依托各大度假区、滑雪场，阿勒泰地区举办(ban)了全球粉雪大师(shi)课、粉雪会客厅、粉雪狂欢周、冲粉大作战等主题活动，吸引各地游客慕名而来。“在粉雪上(shang)滑行顺畅无比，非常(chang)过瘾，也很‘上(shang)瘾’。”来自浙(zhe)江的滑雪爱(ai)好者张(zhang)忠浩对这里的粉雪赞(zan)不绝口。
位于阿勒泰地区的吉克普林国际滑雪度假区拥有103条雪道，雪道总长度达108公里。“我们引进了科学的滑雪教学与(yu)培训体系(xi)，制定了详(xiang)细的粉雪体验(yan)攻略。今(jin)年春节期间，度假区平均每天接待游客5000人次(ci)，坐落在雪场的酒(jiu)店几乎(hu)一直处于满房状(zhuang)态。”吉克普林国际滑雪度假区副总经理张(zhang)嘉瑞说。
除了粉雪，蓝冰(bing)也是新疆的特色(se)资源。位于博尔塔拉(la)蒙古(gu)自治州的赛里木湖，每当冬季来临、气(qi)温骤降时，清澈透明的湖水便会冷却凝结，形成晶莹剔透、泛着蓝光的冰(bing)。近年来，当地每年都会发出“蓝冰(bing)之(zhi)约”，发展特色(se)冬季旅游。这个雪季，博州启动了赛里木湖第八届“遇见(jian)赛湖·蓝冰(bing)之(zhi)约”冰(bing)雪旅游季嘉年华活动，吸引游客赏冰(bing)戏雪。
博州文化体育广播(bo)电视和旅游局党组书记崔魁介绍，“本届活动将持续到(dao)3月，共有雪域风情、蓝冰(bing)秘境、净(jing)海奇缘、嗨(hai)翻冰(bing)雪、燃情雪道、冰(bing)火市集6个娱乐主题，进一步叫响‘遇见(jian)赛湖·蓝冰(bing)之(zhi)约’冬季冰(bing)雪游品(pin)牌(pai)。我们致力于把(ba)赛里木湖打造成冬季旅游热(re)门目的地，为游客提供既丰富多彩又独(du)具特色(se)的旅游体验(yan)”。
与(yu)新疆北疆地区相比，地处南疆的和田地区冬季少雪，发展冰(bing)雪经济可谓“先天不足”。但当地着眼于做活特色(se)文章，瞄准市场空白和需求，发展“沙(sha)海逐雪”特色(se)旅游项(xiang)目，为当地群众和外地游客提供别样的冬季旅游体验(yan)。
“我们打破常(chang)规，依托沙(sha)漠起伏的地形，在沙(sha)海上(shang)建造了滑雪场，目前设有雪圈道、初级(ji)道、中级(ji)道，还(hai)为今(jin)后改造扩容、开设高级(ji)雪道预留(liu)了空间。”和田地区洛浦县丝(si)路冰(bing)雪游乐场总经理张(zhang)原野说。
“过去冰(bing)雪旅游是短(duan)板，我们‘无中生(sheng)有’在沙(sha)漠建起滑雪场，把(ba)短(duan)板变成了特色(se)。”和田地区文化体育广播(bo)电视和旅游局副局长米吉提·吐送尼亚(ya)孜说，今(jin)年春节从除夕到(dao)正月初三，和田地区接待游客37.9万人次(ci)，同比增长26.2%；游客消(xiao)费2.5亿(yi)元，同比增长24.9%，其中冰(bing)雪游功不可没。
融合民俗(su)文化
春节期间，乌鲁木齐县板房沟镇的马上(shang)之(zhi)旅野骑营地十分热(re)闹。冰(bing)天雪地间，人们策(ce)马扬鞭，激情飞扬。马上(shang)之(zhi)旅野骑营地负责人海霞介绍，营地将冰(bing)雪资源与(yu)民俗(su)体验(yan)相结合，推出包含草原、松林、山谷等主题的冬季骑行线路，因特色(se)鲜明受到(dao)游客欢迎，春节假期游客接待量较平时增加(jia)四成以上(shang)。
将特色(se)民俗(su)体验(yan)嵌入冬季旅游，是新疆走好冰(bing)雪经济差异(yi)化之(zhi)路的重要举措。新疆维吾尔自治区文化和旅游厅副厅长余洁介绍，这个冬季，新疆相继发布了“寻遇冰(bing)雪”北疆深度游、“丝(si)路南疆”风情冬季之(zhi)旅等16条冬季精品(pin)旅游线路，将冬季自然(ran)风光、民俗(su)风情、历史文化串连成线，让游客领略壮(zhuang)美景(jing)色(se)、体验(yan)丝(si)路风情。
昭苏县将“天山雪都”“雾凇之(zhi)城”资源与(yu)“中国天马之(zhi)乡”特色(se)结合起来，充(chong)分发挥优(you)势，吸引各地游客前来。当地举办(ban)了天马冰(bing)雪旅游季，组织(zhi)开展“天山雪都·冰(bing)雪奇缘”冰(bing)雪雕塑展、雪地民俗(su)活动、天马旅游文化园“看马术 赏名马 骑天马”等特色(se)活动，受到(dao)广泛关注(zhu)。
在塔城地区，“冬韵塔城 绚丽民俗(su)”冬季冰(bing)雪文化系(xi)列活动精彩纷呈。该(gai)地区以冬季冰(bing)雪文化活动为载体，充(chong)分挖掘和展示塔城丰富的冰(bing)雪资源与(yu)民俗(su)文化，着力提升(sheng)游客冰(bing)雪文化旅游体验(yan)。节奏欢快的冬不拉(la)演奏、步伐铿(keng)锵的黑走马舞步、悠扬的托布秀尔和马头琴弹奏，都给游客留(liu)下深刻印象。“冰(bing)雕雪景(jing)并不稀(xi)奇，但这次(ci)在塔城头一次(ci)欣赏到(dao)冰(bing)雪上(shang)的民俗(su)表演，特别是哈(ha)萨克族转场生(sheng)活实景(jing)演绎，让人目不暇接。”辽宁游客钟石兴奋地说。
“与(yu)往年相比，今(jin)年我们突出塔城地区的多民族文化特色(se)，将民俗(su)文化与(yu)冰(bing)雪旅游深度融合。”塔城地区文化体育广播(bo)电视和旅游局副局长郭(guo)秀花表示，今(jin)后将进一步深化冰(bing)雪运(yun)动、冰(bing)雪文化与(yu)本地民俗(su)融合发展，开发更(geng)多具有塔城特色(se)的冰(bing)雪旅游产品(pin)和线路。
新疆计划进一步发展传承冰(bing)雪文化，支(zhi)持申(shen)报“马皮滑雪板制作技艺”“马拉(la)雪橇制作技艺”等国家级(ji)非遗代表性项(xiang)目和“乌伦古(gu)湖冬捕习俗(su)”“毛皮板滑雪”等自治区级(ji)非遗代表性项(xiang)目，支(zhi)持有条件的地区申(shen)报与(yu)冰(bing)雪相关的体育游艺、民俗(su)活动类非遗代表性项(xiang)目，鼓励有条件的地区建设冰(bing)雪博物馆，走好、走稳差异(yi)化冰(bing)雪经济发展之(zhi)路。 （经济日报记者 乔文汇 耿丹丹）