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2月18日,2025广(guang)府庙会正式落幕,短短7天内文艺展演、国潮非遗、美食体验等频频出圈,百余场活动吸引超过480万人次参(can)与。据中国联通智慧大(da)数据测算,广(guang)府庙会7天带(dai)动北京(jing)路商圈营收约3亿元。
自2011年首届广(guang)府庙会在城隍庙忠佑广(guang)场拉(la)开帷幕,这(zhe)一文化IP已经走过15个年头,活动范围从北京(jing)路步行街(jie)、五仙观延伸至各个街(jie)道(dao)、学校,展现(xian)形式也从线下(xia)走向“云上(shang)”,不仅唤醒了老广(guang)尘封的记忆(yi),也让来自世界各地的游客在广(guang)州越(yue)秀感受“中国年味”。
“15年走来,广(guang)府庙会这(zhe)一文化IP的形成,得益(yi)于在这(zhe)个城市生活的所(suo)有(you)人的共同(tong)努力。”越(yue)秀区文化广(guang)电(dian)旅游体育局副局长(chang)何愿飞(fei)认为(wei),广(guang)府庙会的重要意(yi)义在于“连接(jie)”,在这(zhe)里传统与现(xian)代(dai)、人与人、人与城市、线上(shang)和线下(xia)、不同(tong)文化之间相互连接(jie),通过深耕广(guang)府文化挖掘更多文化内涵(han),将传统文化与现(xian)代(dai)科技、时尚潮流相结合,打造(zao)连接(jie)过去(qu)与未(wei)来的文化纽带(dai)。
广(guang)府民俗焕新彩
国潮非遗活态传承展新姿
每年临近元宵节,看着(zhe)城隍庙忠佑广(guang)场前、北京(jing)路上(shang)一个个摊位逐渐热闹起来,广(guang)州人就(jiu)知道(dao),广(guang)府庙会要来了。15年来,不少老广(guang)已经将“逛庙会”作为(wei)度(du)过元宵节的一种习惯。“每年元宵节我都会来逛广(guang)府庙会、看舞龙舞狮(shi),感觉很有(you)精气神。”广(guang)州市民陈女士说。
广(guang)府庙会打卡点吸引众多市民群(qun)众拍照。
专场民俗文化表演、非物质文化遗产手工艺品制(zhi)作展示、美食展销是广(guang)府庙会的不变项目。以广(guang)府庙会的重头戏“非遗”为(wei)例,2011年“三雕一彩一绣”便在北京(jing)路骑楼下(xia)与市民见面了,但(dan)当时对于非遗板块的展示仍比较模糊。自第二届起,广(guang)府庙会专门设置(zhi)“非遗区”,慢(man)慢(man)发展到北京(jing)路北段、中段、南段乃至整(zheng)个北京(jing)路步行街(jie),2018年非遗区游客人数首次超过美食区。
城隍庙忠佑广(guang)场展出多个非遗代(dai)表性项目。
广(guang)州榄雕项目市级代(dai)表性传承人曾(ceng)宪鹏回忆(yi)道(dao),首届广(guang)府庙会,年轻一辈基本上(shang)不认识榄雕,也不知道(dao)这(zhe)是广(guang)州的。后来他参(can)加了好几届广(guang)府庙会,不少市民群(qun)众从不了解(jie)广(guang)州榄雕,到能(neng)从风格上(shang)分清不同(tong)创作者的作品,还有(you)一些市民每年都会来到展示区,展示自己在不同(tong)年份购买的榄雕。
在此过程中,非遗代(dai)表性项目也逐步与当代(dai)审美相结合,不断“上(shang)新”。2025广(guang)府庙会上(shang),广(guang)州榄雕与年轻设计师合作开发“灵蛇献宝”;针(zhen)灸(董氏奇穴针(zhen)法)推出养(yang)生香囊(nang)福袋;广(guang)彩大(da)师许恩福结合DeepSeek创作“蛇年如意(yi)至”作品……城隍庙忠佑广(guang)场、广(guang)州非遗街(jie)区(北京(jing)路)、北京(jing)路串珠成链,推出“非遗+市集+展览+打卡+体验”融合模式,16个非遗代(dai)表性项目传承人通过“直(zhi)播带(dai)货+线下(xia)体验”双线互动的形式,推动非遗与经济融合。
何愿飞(fei)期望,通过广(guang)府庙会搭建一座桥梁,使得中华优(you)秀传统文化与现(xian)代(dai)的表达形式相连接(jie),让广(guang)府民俗焕发新彩。
大(da)街(jie)小巷同(tong)欢庆(qing)
多种形式传好文化接(jie)力棒
广(guang)府庙会期间,不仅是北京(jing)路,越(yue)秀的文化场馆、产业园区、校园和大(da)街(jie)小巷中,“五仙献穗”“羊城使者”“北帝信俗”“祠堂宴”等广(guang)府文化特色符号活动接(jie)连上(shang)演,使得人与人、人与城市在互动中更紧密地连接(jie)。
正月十五一早,越(yue)秀区杨(yang)箕玉(yu)虚(xu)宫前已是人声鼎沸,北帝信俗盛典拉(la)开序幕,十八路方阵集结千余名村民,从白(bai)发苍苍的八音老艺人到稚嫩的幼儿园萌娃,全年龄段携手并进,让非遗传承走进生活。
当天一大(da)早吴女士便带(dai)着(zhe)家人来看巡游,“改造(zao)后的杨(yang)箕村,既(ji)现(xian)代(dai)化又保留了传统,让年轻人能(neng)进一步了解(jie)和认识杨(yang)箕北帝信俗,很有(you)意(yi)义!”来自杨(yang)箕小学六年级的范梓琳第三次参(can)加巡游,这(zhe)次她加入(ru)到“小龙狮(shi)传承方阵”,负(fu)责舞狮(shi)头。
北帝巡游队(dui)伍中“小龙狮(shi)传承方阵”尤(you)为(wei)引人注目。
矿(kuang)泉(quan)街(jie)瑶台村祠堂庙会。
越(yue)秀区矿(kuang)泉(quan)街(jie)沙(sha)涌南村、瑶台村、王(wang)圣堂村相继举办祠堂庙会,组织元宵祠堂宴;东山街(jie)、黄花(hua)岗街(jie)、华乐街(jie)则组织花(hua)灯、簪花(hua)、窗花(hua)制(zhi)作活动,开展小巷庙会,让居民“花(hua)式”体验家门口(kou)的文化大(da)餐。在登(deng)峰街(jie)居住10多年的阿布来自马里,通过参(can)加社区活动,不仅更深入(ru)地了解(jie)中国传统文化,还在首个非遗版(ban)春节与来自世界各地的朋友(you)一起过上(shang)了“中国年”。
市民游客穿梭于五仙观文化艺术空间,通过参(can)与汉服试穿、飞(fei)花(hua)令、灯谜竞猜,加深对五仙五羊传说为(wei)代(dai)表的广(guang)府文化的认识。今年的广(guang)府庙会还从市中心(xin)的城隍庙蔓延至校园,27所(suo)幼儿园及小学举办广(guang)府文化特色展演、非遗体验、爱心(xin)义卖等活动,数万名学生和家长(chang)共同(tong)参(can)与;“喜阅庙会”主题(ti)研学活动走进北京(jing)路和五仙观,以“阅读+行走”的方式传好文化接(jie)力棒。
越(yue)秀区博物馆融合沉(chen)浸式“五仙赐(ci)福”、国风游戏、特色非遗、VR幻境(jing)大(da)空间等元素,在五仙观文化艺术空间开展系列活动。
越(yue)秀区内27所(suo)学校和幼儿园组织各具特色的校园庙会活动。
一直(zhi)以来,广(guang)府庙会秉持“广(guang)府统领、兼容并蓄”的理(li)念,广(guang)府文化与各地各类的文化在同(tong)一个舞台上(shang)交(jiao)相辉映。比如,开幕展演上(shang),既(ji)能(neng)看到《白(bai)蛇传·情》《五仙赐(ci)福》等传统表演,也有(you)客家“花(hua)环龙”表演、《活力湾(wan)区》啦啦操等;又比如,第六届“广(guang)府庙会武(wu)林大(da)会”将体育文化与武(wu)术魅力相融合,峨眉操、太极功夫扇等表演让现(xian)场观众大(da)饱眼福。
美食花(hua)街(jie)烟火气
“智”趣横(heng)生VR焕新AI伴游
俗话说“食在广(guang)州”,逛广(guang)府庙会离不开“美食”。北京(jing)路惠福东路美食花(hua)街(jie)上(shang),烟火气满(man)满(man),不仅有(you)扒金山、伦教糕、陈村粉、盲公(gong)丸、拆鱼羹、均安蒸猪等广(guang)东传统地道(dao)美食,还有(you)五星级酒店广(guang)州富(fu)力君悦大(da)酒店特色美食芝士焗蟹盖、法式蒸生蚝,由印度(du)主厨制(zhi)作的拉(la)茶(cha)、飞(fei)饼。
2月18日下(xia)午,南都记者走访惠福东路时发现(xian),虽是工作日但(dan)人流量依旧较大(da),不少摊位前排起了队(dui),吸引了来自世界各地的游客。
“来美食花(hua)街(jie),不仅可以吃(chi)到各地的地道(dao)美食,还可以看到印度(du)飞(fei)饼、马头琴表演。”广(guang)州庄臣美食坊(fang)有(you)限公(gong)司董事长(chang)、美食家庄臣介绍,此次展销的上(shang)百种美食大(da)都是现(xian)场制(zhi)作,经过多年积(ji)累保留了陈村粉、双皮奶(nai)等广(guang)受市民游客欢迎的美食,又新引入(ru)正果云吞等新品类,让大(da)家一站式品味广(guang)州特色美食。据悉,7天内美食庙会预计销售额(e)近140万元。
越(yue)秀区惠福美食花(hua)街(jie)吸引海内外游客前来打卡。
“首届广(guang)府庙会展出的80多个美食摊位中,近20家是烤肉串,现(xian)在来逛美食庙会,可以品尝到各地特色美食,品类更为(wei)丰富(fu)、品质也更好了。”一位资深饕客告诉南都记者。广(guang)府庙会的成功举办为(wei)惠福东路积(ji)淀了不少广(guang)府美食文化基础,从经营服饰、生活用品的小巷,变成了名副其实的广(guang)东粤菜美食街(jie)。
经过15年的发展,广(guang)府庙会活动越(yue)发多元,VR大(da)空间、AI导览、3D数字资源等新科技新场景,为(wei)这(zhe)场“最广(guang)府”的文旅盛宴注入(ru)活力。
广(guang)府庙会研学活动。
“我们结合时下(xia)热点的Deepseek和VR等元素,科技与文化的深度(du)融合,让今年的庙会更具时代(dai)感和吸引力。”何愿飞(fei)介绍,此次广(guang)府庙会采用线上(shang)线下(xia)融合的传播形式,利用“广(guang)府梦华录”VR大(da)空间再现(xian)宋代(dai)广(guang)州市井生活,通过数字媒介带(dai)领市民群(qun)众穿越(yue)千年,感受与历史文化的连接(jie)。
广(guang)府庙会也首次引入(ru)DeepSeek化身贴心(xin)“导游”,自动生成三套研学题(ti)库及三条定制(zhi)化研学线路,打造(zao)“AI智造(zao)”的研学之旅。“广(guang)府十二年味”有(you)奖打卡活动则以“AI+文创+游赏(shang)”的创新形式,带(dai)领群(qun)众打卡游览传统中轴线,参(can)与人数近6千人,线上(shang)访问超过20万人次。
南都广(guang)州新闻部出品
采写:南都记者 王(wang)美苏
摄影:南都记者 张志韬 黎湛均 冯(feng)宙锋 通讯员 钟(zhong)涌 李文博 欧广(guang)傑 陈浩岚