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“为了看《哪吒之魔童(tong)闹海(hai)》（以下简称《哪吒2》），我特地早回了上海(hai)，但没想(xiang)到(dao)，看它最好的地方，居然就在我老家(jia)（贵阳）。”2月22日晚，导演马(ma)文瀚向《每(mei)日经济新闻》感慨道。
马(ma)文瀚口中的看《哪吒2》的好地方，是贵阳越界影城双激光IMAX-GT未来方舟店（以下简称贵阳越界影城）。因拥有全亚洲宽幅最大的IMAX GT银屏，随着近日《哪吒2》观影火爆，这个(ge)曾经“布满尘土”的影城迅速成(cheng)为顶流：刷屏各大视频平(ping)台(tai)；不少网友称，抢电影票堪比明星演唱会放票时(shi)的紧迫感⋯⋯
2月23日，《每(mei)日经济新闻》记者在该影城新放票时(shi)段抢票，发现有票务(wu)平(ping)台(tai)接连出(chu)现“宕机”。大概过了20分钟左右，当天新开的5场双激光IMAX GT，均剩下最前的6排或角落的位置。若要买到(dao)最佳观影位，时(shi)间得(de)等(deng)到(dao)3月。
有文旅公司的人士告诉记者，该公司已购买了十余人的票，将从外地组团前往该地调研。跨城、跨省到(dao)贵阳越界影城IMAX GT厅“打(da)卡”《哪吒2》，背后(hou)是“跟着电影游中国”的文旅新趋(qu)势。
遗(yi)憾的是，尽管出(chu)现了这波观影热潮，贵阳越界影城还没有完全“回血”。越界影业创始人张智在接受《每(mei)日经济新闻》记者采访时(shi)表示，贵阳越界影城是越界影业斥巨资打(da)造，并自称其中IMAX GT厅成(cheng)本(ben)高达3000万元(yuan)。“前面几年都是亏着在做，目(mu)前《哪吒2》带来的票房收(shou)益也只(zhi)能让影城有所缓解，还不足以‘翻盘’。希望今年后(hou)续影片大盘持续向好。”
“一座影城带火一座城市”吸(xi)引大批文旅人士前去考察
近日，为在超大银幕上看《哪吒2》，不少网友纷纷发帖称，不惜坐(zuo)动车、打(da)“飞的”前往贵阳。而在短视频平(ping)台(tai)上，也出(chu)现了多个(ge)关(guan)于贵阳越界影城的“抢位攻略”，教观众如何抢到(dao)观影时(shi)的“皇帝位”（即该影厅的最佳观影位置）。
值得(de)一提(ti)的是，为了迎接八方来客，贵阳越界影城于近日还专门给外立面“洗了个(ge)澡”，被网友调侃为“‘小灰(hui)球’换新皮肤迎客”。而在当地电视台(tai)直播栏目(mu)上，超2.6万人对其清洗进行了“云监工”。
“大家(jia)这才发现，影城的外墙并不是灰(hui)色的，而是全玻璃(li)。”马(ma)文瀚感慨道。
“我们是每(mei)天下午六点放未来第5天的票。”2月22日晚10时(shi)许，《每(mei)日经济新闻》记者连打(da)十余次，终于打(da)通了堪比热线的贵阳越界影城电话，接线工作(zuo)人员称，影城最近关(guan)于《哪吒2》的场次都销售得(de)非(fei)常好。
2月23日，《每(mei)日经济新闻》的4位记者提(ti)前定好闹钟，瞄准了贵阳越界影城双激光INAX-GT影厅的最新预(yu)售天（2月28日）场次，当天从早到(dao)晚，共(gong)排了5场。但遗(yi)憾的是，即便一早等(deng)候，但所有人均未抢到(dao)任何一场的“皇帝位”。并且，有票务(wu)平(ping)台(tai)在观众的热情抢票中接连宕机，分别于开票后(hou)的16分钟、20分钟显(xian)示“停售”。
面对贵阳越界影城的火爆出(chu)圈，文旅界的人士也坐(zuo)不住了。
“我们已经组织团队悄(qiao)悄(qiao)过去学习过了，非(fei)常有意思。”一位文旅界的资深人士在接受《每(mei)日经济新闻》记者采访时(shi)表示，在他看来，该影城已成(cheng)为当地的一个(ge)新坐(zuo)标和打(da)卡地，也助力贵阳初步实现“用一座影城，带火一座城市”。
成(cheng)都天府宽窄文化传播有限公司董事(shi)长(chang)兼总经理赵斌向每(mei)经记者表示，其也将带领负责影旅融合的团队，赴上述(shu)影城调研考察。“我认为，这种模式不仅可以给电影市场作(zuo)借鉴，更能为文旅+影视新赛(sai)道提(ti)供启发，为一些(xie)传统景区提(ti)供新玩法，唤醒景区活(huo)力。”
“它的成(cheng)功，源于体验感。这让我们意识到(dao)，也许都市文旅能闯出(chu)一条特色之路，有望通过一个(ge)人文事(shi)件(jian)，把其周边或当地的传统景区做得(de)非(fei)常有特色。过去，我们的景区和生活(huo)是剥离的，是通过外部的自然环境等(deng)来实现文旅的‘宜人’价值。但现在，‘宜人’这个(ge)词和这件(jian)事(shi)情已经跟都市更加紧密地结合在一起了。”赵斌向每(mei)经记者表示，现在的商业综(zong)合体，也越来越多地向文化综(zong)合体转型，景区也更多地增加了文化含量。那么它（贵阳越界影城的出(chu)圈）在一定程度上，可以为千篇一律的景区赋予独特的DNA。尤其像成(cheng)都、杭州(zhou)、厦门这类城市，本(ben)身都市文旅就很发达，影视产业也很有竞争(zheng)力的城市，影旅融合更适宜优先发展。
不过，赵斌等(deng)文旅界人士均向记者表示，贵阳越界影城此番放映《哪吒2》出(chu)圈是否具备(bei)持续性，尚待(dai)市场检验。
不到(dao)两(liang)个(ge)月影院票房已超去年全年创始人却表示还没回本(ben)
大批消(xiao)费者涌入贵阳越界影城看《哪吒2》，直接带动了该影城的经营数据。
《每(mei)日经济新闻》记者查阅猫眼专业看到(dao)，今年元(yuan)旦当周（2024年12月31日—2025年1月5日）该影城的整体综(zong)合票房（以下简称票房）为11.7万元(yuan)，排在所在城市的第31名，但从2025年第5周（2月3日—2月9日）开始，贵阳越界影城突然实现票房逆(ni)袭，周票房113.1万元(yuan)，跃升至所在城市的第11名。并在第六周（2月10日—2月16日）起，以187.8万元(yuan)的票房问鼎(ding)所在城市的第一名。
与此同时(shi)，记者查阅灯塔专业版看到(dao)，截至2025年2月24日18时(shi)许，贵阳越界影城2025年的票房已达656.7万元(yuan)，其中2月份仅24天的票房就达到(dao)584.6万元(yuan)。而该影城在2023年、2024年的年票房分别为879万元(yuan)、589.1万元(yuan)。这意味，贵阳越界影城2025年仅2个(ge)月的票房就已超过2024年全年。
截至2025年2月24日18时(shi)许，贵阳越界影城2025年的票房情况
图(tu)片来源：灯塔专业版截图(tu)
“按照影院所得(de)的分账(zhang)票房来算，贵阳越界影城在2024年平(ping)均每(mei)天的票房收(shou)入才一万余元(yuan)。从影城经营的角度来讲，比较惨淡。”另一家(jia)名为“越幕影城”的连锁(suo)品牌投资人陈霖告诉《每(mei)日经济新闻》记者，IMAX GT厅属于大投资，此番通过《哪吒2》让周边观众乃至全国认识到(dao)这家(jia)影城，后(hou)续即便没有《哪吒2》，没有跨城观影观众，只(zhi)要影片质量还行，该影厅也能吸(xi)引周边观众。
越界影业创始人张智在接受《每(mei)日经济新闻》记者采访时(shi)表示：“贵阳这家(jia)影城我们做的是全球最大（宽）银幕。我们最初设(she)计的是35米，后(hou)来考虑(lu)入座一千多人一场坐(zuo)不满，所以缩减了座位，把两(liang)边缩小了，但三十多米的银幕宽幅，也超过了当时(shi)位于悉尼的全球最宽幕布。”
针对市场上流传的贵阳越界影城IMAX GT厅投资额为1800多万元(yuan)的消(xiao)息，张智向《每(mei)日经济新闻》记者表示，实际的投资额远远不止，“我们投资了3000多万元(yuan)。因为需要双激光，否则那么大的银幕打(da)不满，而且再加上和IMAX的品牌管理费、维护费等(deng)。现在整体经营算下来还是亏损的。”
《哪吒2》拉动特殊(shu)影厅，之后(hou)靠什么续命？
“坦白说，我们行业里有不少影城本(ben)来都是打(da)算做完春节档就关(guan)店的。”陈霖表示，但《哪吒2》火了以后(hou)，观众对IMAX、巨幕、CINTIY、杜比、4DX等(deng)特殊(shu)影厅的需求就增加了。“开学以后(hou)，《哪吒2》成(cheng)为孩子们的话题，大家(jia)不仅要看过，还要找更高清、效果更震撼的影厅二刷、三刷，特殊(shu)影厅的高品质效应得(de)以突显(xian)。”
每(mei)经记者注意到(dao)，全国IMAX GT影厅的《哪吒2》目(mu)前均票房上佳，《哪吒2》在中国电影博物馆(guan)的IMAX GT影厅排片，从2月24日到(dao)2月27日已是场场满座。位于东莞的万达影城（华南MALL-IMAX激光厅）以及位于哈尔滨的哈东万达广场万达影城（IMAX GT激光厅）上座率也颇高。
中国电影博物馆(guan)IMAX影厅均未满座
图(tu)片来源：猫眼App截图(tu)
《每(mei)日经济新闻》记者从行业人士处了解到(dao)，目(mu)前中国内地设(she)有7家(jia)IMAX GT影院，其中2家(jia)为科教影院，5家(jia)为可放映院线电影的商业IMAX GT影院。全球共(gong)有70多家(jia)IMAX GT影院，分布在21个(ge)国家(jia)和地区，其中亚洲有16家(jia)IMAX GT影院。“而在过去的一周中，全国的IMAX GT影院《哪吒2》上座率基本(ben)达到(dao)80%及以上，最高突破(po)95%。在不到(dao)两(liang)个(ge)月的时(shi)间里，全国IMAX银幕的国产片票房，已经超过了2024年全年的票房总和。”
相较而言(yan)，特殊(shu)影厅的投资成(cheng)本(ben)也更高昂。多位影城经营者告诉记者，贵州(zhou)越界影城IMAX GT厅数千万元(yuan)的投资，都可以做好几家(jia)影城了。就算是不用品牌，自主采用优质设(she)备(bei)，特殊(shu)影厅的打(da)造成(cheng)本(ben)也要在500万元(yuan)以上。按照前几年的票房水平(ping)，特殊(shu)影厅的投资回报压力无(wu)疑比普(pu)通影厅更大。
就拿IMAX GT影厅来说，其技术特点包括(kuo)双机4K放映技术、为全球超大银幕打(da)造的激光放映系统，能大幅提(ti)升画(hua)面的清晰度、亮度、对比度和色域度，带来与普(pu)通2D与3D影厅截然不同的观影体验。换句话来说就是更硬核的硬件(jian)，背后(hou)也是更贵的设(she)备(bei)投入。
贵阳越界影城的票太难抢，有博主开始做攻略
图(tu)片来源：短视频博主发文截图(tu)
因此，特殊(shu)影厅尤为需要头部爆款影片的“回血”。张智提(ti)及《阿凡(fan)达》当年在中国IMAX影院时(shi)的盛况：“《阿凡(fan)达》上映时(shi)，直接帮助连续亏损五年的贵阳和平(ping)影院回本(ben)，当时(shi)他们的放映设(she)备(bei)一台(tai)就高达2000多万元(yuan)。”所以《阿凡(fan)达2》上映也引发影院特效厅的多方竞逐，中影集团的CINITY联合导演卡梅隆认定该系统是多国市场的独家(jia)首映合作(zuo)伙伴。
不过，陈霖认为“高投入、长(chang)亏损、靠一部爆款拉动”并不是影院经营的良性常态。“我们当然希望有更多‘王炸’，如果‘王炸’等(deng)不到(dao)，也希望一些(xie)中型成(cheng)本(ben)、口碑(bei)好的现实主义题材影片能持续稳(wen)定上映，比如《周处除三害》《姥姥的外孙》《小小的我》《好东西》等(deng)数亿元(yuan)票房的影片。”
资深发行人高军也对《每(mei)日经济新闻》记者表示，电影行业的有识之士正在思考的严峻问题是：当《哪吒2》停映之后(hou)，电影市场是什么状态？“我为小哪吒鼓与呼，但同时(shi)也为它的放映密钥停止后(hou)的市场窘境、产业窘境担忧！事(shi)实如此：有一骑绝尘的就有万马(ma)齐喑的。有一飞冲天的就有插翅难飞的。五年诞生一哪吒，一万多影院、八万多银幕不能五年都吃风火轮吧？如果短时(shi)间内电影人拿不出(chu)可比肩小哪吒的作(zuo)品，市场堪忧、产业堪忧⋯⋯”
记者|杜蔚(wei) 丁舟洋编辑|陈柯名 梁枭 杜恒峰
校对|王月龙
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