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水(shui)井坊联姻中国冰(bing)雪 带着文化拥抱(bao)世界
雪山之巅，缆车、雪道、滑板……阿尔卑斯山上，释放完速度与激情后，运动员们喜欢在下午4点来钟，聚在一(yi)起喝杯威士忌，然后大家(jia)踩上滑板，一(yi)起冲下去，开始(shi)一(yi)顿丰盛的晚餐。
2022年(nian)北京冰(bing)雪盛会已进(jin)入倒计时。60多天后，位于张家(jia)口赛区的主赛场崇礼(li)区云顶滑雪公(gong)园将迎来世界各国的运动员。在世界最高(gao)水(shui)平的冰(bing)雪项目比赛结束后，他们依然可以按习惯在公(gong)园里的云顶酒坊点杯喝的。但这次喝到将是具有600年(nian)中国文化底蕴的白酒，水(shui)井坊。
细心的运动员会发现，这瓶酒是专为冰(bing)雪盛会而生。作为中国冰(bing)雪指定用酒，水(shui)井坊冰(bing)雪联名产品(pin)瓶底里有自由式滑雪空中技巧、花样滑冰(bing)、速滑等烧画图案。
这些项目由烧制者精(jing)心选择，均是中国队极可能(neng)夺冠的项目。
和酒瓶里的烧画一(yi)脉(mai)相承，配套的酒杯里也有滑雪队员的矫健身姿和优美动作。整个(ge)杯子放在手心里，就(jiu)像(xiang)一(yi)块盛满了各种冰(bing)雪运动的冰(bing)块，就(jiu)连参加水(shui)井坊和中国冰(bing)雪大会合作发布会的媒体里，有人甚至想“顺”带回家(jia)。
“冰(bing)雪运动和中国白酒都有悠久的传统文化，在传承中创新，不(bu)断进(jin)取。水(shui)井坊从生产到包装都包含(han)了美学，我们致(zhi)力于成为中国高(gao)端白酒里最有文化内涵的那一(yi)款，和冰(bing)雪运动一(yi)样，成为活力和优雅(ya)的一(yi)部分。”11月20日，在张家(jia)口密苑云顶乐园举行(xing)的合作发布会上，水(shui)井坊副董事长、首席执行(xing)官朱镇豪说。
“文化，会深(shen)度传播到全世界。”他说。
共通的美学文化
冰(bing)雪之美在于，世界上没有一(yi)片(pian)完全相同的雪花。
雪花都是从冰(bing)晶(jing)生长出来的。在云里，当(dang)水(shui)滴和冰(bing)晶(jing)相遇，就(jiu)会吸附在其表面，使(shi)它迅速增大。当(dang)直径达到一(yi)定大小（超过50微米）时，冰(bing)晶(jing)可以克服空气的浮力开始(shi)下降。随着下降，它继续增长和变化，产生了各种形状(zhuang)的雪花。
在自然环境中，所有条件都是不(bu)一(yi)致(zhi)的，压力，空气饱和度和灰尘密度会导(dao)致(zhi)雪花不(bu)同。就(jiu)像(xiang)在地球上，找不(bu)到两个(ge)相同的人。
除了自然之美，冰(bing)雪运动还赋予了冰(bing)雪力量之美。去年(nian)，北京奥运城市发展促进(jin)中心以“冰(bing)雪力量”为主题(ti)，举行(xing)了冬季运动专题(ti)展区，奥地利、瑞士、德国等20多个(ge)冰(bing)雪强国参展，吸引(yin)了线上线下500余个(ge)国内外品(pin)牌(pai)，邀请了260名嘉宾参会演(yan)讲，国际参与度占比在50%以上，突出了冰(bing)雪运动之美，凸显其在现代全球服务贸易中的重要位置。
美学，既(ji)是一(yi)门思辨的学科，又是一(yi)门感性的学科，它与心理(li)学、语言学、人类(lei)学、神话学等有着紧密联系(xi)。美学研究人与世界审美的关(guan)系(xi)，是人的一(yi)种以意象世界为对象的人生体验活动，一(yi)种精(jing)神文化活动。
因此，美学不(bu)光来自于自然，还可以由人类(lei)创造。
水(shui)井坊冰(bing)雪联名酒的诞生，和冰(bing)雪运动一(yi)样，也是劳动创造美的过程。
古(gu)人劳作不(bu)息600年(nian)来流传下来的古(gu)窖池，用窖池里的“1号菌”培养酿造出来美酒，经水(shui)井坊特(te)有的“1、3、5”工(gong)艺，即“3”指双重蒸(zheng)馏、以老带新、半坛储存，“5”是指陈酿调味酒的五大工(gong)艺集合，终呈现出“陈、香、圆、润”的中国白酒味道。
美学离不(bu)开创新。
在工(gong)艺基础上，水(shui)井坊井台冰(bing)雪版独创双香工(gong)艺，使(shi)酒体窖香优雅(ya)，粮窖双香，平衡协调，以600年(nian)时光淬炼的酒中美学为冰(bing)雪赛道上不(bu)断超越的巅峰时刻庆(qing)功。
水(shui)井坊典藏冰(bing)雪版则在瓶底烧画外，瓶身背面，印刻一(yi)头英武雪狮图案，瓶头用金属冰(bing)蓝色(se)。狮王，是水(shui)井坊的图腾，也是水(shui)井坊的标识。
“从包装设计来看，水(shui)井坊冰(bing)雪联名产品(pin)以冰(bing)雪运动元素和冰(bing)雪精(jing)神融合，内化精(jing)神气质，外显冰(bing)雪神韵，凝结了我们对中国冰(bing)雪的美好(hao)祝福。”水(shui)井坊首席市场与创新官周苑忻说。
据《2019全球滑雪市场报告》显示，过去一(yi)年(nian)，中国滑雪市场是全球唯一(yi)快速增长的市场，冰(bing)雪产业市场规模预计将从2017年(nian)的3976亿元上升至2025年(nian)的万亿规模。该报告指出，随着2022年(nian)脚步的临近，中国冰(bing)雪产业迎来巨大发展契(qi)机。按照“3亿人参与冰(bing)雪运动“的目标，预计到2030年(nian)之后，中国滑雪产业将进(jin)入成熟期，这项运动将为更多人的美好(hao)生活增光添(tian)彩。
朱镇豪说，随着中产阶层人数的增加，水(shui)井坊致(zhi)力于成为中国浓香白酒头部品(pin)牌(pai)之一(yi)，见证并参与到更多人的美好(hao)生活。冰(bing)雪运动和中国白酒，各为其美，美美与共。
就(jiu)在中国冰(bing)雪庆(qing)功酒发布同一(yi)天，2021年(nian)水(shui)井坊云顶开板节暨中国冰(bing)雪大会第二(er)届冰(bing)雪节在张家(jia)口密苑云顶乐园启动，这是水(shui)井坊和中国冰(bing)雪滑雪项目比赛场地战略合作内容之一(yi)。
中国冰(bing)雪大会组委会秘书长张鸿翊(yi)表示，水(shui)井坊作为中国白酒美学的代表，以实际行(xing)动推动冰(bing)雪运动，助力全民健身，为中国冰(bing)雪加油，白酒美学和运动美学相得益彰。
从冰(bing)雪文化到品(pin)牌(pai)精(jing)神
体育是水(shui)井坊的基因。
在2000年(nian)左右，由中网协主办(ban)、成都市网协承办(ban)的“水(shui)井坊杯”中国大城市业余网球团(tuan)体赛应运而生，参赛队伍从第一(yi)年(nian)的11支队伍发展到第十届赛事时24支队伍，460人参加。该赛事被中网协授(shou)予了“中国网球传统品(pin)牌(pai)赛事”称(cheng)号。
随后，水(shui)井坊成为中国网球公(gong)开赛4年(nian)的白金赞(zan)助商。今(jin)年(nian)，水(shui)井坊重返阔别多年(nian)的网坛，在6月和赛事管理(li)方上海久事体育赛事运营管理(li)有限公(gong)司签(qian)下了三年(nian)的上海劳力士大师赛赞(zan)助合约，并再次组织水(shui)井坊杯.城市网球赛，包括经销商在内的业余选手和运动员专业选手在苏州、成都等多个(ge)城市挥拍。
朱镇豪兴奋地说，明年(nian)城市网球赛，他将身体力行(xing)，加入其中。
就(jiu)在泸州老窖、金徽酒等白酒企业纷纷拾起球拍，加入到和网球运动联姻的行(xing)列时，早(zao)就(jiu)玩转体育跨(kua)界的水(shui)井坊进(jin)入了一(yi)个(ge)方兴未艾的运动——冰(bing)雪运动。
“冰(bing)雪运动风靡全球，但国内才(cai)刚刚起步，属于初级市场。要想增加一(yi)项新的技能(neng)，滑雪运动是首选，可以拉开和大众运动的差距。”11月20日，来张家(jia)口“刷”雪场的户外旅游达人Elite说，滑雪运动也是一(yi)项极限运动。
滑雪，往往和惊险、刺激、完美、高(gao)难度等这样的词(ci)汇(hui)联系(xi)在一(yi)起，它具有危险性，被称(cheng)为勇(yong)敢者的游戏。2006年(nian)都灵奥运会上夺冠的自由式滑雪空中技巧冠军韩晓鹏曾(ceng)在膝盖严重受伤后，战胜伤痛，最终通过坚持不(bu)懈的努(nu)力站在了领(ling)奖台上。
从事空中技巧的运动员通过坚持，最终成为了世界滑雪空中技巧项目的“双冠王”。这一(yi)壮(zhuang)举深(shen)深(shen)的打动了水(shui)井坊首席市场与创新官周苑忻。要知道，在2006年(nian)前后，中国冰(bing)雪空中运动尚不(bu)足(zu)200人，欧洲(zhou)同一(yi)时期有上万人！
“冰(bing)雪精(jing)神和传承了600年(nian)酿酒技艺的水(shui)井坊品(pin)牌(pai)精(jing)神的核心，都是坚持。”她满怀深(shen)情。
朱镇豪在合作发布会上说，水(shui)井坊冰(bing)雪联名产品(pin)，是用文化自信助力冰(bing)雪运动。白酒这一(yi)载体将历久弥新的传统文化和自强不(bu)息的时代精(jing)神汇(hui)聚成一(yi)起奔向未来的磅礴力量，去表达冰(bing)雪精(jing)神所具有的进(jin)取超越、和平包容和共同参与，让更多人感受和体验到冰(bing)雪运动的激情和魅力。
如果(guo)说赞(zan)助网球赛、成立非遗基金、和央视《国家(jia)宝藏》栏目合作、在世界互联网艺术大会上推出“金逸奖”都是在跨(kua)界发力文化，那么，在对冰(bing)雪文化的挖掘上，水(shui)井坊则更进(jin)一(yi)步，不(bu)光推出相应的产品(pin)，更将文化和企业的品(pin)牌(pai)精(jing)神融为一(yi)体。近年(nian)来，具有600多年(nian)历史的高(gao)端白酒水(shui)井坊一(yi)直努(nu)力传承和传播酒中美学和中国白酒文化。
但企业发展是到处跨(kua)界，烧钱寻(xun)找泛文化，还是围绕企业文化、品(pin)牌(pai)精(jing)神进(jin)行(xing)精(jing)准对焦，通过圈层营销和细分场景抓住真正属于自己的消(xiao)费者？也许(xu)，探索中的水(shui)井坊恰好(hao)提供了一(yi)个(ge)样本。