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央(yang)广(guang)网北(bei)京2月23日消息（记者(zhe)王娴）据中央(yang)广(guang)播(bo)电视总台中国(guo)之声(sheng)《新闻有观(guan)点(dian)》报道，“C-Drama”（中国(guo)电视剧）成了海外网络平台上(shang)的“新热词”。中国(guo)电视剧、网文小(xiao)说等文化产(chan)品在海外实现强势(shi)“圈(quan)粉”，丰富多彩的国(guo)产(chan)文艺作品正吸引全世界(jie)受(shou)众的目光。
中央(yang)广(guang)播(bo)电视总台中国(guo)之声(sheng)《新闻有观(guan)点(dian)》特别策划“行业洞察”，本期对话最早翻译(yi)中国(guo)电视剧出海的企业之一“甲骨易”创始人姜征，中国(guo)社会科学院世界(jie)传媒(mei)研(yan)究中心秘书长、研(yan)究员冷(leng)凇，一起聊聊海外出圈(quan)的国(guo)产(chan)电视剧，如何让海外受(shou)众感受(shou)C-Drama和背后的C-Culture（中国(guo)文化）。
姜征（左）冷(leng)凇（右）
国(guo)产(chan)剧迎出海热，海外“圈(quan)粉”无数(shu)
背后有何“传播(bo)密(mi)码”？
相关(guan)报告显示(shi)，这两年，电视剧的海外传播(bo)能力持续增(zeng)强，流(liu)媒(mei)体成为海外发行主体。剧集出口额连年稳步增(zeng)长，占(zhan)中国(guo)节目出口总额六(liu)成左右。
国(guo)产(chan)剧到(dao)底靠什么圈(quan)粉海外受(shou)众？冷(leng)凇将电视剧成功出海的“传播(bo)密(mi)码”总结(jie)为“距离之美、生活之情、共(gong)鸣之感”。古装、玄幻、修仙这类东方文化符(fu)号造成的陌生化审美，足以吸引海外受(shou)众的目光；而美食、职场、婚恋这些生活化传播(bo)场景更容易穿透文化之间的隔阂；此外，诸如青春成长、家庭伦理、逆袭(xi)奋斗等类型的题材作品更有普世性情感共(gong)鸣，直(zhi)击受(shou)众内(nei)心。
长期深耕电视剧翻译(yi)出海的姜征说，相比(bi)较于海外剧，中国(guo)电视剧的传播(bo)优(you)势(shi)在于“历史的厚度、地域的广(guang)度、题材的深度”。中国(guo)在民间故事、传说文学方面的经(jing)典特别多，有着“海量(liang)IP”，丰富的传统文化题材是创作上(shang)的先天文化优(you)势(shi)。随着国(guo)内(nei)电视剧制作水平的提升，发行渠(qu)道的一体化，成熟的制作流(liu)程(cheng)加上(shang)文化储备(bei)，站在当下电视剧出海的文化风(feng)口，“C-Drama”的成功并非偶然，而是必然。
出海电视剧制作现场（央(yang)广(guang)网发 受(shou)访者(zhe)供图）
长短剧协(xie)同(tong)传播(bo)，跨文化情感共(gong)鸣
助(zhu)力打(da)破(po)文化壁垒
长篇(pian)电视剧之外，“短剧出海”也成为近两年的热点(dian)。冷(leng)凇说，“短视频种草，长视频追剧”，部分博主围绕电视剧进行二次(ci)创作剪辑短视频作品，通(tong)过社交媒(mei)体平台的宣发，吸引了众多海外受(shou)众。电视剧混剪这类短视频作品有助(zhu)于降低(di)海外观(guan)众观(guan)看的入门门槛，减少因文化隔阂造成的传播(bo)障碍(ai)。另一方面，部分电视剧片段所蕴含的“强情节、快节奏、高共(gong)情”等特点(dian)，天然适配海外观(guan)众的追剧习(xi)惯，这也使(shi)得海外受(shou)众“入门追剧”成为了必然。
由于文化的在地性等因素，电视剧在出海过程(cheng)中常常面对不同(tong)文化背景的受(shou)众，如何打(da)破(po)相应的文化壁垒，让受(shou)众理解剧中文化内(nei)涵和相应历史元素是传播(bo)中的难点(dian)。对此，姜征深有体会，结(jie)合一线电视剧制作经(jing)验，他一方面要(yao)求团队通(tong)过翻阅古籍、词典等著作，对剧本中诸如官职等古代的名(ming)称加以查证，确保用词的严谨和准(zhun)确。另一方面，通(tong)过聘请外籍人士，采取中籍、外籍译(yi)员结(jie)对的方式，对相关(guan)传统和文化内(nei)涵作深层次(ci)理解和翻译(yi)，确保内(nei)容上(shang)的原汁原味(wei)。
冷(leng)凇提到(dao)，应当从文化内(nei)容和技术赋能两方面的角度，降低(di)电视剧传播(bo)过程(cheng)中面临的文化折扣(kou)。在他看来(lai)，电视剧在制作和传播(bo)过程(cheng)中，需要(yao)警惕文化悬浮的情况，即避免为了在内(nei)容和剧情上(shang)刻(ke)意迎合海外市场，最终造成内(nei)容上(shang)成为东方符(fu)号的堆(dui)砌，而应当建立“一国(guo)一策”的基本路径，挖掘当地文化和中国(guo)传统文化的共(gong)情共(gong)鸣共(gong)通(tong)之处。另一方面，建议(yi)通(tong)过技术来(lai)打(da)破(po)文化壁垒，降低(di)文化折扣(kou)，进行语言等文化载体上(shang)的精准(zhun)传播(bo)，从而促进不同(tong)文化之间的交流(liu)，形成开放、包容的文化互鉴。
姜征和海外影视剧制作者(zhe)在一起（央(yang)广(guang)网发 受(shou)访者(zhe)供图）
“C-Drama”到(dao)“C-Culture”，对外讲好中国(guo)故事
国(guo)产(chan)电视剧大有可(ke)为
好的故事是文化传播(bo)重要(yao)的载体，“C-Drama”（中国(guo)电视剧）背后是“C-Culture”（中国(guo)文化）。
冷(leng)凇说，“C-Drama”是“C-Culture”出海的“先导部队”，二者(zhe)可(ke)以说是“呈滚雪球式的共(gong)生关(guan)系”。在他看来(lai)，电视剧把中国(guo)传统文化中最容易传播(bo)的部分，通(tong)过一种现代生活的方式进行跨文化传播(bo)，形成从追剧到(dao)文化沉浸式体验的模式，将“C-Drama”到(dao)“C-Culture”融合得更为紧密(mi)。姜征认为，文化传播(bo)的过程(cheng)是一个“润物细(xi)无声(sheng)”的过程(cheng)，并非一时之功，细(xi)化到(dao)电视剧方面，需要(yao)制作者(zhe)秉(bing)持着长期耕耘的心态，研(yan)究好受(shou)众的偏好，把关(guan)好输(shu)出的质量(liang)，真正做到(dao)以电视剧为载体，对外讲好中国(guo)故事。