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中国(guo)网财经1月21日讯(记者李春(chun)晖(hui))春(chun)节日益临近，人们的(de)度假安排大多已(yi)敲定(ding)。综合在(zai)线旅游平台数据，今年春(chun)节出游人群中，家庭(ting)出游成为主流，团圆、度假两不误。
家庭(ting)出游成主流，“80后”是春(chun)节旅游消费“主心骨”
家住北京的(de)“80后”刘阳阳决定(ding)大年初一阖(he)家前往东(dong)北，在(zai)哈尔滨、长春(chun)两地(di)度过后续假期。这也(ye)是她和家人第一次选择以旅游的(de)方式过春(chun)节。
“一家人的(de)时间好不容易凑(cou)到一起。”她说自己从去年冬天就已(yi)经“种草”哈尔滨，选择春(chun)节期间去旅游，也(ye)是为了让孩子体验一下当地(di)特色的(de)节日风情(qing)，“不同的(de)城市有不同的(de)年味”。
春(chun)节作为阖(he)家团圆的(de)重要节日，家庭(ting)出游成为旅游市场的(de)重要组成部分，团圆、度假两不误。中国(guo)旅行社协(xie)会联合途牛发布的(de)《2025春(chun)节旅游消费趋势报告》(下称《报告》)显示，春(chun)节出游用户中，家庭(ting)客(ke)群占(zhan)比超(chao)八成。其(qi)中，老中幼三代(dai)同游、亲子游的(de)现象尤为突出，出游人次占(zhan)比分别达到了36%和27%。此(ci)外，还有一部分青年用户会选择在(zai)春(chun)节期间陪父母或长辈一同旅行，这部分人群的(de)占(zhan)比为21%。
众信旅游春(chun)节出游趋势报告也(ye)显示，“一家一团”等定(ding)制化小团游为游客(ke)出行新选择。众信旅游集团相关负责人表示，春(chun)节期间出游主力军从中老年游客(ke)转变为家庭(ting)出游人群，因此(ci)在(zai)团队选择上，灵活度高、自由度大的(de)“一家一团”类产(chan)品(pin)受到游客(ke)广泛关注，咨询量同比增长150%。
虽然很多行业强调“得年轻消费者得天下”，但“80后”的(de)旅游消费能力仍不容小觑。
在(zai)刘阳阳一家六天五夜的(de)旅游攻略中，从早上8点到晚上10点都安排满了行程，可见(jian)“80后”支棱起来，一点不弱于大学(xue)生“特种兵(bing)”。
《报告》显示，从年龄来看，“80后”依然是春(chun)节旅游消费的(de)“主心骨”，出游人次占(zhan)比达48%，展现了中青年用户更为强劲的(de)文旅消费需求。
今年春(chun)节除了冬季顶流“尔滨”们，南(nan)下避寒也(ye)深受“80后”青睐。《报告》显示，三亚(ya)、广州、丽江、北海、西双版纳等成为避寒游用户的(de)热门选择。其(qi)中，“80后”避寒的(de)消费需求尤为旺盛，避寒游用户中，“80后”出游人次占(zhan)比达到了54%。
博物馆里年味儿浓，文创产(chan)品(pin)成年货新宠
临近春(chun)节不少行业提前放假，一些人已(yi)经提前开启了春(chun)节旅行。
19日，北京大栅栏，来自天津的(de)廉女士刚刚给(gei)孩子买了一支蛇年主题糖人。她对记者说，这次来主要是带(dai)孩子参(can)观下北京古代(dai)建筑博物馆，并且购买一枚心仪已(yi)久的(de)“天宫藻(zao)井”冰(bing)箱贴。之后他们还会在(zai)北京多停留两天，来场中轴线的(de)“city walk”。
2025年是我国(guo)“春(chun)节——中国(guo)人庆祝传统新年的(de)社会实践”列入人类非物质(zhi)文化遗产(chan)代(dai)表作名(ming)录的(de)第一年。国(guo)家文物局办公室发出通知，就做(zuo)好2025年“博物馆里过大年”活动(dong)进行部署。今年春(chun)节各地(di)博物馆纷纷“上新”，推出更多丰富多彩的(de)文化服务，吸引游客(ke)们前往参(can)观。
《报告》称，文博场馆“地(di)标(biao)”效应(ying)愈发凸显，故宫博物院、秦始(shi)皇帝陵博物院、中国(guo)国(guo)家博物馆、南(nan)京博物院、陕西历史(shi)博物馆等成为游客(ke)争相打卡的(de)热门景点，周末及(ji)节假日基本一票难约(yue)。
参(can)观博物馆之后，选购文创产(chan)品(pin)也(ye)成为游客(ke)们的(de)固定(ding)动(dong)作。各种设计新颖、贴合中式审美的(de)文创产(chan)品(pin)，为游客(ke)带(dai)来了更加丰富多元的(de)文化体验。
如前文提到的(de)“天宫藻(zao)井”文创冰(bing)箱贴，共有五层，每一层都按照藻(zao)井的(de)真实结构设计绘制，可组合也(ye)可拆卸，底层星空图设计了夜光效果。这款(kuan)冰(bing)箱贴被称为“天花板中的(de)天花板”，售(shou)价168元，购买需要提前预约(yue)，经常“一贴难求”。
文创产(chan)品(pin)也(ye)与(yu)博物馆相互成就。“天宫藻(zao)井”冰(bing)箱贴火了以后，曾经被认为是“小众博物馆”的(de)北京古代(dai)建筑博物馆人气大增，单日客(ke)流量屡(lu)创新高。
各地(di)博物馆大多是免(mian)费参(can)观，而高品(pin)质(zhi)的(de)文创产(chan)品(pin)或许(xu)可以成为博物馆提振(zhen)消费和文化产(chan)业发展的(de)重要支点。
“博物馆最大的(de)优势，是天然拥(yong)有很多IP。以这些IP为原(yuan)型，可以创作各类文创产(chan)品(pin)。这方面潜力还是比较大的(de)，可以好好进行挖掘。”中国(guo)旅游研究(jiu)院产(chan)业研究(jiu)所(suo)所(suo)长杨宏浩(hao)对中国(guo)网财经表示。