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爱(ai)奇艺(yi)在2024年的(de)最(zui)后一个季度由盈转亏。近日，爱(ai)奇艺(yi)发布截至2024年12月31日未经审计的(de)第四季度及全年财报。其中，四季度总(zong)营收为66.1亿元，同比下(xia)降14%；净亏损近1.9亿元，而2024年三季度净利润2.3亿元，2023年四季度净利润曾高达4.7亿元。
与此(ci)同时，爱(ai)奇艺(yi)2024财年总(zong)收入为292.3亿元，较上(shang)年同期下(xia)降8%；净利润为7.6亿元，上(shang)年同期为19.3亿元。无论是从四季度还是全年业绩来看(kan)，爱(ai)奇艺(yi)在会员和广告这两项核心收入上(shang)都持(chi)续下(xia)降，一定程(cheng)度上(shang)体现(xian)了其盈利能力(li)的(de)回落。
爱(ai)奇艺(yi)在2024年的(de)最(zui)后一个季度由盈转亏。近日，爱(ai)奇艺(yi)发布截至2024年12月31日未经审计的(de)第四季度及全年财报。其中，四季度总(zong)营收为66.1亿元，同比下(xia)降14%；净亏损近1.9亿元，而2024年三季度净利润2.3亿元，2023年四季度净利润曾高达4.7亿元。
与此(ci)同时，爱(ai)奇艺(yi)2024财年总(zong)收入为292.3亿元，较上(shang)年同期下(xia)降8%；净利润为7.6亿元，上(shang)年同期为19.3亿元。无论是从四季度还是全年业绩来看(kan)，爱(ai)奇艺(yi)在会员和广告这两项核心收入上(shang)都持(chi)续下(xia)降，一定程(cheng)度上(shang)体现(xian)了其盈利能力(li)的(de)回落。
爱(ai)奇艺(yi)剧集
四季度业绩同比全盘(pan)下(xia)滑
相较于(yu)以往仅部分板块业绩下(xia)滑的(de)情况来看(kan)，2024年四季度业绩明显是整个大盘(pan)业务在集体收缩。其中，会员服务收入为41亿元，同比下(xia)滑15%，主要由于(yu)内容减少。不过，爱(ai)奇艺(yi)创始人、首席执行官龚宇则(ze)表示，订阅会员从2024年底至今有显著上(shang)涨。
在线广告服务收入14.3亿元，同比下(xia)降13%，财报解(jie)释下(xia)降原因主要是品(pin)牌(pai)广告业务的(de)下(xia)降，但部分效果广告业务增长所抵销。内容分发收入为4亿元左右，同比下(xia)降20%，下(xia)滑幅度最(zui)大。其他收入为6.7亿元左右，同比下(xia)滑10%。
四季度海外业务实现(xian)稳健(jian)增长，总(zong)收入和会员收入保持(chi)同环比双增长。其中，中国香港、英国、泰国和澳大利亚会员收入同比涨幅均超30%。会员规模方(fang)面(mian)，海外日均订阅会员数(shu)同环比增长，中国香港、泰国同比涨幅均超50%。
爱(ai)奇艺(yi)电影及海外业务群总(zong)裁(cai)杨向华透露了2025年对海外市场的(de)规划：“对于(yu)如泰国、马来西(xi)亚和北美等几(ji)个发展比较早(zao)的(de)市场，我们的(de)目标是利润和收入的(de)双增长。对于(yu)近年重点新开拓的(de)印尼、韩国等地，重心会放(fang)在收入的(de)增长上(shang)。同时，我们计划为海外业务的(de)长期增长做好规划和储备，今年会新开拓中东、拉丁西(xi)语区、巴(ba)西(xi)葡(pu)语等几(ji)个市场，为26年以后的(de)增长做准备。”
不过，海外市场布局的(de)扩大使(shi)得外汇波动(dong)对爱(ai)奇艺(yi)的(de)帐面(mian)数(shu)字产生了一定影响。财报显示，该季度净亏损达到(dao)1.9亿元左右，2023年同期则(ze)是净利润为4.7亿元左右，主要因为外汇的(de)损失。
但可以看(kan)到(dao)，“降本”依然是爱(ai)奇艺(yi)自救的(de)措施(shi)之一。四季度营业成本为49.9亿元，同比下(xia)降了10%，其中内容成本为34.4亿元，同比下(xia)降9%。销售、一般及行政(zheng)开支为8.8亿元左右，同比减少7%，财报提到(dao)爱(ai)奇艺(yi)在这个季度严控营销开支。
微短剧能否(fou)提升广告库存和收入
从2024年整个财年的(de)业绩来看(kan)，总(zong)收入为292.3亿元，从营业利润来看(kan)，实现(xian)了连续三年盈利，但从归母净利润来看(kan)，其近五年是从2023年开始转正，但2024年的(de)净利润同比下(xia)降幅度是最(zui)大的(de)，达到(dao)60.3%。2024年会员收入177.6亿元，同比下(xia)降13%，很明显拖累了全年业绩。在线广告服务收入为57.1亿元，较上(shang)年同比下(xia)降8%。剩下(xia)的(de)内容分发收入和其他收入分别维持(chi)了同比增长16%和1%。
长剧的(de)盈利能力(li)不及预(yu)期，爱(ai)奇艺(yi)将更多目光聚焦到(dao)了微短剧上(shang)。“微剧业务实现(xian)阶段性突(tu)破，我们已完成产品(pin)改造和用户体验优化，将内容规模扩充至超万部，并优化了广告投(tou)放(fang)系统，以便(bian)更高效地利用微剧流量的(de)增长来提升变现(xian)能力(li)。”龚宇表示，“尽管(guan)仍在发展初期，微剧在增加广告库存和提升广告收入上(shang)显现(xian)出巨大潜力(li)。”
在财报后的(de)电话会上(shang)，他表示，爱(ai)奇艺(yi)在一个季度前(qian)就已经大力(li)投(tou)入微剧，主要是为了适(shi)应不同用户的(de)消费(fei)行为变化。“因为大家的(de)生活(huo)节奏越来越快，注意力(li)越来越难以长时间集中，对娱乐(le)的(de)需求也(ye)更加碎(sui)片(pian)化。”目前(qian)，爱(ai)奇艺(yi)的(de)主站(zhan)APP定位依然是长视频内容，以会员收入为主，微短剧只是作为补充；爱(ai)奇艺(yi)极速版转型为以免(mian)费(fei)微剧为主，主要收入模式为广告。龚宇透露：“现(xian)在的(de)情况是，按照时长排序，在主APP里，微剧时长与动(dong)漫、儿童、综艺(yi)水平相当。在极速版，微剧时长仅次于(yu)电视剧频道排名第二(er)。”
另外，龚宇介绍(shao)了下(xia)一阶段在微剧上(shang)的(de)工作重点，包(bao)括继续引入头部微剧；打造爱(ai)奇艺(yi)自己(ji)的(de)原创微剧生态系统；增加相关的(de)微剧广告库存，挖掘新的(de)广告主类型，以此(ci)增加收入；适(shi)当增加UG（用户增长）投(tou)入，吸引更多新用户来爱(ai)奇艺(yi)观看(kan)微剧。
采写：南都记者 徐冰倩