大家好(hao)，我是古镇小骄傲，年画娃娃。

别看我是个小奶娃，其实(shi)我已经好(hao)几百岁(sui)了哦。作为中国四(si)大木版年画之一，我生于明朝万历(li)年间，盛于清(qing)代中叶，是南北流派(pai)技法交织(zhi)、绘画雕刻艺(yi)术融合的产物(wu)。杨柳青古镇因运河而兴，也同样因我而闻名，当年这里“家家能点染，户户擅丹(dan)青”，我也是从这里走遍大江南北，走向九州万国，将中华传统文化传遍了世界。

这次古镇焕新，从一开始就明确了让我做主角，要打造“中国首个年画主题古镇”，坦白说，我的压力(li)还是挺(ting)大的。但古镇大叔一直在给我鼓劲(jin)打气，给了我莫大的信心。

他告(gao)诉我，我是堂堂的国家级非物(wu)质文化遗产，更是杨柳青古镇独一无二的文化IP，这次焕新的大旗应(ying)该也必须由我来扛！更重要的是，我不(bu)是那种只能“镶嵌在画框里的静(jing)物(wu)”，随(sui)着时代的发展和进步，我早已经从墙上走下，从纸面上走出(chu)，在生活的各个领域焕发出(chu)强(qiang)大的生命力(li)。

走在杨柳青的街头，从大街两侧的城市家具，到巷陌里弄的灯箱招牌，从店铺(pu)货架上的文创(chuang)好(hao)物(wu)，到饮料瓶子上的产品LOGO，我的形象元素(su)渗入了古镇的每(mei)一寸肌肤。古镇大叔说，正是因为有我，他才有信心将这里打造成一座(zuo)从“骨子里就浸(jin)润着年画味道”的露天博物(wu)馆，让每(mei)一位(wei)游客(ke)走进这里就会沉(chen)浸(jin)入年画的世界。

话虽如(ru)此，但我心里还是有些紧张的——单凭我就能扛起复兴焕新的重担吗(ma)？这个时候，它们来帮我了。

风筝弟弟、剪纸姐姐，还有木刻、砖雕、石(shi)刻三(san)兄弟，它们都来了。这么多年来，我们之间不(bu)囿(you)于载体，不(bu)拘泥(ni)形式，今古交汇，彼此互鉴，共同构成了杨柳青传统民俗(su)艺(yi)术的庞大文化矩阵，如(ru)今它们又(you)来帮我，让我成为这座(zuo)文化矩阵中的核心、头雁。大家一道为焕新古镇贡献全部的力(li)量。

嘻嘻，气氛好(hao)像燃起来了呢……

于是从去年金秋十月起，我正式上岗了。西青区举全区之力(li)，以年画为核心IP，以“中国唯一的年画古镇”为切入点，全景展现包含年画、运河、大院、赶大营(ying)等独具特色的西青地(di)域文化，以文塑旅，以旅彰文。不(bu)到三(san)个月，杨柳青古镇重装上阵，再度焕发出(chu)了勃勃生机。

（二）

杨柳说：这次看我旧貌新颜

大家好(hao)，我是杨柳姐姐，大家都叫我“青青”。

“杨柳青青河水黄(huang)，河流两岸苇篱长”，当年元代诗人揭傒写下这首《杨柳青谣》的时候我还是棵小树苗，如(ru)今的我早已碧玉妆(zhuang)成，万丝千(qian)绦。这么多年，我就守在古镇之侧、运河之畔，看着日升月落，岁(sui)月兴替。

说起这次的焕新工程，姐姐我还真是有些小激动呢。

古镇的魅力(li)首先在于“古”。牌楼、戏台、文昌阁是此地(di)的三(san)宗宝，此次工程不(bu)仅对这些“大件儿”修旧如(ru)旧，就连(lian)寻常一处墙上的砖雕、青石(shi)板上的浮雕绘刻、宅院入口的门当、房檐走脊的纹饰，都无一不(bu)保有着旧时的模样。姐姐我可是经历(li)过当年的，我能证明，那种韵(yun)味又(you)回来了。

修旧如(ru)旧是维持历(li)史风貌，不(bu)是破败萧索的代名词，更不(bu)是让人处处不(bu)便，给游客(ke)添堵。这次焕新着眼细节(jie)，软件硬件都升级得有模有样。

城市家具和雕塑二次翻新，公共卫(wei)生间提升改造，微型消防站补充完善，“暖心驿站”提供志愿者服务，路边有了共享(xiang)充电宝服务站，街角立起了饮料自动贩售机，遍布(bu)景区的七十余处标识牌也带着全新的年画元素(su)重新亮相，主打的就是一个对游客(ke)贴心照料。

外面光鲜起来，屋(wu)里也归置得干净利落。一座(zuo)座(zuo)古镇宅院，一处处临街商铺(pu)，室内装修、水电路改造，墙壁粉刷紧锣密鼓，有条不(bu)紊。我细细地(di)数了，不(bu)到三(san)个月，98家签(qian)约商户赶在春节(jie)前成功落位(wei)景区，与数十个古朴院落一道敞(chang)开大门，喜迎八方(fang)来客(ke)。

周边绿(lu)化工程升级让白天绿(lu)起来，景区内无处不(bu)在的灯饰元素(su)则(ze)让古镇的夜晚亮起来。24组(zu)大型灯组(zu)、10组(zu)装饰灯组(zu)、沿街店铺(pu)的灯箱牌匾、打在墙上的彩(cai)色氛围灯、投(tou)影在地(di)上的年画灯影，配合各类仿真植物(wu)布(bu)展、打卡美陈装饰，再加上挂满我和我的小姐妹们枝头的年画灯笼、诗词灯带，共同为古镇夜间经济打造出(chu)一片“不(bu)夜天”。

说心里话，当整体改造升级完成，满街亮灯的那一刻，我是实(shi)实(shi)在在被惊(jing)艳到了。古镇很(hen)古，古镇又(you)很(hen)新，古朴中透着一股洋气，果(guo)然“只有民族的才是世界的”，好(hao)看！

古镇核心区几条街巷彼此相邻互通，在整体上强(qiang)调风格统一的同时，也实(shi)现了鲜明的功能分区。

御河道上开起了年货大集，春联、吊钱儿、中国结、小鱼灯等传统民俗(su)文化产品应(ying)有尽有；猪市大街上有吃有玩，业态融儿童游艺(yi)、餐饮美食、文创(chuang)零售等为一体；如(ru)意大街被打造成了非遗主题展示街区，涵盖(gai)杨柳青剪纸、毛猴、皮糖(tang)、狗(gou)不(bu)理包子、漆(qi)扇、合香等十多种国家级和市区级非遗代表(biao)性(xing)项目；而青远路作为传统文化和特色美食的主打街区，杨柳青茶汤、糖(tang)人糖(tang)画、熟梨糕还有各色运河沿岸小吃比比皆是。

多少个夜晚，当华灯初上，人潮(chao)如(ru)织(zhi)，欢声笑语(yu)不(bu)时在我身边萦绕，您可能不(bu)知道，那随(sui)风拂摆的柳枝其实(shi)是我在“点赞(zan)”——那个熟悉的“沽上扬州，塞北江南”，终于又(you)回来了……

（三(san)）

牌楼说：这次看我客(ke)似云来

大家好(hao)，我是牌楼大哥，古镇的地(di)标。这回古镇焕新为何能如(ru)此成功，作为地(di)标建筑(zhu)的我太有发言权了。

相信大家和我一样，这些年来，对于“年味儿越来越淡(dan)”的抱怨听了很(hen)多。其实(shi)不(bu)是年味儿淡(dan)了，而是大家的生活好(hao)了，口味也变得更“刁(diao)钻”了。

对各地(di)文旅来说，春节(jie)都是开年的首次“大考”。面对早就吃过见(jian)过的游客(ke)，现在的文旅产品不(bu)仅要有独特的文化标签(qian)、浓郁(yu)的地(di)方(fang)特色，还要能让游客(ke)感受到历(li)史的脉动，品味出(chu)文化的底蕴(yun)，要能抚得平乡愁，勾得起回忆(yi)，更要有参与感、互动性(xing)，不(bu)然他们是真的不(bu)埋单啊。

本来我还为古镇老爷子，年画娃他们捏了一把汗，但1月25日晚上的那一场活动，让我彻底把提到嗓子眼的心放了回去。

那一晚，牌楼两侧人山人海，伴随(sui)着一声“开市喽”的吆喝声，牌楼正中幕布(bu)启处，一场大型真人实(shi)景沉(chen)浸(jin)式演艺(yi)开始了。演艺(yi)以“一步千(qian)年”为创(chuang)意理念，以街区为舞台，以商铺(pu)院落为实(shi)景，引导着游客(ke)穿越牌楼下的门洞，一下子就从现代“穿越”回了清(qing)末民初的杨柳青。

那一晚，众多演员身着年代特色服装穿行大街小巷，吆喝售卖，迎来送往，戏台上花旦水袖轻舒，十字路口杂耍班各展绝活，当年远赴(fu)新疆的“大营(ying)客(ke)”们也赶着回家过年……通过和这些“NPC”互动，游客(ke)的体验感瞬时拉满，仿佛再次回到了杨柳青作为运河沿岸水陆码(ma)头，商贾云集、街市繁华的往昔(xi)。伴随(sui)整条街灯光点亮，飞(fei)雪飘(piao)落，这一场沉(chen)浸(jin)式体验秀，也掀起了今年春节(jie)古镇焕新系列活动的第一个高潮(chao)。

那一晚，我的脚下川流不(bu)息，把我高兴得，真想喝上二两。“京南花月无双地(di)，蓟北繁华第一城”，天津卫(wei)，杨柳青，这客(ke)似云来的盛景又(you)回来了！

更让我高兴的是，这一场演出(chu)只是起点。这个春节(jie)期间，古镇内可谓是天天有活动，时时都精彩(cai)。每(mei)天各类文旅体验项目足足有50多场，从石(shi)家大院门前的街头杂耍曲艺(yi)，到牌坊下的秧歌花会，从民俗(su)文化馆里的互动戏剧，到如(ru)意大街上的沉(chen)浸(jin)式演出(chu)，从青致路上NPC主题巡(xun)游，到御河桥畔的非遗打铁花+空中无人机年画秀等，就连(lian)早就见(jian)过大世面的我，都看得眼花缭乱，目不(bu)暇接。

这些日子，有不(bu)少媒体记者专家学者来过，他们分析时我在旁边听着，说这次古镇焕新的成功不(bu)是偶然，而是有大门道在里面。

专家说，这种沉(chen)浸(jin)式、互动型的文旅活动，让市集街区里的非遗美食，国潮(chao)文创(chuang)，手工好(hao)物(wu)有了更多展示场景。这样“可触摸、可感知、可交互”的模式，能吸引游客(ke)主动延长留驻时间，将参与度提升转化为实(shi)实(shi)在在的消费增(zeng)长。而夜游项目更是直接拉升了古镇内主题民宿和周边宾馆酒(jiu)店的入住率，让文旅产业链进一步延伸、附加值继续提升。

还真是，有了丰富多样的活动，这古镇不(bu)就活起来、火起来了吗(ma)？都说文旅融合难搞，创(chuang)新不(bu)易，游客(ke)“待不(bu)住，留不(bu)下”。可是你看，特色小镇+夜间经济+旅游演艺(yi)，这回焕新的古镇不(bu)就找到对症的方(fang)子了吗(ma)？

（四(si)）

运河说：这次与我共期未来

大家好(hao)，我是运河奶奶，滋养这一方(fang)繁华沃土的老祖母。

今年的杨柳青火了。从线下一直火到网上，从国内一路火到海外。过年时，我的几位(wei)老姐妹老街坊都说，杨柳青这回火得意料之中，情理之内。

其实(shi)隔壁家陈塘关那个叫哪吒的小孙(sun)子也不(bu)错，今年春节(jie)档都“杀疯了”。一路高歌猛进破了一百二十亿的票(piao)房纪录(lu)，世界影史上的排(pai)名也一再刷出(chu)新高，给咱中国人长脸，给中华传统文化提气。

俩(liang)孩子都不(bu)错，都优秀，都是用了心、用了情在做事情。这说明了什(shi)么？只要你精心打磨，踏实(shi)做事，不(bu)管是影视(shi)作品还是文旅产品，努力(li)和付(fu)出(chu)终会得到回报(bao)。

看着古镇再展昔(xi)日风华，看着后辈儿孙(sun)在这轮文旅融合高质量发展中勇立潮(chao)头，我这位(wei)守护了他们千(qian)年的老人家心里是真的高兴。但我知道，这帮孩子的心气儿高着呢。眼前的惊(jing)艳不(bu)过是一盘开胃的小菜(cai)，今年“五一”期间才是古镇全面进入绽放期的起点。

三(san)个月后的古镇将会打磨得更加成型：以非遗文化展示街、年文化步行街和NPC演艺(yi)一条街为主线，汇聚年文化展馆、沉(chen)浸(jin)式演艺(yi)区、主题文化民宿、主题文化场馆以及特色美食体验区等五大业态集群。总之一句话，规模更大，接待能力(li)更强(qiang)，业态更丰富，体验感更佳。

未来，景区还将走出(chu)核心区，与周边的国潮(chao)小镇、元宝岛无缝(feng)连(lian)接，那个时候的古镇将实(shi)现夏观水中秀、冬赏冰上舞，实(shi)现“你在桥上走，我乘河面舟(zhou)，你我皆在画中”的绝美意境。

沽上水韵(yun)，国风如(ru)画，那个时候别忘了再来古镇，找你们的老奶奶一起玩啊。

（五）

大家说：将双向奔赴(fu)进行到底

金乌西坠，玉兔东升，新一个古镇奇妙(miao)夜即将拉开序幕。年画娃娃蹦蹦跳跳地(di)跑过河畔，杨柳姐姐宠溺地(di)摸了摸他的头。

“年画娃慢些跑，小心摔了。”身后牌楼大哥声音浑厚地(di)提醒着。

“这些天有这么多人来这里，有这么多人喜欢他，他是真的高兴啊。”古镇大叔看起来比年画娃还开心。

几位(wei)边聊边看着几个身影从四(si)面八方(fang)汇聚到街心，不(bu)仅有年画娃、剪纸妹、小风筝、雕刻三(san)兄弟他们也都到了。

“这些天游客(ke)们都很(hen)开心，我们的表(biao)现都不(bu)错，大家辛苦啦。不(bu)过我们还要继续努力(li)，今天也是要元气满满的一天哦！”年画娃边给大家加油鼓劲(jin)，边挥了挥胖乎乎的小拳头。这段(duan)时间下来，他这个古镇孩子王真的成熟了不(bu)少呢。

“是啊，游客(ke)们喜欢他，也喜欢我们，我们也爱(ai)上了这种和游客(ke)一起互动，一起沉(chen)浸(jin)的感觉。这种感觉真好(hao)，就像人们总说的那个，那个什(shi)么，哎，叫什(shi)么来着？”牌楼大哥似乎想起了四(si)个字，但话到嘴边又(you)不(bu)知怎(zen)么表(biao)达。

“你想说的，是双向奔赴(fu)吧？”杨柳姐姐接过了话头。

“对对对，就是这个意思。”

在一片充满默契的欢声笑语(yu)中，古镇又(you)一次迎来一天中的客(ke)流高峰(feng)。灯如(ru)海，光如(ru)昼，人如(ru)潮(chao)。这里的空气中弥漫着浓浓的年味儿，中华传统民俗(su)在这里自信展现，历(li)史文化在这里沉(chen)淀升华，各地(di)美食荟萃，文艺(yi)表(biao)演云集，再加上体贴入微的志愿服务在一个个寒冷的冬日为这座(zuo)城市注(zhu)入温(wen)度，几乎每(mei)位(wei)来到这里的游客(ke)都感叹，美极(ji)了，嗨翻了，暖到了。

坚守初心，文化为本，服务为先，让年画小镇主动向游客(ke)走来，游客(ke)才会欣然向画中的世界走去。这样创(chuang)造出(chu)的双向奔赴(fu)，也许才是一个优秀文旅项目的正确打开方(fang)式。