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电影文化消费，不止于电影票。《哪吒2》票房(fang)持续(xu)刷新纪录，成为现象级爆款，其周边产品(pin)也(ye)卖疯了，手(shou)办盲盒纷(fen)纷(fen)断货，收藏卡价格水涨船高，可谓一“吒”难求，部分商品(pin)发货时间甚(shen)至排至6月底。

电影衍生品(pin)本质上是(shi)粉(fen)丝经济。衍生品(pin)热卖首先归功于电影内(nei)容(rong)优(you)质，全新的叙事(shi)方(fang)式、震(zhen)撼的视觉效果(guo)，让粉(fen)丝直呼(hu)“看不够”，也(ye)将这份热情传递到银幕(mu)外。其次缘(yuan)于卡通形象的创造性设计，黑眼圈、鲨鱼齿的哪吒，打破了传统英雄(xiong)的完美人设，丰满、长着痘痘的石(shi)矶娘娘，破除了“白瘦幼”的容(rong)貌(mao)偏(pian)见。这些周边产品(pin)契(qi)合年(nian)轻人的情感需求与消费心理，为火热的IP经济推波(bo)助澜(lan)。

电影和衍生品(pin)相互(hu)赋能(neng)，好电影为衍生品(pin)提供素材，优(you)质衍生品(pin)挖掘电影的潜在(zai)价值，延长电影的生命周期，使电影的影响力从银幕(mu)拓展至日常生活，引导从业者秉持长期主义态度对IP进行深耕细作。在(zai)美国等国家，电影衍生品(pin)已形成相对完整的产业链，衍生品(pin)开发有鲜明的轮次，收入甚(shen)至高达电影总收入的70%以上。

相较之下，当前(qian)国内(nei)电影收入的90%来源于票房(fang)和植入式广告(gao)，衍生品(pin)收入只是(shi)“小配角”。很多时候，都(dou)是(shi)电影火了才开始众筹生产，往往错失了衍生品(pin)最(zui)佳的消费场景——电影院。正(zheng)版(ban)供不应求时，盗版(ban)还会乘虚而入。

令人欣慰的是(shi)，国内(nei)电影衍生品(pin)的富矿正(zheng)在(zai)被挖掘。《哪吒1》播出时，片(pian)尾名单中还没有消费品(pin)品(pin)牌，《哪吒2》的合作消费品(pin)牌则已达12个。某平台数据(ju)显示，该平台官方(fang)授权相关周边销售额已突破5000万元。不过这个收入和百亿票房(fang)相比，差距还比较大，尤(you)其是(shi)从产品(pin)溢价、盗版(ban)猖(chang)獗来看，市(shi)场供应仍无法充分满足需求，这也(ye)让不少(shao)粉(fen)丝感觉“有钱没地儿花”。