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每经记者(zhe) 黄婉银 实习生 李旭馗 每经编辑 文(wen)多(duo)
大(da)熊猫正在成为香港经济的(de)一个新符号(hao)。
交费(fei)1500港元(yuan)（1人），就可以参加香港海(hai)洋公园新推出(chu)的(de)一个名为“大(da)熊猫宝宝乐(le)聚时光”的(de)贵宾团。参团后可在海(hai)洋公园开园前半小(xiao)时进入大(da)熊猫展(zhan)馆，无需(xu)排队轮候入场，还有工作人员讲(jiang)解。《每日经济新闻》记者(zhe)（以下简称每经记者(zhe)）2月24日查询时发现，目前预约名额最早已经排到(dao)3月18日。
排队看熊猫的(de)游(you)客 图片来(lai)源：实习生 李旭馗 摄
2月23日正值周末，每经记者(zhe)于上午10点抵达海(hai)洋公园的(de)大(da)熊猫展(zhan)馆，展(zhan)馆门口的(de)队伍长得一眼望不(bu)到(dao)头(tou)，现场有五六(liu)名工作人员维持秩序。
排队约半小(xiao)时后，每经记者(zhe)才(cai)进入大(da)熊猫展(zhan)馆。与之形成对比(bi)的(de)是，相较于大(da)熊猫展(zhan)馆前的(de)长队，海(hai)洋公园其他展(zhan)馆游(you)客并不(bu)多(duo)，无需(xu)排队即可进入。
2月16日，香港首对“港产”大(da)熊猫龙凤胎宝宝在海(hai)洋公园“大(da)熊猫之旅”展(zhan)馆首次与公众(zhong)见面，这对出(chu)生于2024年8月15日凌晨(chen)的(de)大(da)熊猫宝宝，被香港市民(min)亲切称为 “家姐（姐姐）”和“细佬（弟弟）”。连同(tong)“盈盈”“乐(le)乐(le)”“安安”“可可”，香港目前共有6只大(da)熊猫，是内地城市以外拥(yong)有大(da)熊猫数量最多(duo)的(de)城市。
“家姐”和“细佬”与公众(zhong)见面当天，海(hai)洋公园人气爆(bao)棚。上午10点整，海(hai)洋公园一开门，大(da)家就小(xiao)跑(pao)前往“大(da)熊猫之旅”展(zhan)馆，想要抢先(xian)目睹大(da)熊猫宝宝的(de)风采，很快大(da)熊猫展(zhan)馆就实行了客流管(guan)制。
2月16日当天，每经记者(zhe)采访到(dao)了特意(yi)赶来(lai)参观的(de)梁先(xian)生和梁太太，他们身着大(da)熊猫主题服饰，携带各类熊猫元(yuan)素(su)物(wu)品，对熊猫宝宝赞不(bu)绝口。
“熊猫旅游(you)”被写入香港特区政府最新施政报告。随着特区政府加码投入，大(da)熊猫元(yuan)素(su)已全面融入香港城市景观，覆盖交通、文(wen)旅、商业等领域。目前，四川等地的(de)“熊猫经济”已从(cong)单一门票(piao)向全产业链延伸，香港能否(fou)将稀缺的(de)“港产”熊猫资源转化为独特的(de)文(wen)化IP，从(cong)而成为新的(de)文(wen)旅增(zeng)长点？
2月20日，香港恒生大(da)学商学院助理教(jiao)授邝家麒在接受每经记者(zhe)采访时表示，对香港来(lai)说，“熊猫经济”虽(sui)难以快速拉(la)升经济指标，但熊猫热潮起码能在气氛上带动经济、愉悦市民(min)和游(you)客的(de)体验。他从(cong)市场营销学角度建议，构建“熊猫家族”IP，通过拟人化叙事展(zhan)现6只大(da)熊猫的(de)日常互动与家族故事，改变单一参观模式。
熊猫周边很受游(you)客喜爱 图片来(lai)源：实习生 李旭馗摄
观赏团每场总收入约6万港元(yuan) 海(hai)洋公园收入创新高但现亏损
2月23日，每经记者(zhe)采访了解到(dao)，游(you)客在海(hai)洋公园“大(da)熊猫之旅”展(zhan)馆进行普通参观时，每次参观时间约为5分(fen)钟，为流水式参观，现场工作人员也会提醒不(bu)要停留太久。而在客流高峰期(qi)，参观时间会进一步缩短(duan)至1~2分(fen)钟。
而通过“大(da)熊猫宝宝乐(le)聚时光”贵宾团，就无需(xu)排队轮候入场，参观时间可达半小(xiao)时，之后可一并使用海(hai)洋公园内的(de)其他娱乐(le)设施。这个贵宾团并非每天都有，一周大(da)约有3~4场，每场限制人数为40人。据此计算，每场贵宾团收入约6万港元(yuan)。
现场工作人员告诉每经记者(zhe)，报名大(da)熊猫贵宾团的(de)多(duo)为香港本地人，且多(duo)以家庭(ting)为单位。
图片来(lai)源：实习生 李旭馗摄
“家姐”和“细佬”与公众(zhong)见面的(de)当天也刚好是周日。2月16日一大(da)早，海(hai)洋公园便人头(tou)攒(zan)动，即便成人票(piao)价达到(dao)498港元(yuan)，仍吸引(yin)了大(da)批(pi)市民(min)及游(you)客提前两三个小(xiao)时就在海(hai)洋公园门前排队等候进场。
开园半小(xiao)时后，由于参观人数众(zhong)多(duo)，海(hai)洋公园开始对“大(da)熊猫之旅”展(zhan)馆实行人流管(guan)制，参观者(zhe)需(xu)领取不(bu)同(tong)时间段的(de)门票(piao)分(fen)批(pi)入场。
2月16日当天下午，在海(hai)洋公园的(de)出(chu)口，每经记者(zhe)见到(dao)了刚刚结束参观的(de)香港市民(min)梁先(xian)生和梁太太。梁先(xian)生穿着一件绿色(se)短(duan)袖上，上面印着树林和三只大(da)熊猫的(de)图案，梁太太的(de)包上则挂(gua)着两只大(da)熊猫挂(gua)件。在开始采访时，梁先(xian)生还从(cong)背(bei)包里拿出(chu)了一顶毛茸(rong)茸(rong)的(de)、大(da)熊猫样式的(de)帽子。
作为“家姐”和“细佬”的(de)粉丝，梁先(xian)生告诉每经记者(zhe)，他们早上9点40分(fen)就已经到(dao)海(hai)洋公园门口等候了，“当时这里的(de)人已经非常多(duo)了”。
海(hai)洋公园开门后，梁先(xian)生和太太直奔大(da)熊猫展(zhan)馆，在展(zhan)馆门口排队近30分(fen)钟后，终于见到(dao)了“家姐”和“细佬”。“熊猫宝宝很有气色(se)，很可爱，像人类小(xiao)朋友一样活泼好动，看到(dao)它们让我们非常开心。”梁先(xian)生说。
海(hai)洋公园在官网披(pi)露(lu)，上述贵宾团的(de)活动收益(yi)扣除(chu)成本后，将用于支持海(hai)洋公园大(da)熊猫保育发展(zhan)工作。
2月17日，海(hai)洋公园主席庞建贻在接受媒体采访时表示，从(cong)上午10点至下午3点的(de)5个小(xiao)时内，平均每小(xiao)时有800~1000人次入馆，累计共有近5000人次入馆，打破该(gai)馆单日最多(duo)人参观大(da)熊猫的(de)纪录，贵宾团一经推出(chu)便反响热烈。
“公司照料的(de)6只可爱大(da)熊猫掀起全城热潮，将为香港各界带来(lai)丰富创意(yi)，启发更多(duo)融会中西的(de)设计、装置艺术、主题商品、活动及美食享受等。”海(hai)洋公园在业绩报告中如是表示。
财报显示，2023/2024年度（2023年7月至2024年6月）海(hai)洋公园总入场人数按年增(zeng)长33%至314万，总收入按年增(zeng)长41%至11.81亿港元(yuan)，二者(zhe)皆(jie)创5年内新高。但与此同(tong)时，海(hai)洋公园由盈转亏，2023/2024年度亏损7160万港元(yuan)。
另外，海(hai)洋公园还推出(chu)了与大(da)熊猫相关的(de)特色(se)工作坊，如用消过毒的(de)大(da)熊猫便便制作再造纸、为大(da)熊猫制作窝窝头(tou)辅食等，收费(fei)为250港元(yuan)/人。此外，大(da)熊猫主题周边商品也从(cong)130多(duo)款增(zeng)至400多(duo)款，涵盖毛毯、文(wen)件夹、贴纸等。
每经记者(zhe)查询发现，目前6个月大(da)的(de)仿真熊猫宝宝毛绒公仔已经开启预售，售价为3288港元(yuan)/件，购买一对有八五折优惠，预计4月下旬至6月中旬取货。
熊猫宝宝公仔 图片来(lai)源：实习生 李旭馗摄
香港文(wen)旅着力打“熊猫牌” 专家：可考(kao)虑打造熊猫家族特色(se)IP
大(da)熊猫展(zhan)馆的(de)出(chu)口直通大(da)熊猫主题纪念(nian)品店，店里同(tong)样热闹，有不(bu)少游(you)客在挑选(xuan)纪念(nian)品。
2月23日，海(hai)洋公园纪念(nian)品店的(de)工作人员告诉每经记者(zhe)，近期(qi)最畅销的(de)大(da)熊猫主题纪念(nian)品是售价288港元(yuan)的(de)“超人家姐熊猫毛公仔”，设计灵感来(lai)自“家姐”三至四周大(da)时的(de)一张照片。当时的(de)“家姐”皮肤(fu)尚为粉红色(se)，带有稀疏的(de)白毛，其双臂一伸一屈，酷似动感超人发射动感光波的(de)姿势。
图片来(lai)源：海(hai)洋公园官网截图
大(da)熊猫所带来(lai)的(de)经济效益(yi)有多(duo)强大(da)？
成都大(da)熊猫繁育研究基地位于成都市成华区，该(gai)区官方公众(zhong)号(hao)“成华发布”的(de)数据显示，仅在今年春节假(jia)期(qi)期(qi)间，成都大(da)熊猫繁育研究基地共接待游(you)客约46.05万人次，实现门票(piao)收入约1840.11万元(yuan)。据央视财经此前报道，日本专家估算，仅大(da)熊猫“香香”就至少带来(lai)了合人民(min)币(bi)27亿元(yuan)的(de)经济效应。
内地各城市之外，香港的(de)大(da)熊猫数量最多(duo)。香港因此正着力打造“熊猫牌”，以期(qi)通过这一独特资源优势为旅游(you)业注入新动能，推动“熊猫经济”蓬(peng)勃发展(zhan)。
香港特区政府十分(fen)重视大(da)熊猫资源，去年7月，香港特区行政长官李家超曾亲赴四川商讨大(da)熊猫赴港安排。不(bu)单单是海(hai)洋公园，从(cong)去年9月至今，香港贸易发展(zhan)局、香港旅游(you)发展(zhan)局等多(duo)个特区政府部门和社会各界，都在举办各类以熊猫为主题的(de)活动，从(cong)地铁到(dao)地标景观、酒店、餐饮(yin)场所等，文(wen)旅链条几乎实现全覆盖，在全港掀起大(da)熊猫热潮。
2月19日，香港中文(wen)大(da)学新闻与传(chuan)播学院研究教(jiao)授苏钥机在接受每经记者(zhe)采访时表示，相较于成都等内陆城市，香港发展(zhan)“熊猫经济”的(de)独特优势在于其沿海(hai)的(de)地理位置和东西方文(wen)化交融的(de)特质，这使香港不(bu)仅能够吸引(yin)沿海(hai)地区的(de)游(you)客，更能辐射东南亚及西方客源市场，形成差异化竞争优势。
苏钥机还表示，香港现有的(de)6只大(da)熊猫涵盖了老年、中年和幼年三个年龄段，这种较完(wan)整的(de)年龄梯队也增(zeng)强了香港“熊猫旅游(you)”的(de)吸引(yin)力。
不(bu)过，香港本地也有声音表示了担忧，熊猫并非香港独有特色(se)动物(wu)，与内地其他城市相比(bi)，香港是否(fou)会陷入同(tong)质化竞争？
对此，邝家麒认为，香港与内地城市不(bu)一定会有直接竞争。虽(sui)然都聚焦在熊猫上，但香港是座(zuo)金融城市，是中国的(de)南大(da)门，都是看熊猫，但香港的(de)城市背(bei)景和环境会产生一种 “化学反应”。而且香港是国际化城市，有很多(duo)商务客人，他们来(lai)香港参加展(zhan)览(lan)活动之余也会去参观熊猫。