上一个冰(bing)雪季，来哈(ha)游客主要集中在景区及周(zhou)边，其他(ta)地方客流量并没有明(ming)显增(zeng)加，这是(shi)很(hen)多人的感受(shou)。而这个冰(bing)雪季，人们发现，游客活动(dong)范围开(kai)始“扩围”至城市腹地了。

工作日14时左右，香坊区万达广场内的客流量看上去竟然和周(zhou)末一样多，这其中，很(hen)多是(shi)操着外地口音或者说着外语(yu)的游客。“本以为(wei)游客都在景区里，没想到他(ta)们也(ye)来商场里购物、看电影。”香坊万达影城一位值班经理(li)告诉记者，近一段时间，尤其是(shi)春节期间，进入影城观影的游客很(hen)多，其中一些场次(ci)，游客能占20%左右，大都以年轻游客为(wei)主。为(wei)此，影城特意开(kai)辟了旅行箱寄存区，春节期间工作人员还穿(chuan)上了东北特色的大花袄。

游客进入商场不仅(jin)仅(jin)是(shi)看电影，“一些带(dai)着孩子的游客在商场里吃过饭，或者逛街期间，愿意陪孩子玩一些亲子项目(mu)。”香坊万达广场的爱跳乐(le)园、童趣手作两家店铺的负责人告诉记者，不仅(jin)是(shi)本地市民，现在游客也(ye)喜欢领孩子来玩“淘气堡”、做手工，享受(shou)亲子时光，这些游客中不乏一些境外游客。“前两天有个俄罗斯妈妈带(dai)着孩子逛街，看到我们家的亲子娱乐(le)项目(mu)，就把孩子带(dai)进来体验了一下”。

游客进入商场参与多个场景消(xiao)费，在商场消(xiao)费额占比上有着具体体现。“从一段时间以来的销售数据(ju)中可以看到，游客的消(xiao)费额占比能达到20%左右。”据(ju)道里区金安国际购物广场营业部相关负责人介绍，受(shou)冰(bing)雪季、亚冬会双重(zhong)影响(xiang)，今(jin)年进入商场的外国游客很(hen)多，尤其是(shi)泰国、日本、俄罗斯的游客，他(ta)们喜欢购买品牌运动(dong)服装等潮流商品。在道里区防洪纪念塔附近的一家撸猫馆里，两个来自广东的游客正在与猫咪亲密互动(dong)。据(ju)该(gai)店店主介绍，这个冰(bing)雪季来店里的顾客中，有50%的人是(shi)外地游客，“年轻人喜欢在旅游过程中有更多的体验。”

冰(bing)雪“深度旅游”趋(qu)势下，越来越多的游客像当(dang)地居(ju)民一样深度融入目(mu)的地的公共(gong)空间和休(xiu)闲场所之中，尤其是(shi)年轻人，他(ta)们越来越在乎旅途中的“深度放(fang)松”。美团旅行数据(ju)显示，2024-2025冰(bing)雪季中，哈(ha)尔滨(bin)桌游、网吧/电竞(jing)、采摘/农家乐(le)、茶馆、剧本杀的异(yi)地游客订单量分(fen)别同比增(zeng)长了437%、280%、241%、179%和86%。多元化的消(xiao)费活动(dong)成为(wei)游客冰(bing)雪游中的“新标配”。其中，这个春节，哈(ha)尔滨(bin)更是(shi)登上异(yi)地用户玩乐(le)消(xiao)费TOP10城市。多样化的休(xiu)闲娱乐(le)业态和丰富的消(xiao)费场景，拓宽(kuan)了游客进行深度旅游的可能性，使(shi)得哈(ha)尔滨(bin)冰(bing)雪旅游不断向(xiang)多领域、多场景扩展。

供给侧"神仙(xian)打架"：

冰(bing)城花式整活，开(kai)启多元消(xiao)费新姿态

去大棚采摘草莓、到松花江感受(shou)冰(bing)钓、来茶室(shi)与亲朋一起围炉煮茶、体验一票通的大型室(shi)内游乐(le)园……大众点评、小红书等社交平台上，不少(shao)游客在发布的笔(bi)记中“讲述”了自己在哈(ha)尔滨(bin)的深度旅游“体验”，他(ta)们觉得，出门旅游不能“千篇一律”，也(ye)要追求个性化。去深度探(tan)索旅游目(mu)的地，以此满足(zu)自己对不同领域的体验式消(xiao)费需求。

寻求多种多样玩法、探(tan)索当(dang)地市民生活、挖掘深度体验内容……现在的年轻游客将“旅游”的目(mu)的地进行“延展化”，不再满足(zu)于传(chuan)统的观光式旅游，而是(shi)更倾(qing)向(xiang)于深度体验当(dang)地的文化与生活。作为(wei)旅游供给侧，哈(ha)尔滨(bin)也(ye)在持续创新，不断开(kai)发更多具有吸引(yin)力的消(xiao)费项目(mu)，以满足(zu)游客的多样化需求。

今(jin)年，香坊万达广场在室(shi)外新增(zeng)了溜冰(bing)、冰(bing)上自行车、冰(bing)滑梯等冰(bing)上体验项目(mu)，还设(she)置了大雪人、冰(bing)封玫瑰墙等打卡地点，在场景上进行了拓展。记者查询团购平台看到，近几年哈(ha)尔滨(bin)“上新”了很(hen)多消(xiao)费场景、消(xiao)费项目(mu)深受(shou)游客喜爱。在红门御宴里进行角色扮演、来一场穿(chuan)越之旅，去“尔滨(bin)故事”欣赏(shang)沉(chen)浸式互动(dong)演绎、看这座城市到底有哪些“故事”，到波(bo)波(bo)笑剧场用段子扫去一天的疲惫、让自己开(kai)怀笑一番，与孩子在魔纳剧场感受(shou)魔术魅力、观看宝贝(bei)喜欢的儿(er)童剧……

正是(shi)这种需求侧对多元化体验的渴(ke)望与供给侧的精(jing)准(zhun)回应(ying)，使(shi)得冰(bing)雪旅游市场活力四溢。而另一方面(mian)，相比于“听(ting)说”，年轻人更加喜欢“看到”，他(ta)们通过社交媒体了解旅游目(mu)的地的“大事小情”，社交媒体对于哈(ha)尔滨(bin)多元化消(xiao)费场景的展示，进一步吸引(yin)了游客的目(mu)光、激发他(ta)们去体验的兴趣。

记者调查看到，游客消(xiao)费多元化产生的原因也(ye)受(shou)到“商圈魅力”的影响(xiang)，哈(ha)尔滨(bin)的商圈呈现出不同的特色，带(dai)动(dong)游客去探(tan)索。

哈(ha)西商圈集艺术与时尚于一身，更是(shi)拥有以老(lao)厂房特色建筑而闻名的西城红场，持续拉(la)动(dong)着年轻的消(xiao)费力量；群力商圈经营着多家现场演绎、酒吧场景，是(shi)夜间娱乐(le)消(xiao)费的集中区域；南岗商圈承载着众多城市“历史记忆”，如百(bai)年老(lao)字(zi)号企(qi)业秋林(lin)公司，为(wei)游客讲述着城市历史……多样化的商圈，推动(dong)着游客多样化消(xiao)费的增(zeng)长。据(ju)T3出行数据(ju)显示，2月以来，异(yi)地用户前往中央大街与索菲亚商圈、群力商圈、南岗商圈、哈(ha)西商圈、香坊商圈的出行需求量环比1月同期增(zeng)长62.9%、30.8%、67.3%、54.2%、11.5%。其中，哈(ha)西商圈订单量同比去年翻倍增(zeng)长。

住得越久，玩得越嗨

冰(bing)雪游或迎来"长住经济"新风(feng)口

“商场远离知名景区与街区，过去，游客带(dai)动(dong)的消(xiao)费增(zeng)长很(hen)少(shao)，现在不一样了，每天都有游客到店消(xiao)费。”香坊万达广场中一名业户告诉记者，这两年住在广场附近的游客很(hen)多，尤其是(shi)年轻的游客，他(ta)们来广场逛街、娱乐(le)、吃饭，自己的店铺也(ye)享受(shou)到了冰(bing)雪游带(dai)来的红利。据(ju)香坊万达广场统计数据(ju)显示，广场部分(fen)热门商户接待外地游客量同比上涨9.55%。“今(jin)年来店里做美甲的游客特别多，这个春节就少(shao)休(xiu)了几天。”小林(lin)在南岗远大商圈附近有一间美甲店，她告诉记者，往年春节她会休(xiu)息到初八以后(hou)再开(kai)门营业，今(jin)年发现很(hen)多游客来店里做美甲，她索性早(zao)点开(kai)门。据(ju)小林(lin)测算，近一个月游客带(dai)动(dong)小店收入增(zeng)长近10%。

围绕丰富的冰(bing)雪资源(yuan)，依托城市休(xiu)闲旅游、文化娱乐(le)和生活服务业态，如今(jin)的冰(bing)雪旅游已超出了狭义的冰(bing)雪范畴(chou)，正以一种强劲有力的渗透力，重(zhong)塑着城市的旅游经济格局与文化风(feng)貌。《中国冰(bing)雪旅游消(xiao)费数据(ju)报告（2025）》显示，冰(bing)雪旅游拉(la)动(dong)包括购物、休(xiu)闲娱乐(le)等目(mu)的地综合消(xiao)费的增(zeng)长。美团旅行数据(ju)显示，从2019-2020冰(bing)雪季到2024-2025冰(bing)雪季，游客在旅行过程中消(xiao)费过的场景数量增(zeng)长了11.1％；2024-2025冰(bing)雪季，冰(bing)雪旅游带(dai)动(dong)的休(xiu)闲娱乐(le)消(xiao)费同比增(zeng)长达46.6％。

多领域、多场景、多元化的消(xiao)费趋(qu)势，拉(la)长了这个冰(bing)雪季游客在哈(ha)尔滨(bin)的停留时长。“前两年冰(bing)雪季住客预(yu)订房间一般都是(shi)1-2天，今(jin)年订单平均预(yu)订时长为(wei)2-3天，游客们住得更长了。”蜜思呦民宿主理(li)人张馨元告诉记者，今(jin)年不仅(jin)平均预(yu)订时长增(zeng)加了，而且出现了“长住客人”。“今(jin)年冬天有客人连住了8天，客人说哈(ha)尔滨(bin)可玩、可看的东西很(hen)多，想深度挖掘，所以多住几天。”多样化的休(xiu)闲娱乐(le)业态和丰富的消(xiao)费场景，成为(wei)延长旅游者度假时间、优化游客消(xiao)费体验的重(zhong)要支撑。携程平台数据(ju)显示，2024年年底至今(jin)年年初，游客在哈(ha)尔滨(bin)平均停留时由上一个冰(bing)雪季的3.4天增(zeng)加至目(mu)前的3.7天左右。

业内专家认(ren)为(wei)，当(dang)下，多元化的消(xiao)费活动(dong)成为(wei)游客旅游的“标配”，冰(bing)雪旅游进入到一个新阶段，这不仅(jin)能为(wei)城市经济增(zeng)长提供新动(dong)力，也(ye)可以促(cu)进不同产业之间的融合发展。同时，这对城市提出了更高的要求，如何持续推进“冰(bing)雪+”项目(mu)建设(she)，为(wei)游客提供更多新的消(xiao)费模式和产品，需要城市提前布局进行创新供给，为(wei)冰(bing)雪旅游市场注入更多活力。

记者：李(li)佳琪 文/摄/视频拍摄制(zhi)作