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中新社柳州2月22日电 题:柳州螺蛳粉如何出海(hai)又“出圈”?
——专访广西柳州螺蛳粉技术(shu)创新中心(xin)岗位专家程昊
作者 林(lin)馨
从最初的街边堂(tang)食,到袋装(zhuang)速食,再到现在的全球邮购,经过十年工业化发展,如今,柳州螺蛳粉已实现产(chan)业的跨越式发展,小米(mi)粉“嗦”出大产(chan)业,香飘(piao)海(hai)外。
作为街边小吃,柳州螺蛳粉如何出海(hai)又“出圈”?广西柳州螺蛳粉技术(shu)创新中心(xin)岗位专家程昊近日接受中新社“东西问(wen)”专访,进行解读。
2024年7月24日,日本青少年一行走进广西柳州市,“打卡(ka)”柳州螺蛳粉。 林(lin)馨 摄
现将访谈实录摘要如下:
中新社记者:请您简单介绍一下柳州螺蛳粉发展的脉(mai)络。与中国其他特色小吃相比,柳州螺蛳粉有哪些特点?
程昊:柳州螺蛳粉起源于广西柳州,大致经历了从萌芽到发展,再到如今爆发的阶段。
自古以来,柳州地区就有嗦粉和嗦螺的饮食习惯,20世纪80年代初期出现了螺蛳汤和干米(mi)粉的搭配(pei)吃法(fa),经传播演变为现在的柳州螺蛳粉。
如今,在网(wang)络发展、媒(mei)体宣传加持下,柳州螺蛳粉已由街边小吃迎来全面爆发。借助电商发展的“东风”,预包(bao)装(zhuang)柳州螺蛳粉自2014年起快(kuai)速发展。2018年,“柳州螺蛳粉”获中国国家地理标志商标。2021年,柳州螺蛳粉制作技艺被列入中国国家级非物质文(wen)化遗产(chan)代表性项目名录。
据初步(bu)预测,2024年柳州市螺蛳粉全产(chan)业链(lian)销售收入为759.6亿元(人(ren)民币,下同),同比增长13.4%。
与其他中国特色小吃相比,柳州螺蛳粉具有以下特点。
从产(chan)品特点来看,柳州螺蛳粉具有辣、爽、鲜(xian)、酸、烫的独特风味,能给食客(ke)带(dai)来直接的感官刺激和记忆(yi)点,其独特的风味更是自带(dai)“网(wang)红”属性,易引起自发传播。
从产(chan)业发展特点来看,柳州螺蛳粉除了是特色小吃,还形成了百亿元产(chan)业链(lian)。
中新社记者:一碗柳州螺蛳粉,如何交(jiao)融多元饮食文(wen)化?
程昊:广西世代以稻作文(wen)化为核心(xin),特别是壮族人(ren)培育的优质水稻,为米(mi)粉的传承与发展提(ti)供得天独厚的条件。米(mi)粉在这片土地上(shang),不仅是一种食物,更是交(jiao)融多民族饮食文(wen)化的重要纽带(dai)。
一碗柳州螺蛳粉,包(bao)含了汉族、壮族的稻作文(wen)化,瑶族、苗族、侗族的酸食文(wen)化,还有两万(wan)多年前柳江先人(ren)的嗦螺文(wen)化。可以说,柳州螺蛳粉是文(wen)化交(jiao)融的产(chan)物。
柳州螺蛳粉的口味和制作工艺,也体现了多元文(wen)化的交(jiao)融。柳州螺蛳粉的汤底,由螺蛳、畜骨等(deng)多种原料熬制而成,这种独特的汤底融合了不同食材的鲜(xian)美,体现了不同的饮食风俗。作为地域特色小吃,柳州螺蛳粉在不同国家和地区推广,也促(cu)进了不同地区、不同文(wen)化之间的交(jiao)流和了解。
中新社记者:从2018年到2023年,柳州螺蛳粉出口货值增长约104倍。这一地方小吃为何在海(hai)外受追捧?一碗米(mi)粉如何“圈粉”世界?
程昊:柳州螺蛳粉在海(hai)外受到追捧,离不开其独特的口味特点以及政府和企业共(gong)同推动、社交(jiao)媒(mei)体助推等(deng)原因。
一是柳州螺蛳粉这种口味在海(hai)外市场上(shang)比较新颖,能够吸引消费者尝试。
二是政府和企业共(gong)同推广。通过加强对柳州螺蛳粉品牌(pai)的宣传和保护,以工业化思维(wei)发展柳州螺蛳粉产(chan)品,使柳州螺蛳粉借助预包(bao)装(zhuang)打破地域隔阂,让全世界食客(ke)都能享受地道的本土味道。同时,柳州市也努力完善柳州螺蛳粉产(chan)业标准体系,推动螺蛳粉走标准化、品牌(pai)化高质量发展之路。
三是产(chan)学研合作助力产(chan)业技术(shu)升级。近年来,柳州市依托广西科技大学,先后建设广西柳州螺蛳粉技术(shu)创新中心(xin)、广西特色米(mi)粉产(chan)业科技成果转化中试研究基地、广西特色米(mi)粉加工与产(chan)品安全工程研究中心(xin)等(deng)一批柳州螺蛳粉高水平创新平台;同时依托相关(guan)平台,校企开展关(guan)键(jian)核心(xin)技术(shu)攻关(guan)、柳州螺蛳粉专项技术(shu)攻关(guan),不断提(ti)升柳州螺蛳粉竞争力;依托广西柳州螺蛳粉产(chan)业标准化技术(shu)委(wei)员会,积极制定《预包(bao)装(zhuang)柳州螺蛳粉外包(bao)装(zhuang)英文(wen)译写规范(fan)》《出口东盟柳州螺蛳粉》等(deng)地方和团体标准,助力柳州螺蛳粉出海(hai)之路越走越宽。
四是社交(jiao)媒(mei)体助推。网(wang)络媒(mei)体高速发展,主流媒(mei)体及短视频博主推介宣传,为柳州螺蛳粉推广传播提(ti)供助力。近年来,柳州螺蛳粉在社交(jiao)媒(mei)体上(shang)成为一种流行文(wen)化符号,很(hen)多人(ren)自发在社交(jiao)平台上(shang)分享自己吃柳州螺蛳粉的照片和视频,激发了更多人(ren)对柳州螺蛳粉的兴趣。
广西柳州市柳州城市职业学院(yuan)东盟国家留学生和中国学生组成创业团队,研制冬阴功(gong)口味螺蛳粉,使其“出圈”东盟。 林(lin)馨 摄
中新社记者:柳州螺蛳粉经过十年工业化发展飘(piao)香海(hai)外,在“出海(hai)”过程中如何与国外饮食文(wen)化互动交(jiao)流?
程昊:近年来,共(gong)建“一带(dai)一路”、推进西部陆海(hai)新通道建设等(deng),为柳州螺蛳粉向海(hai)外“扬帆”创造更多机遇。据柳州海(hai)关(guan)部门统(tong)计,2024年上(shang)半年柳州螺蛳粉出口申(shen)报货值约4316万(wan)元,同比增长2.5%。
如今,围绕海(hai)外客(ke)户需求,柳州螺蛳粉调整把控产(chan)品品质,并把深挖东盟市场作为深化海(hai)外市场的重心(xin)。
要想与国外饮食文(wen)化互动交(jiao)流,需要了解并尊重国外的饮食文(wen)化和饮食习惯、口味偏(pian)好和文(wen)化传统(tong),这样才能在产(chan)品设计和营销策略上(shang)做出有针对性的调整。如在东盟市场上(shang)根据消费需求,推出清真产(chan)品;针对东南亚民众的口味,打造新风味,既保留螺蛳粉浓郁醇厚、酸辣鲜(xian)爽的核心(xin)特色,又契(qi)合当地消费者的偏(pian)好,形成独特的口感体验(yan)。与国内产(chan)品相比,出口东盟的螺蛳粉配(pei)料包(bao)选择更多样化,以满足不同地域消费者的多元需求。