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原(yuan)标题：线上线下齐发力 平(ping)凉“甘味”飘香“出圈”
累计举办线上线下各(ge)类促消费活动190余场，发放消费券2793.46万元，857户企业积极参与，吸引客流量达75万人次，实现(xian)销售额2.54亿元……春(chun)节期间(jian)，甘肃(su)平(ping)凉“甘味”农产品销售数据格外亮(liang)眼。
“酒香也要勤吆(yao)喝(he)。为大力推进‘甘味’农产品品牌建设，助力‘甘味出陇’‘甘味出海’，带动农民增收致富，春(chun)节期间(jian)，平(ping)凉市充分(fen)发挥自(zi)身资源优势，精准(zhun)对接市场需求，深度挖掘‘甘味’农产品潜力与品牌价值。自(zi)1月1日以(yi)来，我(wo)们联合商(shang)务、文旅、市场监管(guan)等(deng)多部门，构建起传统(tong)市场、品牌门店、线上平(ping)台、直播带货、专(zhuan)场活动等(deng)全(quan)方位的营(ying)销体系，围(wei)绕‘甘味’农产品开展了一(yi)系列促销活动，有效(xiao)提升(sheng)了‘甘味’农产品的知名度和美誉度，彰显了平(ping)凉农产品市场的强劲潜力。”平(ping)凉市农业农村局副局长王天(tian)顺表示(shi)。
据了解，在组织开展的各(ge)类促销活动中，崆峒区新春(chun)年货大汇集专(zhuan)场、2025网上年货节专(zhuan)场、美食餐饮促销专(zhuan)场等(deng)丰富多彩的主题促销活动，极大地激发了市民消费热情，掀起选购热潮。
崇信县依托“新春(chun)悦购·家乡好物”网上年货节，在短视频及(ji)网购平(ping)台连续(xu)举办崇信红牛系列产品、崇信苹果等(deng)5个特产直播销售专(zhuan)场。
“崇信红牛肉肉质细嫩味美，口感润滑，可媲美日本和牛。”“尤其(qi)是加工的熟牛肉，隔着屏幕仿佛都能闻(wen)到(dao)香味。”在直播过程中，崇信红牛肉出现(xian)在数万网友面前，引发网友积极留(liu)言。
与此同时，“甘味”门店也积极响(xiang)应，自(zi)1月1日起，共(gong)组织开展88折促销活动15场次，覆盖(gai)30余家门店，销售额累计达890万元。工会(hui)集采促销活动更是锦上添花，组织55家零售、餐饮、住宿限上商(shang)贸(mao)企业和限下重点企业，将“甘味”产品纳入工会(hui)福利采购范围(wei)，开展了平(ping)凉市“喜迎新春(chun)，嗨购平(ping)凉”部门事(shi)业单(dan)位工会(hui)会(hui)员消费券发放活动。已发放消费券2573.46万元，带动消费1555万元，预计活动结束可带动消费6800多万元。
在省内商(shang)超促销活动中，平(ping)凉市发出“春(chun)节期间(jian)重点商(shang)贸(mao)消费场所不打烊倡议(yi)”，各(ge)大商(shang)场、超市及(ji)农产品专(zhuan)区开展促销活动50场次，涉及(ji)产品种类丰富，包括水果、蔬菜(cai)、肉类等(deng)。活动期间(jian)，各(ge)商(shang)超通过降价促销、买赠活动等(deng)方式(shi)吸引消费者(zhe)，销售额累计实现(xian)7280万元。结合春(chun)节民俗节庆，举办36场促销活动，包括年货节、庙会(hui)、文化惠民演出、文旅商(shang)贸(mao)促消费等(deng)活动，通过展示(shi)展销、现(xian)场品尝等(deng)方式(shi)推广“甘味”农产品，销售额累计实现(xian)1620万元。
“来自(zi)我(wo)们庄浪的梯田山地苹果，脆甜多汁(zhi)、皮薄肉厚……”在庄浪县庄山浪水农特产品运(yun)营(ying)中心(xin)的直播间(jian)里(li)，助农主播正向网友详细介绍庄浪苹果的品质和规格，直播间(jian)里(li)人气旺盛，不一(yi)会(hui)儿，就成交了几十笔订单(dan)。
“静宁的苹果口感好、个头大、颜色红，这次过来准(zhun)备采购30吨，发往安(an)徽阜(fu)阳的瑶海大市场。我(wo)们当地群众非(fei)常(chang)接受这个苹果的口感。”安(an)徽客商(shang)程效(xiao)峰点赞静宁苹果。
据统(tong)计，平(ping)凉市春(chun)节期间(jian)苹果出库率约40%，较(jiao)去年同期的15%大幅提升(sheng)，预计销售6893万元，显示(shi)出较(jiao)强的市场活跃度。静宁县李(li)店镇(zhen)成纪(ji)冷库正月初四开始包装，每天(tian)能装10吨左右(you)，发往安(an)徽、浙江、成都等(deng)地；静宁苹果产地冷链(lian)物流园平(ping)均每天(tian)苹果销售量达50吨以(yi)上，交易量达100吨以(yi)上。
“这次在一(yi)系列的促销活动中，网红带货成为新亮(liang)点。我(wo)们举办了崆峒区第五届(jie)电商(shang)直播大赛，春(chun)节线上销售额达550余万元。同时，在东西部协作省市帮销活动中，通过互设展销窗口等(deng)方式(shi)，天(tian)津市采购‘甘味’农产品达1170万元。”平(ping)凉市农业农村局合作经济(ji)科科长毛敏介绍。
农业生产的成果是农产品，农产品能否增效(xiao)是决定农民增收的关(guan)键因素。平(ping)凉市立足资源禀赋(fu)紧盯市场需求，深挖潜力，聚力做好“土(tu)特产”，大力实施“甘味出陇”“甘味出海”工程，以(yi)“甘味”品牌建设推动特色产业规模(mo)化、集约化、产业化发展，为加快农业强市建设提供有力支撑。2024年平(ping)凉“甘味”农产品销售额17亿元，其(qi)中线上销售2亿元，出口2.41亿元。
聚力打造西部现(xian)代精品农业样板(ban)区，平(ping)凉市实施特色产业提质增效(xiao)行动，统(tong)筹推进品种培(pei)优、品质提升(sheng)、品牌打造和标准(zhun)化生产，认真落实平(ping)凉红牛、静宁苹果高质量发展实施方案和《平(ping)凉市泾(jing)汭河川区设施蔬菜(cai)现(xian)代农业产业园建设实施方案(2024—2026年)》及(ji)相关(guan)配套政策，加快绿色、循环农业的发展，提高优质农产品生产比例，以(yi)牛果菜(cai)薯药等(deng)为主的品质优良(liang)、特色明显、附加值高的名优特新农产品的规模(mo)化种植、标准(zhun)化管(guan)理(li)、品牌化经营(ying)水平(ping)不断(duan)提升(sheng)。
充分(fen)发挥经营(ying)主体在“甘味”品牌建设中的主体作用，推动平(ping)凉“甘味”农产品向规模(mo)化、集约化、产业化方向发展，构建与农户衔接紧密的利益联结和带农增收机制。省、市级农业产业化重点龙头企业分(fen)别达到(dao)56家和135家。2024年培(pei)育营(ying)业收入1000万元以(yi)上农产品加工企业10家，培(pei)育新增营(ying)收2000万元以(yi)上农产品加工企业3家。组织引培(pei)龙头企业15户，申报认定国家级示(shi)范社7个、省级示(shi)范社37个，新增家庭农场470个，创建市级示(shi)范性农民专(zhuan)业合作社37个。五有合作社占比达67.7%，联结小农户占比42.6%。
同时，积极动员网信新农人、网络大v参与陇原(yuan)丰收季直播带货，大力宣传推荐平(ping)凉市特色农产品。在南京等(deng)城市开设“平(ping)凉红牛”直营(ying)店7家，在电商(shang)平(ping)台开设“平(ping)凉红牛”旗舰店、专(zhuan)营(ying)店16家。组织平(ping)凉市26家企业加盟京东平(ping)凉旗舰店，销售平(ping)凉红牛、静宁苹果、崆峒粮油、庄浪粉条、小杂粮、纯粮醋等(deng)，助推了平(ping)凉市农产品上行。支持常(chang)津果品有限责任公司、静宁县红六福果业有限公司、静宁县陇原(yuan)红果品经销有限公司、甘肃(su)静宁苹果产业发展集团有限责任公司、泾(jing)川县旭康食品有限公司在成都、深圳(chou)、北京、上海等(deng)一(yi)线城市建成甘味体验店或展销展示(shi)中心(xin)5处，让(rang)更多平(ping)凉“甘味”农产品“出圈”飘香。（赵晓燕）