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在安徽黄山歙县的千年徽州(zhou)古城里，农历新年的喜庆氛围(wei)仍在正月里延续。古老的斗山街中，三栋明清时期(qi)的老宅在大红灯(deng)笼映照下扫(sao)庭待客(ke)，这处徽派格韵的民宿即将(jiang)迎来新一批银(yin)发游客(ke)。
明堂、廊道、花(hua)窗、园林……经过精心改造的这间非(fei)遗民宿是歙县首批康养主题民宿，依托传统中医新安医学流派的文旅资源(yuan)，结合徽州(zhou)的自然环境和历史文化，主要为旅居的中老年人提供旅游体(ti)验和医疗康养服务。“新安医学在歙县发源(yuan)和传承，我们(men)会定期(qi)邀请代表(biao)性(xing)名医来到民宿，为客(ke)户(hu)提供医学讲座(zuo)和中医理疗等健康管理服务，同时还会提供更适合老年人的漫游徽州(zhou)古城与传统村落、药(yao)膳食(shi)疗等旅游服务。”民宿经营者吴增和介绍。
有着十余年民宿从业(ye)经历的吴增和在近几年愈发感受(shou)到，老年群体(ti)文旅消费热情不断上涨。“我们(men)这间民宿刚营业(ye)满一年，就吸引了很多来自一线城市的退休客(ke)户(hu)组团前来。”他说，文旅市场中老年群体(ti)康养旅居的需求越来越大，“康养旅居消费群体(ti)即将(jiang)迎来‘60后’和‘70后’，他们(men)有能(neng)力也有意(yi)愿为健康养生消费，为更好的旅游体(ti)验消费。”
银(yin)发经济正在文旅市场中逐年显现出巨大消费能(neng)量。据(ju)中国(guo)旅游研(yan)究院发布的数据(ju)，2023年60岁及(ji)以上的银(yin)发旅游者人数已经达(da)到11.6亿人次(ci)，在国(guo)内旅游总(zong)人次(ci)中占比高达(da)20.6%，预计到2028年，银(yin)发旅游市场规模将(jiang)达(da)到约2.7万亿元，显示出强劲(jin)的增长势(shi)头。携程统计数据(ju)显示，2024年，50岁以上银(yin)发人群的出游订单同比增长超22%，31%的银(yin)发人群出游频次(ci)达(da)到了2019年的2倍。中国(guo)国(guo)家铁(tie)路集团的数据(ju)显示，2024年国(guo)铁(tie)集团组织开(kai)行的旅游列车共运送游客(ke)超100万人次(ci)，其中老年游客(ke)占比接近80%。
随着生活水平稳步提升，健康预期(qi)不断增长，老龄人口(kou)的消费观念(nian)、需求与能(neng)力都在持续升级，而专属银(yin)发游客(ke)的文旅产品设计也在不断创新，更加注重个性(xing)化与差异化，充分考虑他们(men)的兴趣爱好、身体(ti)状(zhuang)况等因素。康养度假旅游、乡村休闲旅游、老年研(yan)学旅游、健康医疗旅游等旅游产品涌现，为老年人了提供更多元化的选择。
商务部等9单位近日印发《关于增开(kai)银(yin)发旅游列车 促进服务消费发展(zhan)的行动计划》，围(wei)绕增加银(yin)发旅游列车服务供给、强化适老化设施保障、提升银(yin)发旅游列车服务水平、优化银(yin)发旅游列车发展(zhan)环境4个方面，提出了一系列具(ju)体(ti)且有力的措施，提出到2027年，构建覆盖全国(guo)、线路丰富多样、主题精彩纷(fen)呈、服务全面周到的银(yin)发旅游列车产品体(ti)系，银(yin)发旅游列车服务标准(zhun)体(ti)系基(ji)本建立，形成一批主题旅游列车品牌。
银(yin)发群体(ti)的市场规模增长也促进了住(zhu)宿产业(ye)的升级。多地酒店(dian)业(ye)推出“静音楼层”、防滑浴室等适老设计，华住(zhu)集团数据(ju)显示，2024年适老房(fang)型大受(shou)欢(huan)迎，入住(zhu)率超过90%。在黄山脚下的黟县潭口(kou)村，12栋民房(fang)被改造成为拥有45个房(fang)间的康养民宿，不仅房(fang)间做了适老化改造，还为老年游客(ke)专门置(zhi)备了床头呼(hu)叫器、红外(wai)线监测器、芯片被子等，增加了医疗值班服务，可以随时一键呼(hu)叫民宿管家。
银(yin)发旅游市场也为地方经济发展(zhan)注入了源(yuan)源(yuan)不断的活力，不仅促进了住(zhu)宿、餐饮、农副产品、特(te)色文创等相关产业(ye)的协同发展(zhan)，还为当地居民创造了更多的就业(ye)机会，在家门口(kou)就能(neng)实现增收致富，成为推动县域经济发展(zhan)的重要力量。
“我们(men)和上海市大约40个社(she)区对接康养旅游服务，除了组织黟县景区的旅游线路，还和周边村联动，提供非(fei)遗技艺体(ti)验、中医理疗、原生态(tai)田园体(ti)验等特(te)色文旅产品。”潭口(kou)村党支部书记、村委会主任金顺芳说，村里首期(qi)开(kai)发的12栋康养民宿带动了村民共同致富，“已经有不少(shao)村民跃跃欲(yu)试，来询问后续能(neng)否(fou)改造自家房(fang)屋，加入相关旅游经营。”
“乡村田园的环境好，风景好，加上现在新建的康养度假的住(zhu)宿条件越来越好，还有医疗服务，我们(men)每年住(zhu)一段(duan)时间，身体(ti)、心情都非(fei)常适意(yi)。”来自上海的游客(ke)孙田说，他和老伴每年总(zong)会约上几家老朋友，一起在长三角地区的康养度假区旅居一段(duan)时间，回到上海后还常常网购度假区的原生态(tai)农产品。
从“养老”到“享(xiang)老”，银(yin)发经济的崛起正在重塑文旅产业(ye)逻辑，不仅成为经济增长的新引擎，更是社(she)会进步的标志。
记者：刘美子、朱青、周牧
海报(bao)：刘旭峰(feng)、夏园园