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水井坊联姻中国(guo)冰雪(xue) 带着文化(hua)拥抱世界
雪(xue)山之巅，缆车、雪(xue)道、滑板……阿尔卑斯山上，释(shi)放完速度与激情(qing)后，运动员们喜(xi)欢在下午(wu)4点来钟，聚在一(yi)起喝杯威士忌，然后大(da)家踩上滑板，一(yi)起冲下去，开始一(yi)顿丰盛的晚(wan)餐。
2022年北京冰雪(xue)盛会已进入倒(dao)计时。60多天(tian)后，位于张家口赛(sai)区(qu)的主赛(sai)场崇礼区(qu)云顶滑雪(xue)公园将迎来世界各国(guo)的运动员。在世界最(zui)高水平(ping)的冰雪(xue)项目比赛(sai)结束(shu)后，他们依然可以按习惯(guan)在公园里(li)的云顶酒坊点杯喝的。但这次喝到(dao)将是具有600年中国(guo)文化(hua)底蕴的白(bai)酒，水井坊。
细心的运动员会发现，这瓶酒是专为冰雪(xue)盛会而生。作为中国(guo)冰雪(xue)指(zhi)定用酒，水井坊冰雪(xue)联名产品瓶底里(li)有自由式滑雪(xue)空中技巧、花(hua)样(yang)滑冰、速滑等烧画(hua)图案。
这些项目由烧制者(zhe)精心选择，均是中国(guo)队极(ji)可能夺冠的项目。
和(he)酒瓶里(li)的烧画(hua)一(yi)脉相(xiang)承，配套的酒杯里(li)也有滑雪(xue)队员的矫健身姿和(he)优(you)美动作。整个杯子放在手心里(li)，就像一(yi)块盛满了各种冰雪(xue)运动的冰块，就连参加水井坊和(he)中国(guo)冰雪(xue)大(da)会合(he)作发布会的媒体里(li)，有人甚至想“顺”带回家。
“冰雪(xue)运动和(he)中国(guo)白(bai)酒都有悠久的传统文化(hua)，在传承中创新，不断进取(qu)。水井坊从生产到(dao)包装都包含了美学，我们致力于成为中国(guo)高端白(bai)酒里(li)最(zui)有文化(hua)内涵的那一(yi)款，和(he)冰雪(xue)运动一(yi)样(yang)，成为活力和(he)优(you)雅的一(yi)部分。”11月(yue)20日，在张家口密苑云顶乐(le)园举行的合(he)作发布会上，水井坊副(fu)董事长、首席执行官朱镇豪说(shuo)。
“文化(hua)，会深度传播到(dao)全世界。”他说(shuo)。
共通的美学文化(hua)
冰雪(xue)之美在于，世界上没有一(yi)片完全相(xiang)同的雪(xue)花(hua)。
雪(xue)花(hua)都是从冰晶生长出(chu)来的。在云里(li)，当水滴和(he)冰晶相(xiang)遇，就会吸附在其(qi)表面，使它(ta)迅速增大(da)。当直径达到(dao)一(yi)定大(da)小（超过50微米）时，冰晶可以克服空气的浮力开始下降。随着下降，它(ta)继续增长和(he)变化(hua)，产生了各种形状的雪(xue)花(hua)。
在自然环境中，所有条件(jian)都是不一(yi)致的，压(ya)力，空气饱和(he)度和(he)灰尘密度会导(dao)致雪(xue)花(hua)不同。就像在地球上，找不到(dao)两个相(xiang)同的人。
除了自然之美，冰雪(xue)运动还(hai)赋(fu)予了冰雪(xue)力量之美。去年，北京奥运城市发展促进中心以“冰雪(xue)力量”为主题，举行了冬季运动专题展区(qu)，奥地利、瑞士、德国(guo)等20多个冰雪(xue)强国(guo)参展，吸引了线上线下500余(yu)个国(guo)内外品牌(pai)，邀(yao)请(qing)了260名嘉宾(bin)参会演讲，国(guo)际参与度占比在50%以上，突出(chu)了冰雪(xue)运动之美，凸显其(qi)在现代全球服务贸易中的重要位置。
美学，既是一(yi)门(men)思辨的学科，又(you)是一(yi)门(men)感(gan)性的学科，它(ta)与心理学、语言(yan)学、人类学、神话(hua)学等有着紧(jin)密联系。美学研究人与世界审美的关系，是人的一(yi)种以意象世界为对象的人生体验活动，一(yi)种精神文化(hua)活动。
因此，美学不光来自于自然，还(hai)可以由人类创造。
水井坊冰雪(xue)联名酒的诞生，和(he)冰雪(xue)运动一(yi)样(yang)，也是劳动创造美的过程。
古人劳作不息600年来流传下来的古窖(jiao)池，用窖(jiao)池里(li)的“1号菌(jun)”培养酿造出(chu)来美酒，经水井坊特有的“1、3、5”工艺，即“3”指(zhi)双重蒸馏、以老带新、半坛储存，“5”是指(zhi)陈酿调味酒的五大(da)工艺集(ji)合(he)，终呈现出(chu)“陈、香、圆、润”的中国(guo)白(bai)酒味道。
美学离不开创新。
在工艺基础上，水井坊井台冰雪(xue)版独创双香工艺，使酒体窖(jiao)香优(you)雅，粮窖(jiao)双香，平(ping)衡协调，以600年时光淬炼的酒中美学为冰雪(xue)赛(sai)道上不断超越的巅峰(feng)时刻庆功(gong)。
水井坊典(dian)藏(cang)冰雪(xue)版则在瓶底烧画(hua)外，瓶身背面，印刻一(yi)头英武雪(xue)狮图案，瓶头用金(jin)属冰蓝色。狮王，是水井坊的图腾，也是水井坊的标(biao)识。
“从包装设(she)计来看，水井坊冰雪(xue)联名产品以冰雪(xue)运动元素和(he)冰雪(xue)精神融合(he)，内化(hua)精神气质，外显冰雪(xue)神韵(yun)，凝结了我们对中国(guo)冰雪(xue)的美好祝福。”水井坊首席市场与创新官周(zhou)苑忻说(shuo)。
据《2019全球滑雪(xue)市场报告》显示(shi)，过去一(yi)年，中国(guo)滑雪(xue)市场是全球唯一(yi)快速增长的市场，冰雪(xue)产业市场规模预计将从2017年的3976亿元上升至2025年的万亿规模。该报告指(zhi)出(chu)，随着2022年脚步的临近，中国(guo)冰雪(xue)产业迎来巨大(da)发展契(qi)机。按照“3亿人参与冰雪(xue)运动“的目标(biao)，预计到(dao)2030年之后，中国(guo)滑雪(xue)产业将进入成熟期，这项运动将为更多人的美好生活增光添彩。
朱镇豪说(shuo)，随着中产阶层人数的增加，水井坊致力于成为中国(guo)浓香白(bai)酒头部品牌(pai)之一(yi)，见证并参与到(dao)更多人的美好生活。冰雪(xue)运动和(he)中国(guo)白(bai)酒，各为其(qi)美，美美与共。
就在中国(guo)冰雪(xue)庆功(gong)酒发布同一(yi)天(tian)，2021年水井坊云顶开板节暨中国(guo)冰雪(xue)大(da)会第二届冰雪(xue)节在张家口密苑云顶乐(le)园启(qi)动，这是水井坊和(he)中国(guo)冰雪(xue)滑雪(xue)项目比赛(sai)场地战略合(he)作内容之一(yi)。
中国(guo)冰雪(xue)大(da)会组(zu)委会秘书长张鸿翊表示(shi)，水井坊作为中国(guo)白(bai)酒美学的代表，以实际行动推动冰雪(xue)运动，助(zhu)力全民健身，为中国(guo)冰雪(xue)加油，白(bai)酒美学和(he)运动美学相(xiang)得益彰。
从冰雪(xue)文化(hua)到(dao)品牌(pai)精神
体育是水井坊的基因。
在2000年左右(you)，由中网协主办、成都市网协承办的“水井坊杯”中国(guo)大(da)城市业余(yu)网球团体赛(sai)应运而生，参赛(sai)队伍从第一(yi)年的11支队伍发展到(dao)第十届赛(sai)事时24支队伍，460人参加。该赛(sai)事被中网协授予了“中国(guo)网球传统品牌(pai)赛(sai)事”称号。
随后，水井坊成为中国(guo)网球公开赛(sai)4年的白(bai)金(jin)赞助(zhu)商。今年，水井坊重返(fan)阔(kuo)别多年的网坛，在6月(yue)和(he)赛(sai)事管理方上海久事体育赛(sai)事运营管理有限公司签(qian)下了三年的上海劳力士大(da)师赛(sai)赞助(zhu)合(he)约，并再次组(zu)织水井坊杯.城市网球赛(sai)，包括经销(xiao)商在内的业余(yu)选手和(he)运动员专业选手在苏州、成都等多个城市挥拍。
朱镇豪兴奋地说(shuo)，明年城市网球赛(sai)，他将身体力行，加入其(qi)中。
就在泸(lu)州老窖(jiao)、金(jin)徽酒等白(bai)酒企业纷纷拾起球拍，加入到(dao)和(he)网球运动联姻的行列时，早就玩(wan)转体育跨界的水井坊进入了一(yi)个方兴未艾的运动——冰雪(xue)运动。
“冰雪(xue)运动风靡全球，但国(guo)内才(cai)刚刚起步，属于初级市场。要想增加一(yi)项新的技能，滑雪(xue)运动是首选，可以拉开和(he)大(da)众(zhong)运动的差距。”11月(yue)20日，来张家口“刷”雪(xue)场的户外旅游达人Elite说(shuo)，滑雪(xue)运动也是一(yi)项极(ji)限运动。
滑雪(xue)，往往和(he)惊险、刺激、完美、高难度等这样(yang)的词汇联系在一(yi)起，它(ta)具有危险性，被称为勇敢者(zhe)的游戏。2006年都灵(ling)奥运会上夺冠的自由式滑雪(xue)空中技巧冠军韩(han)晓鹏曾在膝盖严重受伤后，战胜(sheng)伤痛，最(zui)终通过坚持不懈的努力站在了领奖台上。
从事空中技巧的运动员通过坚持，最(zui)终成为了世界滑雪(xue)空中技巧项目的“双冠王”。这一(yi)壮举深深的打(da)动了水井坊首席市场与创新官周(zhou)苑忻。要知道，在2006年前后，中国(guo)冰雪(xue)空中运动尚不足200人，欧洲同一(yi)时期有上万人！
“冰雪(xue)精神和(he)传承了600年酿酒技艺的水井坊品牌(pai)精神的核心，都是坚持。”她(ta)满怀深情(qing)。
朱镇豪在合(he)作发布会上说(shuo)，水井坊冰雪(xue)联名产品，是用文化(hua)自信助(zhu)力冰雪(xue)运动。白(bai)酒这一(yi)载体将历久弥新的传统文化(hua)和(he)自强不息的时代精神汇聚成一(yi)起奔向未来的磅礴力量，去表达冰雪(xue)精神所具有的进取(qu)超越、和(he)平(ping)包容和(he)共同参与，让更多人感(gan)受和(he)体验到(dao)冰雪(xue)运动的激情(qing)和(he)魅力。
如果说(shuo)赞助(zhu)网球赛(sai)、成立非遗基金(jin)、和(he)央(yang)视《国(guo)家宝藏(cang)》栏目合(he)作、在世界互联网艺术大(da)会上推出(chu)“金(jin)逸奖”都是在跨界发力文化(hua)，那么，在对冰雪(xue)文化(hua)的挖掘上，水井坊则更进一(yi)步，不光推出(chu)相(xiang)应的产品，更将文化(hua)和(he)企业的品牌(pai)精神融为一(yi)体。近年来，具有600多年历史(shi)的高端白(bai)酒水井坊一(yi)直努力传承和(he)传播酒中美学和(he)中国(guo)白(bai)酒文化(hua)。
但企业发展是到(dao)处跨界，烧钱寻找泛文化(hua)，还(hai)是围绕企业文化(hua)、品牌(pai)精神进行精准(zhun)对焦，通过圈层营销(xiao)和(he)细分场景抓(zhua)住真正属于自己的消费者(zhe)？也许，探索中的水井坊恰好提供了一(yi)个样(yang)本。