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【昔日全球(qiu)最大奢侈品电商平台 YNAP 将彻底退出中国市场】近日,奢侈品电商平台 YNAP 宣布,3 月 20 日关闭其在中国的所(suo)有(you)线上平台,包括天猫(mao)店铺、微信小程(cheng)序、小红书和抖音旗舰店及公司官网(wang)和 APP。4 月 22 日终止售后服务。 YNAP 由 Net-A-Porter 和 Yoox 合(he)并而成,被(bei)历峰(feng)集团控(kong)股,2015 年(nian)合(he)并后一度是(shi)全球(qiu)最大奢侈品电商平台,2017 年(nian)营收达(da) 21 亿欧元。 Net-A-Porter 于 2013 年(nian)进入中国市场,2018 年(nian)历峰(feng)集团与阿里巴巴成立合(he)资公司负责 YNAP 在中国市场运营,注册资本 12.66 亿元。 然而,面对中国奢侈品电商市场竞争(zheng)和复杂消费趋势,YNAP 未(wei)能长期发展,在中国市场表现不理想。 从中国消费者层面看,YNAP 业绩下滑体现在更频繁、更狠的折扣,去年(nian)“618”许多设计师品牌服饰折后价低,产品有(you)库存堆积迹象。 2024 年(nian) 6 月,风茂贸易吴雅婷宣布公司即将解(jie)散,2025 年(nian)春夏系列开(kai)始停(ting)止向品牌下订单(dan)。 中国市场消费者奢侈品消费模(mo)式变化,更注重服务体验(yan)等,YNAP 未(wei)能有(you)效提(ti)供附加价值,被(bei)市场抛弃。 YNAP 不仅(jin)在中国市场表现不佳,整个奢侈品电商盈利性不理想,成历峰(feng)集团负担。历峰(feng)集团已(yi)将其归类为“停(ting)运业务”,多次想甩卖。 据财报,历峰(feng)集团披露 YNAP 2024 财年(nian)销售业绩下跌 14%,三季度销售额同比下降 15%,被(bei)列为“非持续经营业务”。 从 2010 年(nian)到 2023 年(nian)财年(nian),历峰(feng)对 YNAP 进行 18 亿欧元非现金减记。2022 年(nian) 8 月出售股权案告吹。 2024 年(nian) 10 月,历峰(feng)集团与德国奢侈品电商 Mytheresa 达(da)成协议,计划出售 YNAP 100%股权,交易预计 2025 年(nian)上半(ban)年(nian)完成,历峰(feng)集团预计减记约(yue) 13 亿欧元净资产损失。 YNAP 在中国市场的困境(jing)并非个例,奢侈品电商行业整体面临(lin)挑战(zhan),头部奢侈品牌加码自有(you)电商渠道,挤压第(di)三方平台生存空间(jian)。 如今,奢侈品电商盈利模(mo)式未(wei)跑通,仍需时间(jian)。