除此之外，2025年中国游戏产业(ye)仍有诸多悬念引(yin)人注目：谁能接棒《黑神话：悟空》？二次元游戏能否早日“回春”？游戏IP加持(chi)下的(de)“谷子经济”又能否延续高增长态势？听听行业(ye)人士怎么说。

谁来接棒《黑神话：悟空》再(zai)创“国游3A”之光？

2024年的(de)夏天，游戏科学公司打造的(de)《黑神话：悟空》在全球范围内(nei)引(yin)发了巨大轰动，成为了国产3A游戏的(de)标杆。数据显示，该游戏Steam平台上同(tong)时在线(xian)峰值(zhi)达224.3万(wan)人，成为该平台历史第二的(de)单机(ji)游戏，而山西文旅、瑞幸(xing)咖啡等跨界联动的(de)案例更证明游戏IP已(yi)具(ju)备撬(qiao)动千亿(yi)级消费市场(chang)的(de)能力。如(ru)今，随着《黑神话：悟空》的(de)热度(du)渐渐衰退，2025年有谁能接棒《黑神话：悟空》，成为新的(de)“国产游戏之光”吗？

现状 国产3A游戏整体开(kai)发现状“曙光初现，道阻且长”

“如(ru)果纯粹用销量(liang)来衡量(liang)，可能很(hen)难。毕竟，《黑神话：悟空》是一个意外，天时、地利、人和等因素缺一不可”，趣(qu)丸科技副总(zong)裁兼首席战(zhan)略官庄明浩说，尽管《黑神话：悟空》的(de)成功为我国游戏行业(ye)探出“天花板”，但国产3A游戏的(de)整体开(kai)发流程仍处(chu)于发展阶段。不过，庄明浩也表示，无论是大厂还是独(du)立公司，都在探索适合自(zi)己的(de)3A游戏开(kai)发模(mo)式(shi)，而网游和手游的(de)3A化趋势也在不断演进。

对于当前国产3A游戏的(de)整体开(kai)发现状，“伽马数据”创始人王旭则用“曙光初现，道阻且长”来形容。据他介绍，目前国内(nei)在研的(de)3A级项目已(yi)超过20个，涵盖开(kai)放世界、动作冒险(xian)、射击等多个品类。技术上，国内(nei)的(de)一些(xie)大型企业(ye)已(yi)经具(ju)备了次世代引(yin)擎的(de)深度(du)定制能力，“腾(teng)讯自(zi)研的(de)QuickSilverX引(yin)擎、网易的(de)NeoX引(yin)擎，米哈游也在《原神》后持(chi)续加码技术研发”。同(tong)时，育碧、EA、暴雪等公司海外3A大厂的(de)中国籍技术人才出现回流趋势，同(tong)时，国内(nei)高校游戏设计专(zhuan)业(ye)招(zhao)生规(gui)模(mo)扩大，人才培养体系逐步完善。

不过，王旭认为，国产3A游戏开(kai)发目前存在三大难点。首先，由于3A游戏开(kai)发周(zhou)期长、成本高、风险(xian)大，对企业(ye)资金(jin)链和耐心是考验，而国内(nei)缺成熟3A项目管理经验，项目延期、预算超支、团队动荡等问题频(pin)发。同(tong)时，国际化叙事与本土文化表达间找平衡点也是难题，过度(du)迎合西方审美致文化失真，过于本土化影响全球市场(chang)接受度(du)。此外，在动作捕捉、面部(bu)表情、物理引(yin)擎等游戏核心技术领(ling)域，我国与欧美有差距，高端动捕设备依赖进口，专(zhuan)业(ye)人才不足，制约(yue)游戏品质提升，“如(ru)何建立产学研用一体化的(de)创新生态，推动高校、研究(jiu)机(ji)构与企业(ye)深度(du)合作，培养跨学科复合型人才，还是一个问题。”王旭说。

挑战(zhan) 更需深层次的(de)游戏情怀(huai)和更纯粹的(de)创作态度(du)

“游戏干线(xian)”创始人、行业(ye)分析师陈光龙对南都记者表示，研发3A游戏的(de)挑战(zhan)是客观存在的(de)，“比如(ru)，虚幻引(yin)擎（Unreal Engine）、Houdini等工(gong)具(ju)链的(de)深度(du)定制需要至少3年技术沉淀，某些(xie)在研项目因物理引(yin)擎调(diao)试延期半年便是例证”。

据陈光龙观察，当前国产3A游戏开(kai)发呈(cheng)现“两极(ji)分化”态势——一方面，头部(bu)厂商如(ru)腾(teng)讯、网易通(tong)过海外工(gong)作室引(yin)进顶尖人才，单项目研发成本已(yi)突破2亿(yi)美金(jin)门槛。另(ling)一方面，一些(xie)中小团队则聚(ju)焦细分领(ling)域创新，“比如(ru)，《明末：渊虚之羽》将明朝冷(leng)兵器与克苏鲁神话融合”。据他介绍，《明末：渊虚之羽》和《昭和米国物语》是他今年最期待的(de)两部(bu)产品。

实际上，今年已(yi)有曝光的(de)游戏项目受到广(guang)泛关注。2月13日，国产动作游戏《湮(yan)灭之潮(chao)》释出了首支预告短片后，英国主流媒体《每日镜报》报道称该游戏是“一款极(ji)具(ju)英伦风情的(de)超级动作巨制”。据了解(jie)，该产品以奇幻设定改编自(zi)欧洲知(zhi)名的(de)亚瑟王传奇，由中国成都蛇夫座工(gong)作室开(kai)发，而背后金(jin)主则是腾(teng)讯的(de)。

艾媒咨询(xun)CEO兼首席分析师张毅表示，从某种程度(du)上讲，《黑神话：悟空》的(de)成功，一部(bu)分源于市场(chang)的(de)迫切需求。“无论是从联网转向单机(ji)，还是文化题材的(de)选择，抑或是游戏玩法(fa)的(de)革新，都为其火爆提供了契(qi)机(ji)”。此外，在他看来，尽管业(ye)界都在奋力追赶，试图(tu)学习《黑神话：悟空》的(de)成功经验，但要真正再(zai)打造出这样一款游戏，仍需时间的(de)积淀。

不过，文娱产业(ye)分析师张书(shu)乐认为，国产3A游戏的(de)开(kai)发不仅靠技术和资金(jin)的(de)堆(dui)砌，更需要深层次的(de)游戏情怀(huai)和不以赚(zuan)钱(qian)为目的(de)的(de)创作态度(du)。然而，在他看来，在当前国内(nei)游戏行业(ye)普遍以引(yin)导用户“氪(ke)金(jin)”消费为驱动的(de)环境下，这一点很(hen)难达成，“这也是许多冲击3A游戏的(de)作品所面临的(de)最大BUG”。

二次元游戏市场(chang)是否能早日“回春”？

在过去的(de)几年中，二次元游戏市场(chang)经历了从爆发式(shi)增长到逐渐遇冷(leng)的(de)转变。2024年，包括该赛道“霸主”米哈游在内(nei)，多家知(zhi)名游戏厂商推出的(de)二次元游戏新作未能达到预期成绩。如(ru)今，站在2025年的(de)起点上，二次元游戏市场(chang)是否能够(gou)回春？

破局 有望(wang)通(tong)过女性向、虚拟偶像联动等实现局部(bu)回暖

据陈光龙介绍，2024年国内(nei)二次元手游收入同(tong)比下降7.44%，头部(bu)产品如(ru)《原神》《崩坏：星穹铁道》超抖音(yin)次数锐减至全年仅3小时。而在他看来，此前的(de)国内(nei)二次元游戏存在的(de)主要问题包括题材与玩法(fa)趋同(tong)、运(yun)营策略失焦等，“前50位的(de)二游中，68%沿用‘美少女+抽卡’模(mo)式(shi)，玩家对重复的(de)开(kai)放世界探索和数值(zhi)养成产生审美疲劳。同(tong)时，部(bu)分厂商为吸引(yin)泛用户加入影视化剧情，导致核心玩家流失，如(ru)《少女前线(xian)2》因角色与NPC互动引(yin)发玩家大规(gui)模(mo)退坑”。此外，二次元游戏中，AI NPC交互、动态场(chang)景(jing)生成等创新技术应用不足，难以满足玩家对沉浸感的(de)需求。

张书(shu)乐表示，目前国产二次元游戏普遍存在两大问题，“一是二次元风味(wei)‘不足’。许多国产二次元游戏只是简单的(de)画风模(mo)仿，缺乏深厚的(de)世界观和原著支撑。二是二次元风味(wei)‘太足’。游戏过度(du)依赖日韩(han)风格，导致国内(nei)玩家产生审美疲劳。”

“二次元游戏最大的(de)问题在于如(ru)何破圈。《原神》的(de)成功就在于用开(kai)放世界和多端数据互通(tong)玩法(fa)突破了二次元的(de)圈层。”张书(shu)乐说。不过，他也认为，当下二次元游戏更多选择是在“乙女游戏”等垂直赛道，以及跨界到诸如(ru)策略类游戏等既(ji)有品类上寻找破局。

陈光龙也认为，二次元市场(chang)有望(wang)通(tong)过女性向、虚拟偶像联动等细分赛道突破实现局部(bu)回暖。同(tong)时，他表示，AI工(gong)具(ju)普及将降低开(kai)发成本，允许中小团队在二次元游戏玩法(fa)融合上创新。“但整体市场(chang)仍面临存量(liang)竞争，增长需依赖海外新兴市场(chang)与IP泛娱乐化联动。”他说。

“二次元游戏在今年回春可能性不大，因为所有人、组织其实都有所谓的(de)惯性。”庄明浩表示，目前预计能在2025年上线(xian)的(de)二次元游戏，都是过去2、3年立项的(de)，“当时，二游产业(ye)叙事还处(chu)在高峰。”

生态 与影视、动漫联动或更频(pin)繁(fan)，需注意同(tong)质化风险(xian)

值(zhi)得一提的(de)是，近期包括腾(teng)讯的(de)《王者荣(rong)耀：世界》、网易的(de)《无限大》等头部(bu)厂商研发的(de)二次元开(kai)放世界游戏陆续曝光。

对此，王旭表示，头部(bu)游戏公司推出的(de)二次元开(kai)放世界游戏，将把此类游戏的(de)研发成本和技术门槛进一步抬高，中小企业(ye)较难跟进，资源将向大型企业(ye)集中，市场(chang)也可能进一步向大型企业(ye)倾斜(xie)。同(tong)时，高投入产品将提升玩家对二次元游戏的(de)品质要求，推动游戏行业(ye)在引(yin)擎、AI、服务(wu)器等方面的(de)技术进步。此外，游戏与影视、动漫等领(ling)域的(de)联动可能更加频(pin)繁(fan)，形成更广(guang)泛的(de)IP生态。不过，他也认为，这类产品或有同(tong)质化风险(xian)，如(ru)果玩法(fa)创新不足，可能导致玩家审美疲劳。

张书(shu)乐对头部(bu)游戏公司的(de)二次元开(kai)放世界游戏持(chi)慎(shen)重态度(du)。他表示，高投入并不意味(wei)着高产出，国内(nei)游戏厂商对二次元的(de)理解(jie)大多还是噱头模(mo)式(shi)，偏重于急功近利，缺少构架特定二次元“经典故事”的(de)动力。“即使是‘王者荣(rong)耀’这样的(de)爆款IP，也是散乱的(de)二次元形象，而没有一个完整的(de)世界观。”持(chi)类似观点的(de)还有庄明浩，“高投入并不等于高收入，这个事情2024年已(yi)经出现过几次了，而且2024年的(de)市场(chang)让很(hen)多所谓的(de)经验都失效了。”同(tong)时，庄明浩认为，“那(na)些(xie)有‘一招(zhao)鲜，吃遍天’能力的(de)厂商，目前肯定更多选择的(de)是求稳，至于再(zai)怎么拓(tuo)展对各家来说都是难题”。

在张毅看来，二次元游戏关键在于要敢于大胆创新，因此，不能过分依靠头部(bu)企业(ye)，而中小规(gui)模(mo)、中腰部(bu)企业(ye)更有动力创新，会涌(yong)现出令人瞩(zhu)目的(de)突破。他举例称，在《原神》大卖之前，米哈游并不是行业(ye)巨头。“当然，如(ru)果头部(bu)企业(ye)能在资金(jin)、渠道等方面给予足够(gou)支持(chi)，那(na)么他们在创新上成功也并非没有可能。”张毅说。

游戏IP加持(chi)下“谷子经济”延续高增长？

近年来，“谷子经济”以惊人的(de)速度(du)崛起，成为消费领(ling)域不可忽视的(de)增长极(ji)。“谷子”源于英文“goods”的(de)音(yin)译，泛指二次元周(zhou)边商品。根据第三方数据挖掘和分析机(ji)构艾媒咨询(xun)最新发布的(de)《2024-2025年中国谷子经济市场(chang)分析报告》数据显示，2024年中国谷子经济市场(chang)规(gui)模(mo)达1689亿(yi)元，较2023年增长40.63%，预计2029年中国谷子经济市场(chang)规(gui)模(mo)超3000亿(yi)元。

值(zhi)得一提的(de)是，游戏是我国谷子经济重要的(de)IP来源。据张书(shu)乐介绍，谷子经济在中国的(de)崛起，有别于日本以漫画为核心的(de)模(mo)式(shi)，而是依托游戏这个“虚拟世界最强(qiang)产业(ye)”进行扩张，“或者说，只有‘二次元+游戏+周(zhou)边衍生’，才是中国谷子经济当下的(de)最可行路线(xian)”，张书(shu)乐说道。

那(na)么，谷子经济今年将如(ru)何延续其高增长态势？这一模(mo)式(shi)又将如(ru)何推动中国游戏产业(ye)的(de)进一步发展？

创新 技术赋能谷子产品，实现虚拟角色与实物互动

“高质量(liang)的(de)游戏、动漫、影视等优质IP是谷子经济的(de)核心驱动力”，王旭指出，长线(xian)运(yun)营能力也至关重要，头部(bu)IP需通(tong)过持(chi)续更新和运(yun)营保持(chi)热度(du)，以影响衍生品市场(chang)需求。同(tong)时，“Z世代”作为主要消费群体，对谷子产品在情感价值(zhi)和个性化需求更高，这也将影响谷子经济产业(ye)。此外，IP版(ban)权保护、产业(ye)链成熟度(du)、政策扶持(chi)和资本投入等都将影响产业(ye)发展。“目前，中国IP的(de)全球影响力逐步提升，海外衍生品市场(chang)也将成为新的(de)增长点”。

“单纯比拼(pin)价格的(de)竞争很(hen)难让市场(chang)规(gui)模(mo)越做越大”，王旭表示，目前需要通(tong)过技术创新，催生新的(de)消费热点。比如(ru)将游戏虚拟道具(ju)实体化，玩家可以通(tong)过购买(mai)实体衍生品解(jie)锁游戏内(nei)对应道具(ju)，以此增强(qiang)互动性；开(kai)发与游戏联动的(de)手环、耳机(ji)等智能硬件，通(tong)过硬件设备增强(qiang)游戏体验或提供额外奖励；通(tong)过主题乐园与线(xian)下体验店模(mo)式(shi)，建造以游戏IP为主题的(de)主题乐园或线(xian)下体验店，玩家可以通(tong)过互动装置、沉浸式(shi)剧场(chang)等方式(shi)体验游戏世界。

王旭还建议，商家利用NFT(Non-Fungible Token，非同(tong)质化通(tong)证)技术推出的(de)限量(liang)版(ban)数字收藏品，玩家可以交易或展示这些(xie)数字资产。他表示，这种数字化衍生品不仅具(ju)有收藏价值(zhi)，还通(tong)过区块链技术实现了所有权的(de)唯一性。

陈光龙也预测，2025年的(de)谷子产品创新将呈(cheng)现“虚实共生”的(de)特征。例如(ru)，通(tong)过AR技术，谷子产品可以突破物理边界，实现虚拟角色与实物的(de)互动。“网易《无限大》计划推出的(de)AR谷子，可通(tong)过扫(sao)描(miao)实物触发虚拟角色互动，溢价率可达300%。这种技术赋能的(de)谷子产品，不仅提升了用户体验，也进一步拓(tuo)展了消费场(chang)景(jing)”。此外，他认为，谷子产品需构建“情感-社交-身份”三位一体的(de)价值(zhi)体系。

跨界 改变“塑料黄金(jin)”打法(fa)，用贵金(jin)属提高收藏价值(zhi)

跨界与联名也被(bei)视为谷子经济重要发展手段。张书(shu)乐表示，游戏IP通(tong)过衍生周(zhou)边产品，特别是无限制联名的(de)方式(shi)，从虚拟世界延伸到现实世界，将成为我国谷子经济的(de)核心驱动力。“有钱(qian)、有想法(fa)的(de)游戏厂商可能改变‘塑料黄金(jin)’打法(fa)，选择高价值(zhi)的(de)贵金(jin)属、珠宝作为承载，将游戏IP的(de)情绪价值(zhi)和实物本身的(de)实物价值(zhi)结合，来提高收藏价值(zhi)，形成破圈的(de)效果”。据悉，在去年的(de)中国国际数码互动娱乐展览会（ChinaJoy）期间，日本万(wan)代南梦宫公司便与中国知(zhi)名珠宝品牌老凤(feng)祥合作，联名推出了国内(nei)首款《机(ji)动战(zhan)士高达SEED》纯黄金(jin)系列藏品。

王旭也建议开(kai)展跨界联动与生态扩展。比如(ru)与时尚、艺术、科技等领(ling)域合作，推出联名款潮(chao)牌服装、艺术插画等衍生品，吸引(yin)更多圈外用户；推出与游戏剧情相关的(de)漫画、小说、影视作品，形成多维度(du)的(de)IP体验。

张毅说，根据他们艾媒咨询(xun)发布的(de)《2024-2025年中国谷子经济市场(chang)分析报告》数据，2024年我国泛二次元用户达5.03亿(yi)人，同(tong)比增长率为2.65%，预计2029年将达5.70亿(yi)人。“我坚信，谷子经济的(de)风潮(chao)在2025年仍将持(chi)续火爆。尤(you)其是当我们看到电(dian)影《哪吒(zha)2》所带动的(de)相关谷子产品的(de)脱销。优秀的(de)作品总(zong)能深深触动人心，在相关谷子产品的(de)布局上大有可为。”　　

A07-09版(ban)

采写：南都记者 石力