经过(guo)多(duo)次热烈讨论和系统梳理，我们发现总书(shu)记(ji)每年都会(hui)有(you)大量给人民群众的回信，回信对象涵(han)盖了国内外不(bu)同领域社会(hui)群体，每封(feng)信背后，都有(you)一个(ge)温暖的故(gu)事。这些回信，是中华(hua)民族复(fu)兴路上的珍(zhen)贵坐标，也是大国领袖与群众真情互动的时代展(zhan)示。《总书(shu)记(ji)的回信》这一题材和节目(mu)名称便由此确立。

然而，一个(ge)省级媒体要在多(duo)地域、大空间做总书(shu)记(ji)题材的新闻节目(mu)谈何容易(yi)？道阻且长，行则将(jiang)至。好想法，需(xu)要落地。甄选内容，成为(wei)做好节目(mu)的关键。

二、贴近生活(huo)，撷取精彩(cai)人物故(gu)事

这次策划的主题，聚焦(jiao)于习近平总书(shu)记(ji)2013年至2022年十年间给群众的回信，《总书(shu)记(ji)的回信》每期(qi)节目(mu)选取一封(feng)回信，展(zhan)现一段书(shu)信往来(lai)。见信如面(mian)，写信、回信、读信，是一次简单又隆重的心灵交流。

我们希望(wang)突破传统叙事模式(shi)，创新重构时空叙事，汇聚总书(shu)记(ji)与人民同心所向的力(li)量。“质朴”和“用情”成为(wei)该策划的重要特质，这既符合总书(shu)记(ji)回信的语言(yan)文风，也容易(yi)被受众接受。

第一季我们制作了9封(feng)回信，节目(mu)分(fen)别是《库尔(er)班大叔的孩子们》《平凡英雄》《重回地球之巅》《穿越时间的年轻人》《大陈岛激情岁月(yue)》《老潘“不(bu)见外”》《故(gu)乡的云》《狮子山下的少年》《戍边(bian)5592》。

第二季我们拓宽了选题范围和广度，精心选取回信中具有(you)典(dian)型代表的地点(dian)及人物，以鲜活(huo)的事例、凝练(lian)的事实、强大的情感内核串联起新时代新征程上一个(ge)个(ge)精彩(cai)的故(gu)事。共制作了7封(feng)回信，节目(mu)分(fen)别是《飞天》《我从中亚来(lai)》《西部青春故(gu)事》《一步跨千(qian)年》《国境线上格桑花》《草(cao)原上的红(hong)色嫩芽》《澳门街坊(fang)“老友记(ji)”》。

这些节目(mu)有(you)总书(shu)记(ji)给北大的回信，关注了中国百年考古；有(you)给国测一大队的回信，讲述两代人攀登珠峰的故(gu)事；有(you)给浙(zhe)江大陈岛垦荒队员后代的回信，关注新一代建设者垦荒精神的传承；有(you)给新疆库尔(er)班大叔后代的回信，表现新时代各族人民像石榴籽一样紧抱一起的民族团结之情。题材涵(han)盖“一带一路”、科(ke)技创新、乡村振(zhen)兴、大国外交等多(duo)个(ge)方面(mian)，真实再现了普通人与国家(jia)同向、与时代同行，与人民领袖交流交往的难(nan)忘记(ji)忆，广泛(fan)呈现中国式(shi)现代化发展(zhan)的壮阔图景，极大地增强了节目(mu)的思想穿透力(li)与感染力(li)。

精选的典(dian)型人物有(you)考古工作者、海岛垦荒队员、在大陆工作的台湾青年、戍守边(bian)疆的战士、疫情中的劳动者、在中国生活(huo)的外国人、少数(shu)民族同胞、香港澳门同胞。他们的年龄段从少年、到青年、再到中老年，地域从内陆到边(bian)疆，从东海之滨到黄土高原，从东方之珠的香港到雪域高原。这些人群拼接起来(lai)，成为(wei)一个(ge)叫作“人民”的庞大群体，在这个(ge)过(guo)程中构建起一个(ge)人和一群人、总书(shu)记(ji)和人民之间全新的对话空间，传达出(chu)“人民领袖人民爱，人民领袖爱人民”的主题思想。

三、精雕细琢，创作经历千(qian)锤百炼

《总书(shu)记(ji)的回信》这一策划植根于时代。从“融合传播”的路径选择和“有(you)用有(you)效”的目(mu)标导向出(chu)发，我们把节目(mu)定位在专题纪录片(pian)性质的短视频。

一纸书(shu)信，跨越时间，飞越山海，温暖人心。在点(dian)亮一个(ge)个(ge)希望(wang)的同时，也让多(duo)彩(cai)的梦想照进现实。为(wei)了实现重大主题报道的时代性、话题性和轻量化、精品化，就需(xu)要在思想激荡的基(ji)础上，让题材、内容、人物走新走实。为(wei)此，我们确定了三项目(mu)标：

（一）跟上时代，打造更具网感的短纪录片(pian)

作为(wei)短纪录片(pian)，首先要有(you)大量现场元素，以此增加(jia)观众的沉浸感、代入感。其次是节奏明快不(bu)拖沓，引人入胜。网络时代，如何迅(xun)速吸引网民注意力(li)，至关重要。在节目(mu)摄制过(guo)程中，我们要求(qiu)，在每集8分(fen)钟左右的时长里(li)，必须有(you)几个(ge)能够令人留下深刻印象的故(gu)事，也就是简单明了、易(yi)记(ji)易(yi)传播。

如何短时间完成讲述，又如何保留真挚情感？反(fan)复(fu)权(quan)衡后，我们选择用更适(shi)应(ying)新媒体语境的讲述方式(shi)，加(jia)入大量主人公(gong)旁(pang)白，来(lai)加(jia)快背景资料(liao)的讲述，同时辅以轻快的动漫包装，让作品以表面(mian)碎片(pian)化、实含严(yan)密逻辑线的整体形态，在青春化表达、轻量化传播中，适(shi)应(ying)“Z世代”年轻观众的收看习惯。

（二）注重技巧，突破传统的嵌套结构

在结构上，我们采用前后对仗，形成闭环的故(gu)事叙述模式(shi)。节目(mu)前面(mian)是给总书(shu)记(ji)写信的故(gu)事，后面(mian)是收到总书(shu)记(ji)回信后的故(gu)事。前后呼应(ying)，在讲述上完成故(gu)事和情绪的起伏。这样，每期(qi)节目(mu)都人物丰(feng)满，情感充沛(pei)。

比较棘手的是时间线的处理。回信前的故(gu)事讲述篇幅不(bu)能太大，回顾过(guo)往必须浓缩(suo)，而回信后的展(zhan)现依(yi)然需(xu)要过(guo)往事件的再次融入，这种嵌套结构，很容易(yi)让观众出(chu)现理解障碍。这就要求(qiu)团队叙事逻辑清晰，讲述技巧高超，工作细腻细致。

（三）追求(qiu)完美，几十个(ge)版本(ben)的脚本(ben)迭代

为(wei)了让《总书(shu)记(ji)的回信》制作更精良，传播更有(you)力(li)，导演团队在前期(qi)做了大量的案头工作，脚本(ben)准备时间比拍摄时间要长得多(duo)。通过(guo)精选人物故(gu)事、优化报道结构、注重轻量化表达，节目(mu)在宏观视角(jiao)之外，以“总书(shu)记(ji)回信”为(wei)明线，以回信人的情感和奋斗为(wei)主线，融入主人公(gong)在工作岗位上的勤勉敬业、创新实践，以重大主题微观民众群体，以凡人故(gu)事映照时代大事，以日常生活(huo)书(shu)写美好未来(lai)，全景诠释习近平新时代中国特色社会(hui)主义思想的精神脉络。每集8分(fen)钟左右时长的节目(mu)背后，都有(you)几十个(ge)版本(ben)的脚本(ben)迭代。

整体来(lai)讲，节目(mu)紧扣主题、把准节点(dian)，实现了“写信—回信”纸短情长、节目(mu)内容情深意重的“双线辉映”。以第二季《我从中亚来(lai)》为(wei)例，从一名哈萨克斯(si)坦留学生学习汉语的画面(mian)切入，着重刻画在中国学习、生活(huo)的中亚留学生群像，他们从北京远赴千(qian)里(li)之外的西安，重走丝绸之路，探访中国—中亚峰会(hui)举(ju)办地，深度感受丝路精神；拍摄网络短片(pian)《新中国之歌》，讲述中华(hua)人民共和国国歌的来(lai)历；身穿戏(xi)服表演京剧……诸多(duo)故(gu)事呈现“一带一路”上的青年担(dan)当与青春力(li)量。

四、依(yi)托矩阵，融合传播澎湃大流量

实现重大主题报道从制作“好节目(mu)”到形成“好传播”的效果递进，还需(xu)要精心谋篇布局，推动实现题材内容与传播形态之间广度与深度的结合、深度与力(li)度的融合。为(wei)此，充分(fen)发挥河南(nan)广播电视台的传播优势，采用以河南(nan)卫视为(wei)代表的大屏矩阵和以大象新闻客户端为(wei)代表的新媒体矩阵相叠加(jia)、相支撑的形式(shi)，进行融合传播。

节目(mu)通过(guo)话题设置、小视频创意、多(duo)平台矩阵宣推等形式(shi)影响和引导受众，推动在全网范围传播。《总书(shu)记(ji)的回信》第一季2022年10月(yue)16日开播，上线24小时即有(you)三个(ge)原创话题登上微博全国热搜榜第一；党的二十大开幕前夕，微博原创话题率先登榜全国热搜第一，是河南(nan)广播电视台党的二十大报道策划唯一的全国热搜第一，总浏览量突破16.8亿。由于《总书(shu)记(ji)的回信》被列(lie)入国家(jia)广电总局党的二十大报道重点(dian)策划“我和我的新时代”子单元，得以在全国30多(duo)家(jia)卫视陆续播出(chu)。之后，《总书(shu)记(ji)的回信》第一季获(huo)得第33届(jie)中国新闻奖二等奖、2021-2022年度中国广播电视大奖。

在2023年，河南(nan)广播电视台紧紧围绕(rao)“中国式(shi)现代化”这一主题，从新时代新思想着手，推出(chu)了《总书(shu)记(ji)的回信》第二季，12月(yue)同步在全国30多(duo)家(jia)卫视黄金时段播出(chu)，多(duo)个(ge)话题登上全国热搜和全国要闻榜，新华(hua)社、全国广电新媒体联盟、视听中国等120家(jia)权(quan)威媒体转发，国家(jia)广电智库、广电独家(jia)等行业权(quan)威账号(hao)点(dian)评解读。比如，《飞天》推出(chu)后，在新媒体端设置“‘90后’博士追星追进空间站”等话题，讨论量很快突破2亿。

项目(mu)组还赴全国多(duo)所高校，开展(zhan)“一封(feng)回信”青年学子分(fen)享(xiang)交流活(huo)动。在北京大学、北京航空航天大学、吉林大学、厦门大学、中国石油大学、郑州大学、河南(nan)大学等高校，学子们观看后参与互动，同频共振(zhen)，从而使节目(mu)发挥出(chu)更大影响力(li)。截至2024年11月(yue)，《总书(shu)记(ji)的回信》第二季系列(lie)视频全网累计阅读量（含播放量）达 90亿+。

五、递进书(shu)写，走出(chu)国门续新篇

一步一个(ge)脚印，一年一个(ge)系列(lie)。《总书(shu)记(ji)的回信》以微纪录片(pian)的形式(shi)深情讲述着总书(shu)记(ji)与人民、与时代的故(gu)事。实现了起步好，还要实现步步高。按照五年五季50期(qi)节目(mu)的计划，《总书(shu)记(ji)的回信》正在致力(li)于打造“讲好中国故(gu)事、领袖故(gu)事”的新IP，努力(li)在大小屏上形成新的文化品牌(pai)符号(hao)。

有(you)这样一句俗(su)语：“朋(peng)友，是时间的果实。”2024年，是和平共处五项原则发表70周年，《总书(shu)记(ji)的回信》第三季全面(mian)拓宽视野，升级内容，迭代样态，以“弘扬和平共处五项原则，携手构建人类命运共同体”为(wei)主题，聚焦(jiao)与总书(shu)记(ji)有(you)书(shu)信往来(lai)的国际(ji)友好人士，导演团队走出(chu)国门，在美国、比利时、日本(ben)、老挝、巴布亚新几内亚、塞尔(er)维亚、中非共和国等地取材拍摄，展(zhan)示中国和各国朋(peng)友一道，以友为(wei)桥、以心相交，共同促进世界和平发展(zhan)。目(mu)前，已经摄制完成了《蓬批湾的旅程》《架桥》《时间的果实》《中岛的中国感知》《神奇(qi)动物在这里(li)》《乒(ping)乓奇(qi)缘(yuan)》等6期(qi)节目(mu)，题材涉及地域包括欧洲、北美洲、亚洲、非洲、大洋洲等的多(duo)个(ge)国家(jia)。

除(chu)了推进中国故(gu)事和中国声音的全球化表达之外，河南(nan)广播电视台还将(jiang)在“讲好总书(shu)记(ji)故(gu)事”这一主题上深耕。2025年，河南(nan)广播电视台将(jiang)持续推出(chu)《总书(shu)记(ji)的文化足迹》系列(lie)，围绕(rao)三大脉络——文明根脉、文明交流、文明传承，在中华(hua)优秀传统文化上再创华(hua)丽篇章(zhang)。（作者郭士飞系河南(nan)广播电视台党组成员、副总编(bian)辑、高级记(ji)者；杨亮系河南(nan)广播电视台记(ji)者；王占宏系河南(nan)广播电视台高级记(ji)者）

本(ben)文刊(kan)登于《中国记(ji)者》2025年第2期(qi)

原标题：《 〈总书(shu)记(ji)的回信 〉： 选材高屋建瓴 样态温暖清新》

新媒体编(bian)辑：梁益畅 李(li)炜（实习）