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核心阅读
随着数字技术深度应用，消(xiao)费新业态、新模式、新场景不断涌现，大大激发公众尤(you)其是青年(nian)群体(ti)的消(xiao)费意愿，数字消(xiao)费已(yi)成为推动经济增长的重要引擎。
追求即时高效、生活品质和性(xing)价比(bi)，对文化生活有高需求……作为“网络原住民”的当代青年(nian)，有着更“挑剔”的消(xiao)费品位(wei)，也更习惯于数字消(xiao)费。近年(nian)来，电(dian)商(shang)数实融合加快，即时零售、直播带货等新业态、新模式、新场景加速涌现，知识经济和游戏经济热度高涨，青年(nian)作为主力军，如何引领数字消(xiao)费风潮(chao)？记者(zhe)进行了采访。
网络购(gou)物场景新
“家人(ren)们，来看看这株火棘，秒价2200元，喜欢的小哥哥小姐姐们可以拍下了……”近日(ri)，在江苏(su)省(sheng)沭阳县艺森(sen)园盆(pen)景直播基地里，拍卖声、报价声起伏不断，花木主播们以矩阵直播线上竞价拍卖的方式，将美丽的盆(pen)景销往全(quan)国(guo)各地。
“红梅、黑松等单品在青年(nian)消(xiao)费客群中很受欢迎。”矩阵直播主持人(ren)周艳玲介绍，这种创新的直播形式，聚集主播形成强大的直播矩阵，通过专业主持人(ren)的讲解，更加充分展示丰富多样(yang)的盆(pen)景作品，吸引更多消(xiao)费者(zhe)尤(you)其是年(nian)轻(qing)顾客的关注，直播销售的成交(jiao)量和成交(jiao)额直线上升(sheng)。
近年(nian)来，沭阳县大力发展数字消(xiao)费，推广花木电(dian)商(shang)矩阵直播新模式，助推花木盆(pen)景畅销国(guo)内外市场，年(nian)宵花等产品远销美国(guo)、马来西亚、新加坡等多个国(guo)家和地区。如今，全(quan)县花木从业人(ren)员超35万人(ren)，花木电(dian)商(shang)突破5万家，2024年(nian)花木销售额达(da)350亿元。
直播带货、短(duan)视频营销、即时零售……网络购(gou)物的新形式也在引领和创造青年(nian)消(xiao)费新需求。
据(ju)中国(guo)社会科(ke)学院财经战略研究院相关课题(ti)组(zu)估算，2024年(nian)前11个月(yue)，全(quan)国(guo)直播电(dian)商(shang)零售额为4.3万亿元，渗(shen)透率为30%，电(dian)商(shang)行业增量中80%以上来自(zi)电(dian)商(shang)直播。
“电(dian)商(shang)直播是一种融合了娱(yu)乐、购(gou)物和社交(jiao)的全(quan)新购(gou)物方式，深受年(nian)轻(qing)人(ren)喜爱。”中国(guo)消(xiao)费经济学会副理事长、北京工商(shang)大学商(shang)业经济研究所所长洪(hong)涛说，相关数据(ju)显示，90后是电(dian)商(shang)直播的主要消(xiao)费人(ren)群。
以快手为例，直播互动成为供需匹配的新方式，加速了本地生活消(xiao)费需求的释(shi)放。2024年(nian)，快手本地生活平台上，两轮电(dian)动车品类商(shang)品交(jiao)易总额月(yue)环比(bi)平均增速达(da)232%，部分品牌季度销售额超亿元，其中30岁以下消(xiao)费者(zhe)占41%。
与此同时，快速崛起的即时零售也正成为青年(nian)“心头好”。美团闪(shan)购(gou)数据(ju)显示，2024年(nian)，平台卖出5亿份果切，鲜花、面膜、裙子、盲(mang)盒、游戏手柄等销量均有大幅增长，其中盲(mang)盒销量同比(bi)增长990%。平台跨城迁徙下单用户（在常住地外异(yi)地即时零售下单用户）数超过1亿人(ren)，夜间下单用户数超1.3亿人(ren)。
美团研究院研究员王凯分析，点外卖买鲜花、盲(mang)盒、裙子、游戏手柄、小家电(dian)，出差旅行时用外卖下单必需品，夜间下单外卖等新型消(xiao)费行为，多是由更适应和喜爱新消(xiao)费模式的青年(nian)群体(ti)所带动，也帮助了千千万万实体(ti)门店增加收入。
知识付费潜力大
“配色和动画都很高级，如果我做大概要一天时间，这16块花得值！”前段时间，30岁的张琳买了一套(tao)演示文稿软(ruan)件(jian)的模板。在她浏览的模板分享平台，全(quan)国(guo)网友制作上传的演示文稿模板种类丰富。张琳购(gou)买的模板已(yi)有超100人(ren)次购(gou)买，设计上传者(zhe)也将获得相应收入。
以网络为平台，将知识、教育服(fu)务作为商(shang)品进行交(jiao)易，近年(nian)来的知识付费市场规模持续增长，用户规模不断扩大。相关数据(ju)显示，2016—2022年(nian)，中国(guo)知识付费行业市场规模从26.5亿元增长至1126.5亿元，预计2025年(nian)市场规模将达(da)2808.8亿元，用户规模将达(da)6.4亿人(ren)，其中青年(nian)人(ren)比(bi)例不低。
随着短(duan)视频热度升(sheng)高，视频、直播类付费内容逐渐在知识付费领域占据(ju)重要地位(wei)。在算法加持下，受众更易接触契合需求的视频，降低了“人(ren)找课”成本。
在不同平台，着眼于青年(nian)职场技能提升(sheng)、兴趣拓展、心理成长等需求的教学视频价格从几元到(dao)上万元不等；在问答社区，一些专业答主通过撰写高质量的付费专栏文章，每(mei)月(yue)能获得数万元收入。
在信息爆炸时代，青年(nian)消(xiao)费者(zhe)也有了更“挑剔”的口味：除(chu)了关注知识质量，也关注内容和服(fu)务的个性(xing)化和性(xing)价比(bi)。
以社交(jiao)平台为依托的“线上私域教学”逐渐流行。大学生朱萌花1200元购(gou)买了为期半年(nian)的线上健身指(zhi)导服(fu)务，“视频讲得细(xi)致，还可暂停(ting)、回放，教练会根(gen)据(ju)我每(mei)个月(yue)的情况定制运动和饮(yin)食计划，随时解答问题(ti)。”据(ju)介绍，线上减脂教练高峰时一周能接10多个订单。
随着AI（人(ren)工智能）等技术的快速发展，知识付费的形式也更多样(yang)。近期，一款智能AI口语软(ruan)件(jian)很受欢迎。用户可以选(xuan)择不同口音、角色的AI人(ren)物随时进行情境对话，还提供语法建议、发音纠(jiu)正等服(fu)务。大学生李晓体(ti)验后购(gou)买了终身会员，“和真人(ren)对话一样(yang)，且没(mei)有社交(jiao)压力，很适合没(mei)机会接触外教又内向(xiang)的学生。”
“知识付费经济潜力巨大，值得看好。”中央财经大学中国(guo)互联网经济研究院副院长欧阳日(ri)辉说，同时也要看到(dao)，知识的科(ke)学性(xing)、准确性(xing)、真实性(xing)有待提升(sheng)，版权保护问题(ti)也较为突出。
“知识是非标产品，缺乏统一评(ping)价标准，后续维(wei)权困难。一些平台夸大宣传、制造焦虑等欺骗性(xing)宣传问题(ti)值得关注。”作为知识付费的深度用户，中国(guo)社会科(ke)学院青年(nian)研究员张佳俊认为，付费内容质量参差不齐，一些不具(ju)备专业资质的讲师滥竽充数，有时容易混杂不实信息或误导性(xing)说法，部分线上付费课程存在“套(tao)娃”收费。
对此，欧阳日(ri)辉建议，加大技术研发力度，实现抄(chao)袭(xi)追踪、低质内容过筛，同时通过头部企业带动加强行业自(zi)律，促进形成良好的行业生态。
游戏经济活力足
手握(wo)游戏手柄，坐在电(dian)脑前，玩家胥旺控制电(dian)脑游戏角色使出各式各样(yang)的招式，享受着周末的休闲时光。
29岁的胥旺从2017年(nian)开(kai)始(shi)在游戏软(ruan)件(jian)平台上购(gou)买游戏，至今已(yi)经购(gou)买了近200款游戏，价值超万元。
2024年(nian)度中国(guo)游戏产业年(nian)会的数据(ju)显示，2024年(nian)中国(guo)游戏产业总收入达(da)3200多亿元，其中我国(guo)自(zi)产自(zi)研的游戏收入2800亿元；玩家人(ren)数约(yue)6.7亿。从专项资金扶持、减税降费到(dao)完善产业配套(tao)设施、人(ren)才引进等，多地出台政策(ce)支持游戏行业发展。
“近些年(nian)国(guo)产游戏发展很快，35岁以下的青年(nian)人(ren)占国(guo)内玩家群体(ti)的大头，许(xu)多游戏会根(gen)据(ju)青年(nian)人(ren)的喜好进行设计。”北京师范大学艺术与传媒学院研究生导师、“游戏的人(ren)”档(dang)案馆馆长刘梦霏说，结合中华优秀传统文化的游戏深受青年(nian)欢迎，国(guo)风游戏也越来越多。
《2024年(nian)中国(guo)游戏产业报告》数据(ju)显示，2024年(nian)中国(guo)主机游戏市场收入为44.88亿元，同比(bi)增长55.13%。据(ju)了解，这一增长与现象级游戏《黑神话：悟空》密切相关。相关数据(ju)显示，该游戏在全(quan)球游戏平台Steam上的销量已(yi)超2270万份，收入超70亿元，在游戏主机平台上也有不俗表(biao)现。
《2024中国(guo)青年(nian)消(xiao)费趋势报告》指(zhi)出，近三成青年(nian)受访者(zhe)会为情绪价值消(xiao)费。“以前买的更多的是国(guo)外3A大作，现在国(guo)产游戏越做越好，我和身边朋友都很激动，会第一时间买来支持。”胥旺说。
青年(nian)玩家消(xiao)费能力和意愿较强，游戏消(xiao)费不仅在游戏本身，还有硬件(jian)设备、线下文旅等延(yan)伸消(xiao)费。“为了玩得更流畅，身边很多朋友买了新款游戏主机。”胥旺说，2024年(nian)自(zi)己也更新了游戏装备，相关消(xiao)费超万元。
中国(guo)旅游研究院日(ri)前发布的《2024游戏IP&文旅共创新可能研究报告》显示，每(mei)周玩游戏3至5次以上的玩家，每(mei)年(nian)旅游次数超过3次，88%的游戏用户愿意参加线下场景体(ti)验和活动。《黑神话：悟空》游戏的上线，就带动了山(shan)西相关古建文旅和非遗(yi)文化火爆出圈，侧面印证(zheng)了游戏经济活力十足。