值得肯定的(de)是，在首轮出(chu)海的(de)北美、澳新两大地(di)区，《哪吒2》收获了诸多亮(liang)眼成绩。

排片方面，据海外发(fa)行方华人(ren)影(ying)业公布的(de)数据，《哪吒2》北美地(di)区排片超700间，破国产电影(ying)（不含中国港澳台地(di)区电影(ying)）近(jin)20年排片纪录；澳新地(di)区排片破116间，成为近(jin)20年华语片澳新地(di)区点映票房冠军。

票房方面，据美国票房统计网站Box Office Mojo，《哪吒2》北美首周末三天票房近(jin)770万(wan)美元，空降该周末票房榜第5名，创下近(jin)20年来华语电影(ying)（不含合拍片）最好(hao)开画纪录。截至网站最新统计日期2月(yue)18日，《哪吒2》北美上映5天总票房超1040万(wan)美元，创下2006年《霍元甲》（1056万(wan)美元）之(zhi)后华语电影(ying)北美票房开画新高。

值得一提的(de)是，尽管《哪吒2》在放映影(ying)院(yuan)数量上（772间）远(yuan)低于同(tong)日上映的(de)《美国队长(chang)4》（4105间）和《帕丁顿熊(xiong)3》（3890间），不足两者的(de)五分(fen)之(zhi)一；但(dan)《哪吒2》单个影(ying)院(yuan)平均(jun)收入（1264美元）达到了《美国队长(chang)4》（1539美元）的(de)八成，更是《帕丁顿熊(xiong)3》（321美元）的(de)将近(jin)四倍，凸显出(chu)《哪吒2》的(de)极(ji)高上座率。

作为参照，去年春节档(dang)票房冠军《热(re)辣滚(gun)烫》由索尼影(ying)业进(jin)行海外发(fa)行，北美排片200间，北美首周末三天票房约83万(wan)美元。

此(ci)外在澳新地(di)区，据电影(ying)数据公众号“全球电影(ying)票房数据速递”统计，截至当地(di)时(shi)间2月(yue)20日，《哪吒2》在澳大利亚上映首周票房超380万(wan)澳元，新西兰上映首周票房突破100万(wan)新西兰元，总票房刷新澳新近(jin)20年华语电影(ying)纪录。

口碑方面，《哪吒2》也引起了外国媒体(ti)和影(ying)迷的(de)关注。截至发(fa)稿时(shi)，该片在IMDb平台上收获5000人(ren)打出(chu)8.3高分(fen)，超六成观众打出(chu)10分(fen)最高分(fen)。知名影(ying)评网站烂番茄（Rotten Tomatoes）上，反映观众满(man)意度的(de)爆米花指数（Popcornmeter）高达99%。

美国知名影(ying)视娱乐杂志《综艺》（Variety）评价道：“《哪吒2》的(de)成功，凸显了中国动画产业日益增长(chang)的(de)实力，以及其制作出(chu)能与国内及潜在国际观众深度共鸣的(de)内容的(de)能力。”《纽约时(shi)报》（The New York Times）从《哪吒2》的(de)市(shi)场表现出(chu)发(fa)，指出(chu)如今能打破市(shi)场低迷局(ju)面的(de)影(ying)片已不再是好(hao)莱坞大片，而是充满(man)爱国主义(yi)情怀、植根于中国传统文化或民间传说的(de)国产影(ying)片。美国知名电影(ying)媒体(ti)Collider评价《哪吒2》取(qu)得了“具有(you)历史意义(yi)的(de)成功”，并指出(chu)过去十年左右(you)，中国培育出(chu)了一个蓬勃发(fa)展的(de)本土电影(ying)产业。

专业影(ying)评人(ren)Fred Topel在其发(fa)表于好(hao)莱坞《Deadline》杂志的(de)影(ying)评中写道：“这部(bu)中国大片视觉效(xiao)果(guo)引人(ren)入胜，其中对武术打斗场面的(de)呈现，可(ke)与梦工厂动画的(de)《功夫熊(xiong)猫》系(xi)列相媲美。影(ying)片中形形色色的(de)生物应该会吸引像(xiang)《权力的(de)游戏》和《指环王》这类奇幻史诗(shi)作品(pin)的(de)国际粉丝。”

社交(jiao)平台上，有(you)海外观众写道，“我称之(zhi)为胜利，虽然我不是中国人(ren)。因为任何(he)不依(yi)赖迪士尼的(de)东西都是巨大的(de)胜利。”“我很乐意看到这部(bu)电影(ying)在美国成为小型(xing)文化现象，这部(bu)电影(ying)正在改变游戏”。

回看《哪吒2》出(chu)海首周的(de)历程，得益于春节期间国内的(de)超高票房与口碑，早在影(ying)片官宣海外上映之(zhi)前，海外华人(ren)和留学生群体(ti)就已积攒(zan)了相当浓(nong)烈的(de)期待情绪，海外一开启点映，即掀起讨论和观影(ying)的(de)热(re)潮。海外热(re)度从华人(ren)群体(ti)开始发(fa)酵(jiao)，尤其当《哪吒2》陆续(xu)取(qu)得单一市(shi)场突破百亿票房、登顶全球动画电影(ying)票房榜等(deng)里程碑之(zhi)后，影(ying)片也进(jin)一步(bu)引起了非华人(ren)影(ying)迷的(de)好(hao)奇与关注。

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挑战重重，海外发(fa)行方与华人(ren)同(tong)“撕”排片

然而，《哪吒2》在海外取(qu)得亮(liang)眼成绩的(de)同(tong)时(shi)，其间，遇到的(de)挑战也反映出(chu)中国电影(ying)出(chu)海普遍(bian)要面对的(de)难关。

从海外发(fa)行方和当地(di)华人(ren)在社交(jiao)平台的(de)反馈来看，《哪吒2》出(chu)海首要面临的(de)是排片难，排IMAX特(te)殊场次更难。因为排片少，有(you)观众不得不自发(fa)写邮(you)件给居住地(di)周边的(de)影(ying)院(yuan)，争取(qu)更多排片，海外发(fa)行方华人(ren)影(ying)业甚至亲自下场，鼓励网友一同(tong)“撕”排片。此(ci)外，由于《美国队长(chang)4》与影(ying)院(yuan)签署了IMAX独占协(xie)议，《哪吒2》的(de)IMAX场次仅能有(you)限安(an)排在正式上映之(zhi)前的(de)点映阶段(duan)。

海外发(fa)行方华人(ren)影(ying)业鼓励网友一同(tong)“撕”排片。

不过，海外上映一周以来，在发(fa)行方的(de)努力与当地(di)观众的(de)诉求下，影(ying)院(yuan)的(de)排片情况(kuang)已有(you)了明显的(de)好(hao)转。海外观众可(ke)选(xuan)择的(de)场次增加，从预售阶段(duan)“只剩残(can)疾人(ren)座位”“不得不买考验颈椎的(de)第一、二排”，到相对自由地(di)选(xuan)择场次。IMAX场也即将“重返”，华人(ren)影(ying)业于日前官宣澳新地(di)区重新开启IMAX场次，同(tong)时(shi)也透露北美地(di)区的(de)IMAX排片将有(you)好(hao)消息。

一周以来，前期被当地(di)华人(ren)观众颇多诟病(bing)的(de)宣传劣势，也在逐(zhu)渐好(hao)转。华人(ren)影(ying)业回复网友称，海报等(deng)物料已经进(jin)驻北美部(bu)分(fen)票仓城(cheng)市(shi)的(de)大影(ying)院(yuan)，由于海外制作时(shi)间和物流比国内慢(man)，更多物料已在“开足火力赶制中”。

为什么(me)《哪吒2》在海外排片如此(ci)困难？

首先是发(fa)行机制和渠(qu)道资源的(de)差异。业内人(ren)士分(fen)析，海外发(fa)行模式与国内集中式发(fa)行机制不同(tong)，尤其在美国，根据1948年“派拉(la)蒙判决”中有(you)关反垄断的(de)规定，美国院(yuan)线(xian)不能直接决定旗下影(ying)院(yuan)的(de)排片，以确保市(shi)场竞争的(de)公平性。因此(ci)，发(fa)行商必须与每家影(ying)院(yuan)单独进(jin)行谈判，影(ying)院(yuan)拥有(you)较高的(de)自主权，对发(fa)行商的(de)谈判能力提出(chu)了极(ji)高的(de)要求。

而此(ci)次《哪吒2》的(de)海外发(fa)行方华人(ren)影(ying)业为国内企业，相较于拥有(you)更多本土资源和成熟(shu)运作经验的(de)好(hao)莱坞巨头发(fa)行方而言，处(chu)在天然的(de)劣势。广州市(shi)光合未来科(ke)技文化传媒有(you)限公司CEO赵文俊曾操作过多个动漫IP出(chu)海，他(ta)向南(nan)都记者指出(chu)，北美市(shi)场由好(hao)莱坞五大发(fa)行商垄断，缺(que)乏(fa)其支持的(de)华语片难以大规模排片。

其次是文化隔阂。台湾(wan)资深电影(ying)制片人(ren)黄茂昌拥有(you)丰富的(de)华语电影(ying)海外发(fa)行经验，他(ta)向南(nan)都记者分(fen)析，《哪吒2》改编自中国神话故事，对非华人(ren)群体(ti)而言有(you)一定的(de)进(jin)入门槛。对于决定排片的(de)影(ying)院(yuan)经理来说，他(ta)们前期对哪吒肯定是不理解的(de)。“即使(shi)知道电影(ying)票房很高，但(dan)除了华人(ren)，还有(you)其他(ta)更多的(de)人(ren)想看吗？所以在排片上他(ta)们难免比较保守。”赵文俊也认为，西方观众对东方神话背景的(de)陌生可(ke)能影(ying)响观影(ying)兴趣与体(ti)验，需依(yi)赖翻译(yi)质量和叙事普适(shi)性克服文化隔阂。

专业影(ying)评人(ren)Fred Topel在其发(fa)表于好(hao)莱坞《Deadline》杂志的(de)影(ying)评中，提到了他(ta)认为《哪吒2》情节安(an)排的(de)不足，也许在一定程度上能够(gou)印(yin)证上述的(de)文化隔阂。“除了哪吒的(de)冒险和试炼之(zhi)外，影(ying)片中添加的(de)其他(ta)情节有(you)点过于繁杂了。一旦哪吒完成了试炼，要让(rang)他(ta)和敖丙的(de)灵魂回归各自的(de)肉身，仍然还有(you)更多的(de)战斗和复杂情况(kuang)要处(chu)理，更不用说陈塘关的(de)局(ju)势、海龙们的(de)邪(xie)恶阴谋以及影(ying)片后期引入的(de)更多阴谋。尽管影(ying)片在视觉上一直都很吸引人(ren)，但(dan)解决所有(you)这些情节要花两个多小时(shi)，可(ke)能会让(rang)人(ren)感到疲惫。”

再者是宣传资源的(de)不足。黄茂昌告诉南(nan)都记者，本土发(fa)行商可(ke)能很早就会把档(dang)期排定，从新片开拍就开始在平台上进(jin)行宣传。而《哪吒2》的(de)宣传更多是跟(gen)着国内的(de)节奏，宣传时(shi)间较为仓促，从现实操作来说，“你很难提前跟(gen)海外的(de)影(ying)院(yuan)经理沟通，说我们未来三个月(yue)或者半年会有(you)一部(bu)中国电影(ying)要放映”。

除了海外发(fa)行方努力跟(gen)影(ying)院(yuan)“撕”排片、上资源，还出(chu)现了许多华人(ren)群体(ti)需要自己写邮(you)件、打电话给影(ying)院(yuan)要求排片的(de)现象，海外发(fa)行方也鼓励更多这种举动。黄茂昌指出(chu)，国内有(you)猫眼、灯塔这样的(de)平台，能直观展现每部(bu)电影(ying)的(de)“想看”人(ren)数，成为影(ying)院(yuan)经理排片的(de)依(yi)据。“而在海外，影(ying)院(yuan)经理不会知道有(you)多少人(ren)想看这部(bu)电影(ying)，就算有(you)平台统计也不会囊括(kuo)到一部(bu)中国电影(ying)，所以打电话、发(fa)邮(you)件告诉他(ta)是最直接的(de)方法。”

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多管齐下，中国电影(ying)“走出(chu)去”未来可(ke)期

《哪吒2》在全球影(ying)史票房榜节节攀升(sheng)，有(you)网友形容为“有(you)种全村人(ren)团结一致，努力托举出(chu)一个大学生的(de)即视感”。也有(you)网友认为，《哪吒2》凭借单一市(shi)场的(de)票房“屠榜”就足够(gou)了，不需要在意外国观众是否买账。

但(dan)国产电影(ying)如果(guo)能够(gou)走向海外，并能真正实现破圈，对经济、文化乃至国家影(ying)响力都将具有(you)更为深远(yuan)的(de)意义(yi)。那么(me)，面对上述的(de)成绩与挑战，中国电影(ying)出(chu)海还可(ke)以有(you)哪些努力的(de)方向？

黄茂昌认为，首先应该定位好(hao)影(ying)片的(de)目标受众，继(ji)而在内容上做到类型(xing)化。“在前期开发(fa)项目时(shi)，就应该很清楚地(di)知道影(ying)片是商业还是文艺的(de)取(qu)向，两者的(de)出(chu)海策略会有(you)所不同(tong)。如果(guo)是商业电影(ying)，就要考虑电影(ying)的(de)世(shi)界观是否能在全球产生共情，也就是观众是否能从人(ren)物设定、行动线(xian)大概看出(chu)这部(bu)电影(ying)所要表达的(de)，而不会要求他(ta)们必须了解很复杂的(de)历史背景。”

赵文俊也指出(chu)，中国电影(ying)出(chu)海应该要注意文化差异与本土化策略。“虽然《哪吒2》有(you)着深厚的(de)中国文化背景，但(dan)在海外市(shi)场推广时(shi)，必须注重文化差异的(de)处(chu)理。特(te)别是故事内容和角(jiao)色设定的(de)本土化，使(shi)其更容易被目标市(shi)场的(de)消费者接受，并找到原创性与本土市(shi)场化之(zhi)间的(de)平衡点。”

除了内容，拓(tuo)展海外发(fa)行渠(qu)道也同(tong)样关键。黄茂昌从事海外发(fa)行二十余年，他(ta)希望看到国内有(you)更多人(ren)、更多从事海外发(fa)行的(de)公司加入进(jin)来，努力思考和拓(tuo)展海外市(shi)场。

在国家层面上，拓(tuo)展国际发(fa)行网络已受到高度重视。《“十四五”中国电影(ying)发(fa)展规划》强调，支持中国电影(ying)走出(chu)去，扶持有(you)实力的(de)发(fa)行主体(ti)，建强适(shi)应新时(shi)代需要的(de)专门人(ren)才队伍。采用贴近(jin)不同(tong)区域、不同(tong)国家、不同(tong)观众群体(ti)的(de)精准推广营(ying)销方式，进(jin)一步(bu)拓(tuo)展国际发(fa)行放映的(de)地(di)区、渠(qu)道和平台。

此(ci)外，赵文俊还从IP开发(fa)的(de)角(jiao)度提出(chu)了建议。《哪吒2》与日本万(wan)代南(nan)梦宫等(deng)国外品(pin)牌(pai)合作开发(fa)衍生品(pin)，能够(gou)帮助其更快更容易融入当地(di)市(shi)场，提高当地(di)的(de)接受程度，这种跨国合作模式对其他(ta)国产动漫IP也具有(you)示范意义(yi)。“提升(sheng)市(shi)场精准度，根据不同(tong)地(di)区消费者的(de)需求和偏好(hao)，推出(chu)定制化的(de)周边产品(pin)。例如，欧美市(shi)场可(ke)能更倾向于高质量的(de)手(shou)办、潮流服饰等(deng)，而日韩市(shi)场可(ke)能偏好(hao)小巧精致的(de)收藏品(pin)、文具等(deng)。”

《哪吒2》与日本万(wan)代南(nan)梦宫合作开发(fa)的(de)周边产品(pin)。

“若前方无路，我便踏出(chu)一条路！若天地(di)不容，我就扭转这乾坤！”这是《哪吒2》中哪吒面对不公规则的(de)宣言。戏外，此(ci)次为《哪吒2》出(chu)海争取(qu)更多排片和资源的(de)各方，也仿佛是这句话的(de)写照。而该片在海外上映的(de)表现，已证明了中国电影(ying)出(chu)海的(de)更多可(ke)能性。接下来，影(ying)片还将在更多国家和地(di)区上映，出(chu)海表现值得继(ji)续(xu)期待。

中国电影(ying)出(chu)海，征程漫漫，但(dan)未来可(ke)期。

采写：南(nan)都记者 钟(zhong)欣 陈泽然