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2025年以(yi)来，在全(quan)方位(wei)扩大内(nei)需战略背景下，新一轮促消费政策、措(cuo)施陆续出(chu)台，消费行业迎来新的发展动力，投资机(ji)遇渐(jian)显。同时，新一轮财(cai)报季渐(jian)渐(jian)拉开帷幕，部分公司已发布业绩预告，业绩再次成为市场关注的焦点之一，绩优消费股的投资吸引力或进一步提升。
究其根(gen)本，2024年消费需求整体疲弱，依然实现优异业绩的消费企业充分彰显经营(ying)韧性(xing)，有望在今年向好的市场环境中更好地兑现潜力和价(jia)值(zhi)。
中国领先的厨房食品企业十月稻田由此进入了笔者的视(shi)野。近日，十月稻田发布盈喜公告，预计2024年度经调整净(jing)利润不低于3.41亿元，较2023年同期增长不少于110%。
放(fang)在粮油行业中来看，这一数据的“含金量”更是明晰。2024年，粮油企业的业绩增长明显承压，参考A股上市粮油企业的三(san)季报，8家企业中有6家出(chu)现净(jing)利润同比下滑(hua)，其他2家实现净(jing)利润增长但(dan)本身基数较低。而(er)十月稻田全(quan)年经调整净(jing)利润实现翻倍增长，体现盈利质量的显著提升。
同时，可以(yi)看到，这得益于十月稻田经营(ying)战略的稳中向新，也为其2025年及此后发展注入充沛动能。
1、创新升级，产品结构(gou)优化
2024年，十月稻田围绕厨房食品品类持(chi)续创新并深度运营(ying)，产品结构(gou)得到进一步优化，也进而(er)带动业绩结构(gou)的优化，特别是释放(fang)利润端的潜力。
大米基本盘方面，十月稻田减少了在低毛利产品和渠道上的战略投入，同时推动高端大米发展，有助于整体毛利水平提升。结合中报看到，其高端大米销量及收入保持(chi)增长，相应收入比重增加。这也顺应了品质消费崛起，行业探路(lu)高端化的趋势。
十月稻田还推动品类创新，打造出(chu)第二增长曲线玉米，实现大米和玉米的双双领先，使其更具盈利空间和能力。
可以(yi)看到， 随着健康饮食理念的深入人心，大众(zhong)对全(quan)谷物食品、均衡饮食的需求明显增长，
玉米成为新型主食，加之大众(zhong)对饮食便捷、效率的追(zhui)求，预包装玉米成为不少消费者的主食新选(xuan)择。十月稻田则开发出(chu)多种类、多规格的玉米产品矩阵，包括玉米棒、玉米段、玉米粒、爆米花玉米粒、鲜食水果玉米等子品类的30多款产品，迅速(su)满足这一新需求，抢占市场。
反映(ying)在销量上，仅在抖音平台，截至2025年1月，十月稻田黄糯玉米单品链接的累计销量便已超过(guo)1200万单。此前，十月稻田也获(huo)得了弗(fu)若斯特沙利文的“玉米品类全(quan)国销量领先”认证(2024年5月完成调研)。
同时，玉米布局使十月稻田切入到快消品赛道，有望基于深加工和品牌力增加产品附加值(zhi)，提升利润水平。
由此看来，随着十月稻田玉米品类继续发展，销量规模进一步扩大，未来其盈利能力还有进一步提升的可能。
2、多维驱动，叠加释放(fang)势能
多维驱动亦是十月稻田实现优异业绩的关键所在，使得多重发展势能叠加，支撑其产品创新快速(su)见效等，比如策略性(xing)布局渠道，全(quan)网高效率营(ying)销，夯(hang)实持(chi)续增长根(gen)基。
具体来看，在渠道上，十月稻田实现全(quan)渠道布局，且2024年加码高势能渠道，激发新增长动力。线上，其在合作京东、拼多多等大型电商平台的同时，加强探索社(she)交电商平台、社(she)区团购平台等新兴渠道，线下与近百家现代商超渠道达成合作(包括胖(pang)东来、永辉、大润发等)，全(quan)面启动线下经销商全(quan)国招商，充分把握增量渠道红利。
在营(ying)销上，十月稻田线上持(chi)续与知名KOL、KOC合作，实现在抖音等平台的直播间矩阵布局，线下上线机(ji)场广告、社(she)区梯媒(mei)广告等，而(er)且开始打造创始人个人IP，上线品牌歌曲，做到全(quan)方位(wei)、高频率触达消费者，快速(su)提升品牌知名度和影响力。
还值(zhi)得一提的是，十月稻田持(chi)续响应国家政策而(er)赋能中国乡村振兴，创造社(she)会价(jia)值(zhi)，也被社(she)会认可，积累企业综合价(jia)值(zhi)，包括彰显良好且负责任的品牌形象，推动品牌力持(chi)续提升。
结合看到，十月稻田实现优质产品、高效渠道与卓越品牌三(san)位(wei)一体，形成多维驱动的高质量发展格局，持(chi)续增长也是水到渠成的结果。
2025的十月稻田也或将乘势而(er)上，进一步打开发展空间，值(zhi)得拭(shi)目以(yi)待。