重(zhong)点商圈(quan)是广州建设国际消费中心城市的主战场。2024年，广州商圈(quan)新增大型商业载体11个，新增商业面积63.2万平方米，发展势头迅猛，形成多核时代。其中，天河路商圈(quan)年客流量(liang)超(chao)6亿人次，稳坐“流量(liang)王座”；长隆(long)万博商圈(quan)商业体量(liang)未来3年预计达118万平方米，客流量(liang)增幅在5大商圈(quan)中“一路领先”；广州塔广场2024年12月28日开业，3天客流量(liang)破80万人次，销售额破1200万元(yuan)；聚龙(long)湾太古、华润万象城落地白鹅潭商圈(quan)，广州君超(chao)中心定位金融城“超(chao)级地标(biao)”，年客流量(liang)预计超(chao)千万人次。

同时，广州注重(zhong)培育文化、旅(lu)游、美食等多元(yuan)化消费形态。2024年，广州举办超(chao)百场各类消费活动，涵盖文化、旅(lu)游、美食等多个领域。以“广州国际美食节”为例(li)，短短10天时间便吸引超(chao)过(guo)135万人次参与，带动餐饮消费总额超(chao)3500万元(yuan)，既丰富了消费者(zhe)体验，又进(jin)一步擦亮了“食在广州”的金字招牌。

广州还积极与周边区域联动，形成区域消费合力。粤港澳大湾区灯会、粤港澳大湾区老字号(hao)嘉年华、广州环球消费季PRO MARKET系列活动……不仅使(shi)广州充分发挥了其作(zuo)为区域消费中心的优势，带动了整个大湾区的消费热(re)潮，还提升(sheng)了广州在大湾区的消费影响力。

消费市场活力更离不开产业支撑。广州近年来通过(guo)优化产业结构、推动产业升(sheng)级，为消费市场提供坚实的产业基础，当前又加(jia)快构建“12218”现代化产业体系，推动产业向高端化、智能化、绿色化发展。2024年，广州的先进(jin)制造(zao)业新产品中，集成电路晶圆、模拟芯片、服务机器人产量(liang)分别(bie)增长68.9%、23.7%和(he)22%，无(wu)人机、液晶显示屏分别(bie)增长2.9倍(bei)、2.3倍(bei)。这些产业的发展不仅为消费市场提供了高质量(liang)的产品和(he)服务，还为消费者(zhe)创造(zao)了更多消费场景。

政策助力添动力，消费潜力得释放

过(guo)去一段时间，为了提振消费，广州出台了一系列政策举措。数据显示，2024年，在“以旧换新”政策实施带动下(xia)，家居家装家电市场潜力被激发，家具类、建筑及装潢材料类、家用电器和(he)音像器材类商品零(ling)售额分别(bie)增长55.4%、10.9%和(he)4.5%，增速比前三季度分别(bie)大幅提升(sheng)59.8个、34个及8.1个百分点。在消费品以旧换新政策带动下(xia)，都(dou)市消费品制造(zao)保(bao)持较快增长势头，家用电冰箱、冷柜、电热(re)烘烤器具、房间空气清洁装置(zhi)、吸尘器等产品产量(liang)均(jun)保(bao)持两位数增长。

继(ji)续推动商品消费升(sheng)级，广州市人大代表、毕马威(wei)华振会计师(shi)事务所广州分所负责人王洁建议，要进(jin)一步扩大消费券(quan)的范(fan)围，给老百姓(xing)提供更多样的个性化选择。“特别(bie)是上班族(zu)工(gong)作(zuo)日繁忙，期待更加(jia)丰富的‘周末消费券(quan)大礼包’。”

“目前消费券(quan)存(cun)在获取步骤过(guo)于繁琐、可使(shi)用场景狭(xia)窄等问题。”广州市人大代表、广州市华安达实业有限公司董事长丘育华同样指出，想要拿到一张消费券(quan)，不仅要下(xia)载APP注册填写资料，还要掐(qia)着时间“抢”，这导致很多年长者(zhe)因未能适应或不会操作(zuo)系统无(wu)法获取消费券(quan)，消费券(quan)的使(shi)用范(fan)围也受指定商家、指定商业体等限制。

“无(wu)论是消费券(quan)还是政府补贴都(dou)应更贴近生活，使(shi)用门(men)槛不宜过(guo)高。要更贴近百姓(xing)的消费习惯，券(quan)的金额可以相对小一些，便于百姓(xing)在日常消费中使(shi)用。在发放频率上，保(bao)证(zheng)发放的持续性，以持续刺激消费者(zhe)的消费欲。”丘育华说(shuo)。

丘育华提到，可以选择百姓(xing)常用的支付平台直接发放，同时按(an)照每个身份证(zheng)发放一张消费券(quan)的原则，避免(mian)手续复杂、分配不均(jun)等问题，扩大消费券(quan)的使(shi)用范(fan)围，广泛联动区域内的商家积极参与。

抓紧机遇(yu)促(cu)消费，繁荣市场树信心

2025年春节假(jia)期，广州围绕首个“非(fei)遗版春节”主题，市、区联动开展300多场商圈(quan)主题消费活动，实现在地消费364亿元(yuan)，同比2024年春节增长8.3%。其中，线下(xia)消费208亿元(yuan)，同比增长11%；线上消费156亿元(yuan)，同比增长5.1%。

春节消费实现“开门(men)红”，为一整年的消费市场树立了信心。展望2025年，广州将继(ji)续发力，推动消费市场持续繁荣。

2025年是“全运年”，将吸引更多旅(lu)客涌入大湾区。王洁认为，广州要进(jin)一步深化文商旅(lu)融合，借助免(mian)签政策、大型展会，大型运动赛(sai)事带来的旅(lu)客流量(liang)，更加(jia)积极主动地向外国、外地友(you)人推荐“广式”特色体验。“比如粤剧主题旅(lu)游、珠江夜游+餐饮联动项目、南沙邮轮特色线路等，为远方的朋友(you)提供便利(li)，鼓励(li)他们深度体验千年商都(dou)之美。”王洁说(shuo)。

针对“游客经济”，丘育华同样认为，要利(li)用好广州特有的广府文化和(he)岭(ling)南特色，与头部社交媒体平台合作(zuo)，发展“打卡经济”，将零(ling)散的景区、餐厅打卡汇集成“环城打卡”，联动东山口、北京路、永庆坊、沙面等极具广州文化背景特色的商圈(quan)或景点和(he)具有广府特色的餐饮，利(li)用公交、地铁等公共(gong)交通沿(yan)线推出打卡路线地图和(he)打卡公交专线。

提振消费要靠“一头拉”，还要靠“一头推”，王洁指出，社会分工(gong)精细化既健全完善(shan)就业服务体系，还可以精准满足以家庭为单位消费主体的灵活的、具体的服务需求。她举例(li)说(shuo)，可以在政府部门(men)的统筹组织下(xia)，把社区灵活服务推动到老百姓(xing)面前，“一方面增强就业机会和(he)信心，增加(jia)从(cong)业人员收入来源；另一方面增加(jia)家庭的消费信心，鼓励(li)消费。”

“除了消费券(quan)、消费补贴等方式，提振消费最(zui)有效的方式就是稳住股市、楼市。百姓(xing)兜里有钱了，才敢往外花钱，才能有效提振消费、扩大内需。”丘育华说(shuo)。