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近日
“百(bai)果园半年关闭近900家”有关话题
受到了大家的广泛关注(zhu)
百(bai)果园目前经(jing)营状况到底(di)如(ru)何？
一(yi)起来(lai)了解下
付费会员流失
加盟店半年内关闭近九百(bai)家
近日，水果零售经(jing)营商——深圳百(bai)果园实业（集团）股(gu)份有限公司（简(jian)称“百(bai)果园”）发(fa)布盈利预警公告，预计2024财年公司拥有人应(ying)占亏损(sun)将在3.5亿元至(zhi)4亿元之间，与2023财年的盈利3.62亿元形成鲜明对比。同时，公司预计2024财年收入将较2023财年的113.91亿元减少(shao)不超过15.0%，也(ye)就是营业收入可能降至(zhi)不到百(bai)亿元。
百(bai)果园在公告中解释了业绩下滑的主要原因：
第一(yi)，国内消费疲软(ruan)促使公司在2024年下半年主动优化产品组合并降低毛(mao)利率，以满足消费者对高性(xing)价比产品的需求。
其二，加盟门店数量从2023年底(di)的6081家减少(shao)至(zhi)2024年底(di)的5116家，减少(shao)了965家。
最后，公司为提升品牌(pai)认知度，实施了包括门店翻新、营销活动和(he)聘请美好生活大使等新战(zhan)略，导致2024财年开支增加。
而结合已(yi)经(jing)披露的半年报(bao)来(lai)看，百(bai)果园面临(lin)着付费会员流失和(he)加盟店收缩的情况。截至(zhi)2024年6月底(di)，加盟门店数量为6011家，较2023年底(di)净减少(shao)70家。到了下半年，百(bai)果园加盟店关闭速度加快，从6月底(di)的6011家减少(shao)至(zhi)年底(di)的5116家，也(ye)就是说(shuo)半年内关闭了895家，日均关闭近5家。
百(bai)果园的付费会员数量也(ye)在减少(shao)。截至(zhi)2024年6月底(di)，付费会员仅有107.1万人，较2023年底(di)的117.1万人减少(shao)了10万人。换言之，在2024年上半年，仅半年时间百(bai)果园付费会员减少(shao)约10万人。
值得(de)一(yi)提的是，百(bai)果园平均每家加盟商贡献的营收规模也(ye)在下滑，2024年上半年一(yi)共4707家集团管理的加盟店贡献了约40.05亿的营收，每家加盟店的贡献额为85万元，而2023年同期4795家集团管理的加盟门店贡献了47.38亿元的营收，平均每家贡献额为98.8万元。
高端化模式困境
未来(lai)破局要走高性(xing)价比路(lu)线、降低加盟成本
百(bai)果园自2001年成立以来(lai)，一(yi)直(zhi)坚持中高端精品水果路(lu)线，但近年来(lai)面临(lin)品控问题和(he)消费者投诉。黑猫投诉平台上，针对百(bai)果园的投诉超过两千(qian)条(tiao)，涉及水果变(bian)质、拒绝(jue)售后、态度不好、虚假宣传等方面。2023年11月，百(bai)果园上海分(fen)公司因产品农药残留量超标被罚款93760元。
在消费降级(ji)的大环境下，百(bai)果园的高端定(ding)位受到挑(tiao)战(zhan)。公司常(chang)务副总(zong)经(jing)理焦岳在2024年中期业绩发(fa)布会上表示，下半年将更加注(zhu)重构建“高性(xing)价比”的顾(gu)客心智，但这一(yi)战(zhan)略调整能否奏效尚待观察。
百(bai)果园表示，已(yi)采取或将采取三大措施以改善经(jing)营表现：
优化经(jing)营效率以满足消费者对高性(xing)价比产品的需求；
扩展水果礼产品线，开发(fa)节日限定(ding)礼品及小包装礼品；
降低加盟成本，激发(fa)加盟商持续拓展其加盟店。
自2023年1月在港交所上市以来(lai)，百(bai)果园股(gu)价从发(fa)行价5.6港元跌(die)至(zhi)目前的1.27港元，跌(die)幅近八成。市场对百(bai)果园的未来(lai)表现持谨慎态度，尤其是在消费疲软(ruan)和(he)竞争加剧的背景下。
百(bai)果园未来(lai)如(ru)何在高端与性(xing)价比之间找到平衡，或是其能否重回增长轨道的关键。
百(bai)果园大幅闭店
也(ye)引起了广大网友的热议(yi)
有网友表示
百(bai)果园价格越来(lai)越贵、品质越来(lai)越差
也(ye)有网友表示
还是挺相(xiang)信百(bai)果园的
对此
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深圳大件事（nandusz）、N视频报(bao)道
采写：南都·湾财社记者陈盈珊
编辑：张盼梅