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近日，《哪(na)吒2》成为中国(guo)影(ying)史(shi)票房冠军，引发全民(min)热议。《哪(na)吒2》的(de)横空出世着实让全球电影(ying)业吓了一跳，大家除了讨论(lun)剧情，也扒出了“哪(na)吒”的(de)身世——新晋百亿影(ying)帝原来是“成都造”。
实际上(shang)，成都一直在布局(ju)文创产业，“哪(na)吒”并非孤(gu)例。前几年出圈的(de)《十(shi)万(wan)个冷笑话》《镇魂街》《那(na)年那(na)兔那(na)些事儿》等大热动(dong)漫作品背后都有(you)成都的(de)影(ying)子，甚至时(shi)下最火的(de)手机游戏IP 《王者(zhe)荣耀》 也是“成都造”。
成都影(ying)视、游戏甚至音乐的(de)成绩，让人不禁发问，地处(chu)西部内陆的(de)成都做对了什么(me)？
本刊(kan)记者(zhe) 马(ma)铭(ming)悦摄
文创发展需要庞大产业体系支撑
从全球成功(gong)的(de)影(ying)视作品可以(yi)看出，一个成功(gong)IP需要庞大的(de)文创产业体系支撑。背后的(de)IP创意、影(ying)视拍摄、特效制作、动(dong)效捕捉、效果(guo)渲染等都要由相应的(de)上(shang)下游链条逐一完成，这正是文创产业中的(de)“工业体系”。
“为何是成都”这个问题，答案就显而易见了：成都文创产业具备(bei)国(guo)内甚至是全球领先且完备(bei)的(de)文创产业体系。
近日，记者(zhe)实地探访成都高(gao)新区发现，距(ju)离《哪(na)吒2》第一出品方(fang)可可豆动(dong)画不到100米，便是参与申公豹制作部分的(de)千鸟文化传播有(you)限公司，再步行5分钟，便能到达参与特效制作的(de)墨境天合成都公司。发行方(fang)之一的(de)成都自在境界公司也在附近，画心科技、云(yun)海天聚、炬煋文化等制作公司都扎根成都。
据了解，成都有(you)文创企业1000多家，去年文创产业增(zeng)加值(zhi)超过(guo)2800亿元。这枝繁叶茂的(de)产业生态(tai)，即使不诞生《哪(na)吒2》，也势(shi)必能诞生其他火出圈的(de)作品。
不过(guo)，搭(da)建产业体系说起来容(rong)易，做起来难。文创类企业与科创类企业有(you)一个共同点，它们(men)都是耐心工程，即成长(chang)周期长(chang)，前期需要持续(xu)投入。
比如《哪(na)吒1》在没(mei)有(you)珠玉在前的(de)条件下，从剧本到制作整整耗费了5年；《哪(na)吒2》则又花(hua)费了5年半。其间，“哪(na)吒”系列主创在没(mei)有(you)其他产出的(de)情况(kuang)下，只(zhi)能依靠市场(chang)的(de)包容(rong)和政策的(de)支持坚持下来。这正是成都能够吸引诸多数字文创企业扎根的(de)原因之一。
观众在哪(na)吒雕塑前打卡拍照
墨境天合成都公司挂着他们(men)曾经参与制作电影(ying)的(de)海报 本刊(kan)记者(zhe) 石青川摄
“巴适”成都，人才友好
一个产业体系的(de)根基是大量(liang)的(de)中小企业，尤其是文创企业，多数体量(liang)不大，而成都的(de)营商环境对中小企业十(shi)分友好。
在政策引导下，文创企业入驻数字文创产业园，将享有(you)房租等办公成本减免优惠。有(you)园区企业说，在没(mei)有(you)作品面世的(de)日子里，他们(men)的(de)影(ying)视工作室可以(yi)因为房租的(de)减免多坚持几个月。
同时(shi)，作为以(yi)人才为核心竞争力(li)的(de)文创产业，吸引人才和留住(zhu)人才也是关键。相比于北上(shang)广深，成都的(de)生活和办公成本更低，同时(shi)兼具“慢(man)生活”和“快发展”的(de)双(shuang)重特质(zhi)。这里宜居的(de)环境和休(xiu)闲潮流的(de)文化适合需要长(chang)期孵化以(yi)及维持人才稳定的(de)文创项目。
包容(rong)多元的(de)文化环境、“巴适”惬意的(de)生活以(yi)及足够给(gei)力(li)的(de)政策扶持，共同促成了当地优秀的(de)营商环境。不少(shao)文创企业称赞成都高(gao)新区主管部门“无事不扰，但事事有(you)回应”。
比如，在听取企业诉求、掌握市场(chang)规律后，成都制定了《成都市数字文化创意产业发展“十(shi)四五”规划》，高(gao)新区也推出了被当地企业称为“数字经济26条”的(de)《加快数字经济产业重点领域高(gao)质(zhi)量(liang)发展的(de)若干政策》。
现如今，成都已(yi)将整个数字文创产业进行了成体系规划，除了影(ying)视动(dong)画，还包括网络文学(xue)、数字音乐、电子竞技与其装备(bei)制造、数字传媒与文博等。同时(shi)，成都还计划打造一批现象级“成都创”“成都造”文创产品，并推动(dong)它们(men)“出川”“出海”。
“哪(na)吒”的(de)爆火，是这片土地文化活力(li)与创新精(jing)神的(de)生动(dong)体现。随着中国(guo)文化产业强势(shi)崛起，未来5～10年，中国(guo)一定还有(you)更多的(de)文化产品亮相世界舞台。
来源：中国(guo)经济周刊(kan)