火爆与残酷

大年初(chu)一，《哪吒2》并没(mei)有特别突出出来，首日票房只比《唐探(tan)1900》高出两千(qian)多万，上座率还不如《唐探(tan)1900》，只比《封神第二部(bu)》《射雕》稍高一点。

初(chu)二之后，随着口碑释放，《哪吒2》和其他电影的差距(ju)迅速拉开。

初(chu)三到初(chu)七，在其他电影票房缩(suo)水的同时，《哪吒2》日票房五连涨，单日票房从(cong)首日的4.88亿涨到了第七日的8.66亿，占(zhan)大盘票房的份额从(cong)首日的27%涨到了第七日的71%。

七天时间，《哪吒2》累计票房突破了48亿元(yuan)，进入影史(shi)票房榜(bang)前五。猫眼专(zhuan)业版和灯塔专(zhuan)业版分别将其最新预测(ce)票房大幅调高到了94亿元(yuan)、95亿元(yuan)以上。

假(jia)设(she)最终票房达到95亿元(yuan)，投资方分账近34亿元(yuan)（投资方能分得不含服务费的净票房的约37-39.5%）。如果制作+宣发(fa)总成本控制在5亿元(yuan)内，光票房产生的净利润将超过29亿元(yuan)。

作为超级爆款系(xi)列动画(hua)，《哪吒2》还会带来网络版权、品(pin)牌授权、周(zhou)边产品(pin)销售，以及未来可能的主题乐园的收(shou)入，其赚钱能力难有真人电影超越。

《哪吒2》超预期的同时，其他五部(bu)电影的表现都不及预期。

陈思诚的《唐探(tan)1900》口碑还算不错，豆瓣评分6.5分，高过《唐探(tan)3》的5.3分。

《唐探(tan)3》是2021年春(chun)节(jie)档票房冠军，力压《你好，李(li)焕英》，春(chun)节(jie)档七天票房35.61亿元(yuan)，最终票房45.23亿元(yuan)。

遇上了超强对手(shou)《哪吒2》的《唐探(tan)1900》七天票房不到23亿元(yuan)，猫眼专(zhuan)业版、灯塔专(zhuan)业版给出的最终预测(ce)票房是34亿元(yuan)上下，投资方分账约12亿元(yuan)。

如果制作+宣发(fa)总成本控制在5亿元(yuan)内，净利润预计在7亿元(yuan)上下，也算赚大钱，但没(mei)能达到市场对该系(xi)列的预期。

《熊出没(mei)·重启未来》作为合家欢(huan)动画(hua)，受到了《哪吒2》最直接的冲击。

《熊出没(mei)》第十部(bu)《熊出没(mei)·逆转时空》在去年春(chun)节(jie)档大卖(mai)19.83亿元(yuan)，创下系(xi)列新高。今年的《熊出没(mei)·重启未来》春(chun)节(jie)档七天票房刚(gang)过5亿元(yuan)，最终票房可能落(luo)在7-8亿元(yuan)，投资方分账约2.5-2.8亿元(yuan)，大幅缩(suo)水。

好在该系(xi)列制作流程成熟，片长(chang)短，推出速度快，拥有稳定的观众(zhong)群，宣发(fa)投入低，成本可控，如果制作+宣发(fa)总成本控制在2.5亿元(yuan)内，还是可以盈利的。

《封神第二部(bu)：战火西岐》《射雕英雄传：侠之大者》《蛟龙(long)行(xing)动》三部(bu)顶(ding)配大制作则(ze)遭遇了滑铁卢，按目前的票房走势最终都可能难回本，有的甚至面临巨亏。

《封神第二部(bu)》春(chun)节(jie)档七天票房近10亿元(yuan)，平台(tai)预测(ce)最终票房12亿元(yuan)上下，投资方分账约4亿元(yuan)。

《封神》三部(bu)曲当初(chu)启动时对外宣称(cheng)的总投资额是30亿元(yuan)，平均每部(bu)10亿元(yuan)。后来主控出品(pin)方北京(jing)文化财务暴雷，项(xiang)目出现资金问题，可能最终的成本并没(mei)有那么高。

《封神第一部(bu)》在2023年暑期档上映后靠口碑实现逆袭，最终卖(mai)了26.36亿元(yuan)，投资方分账近10亿元(yuan)，很可能回本并赚钱。第二部(bu)投资方分账约4亿元(yuan)，又是在竞(jing)争激(ji)烈宣发(fa)费奇高的春(chun)节(jie)档，单部(bu)不亏的可能性(xing)很小。

《射雕》春(chun)节(jie)档七天票房近6亿元(yuan)，两大平台(tai)给出的最终预测(ce)票房都不到7亿元(yuan)，如果按7亿元(yuan)算，投资方分账约2.4亿元(yuan)。

这部(bu)中影主控的武侠大片请的是名导演，顶(ding)流明(ming)星演员，置景、拍摄(she)、制作、特效也都很费钱，在春(chun)节(jie)档上映宣发(fa)费不低，2.4亿元(yuan)票房分账很难做到回本。

《蛟龙(long)行(xing)动》春(chun)节(jie)档七天票房2.74亿元(yuan)，平台(tai)预测(ce)最终票房4亿元(yuan)上下，投资方分账约1.4亿元(yuan)。

这部(bu)主旋律战争片被(bei)博(bo)纳董事长(chang)于冬称(cheng)作“可能未来五年之内都不会再有这么大制作的中国影片”，如果最终不能逆袭，将面临巨亏。

对于春(chun)节(jie)档，资本市场的反应也很直接。

初(chu)八股(gu)市开盘，《哪吒2》主控出品(pin)方、发(fa)行(xing)方光线传媒股(gu)票涨停，公司总市值一天大增(zeng)56亿元(yuan)。

主控出品(pin)《蛟龙(long)行(xing)动》的博(bo)纳、主控出品(pin)《封神第二部(bu)》的北京(jing)文化、作为《射雕》《熊出没(mei)11》主要出品(pin)方的横店影视三家跌停。

主控出品(pin)、发(fa)行(xing)《射雕》，参投《唐探(tan)1900》《熊出没(mei)11》的中影大跌9.22%。

作为《唐探(tan)1900》《熊出没(mei)11》主要出品(pin)方的万达电影、猫眼娱乐各跌3.55%、11.24%。

参投《封神第二部(bu)》《射雕》《熊出没(mei)11》，参与发(fa)行(xing)《封神第二部(bu)》《熊出没(mei)11》的阿里(li)影业跌3.16%。

意外与合理

以往春(chun)节(jie)档，豆瓣6.7分的《美人鱼》可以卖(mai)34亿，5.5分的《西游伏(fu)妖篇》可以卖(mai)16.5亿，5.0分的《功夫瑜伽》可以卖(mai)17.5亿，6.7分的《捉妖记》可以卖(mai)22亿，6.4分的《疯狂的外星人》可以卖(mai)22亿，5.3分的《唐人街探(tan)案3》可以卖(mai)45亿，6.1的《这个杀手(shou)不太冷静》可以卖(mai)26亿。

为什么豆瓣评分在5.5-6.5分之间，热度都很高的大制作《射雕》《封神第二部(bu)》《蛟龙(long)行(xing)动》《唐探(tan)1900》票房都不及预期？

一方面，是观众(zhong)的标(biao)准(zhun)不断变高，对烂片的容忍度在变低。

另一方面，是因为它们遇到了一个没(mei)有短板，可以取代任何一部(bu)电影的强大对手(shou)。

过去的春(chun)节(jie)档，并没(mei)有哪部(bu)电影突出到可以满(man)足几乎(hu)所有观众(zhong)的需(xu)求，观众(zhong)在差不多之中做选择，通常能有二到四部(bu)影片大卖(mai)，而今年，口碑极好的《哪吒2》的出现可以让这种选择变成唯一。

《射雕》《封神第二部(bu)》《蛟龙(long)行(xing)动》都是非喜(xi)剧类型片，没(mei)有哪部(bu)能完全满(man)足春(chun)节(jie)档合家欢(huan)观影的需(xu)求，它们对不喜(xi)欢(huan)看武侠、奇幻(huan)、战争的观众(zhong)自带屏障。

把悬疑(yi)、喜(xi)剧结(jie)合起来的《唐探(tan)》系(xi)列已经用高票房验证了对春(chun)节(jie)档观众(zhong)的有效，但存在审美疲劳、信用透支的问题。

《熊出没(mei)》系(xi)列作为春(chun)节(jie)档常客拥有稳定的家庭观众(zhong)群，但它对于父母观众(zhong)及二十几岁的年轻人来说还是太低幼，很难破圈(quan)。

《哪吒2》不存在这些问题，它是题材大众(zhong)，故事老(lao)少咸宜，可以一家人观影的合家欢(huan)动画(hua)，又是符合“欢(huan)欢(huan)喜(xi)喜(xi)过大年”需(xu)求的喜(xi)剧，又是值得进影院的视效奇观，电影带出的关(guan)于角色、关(guan)于规则(ze)、关(guan)于当下国际(ji)秩序的隐(yin)喻等(deng)各种话题又有可以解读(du)、讨论的社交价值，它满(man)足了各个年龄段观众(zhong)的综合需(xu)求。

而绝大多数观众(zhong)并不是常看电影的影迷，他们中的约55.8%（灯塔专(zhuan)业版数据(ju)）一年只看一次电影，这次观影大概率就发(fa)生在春(chun)节(jie)档，各方面都没(mei)有短板，口碑吊打(da)其他电影的《哪吒2》自然成为必选项(xiang)。

春(chun)节(jie)档的盘子可以变得更大，但不会无限变大。当《哪吒2》占(zhan)的日票房份额从(cong)27%扩张到78%时，其他几部(bu)电影自然会受冲击，票房空间被(bei)挤压。

共鸣与自嗨(hai)

回到电影本身，这依然是一个谁和观众(zhong)发(fa)生了共鸣，谁在远(yuan)离(li)观众(zhong)圈(quan)地自嗨(hai)的结(jie)果。

作为八零后，非科(ke)班出身，凭着热爱闯入电影圈(quan)的饺子对他生活的世界很敏感，也最有质疑(yi)、颠覆和创新的意识。

《哪吒2》虽是一个神话故事，但观众(zhong)看到的却(que)是当下的种种，是无处不在的规则(ze)，小到我们的工作、生活，大到社会体(ti)系(xi)、国际(ji)秩序，我们都处在各种规则(ze)之中，而这些规则(ze)是由谁定的，代表的是谁的利益，如果不对，是不是有勇气去打(da)破，这是每个个体(ti)，甚至每个集体(ti)，都可能面对的现实问题。

《哪吒2》赢在了态度的真诚，创意的新奇，制作的用心，更赢在了导演对人性(xing)、对当下社会的理解和观众(zhong)达成了一致。

《唐探(tan)1900》《射雕》《蛟龙(long)行(xing)动》都有一个核心情绪，那就是家国情怀、民族自信。只是，每部(bu)电影和当下的关(guan)联度不同，带给观众(zhong)的感受也不同。

这其中，《唐探(tan)1900》做得更好。

《唐探(tan)1900》把故事放在了真实的历史(shi)背景里(li)进行(xing)演绎，整部(bu)电影都在围绕“排(pai)华(hua)法案”展开，那时的清政府软(ruan)弱无能，那时的华(hua)人在旧金山备受歧视，大家都想救亡图存。

当陈思诚把选题锁(suo)定在历史(shi)事件、家国情怀，《唐探(tan)1900》比起系(xi)列前几部(bu)的徒有热闹(nao)，多了一些厚重，也在一定程度上挽救了这个系(xi)列的口碑，开了一条新路。

同时，这部(bu)电影也巧妙地嫁接了历史(shi)与当下。比如，那时候就相互竞(jing)争的共和党、民主党官员能够坐在一起，就是因为他们有一个难得的共识——对付华(hua)人，这跟当下没(mei)有两样。比如，在美国演出，心系(xi)祖国的魔术师(shi)最后说：“让中国变成世界上最强大的国家，才(cai)是最伟(wei)大的魔术。” 这也正在变成现实。

这种紧贴时代的选题能力，和对比式表达，让历史(shi)变得不那么遥(yao)远(yuan)。

《蛟龙(long)行(xing)动》作为现代战争片，本来也是有当下性(xing)的。里(li)面展示(shi)了核潜艇、鱼雷、声呐、单兵飞行(xing)器、水下无人机、机器狗等(deng)现代装备，新鲜感和真实性(xing)都是足够的，导演和演员也都在搏命(ming)地拍，搏命(ming)地打(da)，态度真诚。

但电影输在了剧本太悬浮，故事被(bei)架空，敌人很模糊，还分成了两派内斗，一派叛变要用深海核武器重创亚太，不接地气的宏大设(she)定很难让人相信这是一场近在身边的真实战争，远(yuan)没(mei)有《红海行(xing)动》中蛟龙(long)突击队在中东撤侨、解救人质更有现实感。

《射雕》在和当下观众(zhong)共情方面可以说毫无追求。徐克被(bei)称(cheng)为徐老(lao)怪，就因为他的作品(pin)个人风格强烈，往往能给人带来新、奇之感。但《射雕》却(que)像一部(bu)非常老(lao)的片子，武侠是堆积特效的玄幻(huan)对决，爱情是你爱我我爱你她爱你的三角恋，主题表达是子承父志的主旋律，镜头语言是流水账PPT，都很老(lao)土，最终变成了一部(bu)预售火热高开低走的粉(fen)丝电影。

《封神》第一部(bu)赢在了用现代视角重写神话。殷寿(shou)不再是标(biao)签化的暴君，商朝的灭(mie)亡也没(mei)推责在妲(da)己一个女人身上。一个强大，会PUA之术，懂权谋，有野心，足够狠的反派角色的塑造，让主角姬发(fa)的成长(chang)和转变有迹可循，也让“你是谁的儿子不重要，你是谁才(cai)重要”这个主题变得有力量，和观众(zhong)有共鸣。

到第二部(bu)，这些优点消失(shi)了。主角姬发(fa)变成了一个战力和智力都不突出，犹豫不决，不再成长(chang)的人物。电影脱实向虚(xu)，重在堆砌动作和特效，和观众(zhong)的距(ju)离(li)越拉越远(yuan)。

跟同是源自神话故事的《哪吒2》对比，《封神2》无论在特效制作上，还是在现代化改编(bian)上，都已经无法让观众(zhong)满(man)意。

今年春(chun)节(jie)档的“冰火两重天”表明(ming)，不是观众(zhong)不爱看电影了，而是创作者态度的敷衍(yan)、创意的贫乏、能力的不足和观众(zhong)日益增(zeng)长(chang)的对好电影的需(xu)要之间产生了矛盾。