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近(jin)日， 水果零售经营商——深(shen)圳(chou)百果园实业（集团(tuan)）股(gu)份有限公司（简称“百果园”），预计遭遇大额亏损。
百果园全称深(shen)圳(chou)百果园实业（集团(tuan)）股(gu)份有限公司，2001年成(cheng)立于深(shen)圳(chou)，2002年开业首家门店。其曾经三年四次冲击IPO（首次公开募(mu)股(gu)），终于在香港上(shang)市。
头顶行业龙头光环，百果园上(shang)市第一年营收、净利润均实现增长。2023年，百果园收入113.91亿元(yuan)，相比2022年增长0.7%；净利润3.62亿元(yuan)，较上(shang)年增长11.9%。同时，百果园门店总数也从(cong)2022 年年底的5650家增长到(dao)2023 年年底的6093家，净增加了443家。
仅半年后(hou)，百果园业绩颓势(shi)开始(shi)显现。2024年上(shang)半年，百果园收入55.94亿元(yuan)，同比下(xia)降11.1%；净利润8850.6万元(yuan)，同比下(xia)降66.1%。 门店总数则(ze)减少至6025家。
业绩下(xia)滑，直观反馈在百果园加盟商层面。2023年年底，百果园有6081家加盟店。到(dao)了2024年上(shang)半年结(jie)束，减少至6011家。再到(dao)2024 年年底，减少至5116家。也就(jiu)是说，2024年全年，百果园有965家加盟商关店，其中下(xia)半年有895家关店。
就(jiu)业绩预亏原因，百果园首要归结(jie)为国(guo)内(nei)消(xiao)费疲软，公司在2024年下(xia)半年主动采取(qu)措施优化产品组合并降低毛利率，以满足消(xiao)费者对高(gao)性(xing)价比产品的需求(qiu)。
据百果园披露，其建立了招牌、A、B、C四级水果品质分(fen)类制度，以不(bu)同价格区分(fen)。2023年，零售价格较高(gao)的招牌及A级水果销售总额约占百果园门店销售总额的66.5%。市场现实却(que)是近(jin)两年消(xiao)费者对价格越发敏感，中高(gao)端(duan)水果与大众追求(qiu)的“质价比”需求(qiu)并不(bu)相符。由此，2024年下(xia)半年，百果园开启了“高(gao)品质高(gao)性(xing)价比”口碑战役，力求(qiu)转型拉动市场需求(qiu)。
来源：大众新闻(wen)-大众日报、大风新闻(wen)
监制：张益勇 审核：于浩
编(bian)辑：陈婧琳 校对：朱双健