晋城银行汽车金融有限公司全国统一申请退款客服电话这一举措有助于建立起良好的沟通渠道，为玩家提供更加完善的服务，公司将继续优化和升级其服务体验，共同开创美好游戏体验的未来，仍要保持人与人之间的温暖沟通，可能背后都有一个故事，让玩家在游戏中能够得到更好的帮助和指导。
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据北京日报消息，昨天，《哪吒之魔童闹海》（以(yi)下简称《哪吒2》）票房突破127亿元，其IP衍生品也在市(shi)场(chang)上取得空前成功，甚至出现了一“吒”难求的盛况。
《“十(shi)四五”北京电影发展规划》明确(que)提出，鼓励电影企业进行IP转化和(he)电影衍生产品开发，不断创新(xin)“电影+”发展新(xin)模式。“哪吒”“白蛇”“雄狮(shi)少年”“流浪地球”“唐人街探案(an)”等(deng)系列作(zuo)品爆款频出，带动周边大卖(mai)，一批具有中(zhong)国风格、北京特色的影视文化IP成熟壮大，北京的光影文化氛围(wei)日益浓(nong)厚。
市(shi)场(chang)：“哪吒”形象遍地开花
拆开盲盒，“魔童”哪吒的形象栩栩如生，让人爱不释手；走进电梯，哪吒在墙上大屏里(li)成为不少品牌的新(xin)代言人；打开电脑，哪吒和(he)敖丙又从输入(ru)法里(li)弹了出来……随着《哪吒2》的现象级爆火(huo)，其周边衍生产品和(he)跨界品牌合作(zuo)也遍地开花，销售火(huo)爆。
“电影刚上映没几天，哪吒周边几乎全卖(mai)完了，现在就剩一个哪吒手办(ban)啦(la)！敖丙卖(mai)得比哪吒还快。”首都电影院副总经理于超介(jie)绍，西单店有专门的周边产品售卖(mai)区，《哪吒2》上映前就上新(xin)了一批主题周边产品，没想到电影大火(huo)，产品很快就供不应求。目前最新(xin)补(bu)货还要等(deng)10天左右。
针对《哪吒2》，专注(zhu)动漫衍生品开发的卡游(you)推出各类(lei)收藏卡与徽章，目前市(shi)场(chang)需求火(huo)爆，线上线下均“一卡难求”。“哪吒”系列卡牌在尊重电影原(yuan)作(zuo)的基础上，融入(ru)国风元素与光刻(ke)、烫(tang)金等(deng)创新(xin)工艺，在方寸之间还原(yuan)电影的美学精髓(sui)。卡游(you)相关负责人介(jie)绍，这是他们继《卡游(you)三国》《戴敦邦红楼梦》等(deng)产品后(hou)再次(ci)从中(zhong)华(hua)优秀传统文化中(zhong)挖掘素材。
2024年底，北京出台(tai)《关于培育新(xin)型(xing)文化业态 大力发展文化新(xin)质生产力的若干措(cuo)施》，推动演艺、出版、影视等(deng)不同领域内容的创作(zuo)生产和(he)贯通转化，推出具有综合竞争力和(he)市(shi)场(chang)影响力的优质文化产品等(deng)。据不完全统计，目前“吒儿”的联名品牌数量已超过20个，覆盖食品饮料(liao)、日化、鞋服、美妆、珠宝、母婴、汽车、潮玩、数码等(deng)多个品类(lei)，其中(zhong)不乏(fa)蒙牛、荣耀(yao)、酷狗、长城汽车、泡泡玛特等(deng)知名品牌。
《2024—2029年中(zhong)国电影衍生产品行业运营格局分析及投资潜力研究预测(ce)报告》显示，近年来，我国电影衍生品市(shi)场(chang)规模持续攀升，预计未来将(jiang)以(yi)每年10%以(yi)上的增长速度持续扩大。
开发：提早布局抢占先(xian)机
《哪吒·三界往事》延续电影世界观，用幽默生动的口吻(wen)讲述了角色们的番外故事，让画师和(he)读(du)者都尽情遨游(you)在“哪吒”宇宙中(zhong)；《哪吒之魔童闹海 艺术(shu)设(she)定集》收录了片中(zhong)大量道具服饰设(she)计、场(chang)景设(she)计、氛围(wei)设(she)计、分镜图等(deng)珍贵资料(liao)，全方位展现了电影的设(she)计思路和(he)设(she)计细节。中(zhong)信出版集团动漫事业部刚刚推出的这两款《哪吒2》周边图书(shu)，是当下人气最高的明星级爆款，不仅销量远(yuan)超预期，还创下了近年来中(zhong)国动画电影的衍生绘本销售纪录。
针对影视作(zuo)品开发衍生品，要提早布局，抢占先(xian)机。中(zhong)信出版动漫事业部首席出版人陈曦透露，他早在十(shi)几年前就关注(zhu)到导演饺子(zi)的作(zuo)品了。陈曦从当年饺子(zi)的动画短片《打，打个大西瓜》中(zhong)看到了他对故事的把控能力、角色塑造能力和(he)节奏控制能力。从那(na)时(shi)起，他就想和(he)饺子(zi)团队(dui)合作(zuo)开发电影衍生书(shu)。直到2023年前后(hou)，他终于迎来了这一机会。中(zhong)信出版集团与片方签(qian)订授(shou)权合同，导演团队(dui)派专人跟进图书(shu)内容创作(zuo)和(he)装帧设(she)计，片方彩条屋影业商务部门对图书(shu)形态进行策划和(he)把控，并从中(zhong)沟通协(xie)调。
陈曦透露，接下来中(zhong)信出版动漫事业部希望和(he)彩条屋影业及其旗(qi)下各创作(zuo)团队(dui)合力开发更多优质的图书(shu)产品。除(chu)了《哪吒》系列之外，他们也会聚焦更多动画电影衍生产品，“动画电影的衍生出版物开发将(jiang)会是我们接下来一个重要布局，当然，我们紧盯的只会是真正被观众喜欢的‘顶(ding)流’作(zuo)品”。
国产影视衍生品正在摆脱设(she)计粗暴、做工简陋(lou)、实用性不高的“鸡肋”形象，在产品门类(lei)、功能、设(she)计和(he)品质上认(ren)真打磨，完成整个产业的迭代升级。泡泡玛特与《哪吒》版权方对接洽谈的时(shi)间相对较早，由于双方都是IP公司，对彼此的出品质量高度认(ren)可(ke)，整体合作(zuo)顺利(li)。这次(ci)泡泡玛特推出的“天生羁绊系列”手办(ban)，线上首日售罄，线下门店同样断货，二手平台(tai)溢价数倍。
为了做出真正打动消费者的产品，泡泡玛特与版权方紧密沟通，用1年半(ban)的时(shi)间完成产品开发。“我们对《哪吒》系列深受大众喜爱的原(yuan)因进行了深度调研，与版权方多次(ci)进行讨论、头(tou)脑风暴，力图还原(yuan)片中(zhong)的经典名场(chang)面(mian)，比如战斗哪吒用挑眉、歪嘴笑展现出他玩世不恭、叛(pan)逆随性的性格。哪吒和(he)敖丙的肉身用藕粉(fen)塑成，我们设(she)计了两个半(ban)透明的‘藕粉(fen)’外罩，揭开外罩就是两人的手办(ban)造型(xing)。”泡泡玛特相关负责人说。
渠道：线上线下相结合
线上线下相结合，通过更多场(chang)景展示，为影视衍生品获得更丰(feng)富多元的销售和(he)传播平台(tai)。杰森娱乐旗(qi)下的品牌集卡社、森罗万象与《哪吒2》合作(zuo)推出了收藏卡、“捏捏乐”手办(ban)、亚克力扭(niu)蛋机等(deng)多款周边。在渠道创新(xin)上，他们颇(po)费心思。“线上，我们有集卡社的‘抽卡机’小程序，抽卡玩法和(he)卡牌掉落机制已吸引超过5000万用户。线下，集卡社与超过1000家电影院合作(zuo)，观众可(ke)以(yi)在观看电影后(hou)直接购买联名商品，将(jiang)观影体验与收藏爱好结合在一起；森罗万象门店专门设(she)立了‘哪吒’系列产品专区，已经有超过100万人次(ci)前来参(can)观和(he)购买。”杰森娱乐相关负责人透露，单是今年春节期间，他们的《哪吒2》联名产品全渠道销售额便已突破1亿元。
“我刚接了一个从日本打来的电话，有家游(you)戏公司想跟《哪吒2》合作(zuo)，开发相关产品。”北京动漫游(you)戏产业协(xie)会会长刘春刚说，“哪吒”这一IP的影响力已经走向国际，有望开拓海外市(shi)场(chang)。“利(li)用深入(ru)人心的优质文化产品形成强(qiang)大的IP影响力，不仅能够(gou)实现不同产业之间的互动、转化，还能够(gou)打开更广阔的国际市(shi)场(chang)，带动中(zhong)国产品和(he)中(zhong)国文化走向世界。”
“以(yi)前电影行业谈收入(ru)，主要指(zhi)的是票房，衍生品带来的周边收益几乎是零(ling)，《哪吒2》开创了一个新(xin)纪元。对创作(zuo)方来说，更加坚定了要打造精品的决心；对出品方来说，市(shi)场(chang)和(he)盈利(li)渠道大大扩展，更有利(li)于形成IP开发与运营的良性循环。”刘春刚说，从授(shou)权方与使(shi)用方的角度看，双方能相互助推市(shi)场(chang)热度，实现双向赋(fu)能。另外，《哪吒2》衍生品的成功，也将(jiang)对国内版权授(shou)权的规范化起到强(qiang)有力的积极影响。
编(bian)辑(ji) 刘佳妮