主流媒体通过记者编(bian)辑积极发声，主动投身到各类传播阵地，打造IP化的“网红记者”，将利于(yu)进一步构建全媒体传播体系，扩(kuo)大媒体的传播力(li)和影(ying)响(xiang)力(li)。“网红记者”通过个人视角、本土语言、有料有趣的传播项目，与受众持(chi)续建立线上联系，有力(li)增强舆论引导能力(li)，正成为主流媒体有效引导网上舆论的重要举措(cuo)。

实(shi)践表明，工作室项目制是“网红”发展壮大的有效运行模(mo)式(shi)。很多媒体以“网红”记者编(bian)辑为核心人员建立工作室、组成精干团队，在(zai)明确定位基础(chu)上进行可持(chi)续的内容生产、传播推广、运营(ying)管(guan)理，特别是加强垂直化、细分化、个性化内容生产传播，不断(duan)积累品牌效应。近年来，北(bei)京日报报业集(ji)团、上海报业集(ji)团等通过纷纷组建“融媒体工作室”等方式(shi)，为“网红”型媒体人脱(tuo)颖而(er)出创造机制，值得借鉴。2022年3月，北(bei)京日报报业集(ji)团印发方案，鼓励采编(bian)人员跨部门组建融媒体工作室；2022年6月，上海报业集(ji)团启动“融媒工作室赋能计划”。“融媒工作室赋能计划”探(tan)索主流媒体以组织创新激(ji)发生产动能，以视频内容生产紧抓重要机遇窗(chuang)口，以平台资源对接、新媒体技术培训等赋能采编(bian)队伍，进一步打造提升符合(he)现代传播规律的生产力(li)。两年多来的实(shi)践表明，“融媒工作室赋能计划”发挥了引导作用，强化了“赛马(ma)”机制，激(ji)发了你(ni)追我(wo)赶、“人人举手”的良(liang)好氛围，融媒队伍不断(duan)壮大，一批批“沾泥土”“带露珠”“冒热气”的融媒佳作广受好评(ping)，在(zai)此过程中，一些工作室和媒体人迅速成长为具备一定知名(ming)度的主流媒体大V和知名(ming)IP，“晏秋(qiu)秋(qiu)工作室”就是主要代表之一。

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从传统(tong)媒体人向“网红记者”转型的探(tan)索

近年来，“网红”引起(qi)了社会、媒体与公众的广泛关注，但在(zai)主流媒体中，得到多方认可的“网红记者”尚不多。晏秋(qiu)秋(qiu)4年多的转型实(shi)践，可以提供一定参考。

（一）从试水短视频，到成立融媒工作室

从2000年7月复旦(dan)大学毕业到2020年7月，晏秋(qiu)秋(qiu)参加新闻采编(bian)工作刚好20年，面对融媒转型浪潮，他决定自我(wo)挑战，尝试拍摄(she)短视频。他还记得拍摄(she)第一个视频时的场景，就在(zai)办公室，架着一部手机，面对镜头吃洋葱，视频发布后，只有十几个点赞、看过。但晏秋(qiu)秋(qiu)深(shen)知，作为一个互联网新兵(bing)，只有持(chi)续输(shu)出才能赢得粉丝。在(zai)接下来的两年中，受疫情等影(ying)响(xiang)，晏秋(qiu)秋(qiu)发布的视频并不多。

2022年5月，终于(yu)迎来了转机。当时，上海新冠肺炎(yan)疫情已接近尾声，晏秋(qiu)秋(qiu)和公益团队克服多重困难，一起(qi)到虹桥(qiao)火车站外，给即将离沪(hu)的滞留者送上开水和泡面，并对他们说上一句“谢谢你(ni)们来过上海”，随后发布了《谢谢你(ni)们来过上海》一文和视频，这(zhe)一暖心之举在(zai)网民中引起(qi)极大反响(xiang)，微信文章阅(yue)读量超(chao)200万次(ci)，全网传播量超(chao)1000万次(ci)。

2022年6月16日，上海报业集(ji)团“融媒工作室赋能计划”启动，计划在(zai)集(ji)团内重点培育一批IP和主流舆论的“金字招牌”，“晏秋(qiu)秋(qiu)工作室”入选。由此，在(zai)上海报业集(ji)团和新民晚报社支持(chi)下，以晏秋(qiu)秋(qiu)个人命名(ming)的“晏秋(qiu)秋(qiu)工作室”进入发展快车道。2年多来，晏秋(qiu)秋(qiu)已经累计发布1800个视频，每天平均近2个，最多的一天发布6个视频。

（二）从发起(qi)“金色阳光(guang)嘉年华”，到传播公益文化

与很多“网红”单一的视频或直播不同，“晏秋(qiu)秋(qiu)工作室”拥有三大产品，即短视频、直播、线下活(huo)动，这(zhe)些产品都坚持(chi)公益性和正能量，所有的产品都不接软文、不带货、不开粉丝灯牌，公益成为“晏秋(qiu)秋(qiu)工作室”坚持(chi)的一大特色。

2022年上海疫情期间(jian)，晏秋(qiu)秋(qiu)曾自费购买(mai)了10万公斤(jin)蔬菜，送到上海40多家养老院。从2023年10月起(qi)，他发起(qi)创办了一个品牌活(huo)动——“金色阳光(guang)嘉年华”，这(zhe)是专门为老年朋友服务的公益项目，被誉为“老年朋友的迪士尼”，至今已举办24场。每场公益活(huo)动邀请医(yi)疗健康专家、社区达人等参与，参与人数从300人到1000人不等，同步进行直播，为老百姓带去实(shi)实(shi)在(zai)在(zai)的福(fu)利。

目前，“金色阳光(guang)嘉年华”已入选上海志愿服务品牌项目，晏秋(qiu)秋(qiu)也多次(ci)获(huo)得上海市公益新闻奖，并被评(ping)为2022年度“上海市优秀志愿者”。

（三）从尝试线下活(huo)动直播，到每天直播100分钟

移动互联网时代，绝大多数流量都是给明星、“网红”的，面对直播热潮，作为主流媒体的新媒体人，晏秋(qiu)秋(qiu)主动“应战”，决定在(zai)微信视频号上进行直播。

2023年10月21日，晏秋(qiu)秋(qiu)迎来了首场视频号直播试水，这(zhe)是一个敬老节活(huo)动，直播持(chi)续3个半小(xiao)时，得到粉丝的好评(ping)。从2024年2月10日大年初(chu)一起(qi)，晏秋(qiu)秋(qiu)正式(shi)开启了视频号直播，截至2024年12月20日已开设310场，每场约100分钟，直播总时长超(chao)过618小(xiao)时，点赞超(chao)过38亿次(ci)，累计评(ping)论超(chao)152万条。

晏秋(qiu)秋(qiu)的直播，以“解读政策(ce)、解答疑惑”为主，每天晚上8点半，他会在(zai)直播间(jian)与老百姓准时相约，分享最新的民生资讯、社会热点、生活(huo)提示，站在(zai)老百姓的角度，热情地回(hui)答每一位粉丝的提问。

□ 2024年9月9日，《新民晚报》创刊(kan)95周年12小(xiao)时大直播现场

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晏秋(qiu)秋(qiu)视频的六大“标识度”

传统(tong)媒体人不能跟(gen)风“网红”，而(er)应形成自身特色和标识度，这(zhe)样才能更受关注。晏秋(qiu)秋(qiu)视频从构思、打腹稿、拍摄(she)、剪辑、制作到发布，几乎(hu)全部由其本人完成，关注时政热点、关心民生话题，真人出镜、口播观点，以百姓视角发表独(du)立观点，由此形成了视频的六大“标识度”。

（一）关注民生话题、紧跟(gen)时政热点

只要有热点，晏秋(qiu)秋(qiu)总会在(zai)第一时间(jian)发声。作为主流媒体记者，晏秋(qiu)秋(qiu)一直保持(chi)着对新闻的敏感和热情，内容上坚持(chi)以民生话题为主，通过社会热点事件，讲述(shu)老百姓关心的事。晏秋(qiu)秋(qiu)的短视频内容基本可以分为两大类型：一类是时政热点，一类是民生话题。其中时政热点话题占(zhan)比约50%，民生热点话题约占(zhan)40%，服务和其他类约占(zhan)10%。

在(zai)鱼龙混杂的信息时代，政策(ce)的发布和老百姓的理解之间(jian)，往(wang)往(wang)存在(zai)很大的解读、沟通需要。主流媒体记者的一项重要职责就是用老百姓听得懂、听得进的话，对政策(ce)加以诠释、引导、解惑。

以2024年8月底住建部发布的“房屋养老金”为例，很多市民一开始对此一头雾水，以为又要收费了，质疑声很大。晏秋(qiu)秋(qiu)以《房屋养老金的逻辑》等为题连发3个视频，综合(he)播放量超(chao)800万，并配以连续3天5小(xiao)时直播释疑，帮助很多受众弄(nong)清楚了“房屋养老金”究竟是什么。

（二）把握好时度效，第一时间(jian)呈现

时效性对新闻的重要性不言而(er)喻，也是媒体人做(zuo)评(ping)论类短视频的独(du)特优势。“晏秋(qiu)秋(qiu)工作室”时刻(ke)关注着国(guo)内外热点新闻，根据定位和自身特色及时发声。为了提高时效性，晏秋(qiu)秋(qiu)给自己定了一个规矩(ju)：从视频的构思、打腹稿、拍摄(she)、制作、发布，原则上要在(zai)半小(xiao)时内完成，这(zhe)样贴合(he)热点的视频评(ping)论在(zai)互联网平台上是较少见的。

新闻评(ping)论的度，包括力(li)度、角度、高度和密度，总体上体现媒体人的专业度。如日本核污染水事件系列短视频，“晏秋(qiu)秋(qiu)工作室”连续发布了10条，视频号平台累计播放量超(chao)1000万，点赞数超(chao)15万。医(yi)疗卫生领域的反腐(fu)话题曾持(chi)续发酵，主流媒体较少报道，“晏秋(qiu)秋(qiu)工作室”通过《医(yi)院套(tao)路》《黑心医(yi)院回(hui)扣院长》《医(yi)院反腐(fu)先退讲课费》《看病(bing)冤枉钱去了哪里》《神秘的医(yi)药代表》《医(yi)院不是独(du)立王国(guo)》《7个医(yi)院的贪腐(fu)细节》等视频，进行了持(chi)续全面关注，总点赞数超(chao)75万。

（三）瞄准“活(huo)力(li)老人”，与之同频共振

全国(guo)网民目前已接近11亿，但移动互联网是受众细分时代，作为“网红”媒体人，同样需要瞄准一个群体或年龄层的用户，如果能吸引几十万甚至几百万人关注，其影(ying)响(xiang)力(li)并不亚于(yu)一家传统(tong)媒体。针对上海深(shen)度老龄化趋势，“晏秋(qiu)秋(qiu)工作室”瞄准的是“活(huo)力(li)老人”，也就是他的“铁粉”。

截至2023年底，上海市户籍(ji)人口中，60岁及以上老年人口达568万人，占(zhan)总人口的37.4%，这(zhe)是一个规模(mo)巨大的群体，他们不仅(jin)有时间(jian)、有热情，也有一定的经济条件，是视频用户的生力(li)军。“晏秋(qiu)秋(qiu)工作室”对“活(huo)力(li)老人”尤其友善，一个个诸如《老年人的一顿热乎(hu)饭》《骗(pian)人的老年鞋》《老年人要有事可做(zuo)》《父母(mu)在(zai)不远游》等视频，贴近老年朋友心坎。

□ 2024年5月8日，晏秋(qiu)秋(qiu)（中）在(zai)上海国(guo)际花展直播现场为粉丝过生日

（四）本人出镜口播，时长为2-3分钟

晏秋(qiu)秋(qiu)的视频产品，封面的上半部分为头部照，下半部分配以3到8个字的醒目标题，简练(lian)而(er)直观，独(du)具一格，让人一看就知道是晏秋(qiu)秋(qiu)的视频，加上声音，以及最后一句“各位粉丝，你(ni)们怎么看？”这(zhe)些都成为晏秋(qiu)秋(qiu)视频的鲜明特色。

与很多视频加画面、插入场景不同，晏秋(qiu)秋(qiu)视 频最大亮点是“本尊露脸”，在(zai)2到3分钟的视频中，全程本人素颜(yan)出镜，做(zuo)到一气呵成。在(zai)晏秋(qiu)秋(qiu)的视频中，对出镜并不太“讲究”，无论是录制的场合(he)，还是服装等方面，更不用说化妆了。

晏秋(qiu)秋(qiu)视频以短见长，一般控制在(zai)3分钟以内。原因(yin)在(zai)于(yu)，首先，内容短小(xiao)精悍，不仅(jin)说清楚新闻背(bei)景，还有效阐述(shu)观点，让人接受；其次(ci)，短视频在(zai)社交平台上尤其是微信视频中，传播效果更佳；第三，3分钟以内的视频，基本上半小(xiao)时可剪辑完成。

（五）百姓视角、独(du)立观点，当好沟通桥(qiao)梁

在(zai)移动互联网时代，思想(xiang)深(shen)刻(ke)、见解独(du)到、内容权威的优质内容依(yi)旧稀(xi)缺。站在(zai)媒体人的角度，“晏秋(qiu)秋(qiu)工作室”认为，老百姓和政府部门要同舟共济，心往(wang)一处想(xiang)，就事半而(er)功倍。主流媒体人要做(zuo)的事，是当好政府与百姓之间(jian)的桥(qiao)梁。

晏秋(qiu)秋(qiu)的视频，很少配背(bei)景音乐，也很少有说教式(shi)的语气，而(er)是以平等的视角，设身处地、心平气和地沟通，这(zhe)是晏秋(qiu)秋(qiu)视频的又一大风格。老百姓的诉求是多样的，也是多变的。这(zhe)就要求“网红记者”熟悉相关政策(ce)，理解透彻，面对几万人甚至几十万人，不能说错话，不能说过头话，也不能装作看不到。

□ 2024年10月1日“一晏知秋(qiu)”12小(xiao)时大直播，晏秋(qiu)秋(qiu)（左(zuo)）在(zai)上海工人文化宫专访全国(guo)五一劳动奖章获(huo)得者、蓝骑(qi)士职业培训专员宋增光(guang)

（六）将50%的精力(li)放在(zai)运营(ying)上

主流媒体发声，不能只盯着流量，但也不能没有流量。酒香也怕巷子深(shen)，有了好的内容，还要学会吆喝。

与很多传统(tong)媒体人不同，“晏秋(qiu)秋(qiu)工作室”高度重视运营(ying)。具体说来，运营(ying)有五招：

第一招是视频第一时间(jian)转发朋友圈，这(zhe)表明的是一种态度，运营(ying)要先从自己做(zuo)起(qi)，也是一种自我(wo)激(ji)励方式(shi)。

第二招是圈层的运营(ying)，从社区合(he)作群到粉丝群，晏秋(qiu)秋(qiu)一直活(huo)跃在(zai)这(zhe)些圈层中。视频发布后，他和工作室成员会第一时间(jian)转发到数十人甚至几百人的微信群，好作品很快就传开了。

第三招是加强与粉丝的交流互动。晏秋(qiu)秋(qiu)每天要花2-3小(xiao)时浏览粉丝的留言，管(guan)理评(ping)论区，在(zai)几十个粉丝群中互动沟通。

第四招是加强与平台方的协同。视频号、抖(dou)音号等平台对视频产品的要求不尽相同，在(zai)分发和推荐机制方面也有所区分，“晏秋(qiu)秋(qiu)工作室”主动和微信、抖(dou)音等平台联系，熟悉平台规则，尽量契合(he)平台的传播机制，更利于(yu)推广。

第五招是加强学习交流、不断(duan)提升视频运营(ying)能力(li)。“晏秋(qiu)秋(qiu)工作室”经常和同行交流、探(tan)讨，吸取各方经验，推动从“网红记者”升级到优质视频运营(ying)者。

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“晏秋(qiu)秋(qiu)工作室”实(shi)践的启示

越来越多的记者向提笔能写、对镜能讲、举机能拍的“融媒轻骑(qi)兵(bing)”转型，但要成为“网红”型媒体人并不容易，这(zhe)需要记者具备多种基本能力(li)。“晏秋(qiu)秋(qiu)工作室”经过近几年的实(shi)践，取得了一些成绩，也收获(huo)了不少经验教训，我(wo)们认为以下方面值得媒体同行注意：

（一）“纸”可以没有，“报”一定存在(zai)

进入21世纪以来，以网络为主的新兴媒体凭借自身的传播时效性和大众参与性，不断(duan)发展壮大，传统(tong)的报纸媒体发展步入瓶颈期已成为趋势。但对“报”和“纸”这(zhe)两个字，要分开理解。“纸”只是一种媒介(jie)，今后将逐步让位于(yu)云、网、端、元宇宙甚至人工智能，而(er)“报”是一种情怀，既代表几代报人“飞入寻常百姓家”的初(chu)心，也代表面对复杂环(huan)境的 主动发声，更是一种如履薄冰的工作状态。

“晏秋(qiu)秋(qiu)工作室”认为，进入短视频时代，“报”有了全新的含义。它不再仅(jin)仅(jin)是纸张(zhang)和油墨的结合(he)，而(er)是一种行动、一种主动发声的勇气；它也是一种精神，是几代报人为了让新闻走(zou)进千(qian)家万户始终保持(chi)的初(chu)心；它更是一种状态，面对瞬息万变的新闻现场，枕戈待旦(dan)、战战兢兢、时刻(ke)保持(chi)警惕。

4年多前，晏秋(qiu)秋(qiu)开始尝试从写文字转向拍视频，那时媒体生态正在(zai)经历巨大的变革。报纸，这(zhe)个曾经的新闻传播主要平台，已经不再是唯一。对于(yu)传统(tong)媒体人，只有深(shen)刻(ke)认识到新媒体时代的变革，转变观念，拥抱新媒体、新技术，才能在(zai)主战场有所作为。

（二）丢掉(diao)“体制内”标签是舍本逐末

在(zai)晏秋(qiu)秋(qiu)所有的新媒体作品中，从来不掩饰自己“体制内传统(tong)媒体人”的身份。为了履行媒体责任并确保导向正确，按照新民晚报相关采编(bian)流程，“晏秋(qiu)秋(qiu)工作室”的每个视频作品都严格执行“三审制”，这(zhe)也正是体制内媒体的优势，力(li)争每一个视频不随波逐流，以正能量应对“黄流量”“黑流量”，甚至是“毒流量”。

（三）成为“网红”型媒体人需拥有四大能力(li)

媒体融合(he)转型背(bei)景下，主流媒体记者要成为“网红”，至少要具有四大能力(li)。一是新媒体报道能力(li)，包括视频拍摄(she)、剪辑、主播、发布、运营(ying)、互动等能力(li)，为受众呈现更加生动、直观的新视频作品。二是新媒体运营(ying)能力(li)，需要了解社交媒体的特点，能够利用微博、微信、抖(dou)音等平台传递(di)信息，加强与受众的互动，提高新闻信息传播效果。三是创新能力(li)，随着人工智能、元宇宙、数字人的发展，“网红”型媒体人要勇于(yu)尝试新的报道形式(shi)，提升新闻报道的影(ying)响(xiang)力(li)。四是持(chi)续创作能力(li)，“网红”型媒体人除了日常工作外，要挤出大量的业余(yu)时间(jian)，投入精力(li)和资源，将每一件融媒作品和融媒工作室呵护为“自己的孩子”，致力(li)于(yu)打造成有影(ying)响(xiang)力(li)的品牌。

（四）主流“网红”更要“身正为范”

媒体打造“网红”本质上是在(zai)履行媒体职责，输(shu)出新闻报道、优质内容始终是根本任务。很多“网红”本就是业务能力(li)突出的记者编(bian)辑，结合(he)热点话题和民生关注事件，将新闻报道和个人视角有机结合(he)，持(chi)续生产突出个性化、故事性、体验式(shi)的新闻报道产品，是目前不少媒体“网红”的主要内容、核心优势。但如果媒体“网红”仅(jin)仅(jin)专注于(yu)新闻报道，就难以充分满(man)足受众对“网红”个人的兴趣和需求，难以建立与受众持(chi)续的联系沟通，不利于(yu)“网红”个人形象的有效树立和账号的发展壮大。

同时，“网红”型媒体人与其他“网红”相比，更应注重自身形象和言行。“网红”型媒体人应严格约束自身言行，发挥榜样作用，避免因(yin)“人设崩塌”影(ying)响(xiang)本人及所在(zai)媒体的公信力(li)。此外，应建立完备的管(guan)理制度，针对“网红”及其工作室可能出现的导向问题、报道差错、损害媒体声誉等情况，作出处罚性规定，并就“网红”账号权责归属等问题明确相关规定，维护各方合(he)法权益。

在(zai)纷繁芜杂的信息观点冲击(ji)下，在(zai)网络大V包围下，移动互联网时代，传统(tong)媒体人需要瞄准主战场，积极加强传播手段和话语方式(shi)创新，坚持(chi)以人民为中心，推出更多有思想(xiang)、有温度、有品质的作品，壮大并占(zhan)领主流舆论，这(zhe)是“网红”媒体人转型的意义所在(zai)。（作者均系新民晚报记者、“晏秋(qiu)秋(qiu)工作室”成员）

本文刊(kan)登于(yu)《中国(guo)记者》2025年第1期

原标题：《视频化表达 直播式(shi)互动——“网红记者”晏秋(qiu)秋(qiu)的转型之路》

新媒体编(bian)辑：梁益畅 李炜（实(shi)习）