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近日
“百果园半年关闭近900家”有关话题
受到了大家的广泛关注
百果园目前经(jing)营状(zhuang)况到底(di)如(ru)何？
一起来(lai)了解下
付费会(hui)员流失
加盟店半年内关闭近九百家
近日，水果零售经(jing)营商——深圳百果园实业（集团(tuan)）股份(fen)有限(xian)公司（简称“百果园”）发布盈利预(yu)警公告，预(yu)计2024财年公司拥有人应占亏损(sun)将(jiang)在3.5亿元至4亿元之间，与2023财年的盈利3.62亿元形成鲜明(ming)对比。同时，公司预(yu)计2024财年收入(ru)将(jiang)较2023财年的113.91亿元减少不超过15.0%，也就是营业收入(ru)可(ke)能降至不到百亿元。
百果园在公告中解释了业绩下滑的主要(yao)原因：
第一，国内消费疲软促使公司在2024年下半年主动优化产品组合并降低毛利率，以满足消费者对高性(xing)价比产品的需求。
其二，加盟门店数(shu)量从2023年底(di)的6081家减少至2024年底(di)的5116家，减少了965家。
最后(hou)，公司为(wei)提升品牌认知度，实施了包括门店翻新(xin)、营销活动和聘请(qing)美好生活大使等新(xin)战略，导致2024财年开支增加。
而结合已经(jing)披露的半年报来(lai)看，百果园面临着(zhe)付费会(hui)员流失和加盟店收缩(suo)的情况。截至2024年6月底(di)，加盟门店数(shu)量为(wei)6011家，较2023年底(di)净(jing)减少70家。到了下半年，百果园加盟店关闭速度加快，从6月底(di)的6011家减少至年底(di)的5116家，也就是说半年内关闭了895家，日均关闭近5家。
百果园的付费会(hui)员数(shu)量也在减少。截至2024年6月底(di)，付费会(hui)员仅有107.1万人，较2023年底(di)的117.1万人减少了10万人。换言之，在2024年上半年，仅半年时间百果园付费会(hui)员减少约10万人。
值得一提的是，百果园平均每家加盟商贡献的营收规模(mo)也在下滑，2024年上半年一共4707家集团(tuan)管理的加盟店贡献了约40.05亿的营收，每家加盟店的贡献额为(wei)85万元，而2023年同期4795家集团(tuan)管理的加盟门店贡献了47.38亿元的营收，平均每家贡献额为(wei)98.8万元。
高端化模(mo)式困境
未来(lai)破局要(yao)走高性(xing)价比路线、降低加盟成本
百果园自2001年成立以来(lai)，一直坚持中高端精品水果路线，但近年来(lai)面临品控问题和消费者投诉(su)。黑猫投诉(su)平台上，针对百果园的投诉(su)超过两千条，涉及水果变质、拒(ju)绝售后(hou)、态度不好、虚假宣传等方面。2023年11月，百果园上海分公司因产品农(nong)药残(can)留量超标被罚款93760元。
在消费降级的大环境下，百果园的高端定位(wei)受到挑战。公司常务副总经(jing)理焦岳在2024年中期业绩发布会(hui)上表(biao)示，下半年将(jiang)更加注重构(gou)建“高性(xing)价比”的顾客心智，但这(zhe)一战略调整能否奏效(xiao)尚待观察(cha)。
百果园表(biao)示，已采(cai)取或将(jiang)采(cai)取三大措施以改善经(jing)营表(biao)现：
优化经(jing)营效(xiao)率以满足消费者对高性(xing)价比产品的需求；
扩展水果礼产品线，开发节(jie)日限(xian)定礼品及小包装礼品；
降低加盟成本，激发加盟商持续拓展其加盟店。
自2023年1月在港交所(suo)上市(shi)以来(lai)，百果园股价从发行价5.6港元跌至目前的1.27港元，跌幅近八(ba)成。市(shi)场对百果园的未来(lai)表(biao)现持谨慎态度，尤其是在消费疲软和竞争加剧(ju)的背景下。
百果园未来(lai)如(ru)何在高端与性(xing)价比之间找到平衡，或是其能否重回增长轨(gui)道的关键。
百果园大幅闭店
也引起了广大网友的热议
有网友表(biao)示
百果园价格越(yue)来(lai)越(yue)贵(gui)、品质越(yue)来(lai)越(yue)差
也有网友表(biao)示
还是挺相信百果园的
对此
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