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据北(bei)京日(ri)报消息(xi)，昨天，《哪吒之(zhi)魔(mo)童闹海(hai)》（以下简称《哪吒2》）票房突破127亿元，其IP衍生品(pin)也在市场上取得空前成功，甚至出(chu)现了一“吒”难求的盛(sheng)况。
《“十(shi)四五”北(bei)京电(dian)影发展规划》明确提(ti)出(chu)，鼓励电(dian)影企业进(jin)行IP转化(hua)和电(dian)影衍生产品(pin)开(kai)发，不(bu)断创新“电(dian)影+”发展新模式。“哪吒”“白蛇”“雄狮(shi)少年”“流浪地球”“唐人街探案(an)”等系列作品(pin)爆款频出(chu)，带(dai)动周边大卖，一批具有中(zhong)国风格、北(bei)京特色的影视文化(hua)IP成熟壮大，北(bei)京的光影文化(hua)氛围日(ri)益(yi)浓厚。
市场：“哪吒”形象遍地开(kai)花
拆开(kai)盲盒，“魔(mo)童”哪吒的形象栩栩如生，让人爱(ai)不(bu)释手；走进(jin)电(dian)梯，哪吒在墙上大屏(ping)里成为不(bu)少品(pin)牌的新代言(yan)人；打开(kai)电(dian)脑(nao)，哪吒和敖丙又从(cong)输入法里弹了出(chu)来……随着(zhe)《哪吒2》的现象级爆火(huo)，其周边衍生产品(pin)和跨界品(pin)牌合作也遍地开(kai)花，销售火(huo)爆。
“电(dian)影刚上映没几天，哪吒周边几乎全(quan)卖完了，现在就剩一个哪吒手办啦！敖丙卖得比哪吒还快(kuai)。”首都(dou)电(dian)影院副总经理于超介绍，西单店有专(zhuan)门的周边产品(pin)售卖区，《哪吒2》上映前就上新了一批主题周边产品(pin)，没想到电(dian)影大火(huo)，产品(pin)很快(kuai)就供不(bu)应求。目前最新补(bu)货(huo)还要等10天左右(you)。
针对《哪吒2》，专(zhuan)注动漫衍生品(pin)开(kai)发的卡游推出(chu)各类收藏卡与(yu)徽(hui)章(zhang)，目前市场需求火(huo)爆，线上线下均“一卡难求”。“哪吒”系列卡牌在尊(zun)重电(dian)影原作的基础上，融入国风元素与(yu)光刻(ke)、烫金等创新工(gong)艺，在方(fang)寸(cun)之(zhi)间(jian)还原电(dian)影的美学精髓。卡游相关负责人介绍，这是他们继《卡游三国》《戴敦邦红(hong)楼梦》等产品(pin)后再次从(cong)中(zhong)华优秀传(chuan)统(tong)文化(hua)中(zhong)挖掘素材。
2024年底，北(bei)京出(chu)台《关于培育新型(xing)文化(hua)业态 大力发展文化(hua)新质生产力的若干措施》，推动演艺、出(chu)版、影视等不(bu)同领域内容的创作生产和贯通转化(hua)，推出(chu)具有综合竞争力和市场影响力的优质文化(hua)产品(pin)等。据不(bu)完全(quan)统(tong)计，目前“吒儿”的联名(ming)品(pin)牌数量(liang)已超过20个，覆盖食品(pin)饮料、日(ri)化(hua)、鞋服、美妆、珠宝、母婴(ying)、汽车、潮玩、数码等多(duo)个品(pin)类，其中(zhong)不(bu)乏蒙牛(niu)、荣耀(yao)、酷狗(gou)、长城汽车、泡泡玛特等知名(ming)品(pin)牌。
《2024—2029年中(zhong)国电(dian)影衍生产品(pin)行业运营格局分析及投资潜力研究预测报告》显示，近年来，我国电(dian)影衍生品(pin)市场规模持(chi)续攀升，预计未来将以每年10%以上的增长速度持(chi)续扩大。
开(kai)发：提(ti)早布局抢占先机
《哪吒·三界往事》延续电(dian)影世界观，用(yong)幽默生动的口吻讲述了角色们的番外故事，让画师和读者都(dou)尽情遨游在“哪吒”宇宙中(zhong)；《哪吒之(zhi)魔(mo)童闹海(hai) 艺术设定集》收录了片中(zhong)大量(liang)道具服饰设计、场景设计、氛围设计、分镜图(tu)等珍贵资料，全(quan)方(fang)位展现了电(dian)影的设计思路和设计细节(jie)。中(zhong)信出(chu)版集团动漫事业部刚刚推出(chu)的这两款《哪吒2》周边图(tu)书，是当(dang)下人气最高的明星级爆款，不(bu)仅销量(liang)远超预期，还创下了近年来中(zhong)国动画电(dian)影的衍生绘本销售纪录。
针对影视作品(pin)开(kai)发衍生品(pin)，要提(ti)早布局，抢占先机。中(zhong)信出(chu)版动漫事业部首席出(chu)版人陈曦(xi)透露，他早在十(shi)几年前就关注到导演饺子的作品(pin)了。陈曦(xi)从(cong)当(dang)年饺子的动画短片《打，打个大西瓜》中(zhong)看到了他对故事的把控能力、角色塑造能力和节(jie)奏控制能力。从(cong)那时起，他就想和饺子团队合作开(kai)发电(dian)影衍生书。直到2023年前后，他终于迎来了这一机会。中(zhong)信出(chu)版集团与(yu)片方(fang)签订授权合同，导演团队派专(zhuan)人跟进(jin)图(tu)书内容创作和装帧(zhen)设计，片方(fang)彩(cai)条(tiao)屋影业商(shang)务部门对图(tu)书形态进(jin)行策划和把控，并(bing)从(cong)中(zhong)沟通协(xie)调(diao)。
陈曦(xi)透露，接下来中(zhong)信出(chu)版动漫事业部希望和彩(cai)条(tiao)屋影业及其旗下各创作团队合力开(kai)发更多(duo)优质的图(tu)书产品(pin)。除了《哪吒》系列之(zhi)外，他们也会聚焦更多(duo)动画电(dian)影衍生产品(pin)，“动画电(dian)影的衍生出(chu)版物开(kai)发将会是我们接下来一个重要布局，当(dang)然，我们紧盯的只会是真正被观众喜(xi)欢的‘顶流’作品(pin)”。
国产影视衍生品(pin)正在摆(bai)脱(tuo)设计粗暴、做工(gong)简陋、实用(yong)性不(bu)高的“鸡(ji)肋”形象，在产品(pin)门类、功能、设计和品(pin)质上认真打磨，完成整个产业的迭代升级。泡泡玛特与(yu)《哪吒》版权方(fang)对接洽谈的时间(jian)相对较早，由于双(shuang)方(fang)都(dou)是IP公(gong)司，对彼(bi)此的出(chu)品(pin)质量(liang)高度认可，整体(ti)合作顺利。这次泡泡玛特推出(chu)的“天生羁绊系列”手办，线上首日(ri)售罄，线下门店同样断货(huo)，二手平台溢价数倍。
为了做出(chu)真正打动消费者的产品(pin)，泡泡玛特与(yu)版权方(fang)紧密沟通，用(yong)1年半的时间(jian)完成产品(pin)开(kai)发。“我们对《哪吒》系列深受(shou)大众喜(xi)爱(ai)的原因进(jin)行了深度调(diao)研，与(yu)版权方(fang)多(duo)次进(jin)行讨论、头脑(nao)风暴，力图(tu)还原片中(zhong)的经典名(ming)场面，比如战斗哪吒用(yong)挑眉、歪嘴笑展现出(chu)他玩世不(bu)恭、叛逆随性的性格。哪吒和敖丙的肉身用(yong)藕(ou)粉塑成，我们设计了两个半透明的‘藕(ou)粉’外罩，揭开(kai)外罩就是两人的手办造型(xing)。”泡泡玛特相关负责人说。
渠道：线上线下相结合
线上线下相结合，通过更多(duo)场景展示，为影视衍生品(pin)获得更丰富多(duo)元的销售和传(chuan)播平台。杰森娱乐旗下的品(pin)牌集卡社、森罗万(wan)象与(yu)《哪吒2》合作推出(chu)了收藏卡、“捏捏乐”手办、亚克力扭蛋机等多(duo)款周边。在渠道创新上，他们颇(po)费心思。“线上，我们有集卡社的‘抽卡机’小程序，抽卡玩法和卡牌掉落机制已吸引超过5000万(wan)用(yong)户。线下，集卡社与(yu)超过1000家电(dian)影院合作，观众可以在观看电(dian)影后直接购买(mai)联名(ming)商(shang)品(pin)，将观影体(ti)验与(yu)收藏爱(ai)好(hao)结合在一起；森罗万(wan)象门店专(zhuan)门设立了‘哪吒’系列产品(pin)专(zhuan)区，已经有超过100万(wan)人次前来参观和购买(mai)。”杰森娱乐相关负责人透露，单是今年春节(jie)期间(jian)，他们的《哪吒2》联名(ming)产品(pin)全(quan)渠道销售额便已突破1亿元。
“我刚接了一个从(cong)日(ri)本打来的电(dian)话，有家游戏(xi)公(gong)司想跟《哪吒2》合作，开(kai)发相关产品(pin)。”北(bei)京动漫游戏(xi)产业协(xie)会会长刘春刚说，“哪吒”这一IP的影响力已经走向(xiang)国际，有望开(kai)拓海(hai)外市场。“利用(yong)深入人心的优质文化(hua)产品(pin)形成强大的IP影响力，不(bu)仅能够实现不(bu)同产业之(zhi)间(jian)的互动、转化(hua)，还能够打开(kai)更广(guang)阔的国际市场，带(dai)动中(zhong)国产品(pin)和中(zhong)国文化(hua)走向(xiang)世界。”
“以前电(dian)影行业谈收入，主要指的是票房，衍生品(pin)带(dai)来的周边收益(yi)几乎是零，《哪吒2》开(kai)创了一个新纪元。对创作方(fang)来说，更加坚定了要打造精品(pin)的决心；对出(chu)品(pin)方(fang)来说，市场和盈利渠道大大扩展，更有利于形成IP开(kai)发与(yu)运营的良性循环。”刘春刚说，从(cong)授权方(fang)与(yu)使用(yong)方(fang)的角度看，双(shuang)方(fang)能相互助推市场热(re)度，实现双(shuang)向(xiang)赋能。另外，《哪吒2》衍生品(pin)的成功，也将对国内版权授权的规范化(hua)起到强有力的积极影响。
编辑 刘佳妮