网络购物场景新

“家(jia)人们，来看看这株火棘，秒价2200元，喜欢的小(xiao)哥(ge)哥(ge)小(xiao)姐姐们可以拍下了……”近日，在江苏(su)省沭阳(yang)县艺森园盆景直播基地里，拍卖声、报价声起伏不断，花(hua)木主播们以矩阵直播线(xian)上竞价拍卖的方式，将美(mei)丽(li)的盆景销往全国各地。

“红梅、黑松等单品在青年消费客群中很受欢迎。”矩阵直播主持人周艳(yan)玲(ling)介绍，这种创新的直播形(xing)式，聚集主播形(xing)成强大的直播矩阵，通过专业主持人的讲解，更加(jia)充分展示丰富(fu)多样的盆景作品，吸引更多消费者(zhe)尤其是年轻顾客的关(guan)注，直播销售的成交(jiao)量和成交(jiao)额直线(xian)上升。

近年来，沭阳(yang)县大力发展数字消费，推广花(hua)木电商矩阵直播新模式，助推花(hua)木盆景畅销国内外市场，年宵花(hua)等产品远销美(mei)国、马(ma)来西亚、新加(jia)坡等多个国家(jia)和地区。如今，全县花(hua)木从业人员超(chao)35万人，花(hua)木电商突破5万家(jia)，2024年花(hua)木销售额达350亿元。

直播带货、短视(shi)频营销、即(ji)时零(ling)售……网络购物的新形(xing)式也在引领和创造青年消费新需求。

据中国社会科学院财(cai)经战略研究院相关(guan)课(ke)题组估算，2024年前11个月(yue)，全国直播电商零(ling)售额为4.3万亿元，渗透(tou)率为30%，电商行业增(zeng)量中80%以上来自(zi)电商直播。

“电商直播是一种融合了娱乐、购物和社交(jiao)的全新购物方式，深受年轻人喜爱。”中国消费经济学会副理事长、北京工商大学商业经济研究所所长洪涛说，相关(guan)数据显示，90后是电商直播的主要消费人群。

以快手为例(li)，直播互动成为供需匹配的新方式，加(jia)速了本地生活(huo)消费需求的释放。2024年，快手本地生活(huo)平台上，两轮电动车(che)品类商品交(jiao)易(yi)总(zong)额月(yue)环比平均增(zeng)速达232%，部分品牌季度销售额超(chao)亿元，其中30岁以下消费者(zhe)占(zhan)41%。

与(yu)此同(tong)时，快速崛起的即(ji)时零(ling)售也正成为青年“心头好”。美(mei)团闪购数据显示，2024年，平台卖出5亿份果切，鲜花(hua)、面(mian)膜、裙子、盲盒、游戏手柄等销量均有大幅(fu)增(zeng)长，其中盲盒销量同(tong)比增(zeng)长990%。平台跨城迁徙下单用户（在常住地外异地即(ji)时零(ling)售下单用户）数超(chao)过1亿人，夜间下单用户数超(chao)1.3亿人。

美(mei)团研究院研究员王凯分析，点(dian)外卖买鲜花(hua)、盲盒、裙子、游戏手柄、小(xiao)家(jia)电，出差旅行时用外卖下单必需品，夜间下单外卖等新型消费行为，多是由更适应和喜爱新消费模式的青年群体所带动，也帮助了千千万万实体门店增(zeng)加(jia)收入。

知识付费潜力大

“配色和动画都很高级，如果我做(zuo)大概要一天(tian)时间，这16块(kuai)花(hua)得值！”前段时间，30岁的张琳买了一套演示文稿(gao)软(ruan)件的模板。在她浏览的模板分享平台，全国网友制作上传的演示文稿(gao)模板种类丰富(fu)。张琳购买的模板已有超(chao)100人次购买，设计上传者(zhe)也将获得相应收入。

以网络为平台，将知识、教(jiao)育服务作为商品进行交(jiao)易(yi)，近年来的知识付费市场规模持续增(zeng)长，用户规模不断扩大。相关(guan)数据显示，2016—2022年，中国知识付费行业市场规模从26.5亿元增(zeng)长至1126.5亿元，预(yu)计2025年市场规模将达2808.8亿元，用户规模将达6.4亿人，其中青年人比例(li)不低。

随着短视(shi)频热(re)度升高，视(shi)频、直播类付费内容逐渐在知识付费领域占(zhan)据重要地位。在算法加(jia)持下，受众更易(yi)接触契合需求的视(shi)频，降低了“人找课(ke)”成本。

在不同(tong)平台，着眼于青年职场技能提升、兴趣拓展、心理成长等需求的教(jiao)学视(shi)频价格从几元到上万元不等；在问答社区，一些专业答主通过撰写(xie)高质量的付费专栏文章，每月(yue)能获得数万元收入。

在信息爆炸(zha)时代，青年消费者(zhe)也有了更“挑(tiao)剔”的口味：除了关(guan)注知识质量，也关(guan)注内容和服务的个性(xing)化和性(xing)价比。

以社交(jiao)平台为依托(tuo)的“线(xian)上私域教(jiao)学”逐渐流行。大学生朱萌(meng)花(hua)1200元购买了为期半年的线(xian)上健身指导(dao)服务，“视(shi)频讲得细(xi)致，还可暂停、回放，教(jiao)练会根据我每个月(yue)的情况定制运动和饮食计划，随时解答问题。”据介绍，线(xian)上减脂教(jiao)练高峰时一周能接10多个订单。

随着AI（人工智能）等技术的快速发展，知识付费的形(xing)式也更多样。近期，一款(kuan)智能AI口语软(ruan)件很受欢迎。用户可以选择不同(tong)口音、角色的AI人物随时进行情境对话，还提供语法建议、发音纠正等服务。大学生李晓体验(yan)后购买了终身会员，“和真人对话一样，且没有社交(jiao)压力，很适合没机会接触外教(jiao)又内向的学生。”

“知识付费经济潜力巨大，值得看好。”中央财(cai)经大学中国互联网经济研究院副院长欧阳(yang)日辉说，同(tong)时也要看到，知识的科学性(xing)、准确性(xing)、真实性(xing)有待提升，版权保护问题也较为突出。

“知识是非标产品，缺(que)乏统一评价标准，后续维(wei)权困(kun)难(nan)。一些平台夸(kua)大宣传、制造焦虑等欺骗性(xing)宣传问题值得关(guan)注。”作为知识付费的深度用户，中国社会科学院青年研究员张佳俊认为，付费内容质量参差不齐，一些不具备专业资质的讲师滥竽充数，有时容易(yi)混杂(za)不实信息或误导(dao)性(xing)说法，部分线(xian)上付费课(ke)程存在“套娃”收费。

对此，欧阳(yang)日辉建议，加(jia)大技术研发力度，实现抄袭追踪、低质内容过筛(shai)，同(tong)时通过头部企业带动加(jia)强行业自(zi)律(lu)，促进形(xing)成良好的行业生态。

游戏经济活(huo)力足

手握(wo)游戏手柄，坐在电脑前，玩家(jia)胥旺控制电脑游戏角色使出各式各样的招(zhao)式，享受着周末的休闲时光。

29岁的胥旺从2017年开始在游戏软(ruan)件平台上购买游戏，至今已经购买了近200款(kuan)游戏，价值超(chao)万元。

2024年度中国游戏产业年会的数据显示，2024年中国游戏产业总(zong)收入达3200多亿元，其中我国自(zi)产自(zi)研的游戏收入2800亿元；玩家(jia)人数约6.7亿。从专项资金扶持、减税降费到完(wan)善产业配套设施、人才(cai)引进等，多地出台政策支持游戏行业发展。

“近些年国产游戏发展很快，35岁以下的青年人占(zhan)国内玩家(jia)群体的大头，许(xu)多游戏会根据青年人的喜好进行设计。”北京师范大学艺术与(yu)传媒学院研究生导(dao)师、“游戏的人”档案馆馆长刘梦霏(fei)说，结合中华优秀(xiu)传统文化的游戏深受青年欢迎，国风游戏也越来越多。

《2024年中国游戏产业报告》数据显示，2024年中国主机游戏市场收入为44.88亿元，同(tong)比增(zeng)长55.13%。据了解，这一增(zeng)长与(yu)现象级游戏《黑神话：悟空》密切相关(guan)。相关(guan)数据显示，该游戏在全球游戏平台Steam上的销量已超(chao)2270万份，收入超(chao)70亿元，在游戏主机平台上也有不俗表现。

《2024中国青年消费趋势(shi)报告》指出，近三成青年受访者(zhe)会为情绪价值消费。“以前买的更多的是国外3A大作，现在国产游戏越做(zuo)越好，我和身边(bian)朋友都很激动，会第一时间买来支持。”胥旺说。

青年玩家(jia)消费能力和意愿较强，游戏消费不仅在游戏本身，还有硬件设备、线(xian)下文旅等延伸消费。“为了玩得更流畅，身边(bian)很多朋友买了新款(kuan)游戏主机。”胥旺说，2024年自(zi)己也更新了游戏装备，相关(guan)消费超(chao)万元。

中国旅游研究院日前发布的《2024游戏IP&文旅共创新可能研究报告》显示，每周玩游戏3至5次以上的玩家(jia)，每年旅游次数超(chao)过3次，88%的游戏用户愿意参加(jia)线(xian)下场景体验(yan)和活(huo)动。《黑神话：悟空》游戏的上线(xian)，就带动了山西相关(guan)古建文旅和非遗文化火爆出圈，侧面(mian)印证了游戏经济活(huo)力十(shi)足。