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老铺黄金 视觉(jue)中国 资料图
黄金圈的“爱马仕”去年业绩预计实现倍增。
2月20日晚间，黄金珠宝品牌老铺黄金（6181.HK）发布截至2024年12月31日的全年业绩盈利预告(gao)，集团(tuan)预计2024年全年将实现净利润约(yue)14亿元至15亿元，预计同比(bi)增长约(yue)236%至260%。
对于业绩预增的原因，公告(gao)指出(chu)，由于集团(tuan)品牌影响力持续扩大(da)形成的市场(chang)显著优势，带来存量店铺整体营收（包括线上线下渠道）的大(da)幅增长；集团(tuan)产品的持续优化、推新及迭代，促进了(le)营收的持续增长；以及对比(bi)2023年，本公司新增门(men)店7家、优化及扩容(rong)门(men)店4家，产生增量营收贡献。
据2024年半年财报显示，老铺黄金去年上半年实现收入(ru)35.20亿元，同比(bi)增长近1.5倍；净利润猛增至5.88亿元，同比(bi)增长近2倍。据记者计算，去年下半年老铺实现净利约(yue)8.12亿元至9.12亿元，同比(bi)增超2.7倍至3.16倍。
门(men)店数量方面，截至2024年6月30日，集团(tuan)在14个城市共开设了(le)33家自营门(men)店，全部位于包括SKP系(xi)4家和万(wan)象城系(xi)10家在内的知名商(shang)业中心。以2024年上半年为例，老铺黄金线下门(men)店销售占大(da)头，线上平台收入(ru)占比(bi)只占一成。
今年以来，老铺黄金多(duo)地门(men)店现抢购(gou)潮，线上线下渠道多(duo)个爆款黄金产品出(chu)现断货。
足金珠宝按加工(gong)技术可分为古(gu)法黄金珠宝、硬金珠宝及普通黄金珠宝。专注古(gu)法黄金的老铺黄金，因旗下店铺均为自营门(men)店，且多(duo)布局在重奢商(shang)场(chang)，也被称为黄金界的“爱马仕”。
“老铺黄金”于2009年在北京创立，品牌既(ji)供日常佩戴的饰品，也包含文房文玩金器(qi)、日用金器(qi)和居家摆(bai)件金器(qi)。据官网介绍，老铺黄金是我国率先(xian)推广(guang)“古(gu)法黄金”概念的品牌也是我国古(gu)法手工(gong)金器(qi)第一品牌。2019年，老铺黄金首创以足金黄金为底材，手工(gong)镶(xiang)嵌钻石完全颠覆了(le)钻石饰品行业以K金为底材的传统标准。2024年6月28日，老铺黄金登(deng)陆(lu)港(gang)交(jiao)所。
整体售价方面，据老铺黄金招股书(shu)显示，截至2023年，老铺黄金99%的产品为足金黄金/足金镶(xiang)嵌产品，销售的产品中，单价大(da)多(duo)都(dou)在1万(wan)元以上，其中1万(wan)元至2.5万(wan)元区间的产品占比(bi)达到65%，而1万(wan)元以下的黄金饰品所产生的收入(ru)仅占总额的10%左右。老铺黄金大(da)部分产品为一口价，价格(ge)不随金价变化而波动。在定价方面，招股书(shu)曾指出(chu)，管理层将定期审视产品价格(ge)，并在综合(he)考虑原料及生产成本、工(gong)艺技巧难度，以及品牌的市场(chang)定位与市场(chang)需求(qiu)等各因素(su)后作(zuo)出(chu)必要的价格(ge)调整，以确保(bao)盈利能力及品牌策(ce)略。
支(zhi)撑老铺黄金高昂价格(ge)的最大(da)卖点是“古(gu)法黄金”的加工(gong)工(gong)艺。中国黄金协会官网显示，《古(gu)法金饰品》团(tuan)体标准于2021年3月15日正(zheng)式发布，在该(gai)标准中，界定了(le)何为古(gu)法金饰品，主要由两种或以上包括搂胎、刳胎、擀胎、锤揲(die)、花丝、錾花、失(shi)蜡浇铸、金银错、宝石镶(xiang)嵌、炸珠、吸珠、吹珠、手工(gong)修金、点翠、烧蓝等在内的我国传统金银细金工(gong)艺制造(zao)而成的，集现代设计理念、中华民(min)族传统文化内涵和表面呈亚光(guang)、砂状肌理等古(gu)代宫廷金饰特征于一体的足金饰品。
工(gong)艺的繁复(fu)推动高定价，也为老铺黄金带来更高的毛利率。去年上半年老铺黄金毛利率达到41.3%。老铺黄金的招股书(shu)显示，相较于足金黄金产品，足金镶(xiang)嵌产品毛利率更高，达到45.8%，足金镶(xiang)嵌产品在其2023年总营收中占比(bi)为56%。一方面，古(gu)法黄金珠宝通常需要更多(duo)工(gong)艺，镶(xiang)钻产品的设计及工(gong)艺更为复(fu)杂(za)，因此利润率通常更高。且足金镶(xiang)嵌产品通常是具有高品牌溢价的固定价格(ge)产品，具有较高的定价空间及毛利率。
截至2月20日港(gang)股收盘，老铺黄金（6181.HK）报468.4港(gang)元/股，跌1.18%。今年年内老铺黄金股价上涨超九成，上市至今股价上涨超10倍。
据国联证券研报显示，金价上行高端黄金珠宝溢价减小，以老铺黄金、君佩、琳朝等为代表的品牌创新工(gong)艺设计，消费者对黄金珠宝工(gong)艺审美价值认(ren)知迭代，未来高端黄金珠宝在中国珠宝市场(chang)份额有望提升。