火爆与残酷

大年初一，《哪吒2》并没(mei)有特别突出出来，首日票房只比《唐探1900》高(gao)出两千多万，上座率还(hai)不如《唐探1900》，只比《封神第二部》《射雕》稍(shao)高(gao)一点。

初二之后(hou)，随着口碑(bei)释放，《哪吒2》和(he)其他电影的(de)差距迅速拉开。

初三到初七，在其他电影票房缩水的(de)同时，《哪吒2》日票房五连涨，单日票房从首日的(de)4.88亿涨到了第七日的(de)8.66亿，占大盘票房的(de)份(fen)额从首日的(de)27%涨到了第七日的(de)71%。

七天时间，《哪吒2》累计票房突破了48亿元，进入影史票房榜前五。猫眼(yan)专业版和(he)灯塔专业版分别将其最新预测(ce)票房大幅调高(gao)到了94亿元、95亿元以上。

假设最终票房达到95亿元，投资方分账近34亿元（投资方能分得不含服务费的(de)净票房的(de)约37-39.5%）。如果制作+宣发(fa)总成本控制在5亿元内，光票房产生的(de)净利润将超过29亿元。

作为超级爆款系列动画，《哪吒2》还(hai)会带来网(wang)络版权、品牌授权、周边产品销售，以及未来可能的(de)主题乐(le)园的(de)收入，其赚钱能力难(nan)有真人电影超越。

《哪吒2》超预期的(de)同时，其他五部电影的(de)表(biao)现都(dou)不及预期。

陈思(si)诚的(de)《唐探1900》口碑(bei)还(hai)算不错，豆瓣评分6.5分，高(gao)过《唐探3》的(de)5.3分。

《唐探3》是2021年春节档票房冠军，力压《你好，李焕英》，春节档七天票房35.61亿元，最终票房45.23亿元。

遇上了超强对手《哪吒2》的(de)《唐探1900》七天票房不到23亿元，猫眼(yan)专业版、灯塔专业版给出的(de)最终预测(ce)票房是34亿元上下，投资方分账约12亿元。

如果制作+宣发(fa)总成本控制在5亿元内，净利润预计在7亿元上下，也算赚大钱，但没(mei)能达到市(shi)场对该系列的(de)预期。

《熊出没(mei)·重启未来》作为合家欢(huan)动画，受到了《哪吒2》最直接的(de)冲击。

《熊出没(mei)》第十部《熊出没(mei)·逆转(zhuan)时空》在去年春节档大卖(mai)19.83亿元，创下系列新高(gao)。今年的(de)《熊出没(mei)·重启未来》春节档七天票房刚过5亿元，最终票房可能落在7-8亿元，投资方分账约2.5-2.8亿元，大幅缩水。

好在该系列制作流程成熟，片长短，推出速度快(kuai)，拥有稳定的(de)观众群，宣发(fa)投入低，成本可控，如果制作+宣发(fa)总成本控制在2.5亿元内，还(hai)是可以盈(ying)利的(de)。

《封神第二部：战火西岐》《射雕英雄传：侠之大者》《蛟龙行动》三部顶配大制作则(ze)遭(zao)遇了滑铁卢，按目(mu)前的(de)票房走势最终都(dou)可能难(nan)回本，有的(de)甚至面临巨亏。

《封神第二部》春节档七天票房近10亿元，平台预测(ce)最终票房12亿元上下，投资方分账约4亿元。

《封神》三部曲当初启动时对外宣称的(de)总投资额是30亿元，平均每部10亿元。后(hou)来主控出品方北京文化财务暴雷(lei)，项目(mu)出现资金问题，可能最终的(de)成本并没(mei)有那么高(gao)。

《封神第一部》在2023年暑期档上映后(hou)靠口碑(bei)实现逆袭，最终卖(mai)了26.36亿元，投资方分账近10亿元，很可能回本并赚钱。第二部投资方分账约4亿元，又是在竞争激烈宣发(fa)费奇高(gao)的(de)春节档，单部不亏的(de)可能性很小。

《射雕》春节档七天票房近6亿元，两大平台给出的(de)最终预测(ce)票房都(dou)不到7亿元，如果按7亿元算，投资方分账约2.4亿元。

这部中影主控的(de)武侠大片请(qing)的(de)是名导演(yan)，顶流明星演(yan)员，置景、拍摄(she)、制作、特效也都(dou)很费钱，在春节档上映宣发(fa)费不低，2.4亿元票房分账很难(nan)做到回本。

《蛟龙行动》春节档七天票房2.74亿元，平台预测(ce)最终票房4亿元上下，投资方分账约1.4亿元。

这部主旋律战争片被博纳董事长于冬(dong)称作“可能未来五年之内都(dou)不会再有这么大制作的(de)中国影片”，如果最终不能逆袭，将面临巨亏。

对于春节档，资本市(shi)场的(de)反应也很直接。

初八股市(shi)开盘，《哪吒2》主控出品方、发(fa)行方光线传媒股票涨停，公司总市(shi)值一天大增(zeng)56亿元。

主控出品《蛟龙行动》的(de)博纳、主控出品《封神第二部》的(de)北京文化、作为《射雕》《熊出没(mei)11》主要出品方的(de)横店影视三家跌停。

主控出品、发(fa)行《射雕》，参投《唐探1900》《熊出没(mei)11》的(de)中影大跌9.22%。

作为《唐探1900》《熊出没(mei)11》主要出品方的(de)万达电影、猫眼(yan)娱乐(le)各(ge)跌3.55%、11.24%。

参投《封神第二部》《射雕》《熊出没(mei)11》，参与发(fa)行《封神第二部》《熊出没(mei)11》的(de)阿里影业跌3.16%。

意外与合理

以往春节档，豆瓣6.7分的(de)《美人鱼》可以卖(mai)34亿，5.5分的(de)《西游伏(fu)妖(yao)篇》可以卖(mai)16.5亿，5.0分的(de)《功夫瑜伽》可以卖(mai)17.5亿，6.7分的(de)《捉妖(yao)记(ji)》可以卖(mai)22亿，6.4分的(de)《疯狂的(de)外星人》可以卖(mai)22亿，5.3分的(de)《唐人街探案3》可以卖(mai)45亿，6.1的(de)《这个杀手不太(tai)冷静》可以卖(mai)26亿。

为什么豆瓣评分在5.5-6.5分之间，热度都(dou)很高(gao)的(de)大制作《射雕》《封神第二部》《蛟龙行动》《唐探1900》票房都(dou)不及预期？

一方面，是观众的(de)标准(zhun)不断变高(gao)，对烂片的(de)容忍度在变低。

另一方面，是因为它们遇到了一个没(mei)有短板(ban)，可以取代任何一部电影的(de)强大对手。

过去的(de)春节档，并没(mei)有哪部电影突出到可以满(man)足几乎所有观众的(de)需求，观众在差不多之中做选(xuan)择，通常能有二到四部影片大卖(mai)，而今年，口碑(bei)极(ji)好的(de)《哪吒2》的(de)出现可以让这种选(xuan)择变成唯一。

《射雕》《封神第二部》《蛟龙行动》都(dou)是非喜剧(ju)类型片，没(mei)有哪部能完(wan)全满(man)足春节档合家欢(huan)观影的(de)需求，它们对不喜欢(huan)看武侠、奇幻、战争的(de)观众自带屏障。

把悬疑、喜剧(ju)结合起来的(de)《唐探》系列已经(jing)用高(gao)票房验证了对春节档观众的(de)有效，但存在审美疲劳(lao)、信用透支的(de)问题。

《熊出没(mei)》系列作为春节档常客拥有稳定的(de)家庭观众群，但它对于父母观众及二十几岁的(de)年轻人来说还(hai)是太(tai)低幼，很难(nan)破圈。

《哪吒2》不存在这些问题，它是题材大众，故事老少咸宜，可以一家人观影的(de)合家欢(huan)动画，又是符合“欢(huan)欢(huan)喜喜过大年”需求的(de)喜剧(ju)，又是值得进影院的(de)视效奇观，电影带出的(de)关于角色、关于规则(ze)、关于当下国际(ji)秩序的(de)隐喻等各(ge)种话题又有可以解读、讨论(lun)的(de)社交价值，它满(man)足了各(ge)个年龄段(duan)观众的(de)综合需求。

而绝大多数观众并不是常看电影的(de)影迷，他们中的(de)约55.8%（灯塔专业版数据）一年只看一次电影，这次观影大概率就发(fa)生在春节档，各(ge)方面都(dou)没(mei)有短板(ban)，口碑(bei)吊打其他电影的(de)《哪吒2》自然成为必选(xuan)项。

春节档的(de)盘子可以变得更大，但不会无限变大。当《哪吒2》占的(de)日票房份(fen)额从27%扩张到78%时，其他几部电影自然会受冲击，票房空间被挤压。

共鸣与自嗨

回到电影本身，这依然是一个谁和(he)观众发(fa)生了共鸣，谁在远(yuan)离观众圈地(di)自嗨的(de)结果。

作为八零后(hou)，非科班出身，凭着热爱(ai)闯入电影圈的(de)饺子对他生活的(de)世界很敏感，也最有质疑、颠覆(fu)和(he)创新的(de)意识。

《哪吒2》虽是一个神话故事，但观众看到的(de)却是当下的(de)种种，是无处(chu)不在的(de)规则(ze)，小到我们的(de)工作、生活，大到社会体系、国际(ji)秩序，我们都(dou)处(chu)在各(ge)种规则(ze)之中，而这些规则(ze)是由谁定的(de)，代表(biao)的(de)是谁的(de)利益，如果不对，是不是有勇气(qi)去打破，这是每个个体，甚至每个集体，都(dou)可能面对的(de)现实问题。

《哪吒2》赢(ying)在了态度的(de)真诚，创意的(de)新奇，制作的(de)用心，更赢(ying)在了导演(yan)对人性、对当下社会的(de)理解和(he)观众达成了一致。

《唐探1900》《射雕》《蛟龙行动》都(dou)有一个核(he)心情绪，那就是家国情怀、民族自信。只是，每部电影和(he)当下的(de)关联度不同，带给观众的(de)感受也不同。

这其中，《唐探1900》做得更好。

《唐探1900》把故事放在了真实的(de)历(li)史背(bei)景里进行演(yan)绎，整部电影都(dou)在围绕“排华法案”展开，那时的(de)清政府(fu)软弱无能，那时的(de)华人在旧金山(shan)备受歧视，大家都(dou)想救亡(wang)图存。

当陈思(si)诚把选(xuan)题锁定在历(li)史事件、家国情怀，《唐探1900》比起系列前几部的(de)徒有热闹，多了一些厚(hou)重，也在一定程度上挽救了这个系列的(de)口碑(bei)，开了一条新路。

同时，这部电影也巧(qiao)妙(miao)地(di)嫁接了历(li)史与当下。比如，那时候就相互竞争的(de)共和(he)党、民主党官员能够坐在一起，就是因为他们有一个难(nan)得的(de)共识——对付华人，这跟当下没(mei)有两样。比如，在美国演(yan)出，心系祖国的(de)魔(mo)术师最后(hou)说：“让中国变成世界上最强大的(de)国家，才是最伟大的(de)魔(mo)术。” 这也正在变成现实。

这种紧贴时代的(de)选(xuan)题能力，和(he)对比式表(biao)达，让历(li)史变得不那么遥远(yuan)。

《蛟龙行动》作为现代战争片，本来也是有当下性的(de)。里面展示了核(he)潜艇、鱼雷(lei)、声呐、单兵飞行器、水下无人机、机器狗(gou)等现代装备，新鲜感和(he)真实性都(dou)是足够的(de)，导演(yan)和(he)演(yan)员也都(dou)在搏命地(di)拍，搏命地(di)打，态度真诚。

但电影输在了剧(ju)本太(tai)悬浮，故事被架(jia)空，敌人很模糊(hu)，还(hai)分成了两派(pai)内斗，一派(pai)叛变要用深海核(he)武器重创亚太(tai)，不接地(di)气(qi)的(de)宏大设定很难(nan)让人相信这是一场近在身边的(de)真实战争，远(yuan)没(mei)有《红(hong)海行动》中蛟龙突击队在中东撤(che)侨、解救人质更有现实感。

《射雕》在和(he)当下观众共情方面可以说毫无追求。徐克被称为徐老怪，就因为他的(de)作品个人风格强烈，往往能给人带来新、奇之感。但《射雕》却像一部非常老的(de)片子，武侠是堆(dui)积特效的(de)玄幻对决(jue)，爱(ai)情是你爱(ai)我我爱(ai)你她爱(ai)你的(de)三角恋，主题表(biao)达是子承父志的(de)主旋律，镜头语言是流水账PPT，都(dou)很老土，最终变成了一部预售火热高(gao)开低走的(de)粉丝电影。

《封神》第一部赢(ying)在了用现代视角重写神话。殷寿不再是标签化的(de)暴君，商朝的(de)灭亡(wang)也没(mei)推责在妲(da)己一个女人身上。一个强大，会PUA之术，懂权谋，有野心，足够狠的(de)反派(pai)角色的(de)塑造，让主角姬发(fa)的(de)成长和(he)转(zhuan)变有迹可循，也让“你是谁的(de)儿(er)子不重要，你是谁才重要”这个主题变得有力量，和(he)观众有共鸣。

到第二部，这些优(you)点消失了。主角姬发(fa)变成了一个战力和(he)智力都(dou)不突出，犹豫不决(jue)，不再成长的(de)人物。电影脱实向虚，重在堆(dui)砌动作和(he)特效，和(he)观众的(de)距离越拉越远(yuan)。

跟同是源自神话故事的(de)《哪吒2》对比，《封神2》无论(lun)在特效制作上，还(hai)是在现代化改编(bian)上，都(dou)已经(jing)无法让观众满(man)意。

今年春节档的(de)“冰火两重天”表(biao)明，不是观众不爱(ai)看电影了，而是创作者态度的(de)敷衍、创意的(de)贫乏(fa)、能力的(de)不足和(he)观众日益增(zeng)长的(de)对好电影的(de)需要之间产生了矛盾。