“扫街实战，日(ri)入850元”？连锁店和中小商(shang)家，京东都想要

宣布启动“0佣(yong)金”招(zhao)募(mu)商(shang)家后(hou)，有关京东外卖(mai)地推的信息就在(zai)社交平台(tai)上传开了。门店推广奖金相对较为丰(feng)厚，不少(shao)用户分享战果，“签了5家，8家拒(ju)绝”，“扫街实战，日(ri)入850元”??

图片来(lai)源(yuan)：社交平台(tai)截图

入口开放仅一周时(shi)间，一位接近京东外卖(mai)业务的人士告诉记者，目前已有近20万餐饮商(shang)家申请入驻。此外，京东外卖(mai)已在(zai)全国39个城市上线，后(hou)续还会(hui)开城。上线一周后(hou)，京东外卖(mai)在(zai)部分城市订单量增(zeng)长超100倍。

记者从京东App了解到，目前京东外卖(mai)商(shang)家入驻，共分为两种(zhong)商(shang)家类型，一种(zhong)是连锁店，即(ji)拥有多门店的连锁商(shang)家和品牌商(shang)家，需招(zhao)商(shang)人员配合完成入驻。另一种(zhong)则是单门店，或门店数少(shao)于5家的商(shang)家，其可自助完成入驻。

经(jing)营品类上，其主要覆盖(gai)快餐简餐、烧烤小吃、地方菜、火锅、日(ri)韩料理、熟食卤味等商(shang)品。记者还注意到，店铺信息的填写上，除门店名称、门脸、环境(jing)及(ji)logo（标识(shi)）图外，入驻时(shi)还需上传餐饮平台(tai)评分截图。分数标准上，大众点评评分需在(zai)3.8分及(ji)以上，高德、美团、抖音美食评分需要在(zai)4分及(ji)以上。

信息录(lu)入并通过初步审核(he)后(hou)，还需填写资质配置，完成合同确认以及(ji)实名认证等动作。京东秒送商(shang)家端，全国外卖(mai)美食和全国咖啡茶饮两招(zhao)商(shang)项(xiang)目已被置顶，无需邀请可直接注册入驻。

目前达成的数据(ju)是否符合京东外卖(mai)的预(yu)期？

知名数字(zi)经(jing)济学(xue)者、工信部信息通信经(jing)济专家委员会(hui)委员盘和林在(zai)接受(shou)《每日(ri)经(jing)济新闻》记者采访时(shi)表示，“目前来(lai)看，京东外卖(mai)应该还没有真正(zheng)发力，这个数据(ju)也无法说明和判断京东进(jin)驻外卖(mai)市场的真实水平。上线一周时(shi)间，这个成绩基本符合预(yu)期。”

美团、饿了么需要“慌”吗？

“0佣(yong)金”招(zhao)募(mu)商(shang)家的风浪还没平息，另一个招(zhao)数像一块重石，再次砸向不平静(jing)的外卖(mai)市场。

2月19日(ri)，京东外卖(mai)宣布将逐步为全职骑手缴纳五(wu)险一金，美团同日(ri)也官方发文称，正(zheng)在(zai)搭建骑手社保相关的信息系统，预(yu)计自2025年第二季度开始(shi)实施，逐步为全职及(ji)稳定兼职骑手缴纳社保。2月20日(ri)，饿了么也发文，表示将在(zai)更多城市推进(jin)“新职伤”保险覆盖(gai)。

针对平台(tai)为专职骑手缴纳五(wu)险一金、社保等事项(xiang)，北京嘉潍律师事务所合伙人赵占领在(zai)接受(shou)《每日(ri)经(jing)济新闻》记者采访时(shi)表示，平台(tai)组(zu)建专职骑手团队，通常是为了在(zai)运力匮乏等情况下，保证最基本的配送服务的运转。这在(zai)“劳动三分法”属于第一种(zhong)，即(ji)符合确立劳动关系情形的，企业应当与(yu)劳动者签订劳动合同。

“从过往情况判断，专职骑手团队人数相对不多，但后(hou)续平台(tai)是否会(hui)扩充团队规模，完全由自己控制。这种(zhong)情况下，其一定还是会(hui)考虑业务的实际需求(qiu)，同时(shi)兼顾控制成本等。”赵占领还认为，“多个平台(tai)发声要为骑手缴纳相应权益(yi)的背后(hou)，可能与(yu)制度创新无关，本身还是市场格局发生(sheng)了新的变化，竞争倒逼平台(tai)作出业务的调整。”

京东外卖(mai)的上线以及(ji)伴随而来(lai)的在(zai)商(shang)家和骑手两端的动作，是否会(hui)对美团、饿了么造(zao)成一定的威胁？

盘和林认为应该是确定的。他表示，京东牵涉的其实是一直以来(lai)存在(zai)于外卖(mai)市场的核(he)心问题：“劳动力成本”和“商(shang)户成本”双高的问题。

“如(ru)果有企业肯用让利的方式，降低商(shang)家成本，提高骑手收入，或许(xu)短期内能快速占领一定的市场份额。”盘和林接着表示，“相对来(lai)说，美团的让利空(kong)间的确有限，因为存在(zai)‘棘轮效应’，资本市场上，可能很大一部分投资人，是不愿意看到美团直接烧钱竞争的。”

图片来(lai)源(yuan)：每经(jing)记者 孔泽思 摄

外卖(mai)重开价格战？有人“摇摆”有人激进(jin)，都想争“第三张门票(piao)”

看似格局稳定的外卖(mai)市场，其实这么多年来(lai)一直有巨头来(lai)去。从百度、滴滴、腾讯，再到抖音、快手，互(hu)联网代(dai)际更迭，但意图分外卖(mai)一杯羹的人一直都在(zai)。

去年11月，抖音外卖(mai)业务再次调整。抖音生(sheng)活服务学(xue)习中心发布公告称，原“团购配送”业务将于2024年11月1日(ri)起逐步向“随心团”业务迁(qian)移，即(ji)同一件团购商(shang)品既支持用户到店核(he)销，也支持配送到家。

当时(shi)，有接近抖音外卖(mai)业务的人士乔木（化名）在(zai)接受(shou)《每日(ri)经(jing)济新闻》记者采访时(shi)表示，这次调整可以被视为抖音对外卖(mai)业务的“战略性放手”。“（外卖(mai)业绩）一直没有增(zeng)长，始(shi)终(zhong)没法进(jin)行履约。”但当时(shi)抖音方面对此暂无回(hui)应。

抖音对外卖(mai)业务几经(jing)“摇摆”，后(hou)续其对外卖(mai)业务是否有更进(jin)一步的动作不得而知，但包括抖音在(zai)内的一众互(hu)联网大厂从未停止过的布局，是对外卖(mai)背后(hou)更大的本地生(sheng)活服务市场的渴望。

盘和林告诉记者，本地生(sheng)活服务生(sheng)态扩容，“蛋糕(gao)”变大了，完全能够容得下三家分，消费端，用户对平台(tai)的选择，一定也希望是不超过三个。所以最终(zhong)的结(jie)果，很有可能是三家相持。

“如(ru)果京东外卖(mai)这次真的能够取得阶段性的成功，多方针对商(shang)户和骑手的补贴大战应该还是会(hui)继续。”盘和林如(ru)此判断，“当然，京东要扎(zha)根也没那么容易，如(ru)果不能形成规模化的配送能力，很可能出现‘有价无市’的情况。构建外卖(mai)服务配套的基础能力，一定是京东需要做的。美团、饿了么则还是要深入思考如(ru)何(he)在(zai)外部攻势下，将商(shang)户和骑手牢牢抓在(zai)手中。不可轻敌。”

毋(wu)庸置疑，京东希望将即(ji)时(shi)零售的物(wu)流协同优(you)势延伸至(zhi)餐饮领域，这场突围(wei)战实质是供(gong)应链效率、资本耐(nai)力与(yu)生(sheng)态协同的三维较量。

京东的入局短期刺激市场良(liang)性竞争，长期则考验其能否在(zai)外卖(mai)领域复制物(wu)流神话。竞争的压(ya)力不仅指向美团、饿了么，更提醒着整个本地生(sheng)活赛道：当品质化、合规化成为新竞争维度，行业或将迎来(lai)价值重构。

每日(ri)经(jing)济新闻

【免(mian)责声明】本文仅代(dai)表作者本人观点，与(yu)和讯网无关。和讯网站对文中陈述、观点判断保持中立，不对所包含内容的准确性、可靠性或完整性提供(gong)任何(he)明示或暗(an)示的保证。请读者仅作参考，并请自行承(cheng)担全部责任。邮箱：news_center@staff.hexun.com