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电影《哪吒之魔童闹海》国际版(ban)海报。
当然,“走出(chu)去”与“走进去”还有(you)一定的距离。以电影为例,如何优(you)化海外发行,获得更(geng)多(duo)场次、更(geng)长周期的上映机(ji)会;如何拓(tuo)展受众(zhong)群体(ti),在(zai)海外华侨华人之外,吸引更(geng)多(duo)外国观众(zhong);如何降低文化折扣,用更(geng)加精准的翻译(yi),保留原片笑(xiao)点的同时传递出(chu)中华文化的博(bo)大精深;如何释放IP价值,实现从荧幕到现实的产业延(yan)伸(shen),这些(xie)都有(you)待所(suo)有(you)从业者用一次次尝试、一部部作(zuo)品给出(chu)答案。
登顶全球动画电影票(piao)房(fang)榜,进入全球票(piao)房(fang)榜前10名,创(chuang)造(zao)全球单一电影市场最高票(piao)房(fang)纪录……自1月29日上映以来(lai),《哪吒之魔童闹海》(简称《哪吒2》)在(zai)国内市场一路高歌猛进,随即也踏(ta)上了从“闹海”到“出(chu)海”的新征程。
海外市场对“哪吒”有(you)多(duo)期待?一组数(shu)据可见一斑——
在(zai)北美地区,影片首周排(pai)片突破700家影院,开(kai)画数(shu)量创(chuang)下近20年华语片纪录;美国洛杉矶、旧金山(shan)等地IMAX场次开(kai)票(piao)即“秒空”,在(zai)堪称世界戏剧影视地标的纽约百老汇,工作(zuo)日的点映场次也基本满座;在(zai)澳(ao)新地区,点映期间,澳(ao)大利亚影院平均(jun)上座率达(da)82.5%,新西兰更(geng)是高达(da)88.6%;国际评分网站IMDb数(shu)据显示,《哪吒2》开(kai)分8.1分,截至北京时间2月18日,评分达(da)到8.4分。
众(zhong)多(duo)海外观众(zhong)被电影情节深深打(da)动,观影时“笑(xiao)中带泪”,不少国外社交媒(mei)体(ti)博(bo)主直呼“太棒了”“视觉盛宴”“绝不会让你失望”。在(zai)一些(xie)现场采访中,海外观众(zhong)、影视工作(zuo)者不吝表达(da)着对中国文化的兴趣和喜爱(ai)。有(you)美国观众(zhong)说“看完《哪吒2》,我对中国神话(hua)非常感兴趣”,好莱(lai)坞中国剧院工作(zuo)人员表示“很多(duo)影迷都在(zai)期待看这部电影,很高兴看到中国文化以及神话(hua)故事通过动画电影如此完美地呈现”。
《哪吒2》在(zai)故事、画面、特效层面得到认可的同时,中华文化也随之走进海外观众(zhong)视野。
首先,《哪吒》系列影片将中国传统神话(hua)与现代价值理念、叙事手法相结合,形成了共通的情感共鸣。“哪吒闹海”是中国民间神话(hua)传说,也是《三教搜神大全》《封神演义》等古代文学作(zuo)品中的经典(dian)情节。影片以“魔童”哪吒的成长为主线(xian),将道教典(dian)籍(ji)《西升经》中的“我命在(zai)我,不属天(tian)地”,内化为“若(ruo)天(tian)地不容,我就扭(niu)转这乾坤”的呐喊。而片中的“神仙(xian)妖魔”的塑造(zao)也突破善恶二元对立(li)——哪吒虽(sui)为“魔丸”,却心怀苍(cang)生;申公豹虽(sui)为“妖”,却能迷途知返。众(zhong)人被困天(tian)元鼎(ding),哪吒却在(zai)“三昧真火”的烈焰中得以重塑肉身,生动诠释了何为“凤凰涅槃”。
其次,《哪吒2》的元素设计体(ti)现了东方美学的独特韵味,各种“文物彩蛋”也让观众(zhong)领略(lue)到中国古代文明的绚(xuan)烂多(duo)彩。两只活泼可爱(ai)的“结界兽(shou)”形象(xiang)来(lai)源于(yu)三星堆遗址和金沙遗址青铜人像,昆仑山(shan)玉虚宫场景(jing)致敬《瑞鹤图》,天(tian)元鼎(ding)的造(zao)型有(you)商代龙纹扁足鼎(ding)、战国镶嵌几(ji)何纹敦(dun)的影子,哪吒、敖丙重塑肉身所(suo)用七色宝莲的原型是西汉错金铜博(bo)山(shan)炉,殷夫(fu)人、敖光的武器则分别(bie)参考了越王勾践剑、大洋洲商代墓铜刀……可以说,影片的每一帧画面都讲述着历史的厚重与艺术的灵动。
正如《纽约时报》文章所(suo)说,《哪吒2》给中国电影业带来(lai)了好消息,中国市场表现突出(chu)的不再是好莱(lai)坞大片,而是表达(da)爱(ai)国情怀或植根(gen)于(yu)中国传统文化或民间传说的国产影片。
植根(gen)于(yu)传统文化,《哪吒2》从国内走向海外,这不禁让人联想到去年的现象(xiang)级国产3A游戏《黑神话(hua):悟空》。“小哪吒”与“孙行者”证明了,以故事为舟、技术为桨,中国IP完全有(you)能力(li)在(zai)全球市场与高手过招。
近年来(lai),中国文化出(chu)海精彩纷(fen)呈、亮点频(pin)出(chu)。从早年间以咏春、舞(wu)龙舞(wu)狮(shi)为代表的中国功夫(fu),到中国节日、传统艺术、民族(zu)音乐、新媒(mei)体(ti)短视频(pin),再到影视剧、游戏,中国文化出(chu)海已从“单点突破”迈入“多(duo)维矩阵”时代。当轻量化传播与工业化制作(zuo)协同发力(li),我们(men)有(you)理由相信,文化出(chu)海的航船必将行稳致远。
当然,“走出(chu)去”与“走进去”还有(you)一定的距离。以电影为例,如何优(you)化海外发行,获得更(geng)多(duo)场次、更(geng)长周期的上映机(ji)会;如何拓(tuo)展受众(zhong)群体(ti),在(zai)海外华侨华人之外,吸引更(geng)多(duo)外国观众(zhong);如何降低文化折扣,用更(geng)加精准的翻译(yi),保留原片笑(xiao)点的同时传递出(chu)中华文化的博(bo)大精深;如何释放IP价值,实现从荧幕到现实的产业延(yan)伸(shen),这些(xie)都有(you)待所(suo)有(you)从业者用一次次尝试、一部部作(zuo)品给出(chu)答案。