薛宇航摄（人(ren)民视觉）

编者按：春节消费市场是观察农村(cun)消费动向的窗口。智能电器“飞(fei)”进农家小院，美味佳肴摆上农家餐桌(zhuo)，线(xian)上购物(wu)成了潮流……千家万户的“购物(wu)车”升(sheng)腾乡村(cun)消费的“热乎(hu)气”，彰显(xian)乡村(cun)市场的新活力。

激活乡村(cun)消费，既能有效扩内需，也有利(li)于改善农民生活品质。各地找准工作(zuo)着(zhe)力点，优化产品供给(gei)，完善基础设施，畅通(tong)乡村(cun)物(wu)流，确保各类政策落实落细。近日，记者来到(dao)重庆、湖南、甘肃、辽(liao)宁，同乡亲们唠唠今年春节买了啥，听听他们的新期盼，触摸乡村(cun)消费的新脉动。

看(kan)消费政策——

添置新品更优惠

家里用(yong)了8年的空(kong)调，彭老汉一直舍不得换。

彭老汉大名彭学文，是重庆市忠县新立(li)镇文笔(bi)社区一组的村(cun)民。他家用(yong)的空(kong)调还是8年前(qian)翻新房子时(shi)添置的。“虽然有时(shi)候制冷制热慢了点，不过吭哧(chi)吭哧(chi)还能用(yong)，就没想着(zhe)换。”彭学文说。

前(qian)不久，到(dao)镇上赶集买菜，彭学文路过街边的家电店，看(kan)到(dao)门(men)口的大彩电播放着(zhe)“家电以旧换新，最高补(bu)贴20%”的广告，觉得优惠不少，忍不住进店打听。

家电店经营者叫陈武，在新立(li)镇上卖了16年家电。“现在的政策给(gei)力，算上‘国(guo)补(bu)’，能便宜不少！”陈武说。2024年8月，《重庆市加力促进消费品以旧换新实施方案》印发(fa)，重点针对汽车、家电及家装消费等领(ling)域推进以旧换新政策。

彭学文左看(kan)看(kan)、右逛逛，相中了一台售(shou)价3000多元的空(kong)调。陈武随即算了一笔(bi)账(zhang)：一级能效产品补(bu)贴20%，旧空(kong)调回(hui)收，预计再抵扣400元，算下来，2000元左右就能拿下。

“娃(wa)儿啊(a)，你说这‘国(guo)补(bu)’靠不靠谱，家里空(kong)调换不换得噻(sai)？”彭学文心动，拨通(tong)了儿子的电话。

“肯定噻(sai)，老汉儿我跟你说，这‘国(guo)补(bu)’力度大得很(hen)。趁着(zhe)有好政策，抓紧把家里的老空(kong)调换了。”电话那头，儿子的话，让彭学文下定决心。在陈武指导下，彭学文顺利(li)领(ling)取“国(guo)补(bu)”，完成付款。

“在消费品以旧换新政策支持下，我们店里的销售(shou)额比之前(qian)增加了20%以上。消费者得了实惠，我们的生意也更好了。”陈武说。

“店店搞促销，进村(cun)作(zuo)宣讲，20家企业(ye)、239个门(men)店参与家电以旧换新活动，基本实现县域全覆盖。”忠县商(shang)务委员会党(dang)组书记余仲军说。

重庆市商(shang)务委员会数据显(xian)示，截至2024年12月31日，重庆市汽车、家电、家居、电动自(zi)行车累计申报财(cai)政补(bu)贴36.3亿(yi)元，直接拉动汽车等重点商(shang)品销售(shou)307.5亿(yi)元；家电和家居以旧换新政策共(gong)补(bu)贴153.5万笔(bi)，惠及消费者超100万人(ren)，其中家电以旧换新农村(cun)市场核销金额18.51亿(yi)元，占全市核销金额的30.84%。重庆将接续实施2025年汽车报废更新、汽车置换更新和家电、家居、电动自(zi)行车以旧换新等各项补(bu)贴政策。覆盖面更广、力度不减，新一轮的以旧换新，正如火如荼进行。

看(kan)消费理念——

农家餐桌(zhuo)更健康

春节假期，走(zou)进湖南省(sheng)祁阳市浯溪街道唐家岭村(cun)，家家户户张灯结彩，欢笑声(sheng)与烟火气交织。临近饭(fan)点，厨房内的油锅滋(zi)滋(zi)作(zuo)响，饭(fan)菜香味氤氲开来。

“过年来祁阳，要尝十甲碗(wan)”。十甲碗(wan)指的是用(yong)当地食材(cai)精心制作(zuo)的十道菜，寓意十全十美。村(cun)民肖文娇(jiao)是烹(peng)制十甲碗(wan)的一把好手。备(bei)料、切菜、下锅，肖文娇(jiao)边忙(mang)边介绍，“扣鸡肉鲜味美，膀肉肥(fei)而(er)不腻，水煮鱼鲜香四溢(yi)。过去得盼着(zhe)过年才能吃到(dao)，如今啥时(shi)候想吃就能吃。”

琳琅满目的菜肴摆满餐桌(zhuo)，浓浓的年味扑面而(er)来。“米袋子”“菜篮(lan)子”“果盘子”更丰盈，映照了红红火火的日子。

追求“吃得好”，更追求“吃得健康”。“大鱼大肉吃多了腻。如今，做饭(fan)讲究荤素搭配，新鲜蔬菜、海(hai)鲜、水果都不能少。自(zi)家的年货里，干(gan)的、鲜的、生的、熟的，品种齐全。”村(cun)民罗景华(hua)说。

健康餐成了农家乐的主打菜。唐家岭村(cun)麒麟庄园负责人(ren)邓凌霞返乡创业(ye)，在土菜的基础上，研(yan)发(fa)出了健康低脂的农家饭(fan)。邓凌霞说，“咋样好吃又(you)健康，还能体现乡土味，我们花了不少心思”，就拿墨鱼豆腐丝来说，用(yong)汆水的墨鱼丝搭配豆腐和里脊肉，墨鱼丝劲道，豆腐丝软烂。这道菜集豆类、肉类、海(hai)味于一体，营养均衡，还能提供优质蛋白(bai)。“村(cun)里有好山好水，还有美食，越来越多游客慕(mu)名而(er)来。”邓凌霞说。

如今，唐家岭村(cun)结合春节、元宵节等节庆，开展美食节、长桌(zhuo)宴、亲子文化节等活动，邓凌霞搞起直播，向网友介绍祁阳菜，普及健康低脂的饮食理念。

一城一特色，一食一乡情，餐桌(zhuo)上的特色美食，记录了百姓生活的变迁。“如今，村(cun)民腰包鼓了，日子好了，消费理念更新了。2024年村(cun)民年人(ren)均纯收入2.2万元，接下来，村(cun)里将加快(kuai)发(fa)展农文旅融合，做优乡村(cun)露营、乡村(cun)夜游等新业(ye)态，让更多农民吃上‘旅游饭(fan)’。”唐家岭村(cun)驻村(cun)干(gan)部蒋湘君介绍。

看(kan)消费趋势——

村(cun)民购物(wu)更讲究

这个春节，甘肃省(sheng)榆中县的大街小巷(xiang)喜气洋洋、年味浓浓。

开新车，走(zou)亲戚(qi)，城关镇南坡湾村(cun)村(cun)民丁玉保美滋(zi)滋(zi)的，“这辆车新换的，舒适又(you)智能，价格还便宜。各种优惠政策算下来，少花了2万多元。”

在城关镇分豁岔村(cun)，村(cun)民周蓬升(sheng)的新房子就要盖好了。入户的照壁上，一幅由各种字体刻成的“百福图”泛着(zhe)光。他拍下一张照片发(fa)给(gei)好友，配上文字：“新房宽敞，生活敞亮。”

为了这栋新房，周蓬升(sheng)操碎了心。利(li)用(yong)率大不大？空(kong)间如何布局合理？样式是不是流行的？“房子不仅要坚固宽敞，还要美观时(shi)尚。”周蓬升(sheng)说，“新房上下两(liang)层，空(kong)间合理，主体结构、外立(li)面装修、内部硬(ying)装完成了，接下来忙(mang)软装、买家电家具(ju)。”

办“大件”注(zhu)重品质，买“小件”讲究品牌。

城关镇兴(xing)隆山村(cun)村(cun)民尤春兰是社火队的一员。春节假期，有好几(ji)场表演(yan)。“我在网上精挑细选了一款焗(ju)油膏，给(gei)头发(fa)焗(ju)焗(ju)油，显(xian)得更精神(shen)。”

尤春兰学会了网购，在多个平台比价格、看(kan)评论、抢优惠券。“如今，坐在家里什么(me)都能买，衣服、化妆品、厨具(ju)都是在网上买的。”

村(cun)民为啥能消费、愿(yuan)消费？收入涨了有底气。

粉色的海(hai)棠、挺立(li)的君子兰……城关镇峡口村(cun)睦园农家乐的大厅里，阳光透过窗，洒在花花草草上。农家乐负责人(ren)吕(lu)富春拿着(zhe)剪刀，俯身细细修剪。

种草养花，是吕(lu)富春的爱好，也是经营农家乐的诀窍。“有的游客提出布景建议，我们买了几(ji)十盆花草，搭建葡萄架、搞造型，院子更美了。”去年吕(lu)富春的农家乐接待游客上万人(ren)次(ci)，一年挣了20多万元。

物(wu)流点进村(cun)，收货更方便。去年，兴(xing)隆山村(cun)第三家快(kuai)递综合服务站投入运行，每个月收发(fa)快(kuai)递超过1600件。服务站负责人(ren)王玉红说：“拿快(kuai)递方便了，大伙儿都愿(yuan)意网购。”

“农民消费趋势在转型，接下来要优化消费环境，落实优惠政策，增加优质供给(gei)，激发(fa)乡亲们的消费热情。”榆中县商(shang)务局有关负责人(ren)介绍。

看(kan)消费体验——

收发(fa)快(kuai)递更便捷

“随时(shi)随地就能买，你看(kan)看(kan)，我在手机上买的东西老多了。”在辽(liao)宁省(sheng)葫芦岛市南票区高桥(qiao)镇王善屯村(cun)寄递物(wu)流综合服务站里，来取快(kuai)递的老刘向记者展示他的网购记录。

老刘名叫刘洪军，今年61岁。手机订单显(xian)示，他的网购商(shang)品五(wu)花八门(men)，有小工具(ju)、食品、衣服、日用(yong)品等。

一辆邮政快(kuai)递送货车准时(shi)停在服务站门(men)前(qian)。“每天都能拉一麻袋包裹。”服务站工作(zuo)人(ren)员刘爽说。

“原来没设这个站点之前(qian)，我都是去高桥(qiao)镇取快(kuai)递，骑电动车最快(kuai)也得20分钟。寒冬腊(la)月，老遭罪了。现在邮政快(kuai)递直接送到(dao)家门(men)口，太(tai)方便了。”刘洪军说。

越织越密的农村(cun)寄递物(wu)流体系，不断方便村(cun)民们的网购生活。

走(zou)进葫芦岛市连山区寺儿堡镇西蜂村(cun)的振兴(xing)超市，店里各类商(shang)品琳琅满目，一侧(ce)的货架上摆着(zhe)一排排快(kuai)递。

“咱的超市不光卖货，还上了邮政公司的‘便民服务站’系统(tong)，可为老年人(ren)提供代交话费、电费等服务，还可以帮他们线(xian)上购物(wu)，代收代发(fa)快(kuai)递。”振兴(xing)超市店主雷大振说。

超市的标牌上清晰写着(zhe)服务范围——电商(shang)服务、金融服务、寄递服务、商(shang)超零(ling)售(shou)，一个小超市居然可以承载这么(me)多功能？“便民服务站的建设，不仅让村(cun)民享受到(dao)了贴心服务，也拓宽了我们的经营范围，一举多得。”雷大振说。

2024年，葫芦岛市邮政管理局联合相关部门(men)，在508个村(cun)补(bu)建村(cun)级寄递物(wu)流综合服务站，基本实现行政村(cun)服务站全覆盖。

越修越宽的农村(cun)公路，畅通(tong)城乡循环。被国(guo)道102线(xian)、罗仁线(xian)、葫金线(xian)等环抱起来的连山区塔(ta)山乡盘道沟村(cun)，以种植口感独特的盘道沟晚蜜桃而(er)远近闻名。便捷的交通(tong)条件，引来了各地客商(shang)，促成村(cun)民与快(kuai)递企业(ye)合作(zuo)，让盘道沟晚蜜桃走(zou)出辽(liao)宁。2020年至2024年，葫芦岛市累计新改建农村(cun)公路1043.1公里，维修改造农村(cun)公路1825.9公里。

交通(tong)基础设施日益完善、乡村(cun)新型便民超市不断涌现、“快(kuai)递进村(cun)”深入实施……据统(tong)计，2024年，葫芦岛市快(kuai)递投递量超2亿(yi)件，相当一部分投递至乡村(cun)。火热的乡村(cun)消费，映射出葫芦岛市乡村(cun)全面振兴(xing)的澎湃活力。

（人(ren)民日报记者邓剑洋、辛(xin)阳、杨(yang)迅、沈靖然、宋朝军，陶(tao)治参与采(cai)写）

《人(ren)民日报》（2025年02月14日18版）

责编：秦雅楠、王瑞(rui)景